РЕКЛАМА Выполнила студентка 3 курса института бизнес технологий 331 группы Сафронова Татьяна РЕКЛАМА Выполнила студентка 3 курса института бизнес технологий 331 группы Сафронова Татьяна РЕКЛАМА - опосредованная неличная форма коммуникации, нацеленная на оповещение людей различными (вербальными и невербальными) способами, об информации, выгодной рекламодателю, оплаченная им и ориентированная на достижение нужных ему (рекламодателю) целей. ВИДЫ РЕКЛАМЫ с точки зрения каналов распространения СМИ Сеть- Интернет Наружная Печатная полиграфическая продукция Внутренняя СМИ a TV b Радио c Печатная продукция TV ТV — это реклама по телевидению. Считается самым массовым (самым смотримым) и самым эффективным видом рекламы, но при этом и самым дорогостоящим для рекламодателя РАДИО Радио - это электронное средство массовой информации с низкой избирательностью, воздействующее на широкую аудиторию. ПЕЧАТНАЯ Печатная реклама – это канал распространения рекламных сообщений в прессе ПОЛИГРАФИЧЕСКАЯ ПРОДУКЦИЯ а Листовки г Визитки б Наклейки д Флаеры в Буклеты е Проспекты и т.д ЛИСТОВКИ РЕКЛАМА Выполнила студентка 3 курса института бизнес технологий 331 группы Сафронова Татьяна БУКЛЕТ Буклет - разновидность рекламного проспекта, непериодическое листовое издание, как правило, многокрасочное, отпечатанное на одном листе с обеих сторон листа, сфальцованном любым способом в два и более сгиба. Буклет печатается на одном листе, который затем складывается и может читаться без разрезки. ВИЗИТКА НАРУЖНАЯ а Уличная б Транспортная УЛИЧНАЯ ТРАНСПОРТНАЯ СКРЫТАЯ а Product Placement б Обзоры в Комментарии, отзывы и т.д ПРЕСС-РЕЛИЗ Пресс-релиз — это информационное сообщение для прессы, в котором есть новость, официальная позиция по какомуто вопросу, ответная реакция на определенный информационный повод, анонс какого-то события. ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ Фирменный стиль – это набор констант (цветовые, графические и словесные), которые обеспечивают смысловое единство всех составляющих компании и, в то же время, отделяют ее от остальных брендов на рынке. Наличие фирменного стиля повышает конкурентоспособность бренда и помогает покупателям легко идентифицировать любимые товары. Выделяют такие основные элементы фирменного стиля: товарный знак; логотип; слоган; цветовое решение; шрифт. ТОВАРНЫЙ ЗНАК Товарный знак – это зарегистрированное обозначение, которое служит для индивидуализации товаров бренда. Товарным знаком могут считаться разнообразные понятия: словесные: шрифтовая композиция из слов, букв или цифр (личные имена, придуманные слова, аббревиатуры, сокращения и пр.); изобразительные: абстрактные или конкретные изображения; звуковые: оригинальные музыкальные комбинации (заставка на радиостанции); объемные (форма флакона духов, бутылки для воды, упаковки); комбинированные (скульптурная работа). ЛОГОТИП Логотип или фирменная шрифтовая надпись – это уникальное начертание названия бренда или конкретного товара. Используется для повышения узнаваемости среди потребителей. Выделяют текстовые, символьные, комбинированные и эмблемы (название и графические элементы, заключенные в определенную форму). СЛОГАН Это оригинальный девиз фирмы, который должен соответствовать ее философии. Слоган вносит свой вклад в формирование имиджа организации. Поэтому стоит исключить фразы с двояким толкованием и придать слогану оригинальность. Лучше всего запоминаются краткие слоганы (3-5 слов). Слоган должен соответствовать целевой аудитории бренда и подходить под ее стиль жизни. Бывают такие виды слоганов:слоган фирмы;слоган рекламной акции;товарный слоган. е ы р о т о к , и к р «Пода » й ы д ж а к т и б ю л по м а н к к и н д з а р «П приходит!» ЦВЕТОВОЕ РЕШЕНИЕ Фирменные цвета является тем элементом фирменного стиля, который действует на подсознание потребителя. В нашей статье о фирменном стиле ресторана подробно описано влияние цвета на вкусовой настрой посетителей. Точно так же цвет вызывает определенные ассоциации, и у всех людей формируется разное впечатление о бренде. Узнаваемость предприятия на 80% зависит от цвета. Удачно подобранный цвет или палитра цветов подчеркивают индивидуальность компании и вызывают у потребителей необходимое настроение. ROUND 3 ШРИФТ При проведении брендинга компании часто разрабатывается индивидуальный шрифт, но это совершенно не обязательно. Достаточно найти свой уникальный шрифт, который больше всего соответствует идеологии компании. Комплекс фирменных шрифтов поможет подчеркнуть различные особенности предприятия. Шрифт может восприниматься как грубый или женственный, легкий, величественный, готический, деловой и т.д. От этого будет зависеть формирование образа бренда у потребителя. ЛЕГЕНДА Легенда бренда (brand story) влияет на эмоции и чувства, благодаря которым потребитель отдает предпочтение определённому товару. Эти эмоции зашифрованы в историю бренда, его философию и ценности, определенные символы которые ассоциируются с ним. Легенда – это красивая история о создании продукта, без наличия которой он останется лишь рядовой торговой маркой. КОРПОРАТИВНЫЙ СТИЛЬ Корпоративный стиль компании – это ее «характер», отражающий стиль общения с клиентами, партнерами и конкурентами и воплощенный в визуальной стилистике. Основными атрибутами корпоративного стиля являются логотип, фирменные цвета и шрифты, стилеобразующие элементы, слоган. Базовая составляющая корпоративного (или фирменного) стиля это логотип, уникальный визуальный атрибут, который принято считать лицом бренда. ROUND 3 КОРПОРАТИВНЫЙ СТИЛЬ В отличие от фирменного стиля потребительских брендов, выраженного с помощью упаковки или вывески, основным носителем корпоративного стиля компании является фирменная и презентационная документация: визитки, бланки, папки, каталоги и т.д. Вторыми по значимости можно назвать электронные носители сайт, электронные презентации, электронные сообщения. Корпоративный стиль компании должен одновременно учитывать специфику ее деятельности, отражать ценности, быть уникальным и доносить все нужные ассоциации в лаконичной и красноречивой визуальной форме. КОРПОРАТИВНЫЙ СТИЛЬ ПРЗЕНТАЦИЯ Официальное представление нового предприятия, фирмы, проекта, продукции, товара кругу заранее приглашенных лиц. Презентации создают основу для формирования благоприятного мнения о фирме, распространения информации и завязывания деловых контактов. Может включать в себя различные интерактивные действия, event-компоненты. За счет творческой составляющей позволяет придать компании или ее продуктам дополнительную, эмоциональную окраску. Как правило, презентации являются составной частью мероприятия (например, пресс-конференции).
