mikroekonomika

2. Микроэкономика
1. Альтернативная стоимость. Кривая производственных возможностей.
Эффективное и неэффективное использование ресурсов. Закон увеличения
альтернативной стоимости. Предельная норма замещения.
Альтернативная стоимость - стоимость производства товара или услуги, измеряемая с точки зрения потерянной
(упущенной) возможности производства другого вида товара или услуг, требующих тех же затрат ресурсов; цена
замены одного блага другим. Если при выборе из двух возможных благ и их источников потребитель (покупатель)
отдает предпочтение одному, жертвуя другим, то второе благо есть альтернативная цена первого. Так что
альтернативная стоимость блага есть цена потери, на которую готов идти потребитель, чтобы получить возможность
приобрести желаемое благо.
Кривая производственных возможностей — это кривая, показывающая различные комбинации максимальных
объёмов производства нескольких товаров или услуг, которые могут быть созданы в условиях полной занятости при
использовании всех имеющихся в экономике ресурсов.
Кривая производственных возможностей показывает:
1. Тенденции роста альтернативных издержек производства в условиях увеличения производства одного из
товаров.
2. Уровень эффективности производства.
КПВ может отражать различия в производственных возможностях разных стран.
Форма кривой производственных возможностей показывает цену одного товара, выраженную в альтернативном
количестве другого. Цена КПВ в рыночной экономике — это отражение альтернативной стоимости альтернативных
издержек или издержек упущенных возможностей. Она может выражаться в товарах, в деньгах или во времени.
Эффективность использования ресурсов, или иначе, производственная эффективность, заключается в стремлении
фирм в максимальной мере использовать привлеченные ресурсы. Те фирмы, которые хуже используют ресурсы, не
могут возместить свои затраты по той рыночной цене, которая установилась на данном рынке, и в результате будут
вытеснены с данного рынка. Наоборот, фирмы лучше использующие ресурсы, получат дополнительный доход
(чистую прибыль) и смогут увеличить объем выпуска, и, соответственно, прибыли.
Неэффективное использование ресурсов - это использование ресурсов с потерями времени и средств.
Закон увеличения альтернативной стоимости: с увеличением производства одного из товаров при полной
занятости ресурсов альтернативная стоимость каждой последующей единицы данного товара возрастает.
Предельная норма замещения (marginal rate of substitution) (MRS) показывает, от какого количества единиц одного
блага потребитель должен отказаться, чтобы приобрести дополнительную единицу другого блага. Иными словами,
это соотношение предельной полезности двух благ.
MRS = ΔY / ΔX
Предельная норма замещения представляет собой норму, в соответствии с которой одно благо может быть
замещено другим без выигрыша или потери для удовлетворения потребителя.
Значения предельной нормы замещения всегда отрицательны, так как увеличение количества приобретенных
единиц одного блага предполагает уменьшение потребления другого, т.е. имеются разные знаки.
2.Спрос и предложение. Закон спроса. Функции спроса и предложения. Ценовые и
неценовые факторы спроса, предложения. Индивидуальный и рыночный спрос.
Рыночное равновесие.
Спрос — это платежеспособная потребность в каком-либо товаре или услуге.
Величина спроса Q — это количество товаров и услуг, которое покупатели готовы приобрести в данное время, в
данном месте, при данных ценах.
Потребность в некотором благе подразумевает желание обладать товарами. Спрос же предполагает не только
желание, но и возможность его приобретения по существующим на рынке ценам.
Виды спроса:
 Индивидуальный спрос
 Рыночный спрос
 Спрос на факторы производства (Спрос производства)
 Потребительский спрос
Закон предложения
Анализ рыночного механизма будет односторонним без рассмотрения предложения, характеризующего
экономическую ситуацию на рынке не со стороны покупателя, как спрос, а со стороны продавца.
Предложение - это совокупность товаров и услуг, которые находятся на рынке, и которые продавцы готовы
продать покупателю по данной цене.
Величина предложения — это количество товаров и услуг, которое продавцы готовы продать в данное время, в
данном месте и при данных ценах, но величина предложения не всегда совпадает с объемом производства и объемом
продаж на рынке.
Цена предложения — это прогнозная минимальная цена, по которой продавец согласен продать определенное
количество данного товара.
Объем и структура предложения характеризует экономическую ситуацию на рынке со стороны продавцов
(производителей) и определяется размерами и возможностями производства, а также той долей товаров, которая
направляется на рынок и при благоприятных экономических стечений обстоятельств может быть приобретена
покупателями. К товарному предложению относят все товары, находящиеся на рынке, и в том числе относят товары
находящиеся в пути.
Объем предложения, как правило меняется в зависимости от цены. Если цена окажется низкой, то продавцы
предложат мало товара, другую часть товара придержат на складе, если же цена будет высокой, то производитель
предложит рынку максимальное количество товаров. Когда же цена существенно возрастет и окажется очень высокой
то производители постараются увеличить предложение товаров, пытаясь сбыть даже бракованные изделия.
Предложение товаров на рынке во многом зависит от издержек производства, то есть тех производственных затрат,
которые напрямую формируют издержки связанные с процессом производства.
Предложение исследуется по трем временным интервалам:
 Краткосрочный — до 1 года
 Среднесрочный — от 1 года до 5 лет
 Долгосрочный — более 5 лет
Закон спроса и предложения — объективный экономический закон, устанавливающий зависимость величины
спроса и предложения товаров на рынке от их цен. При прочих равных условиях, чем цена на товар ниже, тем больше
величина спроса (готовность покупать) и тем меньше величина предложения (готовность продавать). Обычно цена
устанавливается в точке равновесия между предложением и спросом. Закон окончательно сформулирован в 1890 году
Альфредом Маршаллом.
Спрос и его функция.
Чтобы построить четкую модель рынка, необходимо исследовать в идеальных условиях (при совершенной
конкуренции) взаимодействие важнейших категорий рынка - спроса и предложения, за которыми стоят покупатели и
продавцы.
Спрос - это количество товаров (услуг), которое покупатели готовы приобрести на рынке.
Величина спроса зависит от ряда факторов. Такую зависимость принято называть функцией спроса:
где (2аа - функция спроса на товар; Ра - цена товара; Рь , - цены других товаров, в том числе товаров-заменителей и
сопутствующих; К- денежные доходы покупателей; £ - вкусы и предпочтения людей; М - потребительские ожидания;
/V- общее число покупателей; Т- накопленное имущество людей.
Основной фактор спроса - цена товара, поэтому зависимость можно упростить:
Функцию спроса можно представить также в виде графика (рис. 10.1).
Соединение между собой точек на графике, каждая из которых является конкретной комбинацией цены и
количества, позволяет построить кривую спроса О.
Предложение и его функция.
Предложение - это количество товаров (услуг), которое продавцы готовы продать на рынке. Как и спрос, оно
зависит от ряда факторов и может быть формализовано:
где Ом - предложение товара; Ра - цена товара; Рк _ - цены других товаров, в том числе товаров-заменителей и
сопутствующих; С - наличие проиводственных ресурсов; К- при-
Рис. 10.1. Функция спроса
меняемая технология (время); Я - налоги и дотации у производителей; N - число продавцов.
Основной фактор предложения - тот же, что и спроса, - цена.
Функцию предложения также можно задать с помощью таблицы, которую легко перевести в график (рис. 10.2).
Соединение точек на графике позволяет построить кривую предложения 5, которая имеет восходящий вид.
Рис. 10.2. Функция предложения
Рыночное равновесие — такое состояние экономики, когда количество товара, на который есть устойчивый спрос
при определенной цене, равно количеству товара предлагаемого к реализации по востребованной цене. Часть
экономического пространства, в которой находятся интересы продавцов и покупателей, называется экономической
областью. В привычной жизни купля-продажа товаров может проходить совершенно по разным ценам, ограниченным
верхним пределом цены спроса и нижним пределом цены предложения. Цена такой реальной сделки обуславливается
рядом факторов: соотношением сил (монополия или монопсония); нерациональностью поведения из-за отсутствия
опыта или плохой информированности участников сделок.
3. Рыночное равновесие. Понятие излишка (ренты) продавца и покупателя.
Последствия
государственного
регулирования
рыночного
ценообразования
(потоварные налоги и субсидии, фиксированные цены).
Рыночное равновесие — это такая ситуация на рынке, когда спрос и предложение равны между собой.
Но всегда возникает ситуация, когда при изменении различных факторов, между спросом и предложением
возникает дисбаланс и рыночное равновесие теряется. Ранние экономисты, представители классической школы,
рассматривали рыночное равновесие как ситуацию, способную самостоятельно придти к точке равенства. Они
считали, что рынок имеет способность к саморегуляции и приходит к равновесию самостоятельно без каких-либо
внешних вмешательств.
В экономической теории существуют два подхода к рассмотрению рыночного равновесия.
1 подход. По Вальрасу.
Швейцарский экономист Леон Вальрас рассматривал рыночное равновесие исходя из их количественной оценки.
Рассмотрим данный подход на графике.
В точке Е показано первоначально сложившееся на рынке равновесие, которому соответствуют QE количество
товара по цене PE. Именно в точке Е кривые спроса и предложения пересекаются, что говорит о том, что при таком
объеме и цене товара спрос и предложение равны. Но при увеличении цены товара до уровня Р1 количество спроса
сократиться до уровня Q1D, а объем предложения товара наоборот увеличится до уровня Q1S. Возникнет излишек
производителя, в результате которого продавцы пытаясь избавиться от лишнего товара начнут снижать цены на него.
В итоге спрос на дешевый товар начнет расти. Данный цикл будет продолжаться до того, пока на рынке не
восстановится равновесие.
При снижении цены товара до уровня Р2 спрос на него возрастет до уровня Q2D и будет превышать предложение,
которое сократится до уровня Q2S. Возникнет излишек потребителя в результате чего на рынке сложится дефицит на
товар. Но излишний ажиотаж на дешевый товар будет оказывать давление на цену, которая рано или поздо станет
повышаться. А при повышении цены производители в свою очередь начнут увеличивать предложение товара до тех
пор, пока рынок не будет насыщен.
Условие установления рыночного равновесия по Вальрасу можно представить в виде равенства:
QD(P) = QS(P)
Данное равенство показывает, что по Вальрасу величины спроса и предложения являются функцией цены.
2 подход. По Маршаллу.
Английский экономист и один главных представителей неоклассической школы Альфред Маршал считал, что цена
является единственным фактором, устанавливающим рыночное равновесие.
На данном графике также показана равновесная точка Е при которой спроса и предложения равны. Но в случае,
если цена спроса P1D будет превышать цену предложения P1S, производители тут же отреагируют на это увеличением
предложения с уровня Q1 до уровня QE и цена установится на уровне PE. В случае же, если цена спроса P2D будет ниже
цены предложения P2S, то продавцы будут уменьшать количество предложения, а покупатели сократят свой спрос, в
результате чего востановится равновесная цена.
Условие установления рыночного равновесия по Маршаллу можно представить в виде равенства:
PD(Q) = PS(Q)
Таким образом, данное равенство показывает, что по Маршаллу цена является функцией объемов спроса и
предложения.
Излишек покупателя и излишек продавца
Излишек покупателя - дополнительная выгода, разница между ценой, которую потребитель готов заплатить за
товар, и той, которую он действительно платит при покупке.
Термин «излишек потребителя» впервые применил французский инженер и экономист Ж. Дюпюи (1804–1866) в
1844 г. для оценки полезностей общественных сооружений (мостов, каналов, дорог).
Иногда излишек потребителя называют «маршаллианским потребительским излишком» в честь английского
экономиста А. Маршалла, внесшего существенный вклад в разработку данного понятия.
Излишек потребителя показывает, насколько лучше в среднем живут отдельные люди, поскольку различные
потребители оценивают потребление различных товаров по-разному, максимальный уровень цены, которую они
готовы заплатить за эти товары, также различается.
Излишек представляет собой максимальную цену, которую потребитель блага готов заплатить за покупку, за
вычетом действительной цены товара. Дополнительное удовлетворение, или полезность, получаемая потребителями
благодаря тому, что фактическая цена, которую они платят за благо, ниже той цены, которую они были бы готовы
заплатить, принимает форму излишка потребителя.
Излишек продавца – дополнительные доходы, извлекаемые производителями в результате того, что цена на его
благо превышает цену, по которой они готовы продавать это благо на рынке.
Известно, что эффективность выпуска благ у разных производителей различная, поэтому установление рыночной
цены, достаточной, чтобы сохранить на рынке даже наименее эффективного производителя, приведет к тому, что
наиболее эффективные производители получат излишек. Общий излишек производителя от производства данного
блага представляет собой разницу между доходом от реализации произведенных благ и минимальной суммой денег,
которая устроила бы производителя при выпуске и продаже данного объема благ. Иначе – это разница между
действительным доходом производителя и альтернативной стоимостью переменных ресурсов. Или разница между
рыночной ценой и предельными издержками выпуска единицы блага. Понижение цены сокращает величину излишка
производителя, повышение цены, наоборот, увеличивает излишки производителя.
Рис. Излишек производителя
На рис. 19.4 ОРе – равновесная рыночная цена. В каждой точке участка кривой предложения АЕ производители
стремятся предлагать определенный объем блага и реализовывать его по цене ОРе, т. е. выше той, по которой они
были бы готовы реализовать свои блага. Так, один продавец намерен реализовывать объем OQ1 своего блага по
цене OP1 при практической цене блага, равной OP1. В результате он получил бы излишек P1Pe. Общий излишек равен
АРеЕ (на рис. 19.4 заштрихованная площадь).
Считается, что на рынке с совершенной конкуренцией выживут лишь наиболее эффективные предприниматели. В
связи с тем, что равновесная рыночная цена в долгом периоде может лишь покрыть издержки производства
производителя, включая нормальную прибыль, излишек производителя будет равен нулю.
На рынках с несовершенной конкуренцией, в частности в условиях олигополии, производители будут иметь
излишек, поскольку существует тенденция рыночных цен к превышению издержек производства.
Термины «излишек потребителя» и «излишек производителя» применяются с целью определить результаты
добровольного обмена. Сумма излишков потребителей и излишков производителей показывает общественную
выгоду, образующуюся в связи с существованием рынка. Все названные категории могут эффективно применяться в
процессе разработки и осуществления государственной налоговой и внешнеэкономической политики, а также в
других случаях.
Последствия государственного регулирования рыночного ценообразования (потоварные налоги и субсидии,
фиксированные цены).
Роль государства в современной рыночной экономике не следует недооценивать.
Прежде всего государство устанавливает правила экономического поведения и обеспечивает их соблюдение всеми
экономическими субъектами.
В современной рыночной экономике применяется довольно сложная и разнообразная система налогов. Население
регулярно вносит в государственный бюджет подоходный налог, величина которого определяется в зависимости от
размера дохода того или иного гражданина. Предприятия уплачивают налоги на прибыль. Используются также
налоги на имущество, таможенные пошлины и т. д.
Помимо использования налогов и дотаций государство может применять и гораздо более грубые методы
вмешательства в рыночные механизмы. В частности, государство может устанавливать фиксированные цены.
Фиксированные цены, превышающие цены равновесия, устанавливаются в некоторых странах на
сельскохозяйственную продукцию. Эта практика в значительной мере объясняется тем политическим давлением,
которое оказывают на правительство сельскохозяйственные производители. Обратим внимание на то, что
правительство не может ограничиться только установлением фиксированной цены. Ведь возникает избыток
продукции, с которым нужно что-то делать. Правительству не остается ничего другого, как закупать весь этот
избыток на деньги налогоплательщиков.
Дотация - это как бы налог "наоборот". Потоварная дотация устанавливается либо в определенном проценте к цене
товара, либо в абсолютной (в рублях) сумме в расчете на единицу товара. Потоварные дотации обычно получают
производители, хотя в принципе их непосредственно могут получать и потребители.
4 Эластичность спроса (по цене, доходу, перекрестная эластичность). Факторы,
определяющие эластичность спроса. Связь эластичности спроса и расходов
потребителей
Эластичность спроса (по цене, доходу, перекрестная эластичность). Факторы, определяющие эластичность спроса.
Связь эластичности спроса и расходов потребителей
ЭЛАСТИЧНОСТЬ СПРОСА – показатель степени чувствительности (реакции) потребителей к изменениям цены
товара. Эластичность спроса может быть связана не только с изменением цены на товар, но и с изменением доходов
покупателей. Поэтому различают эластичность спроса по цене и эластичность спроса по доходам.
Ценовая эластичность спроса — категория, характеризующая реакцию потребительского спроса на изменение
цены товара, т. е. поведение покупателей при изменении цены в ту или иную сторону. Если понижение цены
приводит к значительному увеличению спроса, то этот спрос считается эластичным. Если же существенное изменение
в цене ведёт лишь к небольшому изменению в количестве спрашиваемого товара, то имеет место относительно
неэластичный или просто неэластичный спрос.
Степень чувствительности потребителей к изменению цены измеряют с помощью коэффициента ценовой
эластичности спроса, представляющего собой отношение процентного изменения количества спрашиваемой
продукции к процентному изменению цены, вызвавшему это изменение спроса. Иными словами, коэффициент
ценовой эластичности спроса
ЭЛАСТИЧНОСТЬ СПРОСА ПО ДОХОДУ - мера чувствительности спроса к изменению дохода; отражает
относительное изменение спроса на какое-либо благо вследствие изменения дохода потребителя.
Эластичность спроса по доходу характеризует относительное изменение спроса на какой-либо товар в результате
изменения дохода потребителя.
Перекрестная эластичность спроса по цене характеризует относительное изменение объема спроса на один товар
при изменении цены другого. Коэффициентом перекрестной эластичности спроса по цене называют отношение
относительного изменения спроса на i -тый товар к относительному изменению цены j -того товара.
Перекрестная эластичность спроса (Cross elasticity of demand) характеризует относительное изменение объема
спроса на один товар при изменении цены другого. Применяется для взаимозаменяемых товаров (т.е. товаровсубститутов, например, говяжье мясо и мясо птицы, чай и кофе и т.д.) и взаимодополняемых товаров (т.е. товаровкомплементов, например, бензин и автомобиль, обувь и крем для обуви и т.д.).
Коэффициентом перекрестной эластичности спроса по цене называют отношение относительного изменения
спроса на i-тый товар к относительному изменению цены j-того товара.
где Qi — количество i-го товара;
Pj — цена j-го товара;
При изменении цены на товар-субститут коэффициент перекрестной эластичности окажется больше нуля
(например, рост цен на говяжье мясо вызовет рост спроса на мясо птицы).
При изменении цены товара-комплемента коэффициент перекрестной эластичности окажется меньше нуля
(например, рост цены на бензин ведет к уменьшению спроса на автомобили).
Факторы влияющие на эластичность спроса:
1. Заменимость — чем больше хороших заменителей данного товара, тем эластичнее спрос на него.Например:
спрос на инсулин не эластичен, поскольку этот медицинский препарат необходим больным сахарным диабетом
всегда, любой ценой.
2. Фактор времени — чем больше времени у потребителей для принятие решения о покупке, тем эластичнее
спрос на данный товар.
3. Предметы роскоши и предметы первой необходимости — спрос на предметы роскоши (золото, бриллианты)
более эластичен, чем на предметы первой необходимости (хлеб, молоко).
4. Доля, которую занимает данный товар в расходах потребителей — чем большую долю занимает данный товар
в расходах потребителей, тем эластичнее спрос на него и наоборот. Например: при общем росте цен на 10%,
потребитель скорее откажется от приобретения автомобиля, чем от покупки карандашей. Поэтому спрос на
автомобили более эластичен.
Связь эластичности спроса и расходов потребителей
В условиях рыночной экономики существует тесная связь между эластичностью спроса, изменениями цен и
расходами покупателя, которые, в свою очередь, формируют выручку продавца.
На основе коэффициента эластичности спроса по цене можно определить динамику общих затрат потребителя и
общей выручки производителя при изменении цены. Например, как изменится выручка производителя и затраты
потребителя при увеличении цены, если спрос на данный товар эластичен? Ход рассуждений в этом случае может
быть таким: эластичность спроса означает, что при изменении цены величина объема спроса меняется более
высокими темпами по сравнению с ценой, т. е. при возрастании цены объем спроса будет падать более быстрыми
темпами, чем происходить ее рост. Следовательно, общая выручка производителя и общие затраты потребителя будут
сокращаться.
Продавец заинтересован повышать цену, если спрос негибкий, и понижать, если спрос эластичный. Зная величину
коэффициента эластичности, можно определить размер изменения цены с целью повышения доходов продавца или
достижения экономии затрат потребителя.
Большое значение имеет определение величины коэффициента эластичности спроса по цене, если требуется
максимизировать доход от реализации билетов на спортивные соревнования или зрелищные мероприятия,
проводимые на стадионах. В этом случае затраты практически не зависят от числа зрителей. В то же время
установление цен на уровне, при котором происходит заполнение всех мест на стадионе, далеко не всегда позволяет
решить поставленную задачу.
Как известно, при высоких ценах эластичность спроса высокая, и поэтому снижение цены увеличивает доход
организаторов. Снижение же цен, имеющее целью продажу билетов на все имеющиеся на стадионе места, сократит
возможную выручку в связи с низкой эластичностью спроса при низких ценах. Таким образом, максимально
возможная выручка достигается при коэффициенте прямой эластичности спроса
5 Эластичность предложения (по цене, перекрестная). Факторы, определяющие
эластичность предложения. Влияние фактора времени на эластичность спроса и
предложения
Мы отметили, что спрос на товар зависит не только от его цены, но также и от дохода потребителя и цен на другие
товары. Точно так же предложение зависит как от цены товара, так и от переменных, которые воздействуют на
издержки производства. Например, если цена на кофе вырастет, величина спроса будет падать, и количество
предлагаемого на рынке кофе возрастет. Однако часто нам надо знать, на сколько будет падать или увеличиваться
величина спроса или предложения. Насколько чувствительным является спрос на кофе к его цене? Если цена
возрастет на 10%, на сколько изменится величина спроса? На сколько эта величина возрастет, если доход повыситсяна 5%? Для ответов на подобные вопросы используются показатели эластичности.
Показатель эластичности выражает чувствительность одной переменной по -отношению к другой. Говоря более
конкретно, это численный показатель, который показывает процентное изменение одной переменной в ответ на
увеличение значения другой переменной на 1%. Например, эластичность спроса по цене выражает чувствительность
величины спроса к изменениям цены. Она показывает, на сколько процентов изменится величина спроса на товар
вслед за увеличением цены этого товара на 1%.
ЭЛАСТИЧНОСТЬ СПРОСА ПО ЦЕНЕ.
Давайте рассмотрим это более подробно. Обозначив количество и цену через QnP, мы записываем эластичность
спроса по цене в следующем виде:
ЕР = (%∆Q)/(%∆P)
где %AQ означает просто «изменение QB процентах»,
а %АР означает «изменение PB процентах».
Изменение переменной в процентном выражении представляет собой абсолютное изменение переменной,
деленное на первоначальное значение этой переменной Таким об разом, мы можем также записать эластичность
спроса по цене в следующем виде:
𝐸𝑃 = [∆𝑄⁄𝑄 ]/ [∆𝑃⁄𝑃] = [𝑃⁄𝑄] [∆𝑄⁄∆𝑃]
(2.1)
Эластичность спроса по цене обычно измеряется отрицательным числом. Ког да цена товара возрастает, величина
спроса, как правило, падает. Таким образом, AQ/AP (изменение в количестве из-за изменения цены) является
отрицательным, как и E n.
Когда ценовая эластичность по своему абсолютному значению больше 1, мы говорим, что спрос является
эластичным по цене, потому что снижение величины спроса в процентах больше, чем процентное увеличение цены.
Если абсолютное значение ценовой эластичности меньше 1, утверждается, что спрос неэластичен по цене. В целом
эластичность спроса по цене у определенного товара зависит от доступности других товаров, которые могут его
заменить. Если существуют до статочно близкие товары-заменители, увеличение цены на товар подтолкнет по
купателя покупать меньшее количество данного товара и большее количество то вара-субститута. Следовательно,
спрос будет отличаться высокой эластичностью по цене. Если близких товаров-субститутов не существует, спрос,
скорее всего, ос танется неэластичным по цене.
ЛИНЕЙНАЯ КРИВАЯ СПРОСА.
Уравнение (2.1) показывает, что эластич ность спроса по цене представляет собой изменение в количестве товара,
связан ное с изменением в его цене (AQ/AP), умноженное на отношение цены к количе ству (P/Q). Но по мере того
как мы движемся вниз по кривой спроса, отношение A Q/AP может измениться, а цена и количество товара будут
изменяться постоян но. Следовательно, ценовая эластичность спроса должна измеряться в конкрет ной точке кривой
спроса и в целом будет изменяться, когда мы движемся вдоль кривой.
Этот принцип летуе рассмотреть для линейной кривой спроса, т. е. кривой спроса вида
Q = a – bP
В качестве примера возьмем кривую спроса
Q = 8 – 2P
Для этой кривой отношение AQ/AP постоянно и равно -2 (AP, равное 1, приво дит к изменению AQ, равному -2).
Однако эта кривая не отличается постоянной эластичностью. Из рис. 2.7 видно, что когда мы движемся вниз вдоль
кривой спро са, отношение P/Q падает — соответственно эластичность по абсолютному значе нию уменьшается.
Вблизи от точки пересечения кривой с осью абсцисс значение Q очень невелико, так что Е р = -2(P/Q) является
большой величиной. Когда P - 2, Q= 4, Е р = -1 . В точке пересечения с осью абсцисс P« 0, так что Е р = 0.
Поскольку мы изображаем кривые спроса (и предложения), откладывая цены на вертикальной оси и количество
товара на горизонтальной оси, AQ/AP *= (1/на- клон кривой). В результате при любой комбинации цены и количества
спрос яв ляется тем менее эластичным, чем круче кривая. Рис. 2.8 демонстрирует два по граничных случая. На рис.
2.8, а изображена кривая спроса, демонстрирующая бесконечно эластичный спрос: потребители будут покупать
столько, сколько они смогут по единственной цене P*. В случае даже самого незначительного повыше ния цены выше
этого уровня величина спроса падает до нуля, а при любом сниже нии цены величина спроса увеличивается до
бесконечности. Кривая спроса на рис. 2.8, б, напротив, отражает совершенно неэластичный спрос: потребители бу дут
покупать фиксированное количество товара Q* вне зависимости от уровня его цены.
Эластичность спроса по цене зависит не только от наклона кривой спроса, но также от значений цены и
количества. Следовательно, она изменяется на протяжении кривой по мере изменения цены и количества товара.
Поскольку эта кривая спроса является линейной, ее наклон остается неизменным. Возле верхней точки эластичность
велика, поскольку цена высока и количество товара незначительно. По мере движения вдоль кривой вниз
эластичность становится все меньше.
Рисунок 1.1 Линейная кривая спроса
Рисунок 2.8 Бесконечно эластичный (а) и совершенно неэластичный (б) спрос
а —для горизонтальной кривой спроса отношение AQ/AP равно бесконечности. Поскольку ничтожное изменение
цены ведет к огромному изменению спроса, эластичность спроса
является бесконечной,
б —для вертикальной кривой спроса AQ/AP равняется 0. Поскольку
величина спроса остается неизменной вне зависимости от цены товара,
эластичность спроса равна 0.
ДРУГИЕ ВИДЫ ЭЛАСТИЧНОСТИ СПРОСА.
Нас также интересуют эластичности спроса, но отношению к другим
переменным, отличным от цены товара. Например, спрос на
большинство товаров обычно возрастает, когда растет совокупный
доход. Эластичность спроса по доходу — это процентное изменение ве
личины спроса Q, возникающее в результате увеличения дохода /на 1%:
Е𝑙 = [∆𝑄⁄𝑄]/ [∆𝐼⁄𝐼] = [𝐼 ⁄𝑄]/ [∆𝑄⁄∆𝐼] (2.2)
Спрос на ряд товаров также подвержен влиянию со стороны цен на
другие то вары. Например, поскольку масло и маргарин легко взаимозаменяемы, спрос на любой из этих товаров
зависит от цены на другой. Перекрестная эластичность спроса отражает процентное изменение величины спроса на
товар, которое про исходит в результате увеличения на 1% цены другого товара. Таким образом, перекрестная
эластичность спроса на масло в зависимости от цены на маргарин будет записываться следующим образом:
𝐸𝑄𝑏𝑃𝑚 = [∆𝑄ℎ ⁄𝑄𝑏 ] /[∆𝑃𝑚 ⁄𝑃𝑚 ] = [𝑃𝑚 ⁄𝑄𝑏 ] /[∆𝑄𝑏 ⁄∆𝑃𝑚 ] (2.3)
где Qb — количество масла, а Р т - цена маргарина.
В этом примере перекрестные эластичности будут положительными, потому что товары представляют собой
субституты: поскольку они конкурируют между собой на рынке, рост цены на маргарин, который делает масло
дешевле по сравнению с маргарином, ведет к увеличению величины спроса на масло. (Поскольку кривая спроса на
масло сдвинется вправо, цена масла возрастет.) Но так случается не всегда. Некоторые товары являются
комплементарными товарами: они используются обычно вместе, и поэтому увеличение цены одного из них обычно
вызывает снижение потребления другого товара. Примером являются бензин и моторное масло. Если цена на бензин
растет, величина спроса на него падает — автомобилисты меньше ездят. Но спрос на моторное масло тоже уменьшается. (Вся кривая спроса на моторное масло сдвигается влево.) Таким образом, перекрестная эластичность спроса
на моторное масло относительно бензина является отрицательной.
ЭЛАСТИЧНОСТИ ПРЕДЛОЖЕНИЯ.
Эластичности предложения определяются похожим образом. Эластичность предложения по цене — это
процентное изменение величины предложения, вызванное увеличением цены на 1%. Ее значение обычно
положительно, поскольку более высокая цена дает производителям стимул к увеличению выпуска продукции.
Мы также можем определить эластичность предложения относительно таких переменных как процентные ставки,
ставки заработной платы, цены на сырье, материалы и другие промежуточные товары, используемые для
производства определенного товара. Например, для большинства промышленных товаров эластичности предложения
относительно цен на сырье являются отрицательны ми. Увеличение в цене исходного сырья означает более высокие
издержки для фирмы; следовательно, при прочих равных условиях величина предложения упадет.
6 Теория потребительского выбора. Количественный и порядковый подходы к
анализу полезности. Равновесие потребителя. Реакция потребителя на изменение цены,
дохода. Эффект замены и эффект дохода.
ПОТРЕБИТЕЛЬСКИЙ ВЫБОР — решение потребителя о приобретении или каком-либо способе потребления
некоторого блага (товара или услуги). Многие экономисты не разделяют понятий П. в. и предпочтения, поскольку
полагают, что фактическое решение потребителя однозначно выявляет и его предпочтение. Иначе говоря, что мы
предпочитаем, то реально и выбираем, делая свои приобретения. Однако это неверно, напр., в условиях дефицита тех
или иных товаров: потребительский выбор, вынужденный тем, что предпочитаемый товар невозможно купить, не
выявляет истинного предпочтения.
Основу теории потребительского выбора составляет теория предельной полезности. Как считают западные
экономисты, от полезности того или иного товара (услуги) для потребителя зависит поведение потребителя на рынке
товаров (услуг).
В микроэкономической теории существует два подхода к изучению полезности: количественный
(кардиналистский) и порядковый (ординалистский), которые отличаются исходными предпосылками и
инструментами анализа, но приводят к одинаковым выводам.
Потребитель предпочитает из двух наборов товаров тот, который обладает большей полезностью. Полезность – это
общее удовлетворение, которое получает потребитель от использования данного количества блага в определенный
промежуток времени.
Количественная теория полезности была предложена в последней трети XIX в. У. Джевонсом, К. Менгером, Л.
Вальрасом одновременно и независимо друг от друга.[1] Количественная теория полезности основана на
предположении о возможности сопоставления различных благ с помощью сравнения их полезностей, измеренных в
специальных единицах «ютилах» (от англ. utility – полезность).
Анализ поведения потребителя на основе количественной теории полезности предполагает использование
следующих гипотез.
1. Рациональный потребитель в рамках ограниченного бюджета так осуществляет свои покупки, чтобы получить
максимальное удовлетворение от всей совокупности потребляемых благ.
2. Каждый потребитель может дать количественную оценку в ютилах полезности любого потребляемого им блага.
3. Предельная полезность блага убывает, т.е. полезность каждой следующей единицы блага, получаемой в данный
момент, меньше полезности предыдущей единицы. Принцип убывающей предельной полезности часто называют
«первым законом Госсена», рис. 1.
Так как существует способность количественного выражения полезности потребляемых благ, то можно установить
зависимость между объемом потребляемых благ и величиной полезности в виде функции полезности. Функция
полезности – функция, выражающая величину полученной потребителем общей полезности в зависимости от
количества потребляемых им в данный период времени благ. Функцию полезности можно записать так:
,
где U – совокупная полезность;
f – форма функциональной зависимости;
X, Y, Z – объемы потребляемых благ X, Y,…,Z соответственно.
Порядковый подход изучения полезности основывается на том, что потребитель не способен дать количественную
оценку полезности, но может ранжировать полезность в порядке предпочтительности. То есть полезность означает
предпочтения.
Таким образом, ординалистский подход ограничивается только указанием на порядок расстановки этих наборов по
уровню полезности: U(A)>U(B); U(A)<U(B); U(A)=U(B).
Альтернативную количественной теории полезности порядковую – предложили Ф. Эджуорт, В. Парето, И. Фишер.
В 30-х гг. ХХ в. после работ Р. Аллена и Дж. Хикса эта теория приобрела завершенную каноническую форму, стала
общепринятой и наиболее распространенной[2].
Порядковая теория основывается на следующих аксиомах:
1. Аксиома полной упорядоченности: потребитель способен упорядочить все возможные товарные наборы с
помощью отношений предпочтения или безразличия. Это значит, что если у потребителя есть два различных
товарных набора, то он всегда предпочтет один из них другому или посчитает их равноценными.
2. Аксиома транзитивности: если потребитель предпочитает набор А набору В, а набор В набору С, то он
предпочитает набор А набору С. Аналогично, если набор А для потребителя равнозначен набору В и набор В
равнозначен набору С, то наборы А и С тоже для него равнозначны. Аксиома транзитивности позволяет
проранжировать всевозможные сочетания благ.
3. Аксиома ненасыщения: при прочих равных условиях потребитель предпочитает большее количество данного
блага меньшему его количеству. То есть если набор А содержит не меньшее количество каждого товара, а одного из
них больше, чем набор В, то набор А предпочтительнее набора В. Здесь действует принцип «чем больше – тем
лучше».
Различают два вида полезности:
Общая полезность – это удовлетворение потребности человека, которое обеспечивается за счет определенного
набора товаров и услуг. Предельная полезность – это полезность, равная увеличению общей полезности за счет
приобретения дополнительной единицы данного товара или услуги.
Так как предельная полезность MU(X) некоего блага X представляет собой приращение функции общей
полезности ΔU(X), вызванное увеличением объема потребления этого блага (ΔX), то она может быть определена как
частная производная общей функции полезности потребительского набора по объему потребления данного блага:
Теория потребительского выбора анализирует процесс принятия решений индивидами. Решение индивида зависит
от предпочтений и бюджета. Стандартные предпочтения монотонны и выпуклы. Графически система предпочтений
потребителя изображается с помощью кривых безразличия. Под кривыми безразличия понимается геометрическое
место точек, каждая из которых представляет собой такой набор из двух товаров, что потребителю безразлично, какой
из этих наборов выбрать. При этом возникает понятие предельной нормы замещения. Предельная норма замещения
(MRS) измеряет наклон кривой безразличия.
Для каждого потребителя общий расход должен быть не больше дохода. Графически это можно изобразить с
помощью бюджетной линии.
Потребитель оптимизирует свой выбор путем поиска точки, которая принадлежит одновременно и линии
ограничения бюджета и кривой безразличия. В этой точке наклон кривой безразличия равен наклону бюджетной
линии.Влияние снижения товара на выбор потребителя может быть представлено как суммарный результат действия
эффекта замещения и эффекта дохода. Эффект дохода проявляется в переходе потребителя на новые кривые
безразличия, расположенные выше исходной. Выбранная тема актуальна, так как проблемы, затронутые в данной
теме, имеют огромное практическое значение как для отдельного человека или групп людей, в виде потребителей или
производителей, так и для мирового общества в целом.
Равновесие потребителя (consumer equilibrium) — точка, в которой потребитель максимизирует свою общую
полезность или удовлетворение от расходования фиксированного дохода.
Равновесие потребителя может быть выражено следующим образом:
где MU — предельная полезность отдельных товаров;
P — их цена.
Если кривая безразличия показывает, что потребитель хотел бы купить, а бюджетная линия — что потребитель
может купить, то в своем единстве они могут ответить на вопрос, как обеспечить максимальное удовлетворение от
покупки при ограниченном бюджете. Кривые безразличия и бюджетная линия используются для графической
интерпретации ситуации, когда потребитель максимизирует полезность, получаемую им от покупки двух разных благ
при имеющемся бюджете.
Оптимальный набор потребительских благ должен отвечать двум требованиям:
•
находиться на бюджетной линии;
•
предоставить потребителю наиболее предпочтительное сочетание.
Данные условия и их реализация обеспечивают оптимальный выбор точки на бюджетной линии. Для этого
необходимо наложить бюджетную линию на карту кривых безразличия, как это показано на графике.
7.
Теория
производства.
Краткосрочная
производственная
функция.
Характеристика стадий производства. Закон
убывающей
производительности
факторов.
1.Теория производства
Теория производства – это процесс преобразования факторов производства в полезный результат (блага, услуги).
В производстве используются технологии и производственные ресурсы.
Технология – это количественное и качественное сочетание факторов производства при создании различных
экономических благ.
Факторы, участвующие в конкретном производственном процессе наз. производственными ресурсами.
Виды производственных ресурсов:
1)Природные,
2)трудовые,
3)финансовые,
4)информационные источники.
Природные – это совокупность природных компонентов используемых в производственном процессе.
Трудовые – трудоспособное население.
Финансовые – это денежные средства которые обеспечивают процесс производства.
Источники – инвестиции, государственные займы, денежные сбережения населения, ценные бумаги.
Информационные
Производство может быть: рыночным, натуральным.
Натуральное - производство для себя.
Рыночное – производство для обмена.
Производство для обмена более эффективно, т. к. направлено на удовлетворение общественных потребностей. Это
значит, что рыночное производство способно полнее удовлетворять потребности людей.
Формы производства:
1) Доиндустриальное производство – преобладает сельское хозяйство и ручной труд
2) Индустриальное производство – преобладает машинное производство
3) Постиндустриальное производство, где преобладает наука и образование.
Цель такого производства – обеспечение экономического роста, занятости, стабильность цен, справедливое
распределение.
Таким образом процесс производства – это деятельность людей связанная с использование полезных свойств
производственных факторов, с целью создания производственных благ.
Теория производства изучает соотношение между количеством применяемых ресурсов и объемом выпускаемой
продукции.
Это отношение описывается производственной функцией. Чаще применяется 2-х факторное производство – в
котором объем производства является функцией капитала К.
Q = f(L,K).
Эти функции фигурируют в функции Куба Дугаса. Она выражает зависимость между произведенной продукцией
эффективного использования факторов. Эта функция проста и позволяет использовать ее при экономическом анализе
деятельности фирмы.
Q=f(V1,V2,V3....Vn) .
V − количество ресурсов.
Как в той и другой функции, производство не делятся на активное и пассивное, и полагается их равноправное
участие. Фирмы используют различные сочетания факторов производства, как переменных так и постоянных. Любое
выбранное фирмой сочетание факторов производства выделяет определенную технологию производства, а
результатом будет объем качества производимой продукции.
Графически описывает кривой, которая называется ИЗОКВАНТ.
Набор изоквант, каждая из которых показывает максимальный выпуск продукции, при любом наборе факторов
производства образует карту производства, который является альтернативным способом описания. Чем дальше от оси
расположена изокванта тем больше объем выпускаемой продукции.
2) краткосрочная функция производства
Возможности изменения факторов производства имеют свои ограничения. Количества сырьевых и трудовых
ресурсов изменить нетрудно. Однако изменение капитальных факторов (производственные мощности) в рамках того
же временного интервала затруднено или невозможно.
Поэтому для исследования влияния факторов на объем выпуска используются понятия краткосрочного и
долгосрочного периода, а все факторы производства делятся на переменные и постоянные. Краткосрочный период период, в течение которого хотя бы один фактор производства остается неизменным. Долгосрочный период - период,
в течение которого могут быть изменены все факторы производства. Переменные факторы - это ресурсы, количества
которых могут быть изменены в рамках краткосрочного периода. Постоянные факторы - это ресурсы, количества
которых не могут быть изменены в рамках краткосрочного периода.
Следует обратить внимание, что, хотя определения краткосрочного и долгосрочного периодов связаны со
временем, их экономическое содержание обусловлено не временем, а реальными изменениями структуры
производства. Поэтому, в силу технологических особенностей разных производств, временные рамки краткосрочного
или долгосрочного периодов для каждого из них могут значительно различаться.
Функция производства в краткосрочном периоде показывает выпуск, который может осуществлять фирма путем
изменения количества переменного фактора при данном количестве постоянных факторов. Главная задача анализа
производственного выбора в краткосрочном периоде - определить влияние изменений каждого отдельного
переменного фактора на объем выпуска продукции, т.е. выявить его эффективность. Для этого используются
показатели совокупного, среднего и предельного продуктов от переменного фактора, считая влияние остальных
фиксированным.
Совокупный продукт (ТРx) от переменного фактора х - это общий объем выпуска при данном количестве
переменного фактора. Средний продукт (АРx) - показывает объем выпуска, приходящийся на единицу переменного
фактора. АРх = ТРх/Х. Предельный физический продукт (МРх) - характеризует прирост общего продукта за счет
единичного увеличения переменного фактора. МРх = ∆TPx/∆I или МРх = dTP/dX, то есть равен первой производной от
производственной функции.
3.Характеристика стадий производства
Производство - это регулируемый людьми процесс создания продуктов (изделий, энергии, услуг). Производство
предполагает использование факторов производства (рабочей силы, технических средств, материалов, энергии,
различных услуг). Оно требует соблюдения технических условий и правил, а также учета социально-этических норм.
Теория производства как раздел науки о народном хозяйстве и экономике предприятия изучает функциональные
связи между затратами факторов производства и выходом продукции.
Процесс производства материальных и нематериальных благ является основой развития экономического субъекта,
в частности, и нации в целом.
Производство - это исходный пункт создания материальных и нематериальных благ. Но исходный только в рамках
той очевидной истины, что для того, чтобы жить, человек должен есть, пить, иметь жилище и т.д. В рыночном же
хозяйстве производство будет осуществляться только тогда, когда сфера обмена даст производителю
соответствующий ценовой сигнал. Созданные в процессе производства блага завершают свое движение в
потреблении. Но важно подчеркнуть, что потребление является непосредственной целью производства лишь во
внерыночных системах хозяйства. И в первобытной общине, и в рабовладельческом обществе, и при феодализме
потребление является целью производства.
Однако в системе рыночного хозяйства основной целью является не потребление, а получение прибыли от
производственной деятельности.
Выделяют три стадии развития производства: доиндустриальную, индустриальную и постиндустриальную.
Для доиндустриальной стадии производства характерно следующее:
а)
преобладающую роль в экономике занимает сельское хозяйство;
б)
большая часть населения занята земледелием и скотоводством;
в)
во всех сферах деятельности преобладает ручной труд;
г)
основной формой организации труда является натуральное хозяйство;
д)
неразвитость общественного разделения труда.
Промышленный переворот конца XVIII - начала XIX вв. обусловил переход производства к индустриальной
стадии.
Индустриальная стадия производства характеризуется следующими особенностями:
а)
преобладающую роль в экономике играет промышленное производство с массовым использованием технологических машин и оборудования;
б)
основная часть трудоспособного населения занята в индустриальных отраслях производства;
в)
активизация процесса общественного разделения труда;
г)
ускорение темпов урбанизации населения.
Научно-техническая революция, произошедшая в середине XX в., обусловила переход производства к
постиндустриальной стадии.
3. Постиндустриальная стадия имеет следующие черты:
а)
преобладающую роль в экономике занимает сфера услуг, в которой занята большая часть населения;
б)
центральное место в системе производительных сил занимает наука;
в)
на базе высоких технологий осваивается производство благ, ранее не существовавших в природе;
г)
массовая информация и автоматизация всех отраслей народного хозяйства.
4. Закон убывающей предельной производительности
Сущность закона
При увеличении использования факторов растет общий объем производства. Однако, если ряд факторов
задействован полностью и на их фоне увеличивается лишь один переменный фактор, то рано или поздно наступает
момент, когда, несмотря на увеличение переменного фактора, общий объем производства не только не растет, а даже
снижается.
Закон гласит: увеличение переменного фактора при фиксированных значениях остальных и неизменности
технологии в конечном счете приводит к снижению его производительности.
Действие закона
Закон убывающей предельной производительности, как и другие законы, действует в виде общей тенденции и
проявляется только при неизменности применяемой технологии и в короткий отрезок времени.
Для того чтобы проиллюстрировать действие закона убывающей предельной производительности, следует ввести
понятия:
общий продукт
производство продукта с помощью ряда факторов, один из которых является переменным, а остальные –
постоянными;
средний продукт
результат деления общего продукта на величину переменного фактора;
предельный продукт
приращение общего продукта за счет приращения переменного фактора.
Если переменный фактор будет приращиваться непрерывно бесконечно малыми величинами, то его
производительность будет выражаться в динамике предельного продукта, и мы сможем отследить ее на графике (рис.
15.1).
Рис. 15.1. Действие закона убывающей предельной производительности
Построим график, где основная линия ОАВСВ – динамика общего продукта:
1. Разделим кривую общего продукта на несколько отрезков: ОВ, ВС, СD.
2. На отрезке ОВ произвольно возьмем точку А, в которой общий продукт (ОМ) равен переменному фактору
(ОР).
3. Соединим точки О и А – получим ОАР, угол которого из точки координат графика обозначим α. Отношение
АР к ОР – средний продукт, он же tg α.
4. Проведем касательную к точке А. Ось переменного фактора она пересечет в точке N. Сформируется APN, где
NP – предельный продукт, он же tg β.
На всем отрезке ОВ tg α < tg β, т. е. средний продукт растет медленнее предельного. Следовательно, имеется
возрастающая отдача от переменного фактора и закон убывающей предельной производительности своего действия
не проявляет.
На отрезке ВС рост предельного продукта сокращается на фоне продолжающегося роста среднего продукта. В
точке С предельный и средний продукт равны друг другу и оба равны γ. Таким образом, начал проявляться закон
убывающей предельной производительности.
На отрезке СD средний и предельный продукты сокращаются, причем предельный – быстрее среднего. Общий
продукт при этом продолжает расти. Здесь действие закона проявляется в полной мере.
За точкой D, несмотря на рост переменного фактора, начинается абсолютное сокращение даже общего продукта.
Трудно найти предпринимателя, который бы не почувствовал действие закона за пределами этой точки.
8. Производственный выбор в долгосрочном периоде. Изокванта и ее свойства.
Замещение факторов производства. Эффект масштаба. Условие равновесия
производителя.
Функция производства долгосрочного периода состоит в определении оптимальной комбинации факторов, которая
обеспечит максимальный объем выпуска при данном количестве факторов.
Функция производства долгосрочного периода графически представляется картой изоквант.
Вогнутость изоквант указывает на то, что предельные производительности факторов разнонаправлены и в каждой
точке изоквант они будут иметь разную предельную производительность. Это говорит о том, что одно и то же
приращение одного фактора будет замещаться убывающим количеством другого фактора. Величина, отражающая
необходимые количественные изменения одного фактора в зависимости от единичных изменений другого фактора
при сохранении объема выпуска, называется предельной нормой технологического замещения факторов (MRTS).
ИЗОКВАНТА – кривая, демонстрирующая различные варианты комбинаций факторов производства, кᴏᴛᴏᴩые
могут быть использованы для выпуска данного объема продукта. Изокванты иначе называют кривыми равных
продуктов, или линиями равного выпуска.
Наклон изокванты выражает зависимость одного фактора от другого в производственном процессе. При ϶ᴛᴏм
увеличение одного фактора и уменьшение другого не вызывают изменений в объеме выпускаемой продукции. Данная
зависимость изображена на рис. 21.1.
Рисунок № 21.1. Изокванта
Стоит сказать - положительный наклон изокванты означает, что увеличение применения одного фактора потребует
увеличения применения другого фактора, ɥᴛᴏбы не сократить выпуск продукции. Отрицательный наклон изокванты
показывает, что сокращение одного фактора (при определенном объеме производства) всегда будет вызывать
увеличение другого фактора.
Изокванты выпуклы в направлении начала координат, поскольку хотя факторы могут быть заменяемы один
другим, однако они не будут абсолютными заменителями.
Кривизна изокванты иллюстрирует эластичность замещения факторов при выпуске заданного объема продукта и
демонстрирует то, насколько легко один фактор может быть заменен другим. В том случае, когда изокванта похожа
на прямой угол, вероятность замещения одного фактора другим крайне невелика. В случае если же изокванта имеет
вид прямой линии с наклоном вниз, то вероятность замены одного фактора другим значительна.
Изокванты схожи с кривыми безразличия с той исключительно разницей, что кривые безразличия выражают
положение в сфере потребления, а изокванты – в сфере производства. Иначе говоря, кривые безразличия
характеризуют замену одного блага другим (MRS), а изокванты – замену одного фактора другим (MRTS).
Чем дальше от начала координат расположена изокванта, тем больший объем выпуска она представляет. Крутизна
наклона изокванты выражает предельную норму технического замещения (MRTS), кᴏᴛᴏᴩая измеряется соотношением
изменения объема выпуска продукции. Предельная норма технического замещения трудом капитала (MRTSLK)
определяется величиной капитала, кᴏᴛᴏᴩую может заменить каждая единица труда, не вызывая изменения объема
выпуска продукции. Предельная норма технического замещения в любой точке изокванты равна наклону касательной
в ϶ᴛᴏй точке, умноженному на -1:
Изокванты могут иметь различную конфигурацию: линейную, жесткой дополняемости, непрерывной
замещаемости, ломаной изокванты. Здесь выделим две первые.
Линейная изокванта – изокванта, выражающая совершенную замещаемость факторов производства (MRTSLK =
const) (рис. 21.2).
Рисунок № 21.2. Линейная изокванта
Жесткая дополняемость факторов производства представляет такую ситуацию, при кᴏᴛᴏᴩой труд и капитал
сочетаются в единственно возможном соотношении, когда предельная норма технического замещения равна нулю
(MRTSLK = 0), так называемая изокванта леонтьевского типа (рис. 21.3).
Рисунок № 21.3. Жесткая изокванта
Карта изоквант представляет собой набор изоквант, каждая из кᴏᴛᴏᴩых иллюстрирует максимально допустимый
объем производства продукции при любом данном наборе факторов производства. Карта изоквант будет
альтернативным способом изображения производственной функции.
Смысл карты изоквант аналогичен смыслу карты кривых безразличия для потребителей. Карта изоквант схожа с
контурной картой горы: все большие высоты показаны посредством кривых (рис. 21.4).
Карта изоквант может быть использована для того, ɥᴛᴏбы показать возможности выбора среди множества
вариантов организации производства в рамках короткого периода, когда, например, капитал будет постоянным
фактором, а труд – переменным фактором.
Рисунок № 21.4. Карта изоквант
ИЗОКОСТА – линия, демонстрирующая комбинации факторов производства, кᴏᴛᴏᴩые можно купить за
одинаковую общую сумму денег. Изокосту иначе называют линией равных издержек. Изокосты будут
параллельными прямыми, поскольку допускается, что фирма может приобрести любое желаемое количество
факторов производства по неизменным ценам. Наклон изокосты выражает относительные цены факторов
производства (рис. 21.5). На рис. 21.5 каждая точка на линии изокосты характеризуется одними и теми же общими
издержками. Эти линии прямые, поскольку факторные цены имеют отрицательный наклон и параллельны.
Рисунок № 21.5. Изокоста и изокванта
Совместив изокванты и изокосты, можно определить оптимальную позицию фирмы. Точка, в кᴏᴛᴏᴩой изокванта
касается (но не пересекает) изокосты, означает наиболее дешевую по стоимости комбинацию факторов, необходимых
для выпуска определенного объема продукта (рис. 21.5). На рис. 21.5 показан метод определения точки, в кᴏᴛᴏᴩой
минимизируются издержки производства заданного объема производства продукта. Кстати, эта точка расположена на
самой нижней изокосте, где изокванта соприкасается с ней.
РАВНОВЕСИЕ ПРОИЗВОДИТЕЛЯ – состояние производства, при кᴏᴛᴏᴩом использование факторов производства
позволяет получить максимальный объем продукции, т. е. когда изокванта занимает самую отдаленную от начала
координат точку. Чтобы определить равновесие производителя, крайне важно совместить карты изоквант с картой
изокост. Максимальный объем выпуска будет в точке касания изокванты с изокостой (рис. 21.6).
Рисунок № 21.6. Равновесие производителя
Из рис. 21.6 видно, что изокванта, расположенная ближе к началу координат, дает меньшее количество
производимой продукции (изокванта 1). Изокванты, расположенные выше и правее изокванты 2, вызовут изменение
большего объема факторов производства, нежели позволяет бюджетное ограничение производителя.
Исходя из всего выше сказанного, мы приходим к выводу, что точка касания изокванты и изокосты (на рис. 21.6
точка Е) будет оптимальной, поскольку в ϶ᴛᴏм случае производитель получает максимальный результат.
ОТДАЧА ОТ МАСШТАБА выражает реакцию объема производства продукции на пропорциональное изменение
количества всех факторов производства.
Различают три положения отдачи от масштаба.
Возрастающая отдача от масштаба – положение, при кᴏᴛᴏᴩом пропорциональное увеличение всех факторов
произволства приводит ко все большему увеличению объема выпуска продукта (рис. 21.7). Будем исходить из
предположения того, что все факторы производства увеличились в два раза, а объем выпуска продукта увеличился в
три раза. Возрастающая отдача от масштаба обусловлена двумя основными причинами. В первую очередь,
повышением производительности факторов вследствие специализации и разделения труда при росте масштаба
производства. Во-вторых, увеличение масштаба производства зачастую не требует пропорционального увеличения
всех факторов производства. К примеру, увеличение вдвое производства цилиндрического оборудования (такого, как
трубы) потребует увеличения металла меньше чем вдвое.
Постоянная отдача от масштаба – ϶ᴛᴏ изменение количества всех факторов производства, кᴏᴛᴏᴩое вызывает
пропорциональное изменение объема выпуска продукта. Так, вдвое большее количество факторов ровно вдвое
увеличивает объем выпуска продукта (рис. 21.8).
Убывающая отдача от масштаба – ϶ᴛᴏ ситуация, при кᴏᴛᴏᴩой сбалансированный рост объема всех факторов
производства приводит ко все меньшему росту объема выпуска продукта. Иначе говоря, объем выпускаемой
продукции увеличивается в меньшей степени, чем затраты факторов производства (рис. 21.9). К примеру, все факторы
производства увеличились в три раза, а объем производства продукции – только в два раза.
Рисунок № 21.7. Возрастающая отдача от масштаба
Рисунок № 21.8. Постоянная отдача от масштаба
Рисунок № 21.9. Убывающая отдача от масштаба
Таким образом, в производственном процессе имеют место возрастающая, постоянная и убывающая отдачи от
масштаба производства, когда пропорциональное увеличение количества всех факторов приводит к увеличившемуся,
постоянному или убывающему приросту объема выпуска продукта.
Западные экономисты считают, что в настоящее время в большинстве видов производственной деятельности
достигается постоянная отдача от масштаба. Во многих отраслях экономики возрастающая отдача от масштаба
потенциально значима, однако с некᴏᴛᴏᴩого момента она может смениться убывающей отдачей, если не будет
преодолен процесс увеличения числа гигантских фирм, что затрудняет управление и контроль, несмотря на то что
технология производства стимулирует создание таких фирм.
9. Издержки производства, их структура и виды. Издержки краткосрочного и
долгосрочного периода. Минимизация издержек производства.
Различаются бухгалтерские и экономические издержки.
Бухгалтерские издержки представляют собой стоимость израсходованных ресурсов, измеренную в фактических
ценах их приобретения.
Экономические издержки – это издержки упущенных возможностей (альтернативные затраты). Величину
«издержек упущенных возможностей» можно интерпретировать как денежную выручку от наиболее выгодного из
всех альтернативных способов использования ресурсов.
Внешние, явные издержки связаны с тем, что фирма оплачивает все то, что она не производит сама для создания
данного изделия, например, оплачивает работников, топливо, комплектующие изделия и т.д.
К внутренним, неявным издержкам относится стоимость затраченных ресурсов, являющихся собственностью
фирмы, труд предпринимателя-собственника, процент на вложенный им капитал и т.д.
Постоянные издержки (FC, TFC) не зависят от объема производства продукции. к ним относятся затраты на
эксплуатацию зданий, сооружений и оборудования, административно-управленческие расходы, арендная плата,
некоторые виды налогов и т.д.
Переменные издержки (VC, TVC) непосредственно зависят от количества производимой продукции. К ним
относятся затраты на сырье, материалы, топливо, энергию, заработную плату работникам, транспорт и т.д.
Валовые издержки (TC) составляет сумма постоянных и переменных издержек.
TC = FC + VC
Средние издержки представляют собой величину издержек в расчете на единицу продукции. Они рассчитываются
как частное от деления величины издержек на количество единиц продукции, произведенной фирмой. Таким образом,
рассчитываются средние валовые, средние постоянные и средние переменные издержки.
ATC = TC / Q
AFC = FC / Q
AVC = VC / Q
Предельные издержки (MC) – это приращение общих затрат при изменении объема производства на одну
единицу.
MC = TC / Q, где Q = 1.
Следует различать нормальную, экономическую и бухгалтерскую прибыль.
Нормальная прибыль выступает в качестве платы предпринимателю за выполнение им функции организации и
соединения ресурсов. Она составляет элемент издержек производства.
Экономическая прибыль равна общей выручке за вычетом явных и неявных издержек, включая и нормальную
прибыль.
Бухгалтерская прибыль равна общей выручке за вычетом явных издержек.
Существует различие между издержками производства в краткосрочный и в долгосрочный период времени.
Краткосрочные издержки обусловлены в основном расходами на сырье, материалы, энергию, заработную плату,
ремонт оборудования.
Издержки долгосрочного периода связаны с заменой, обновлением факторов производства. Фирме приходится
строить здания, приобретать новое оборудование, обучать персонал, чтобы в будущем обеспечить высокий
технический уровень производства, качество и конкурентоспособность выпускаемой продукции.
Для краткосрочного периода совокупные издержки можно разделить на два вида: постоянные и
переменные, критерием деления является их зависимость от объема производства.
К постоянным (FC) относят издержки, не зависящие или не существенно зависящие от объема производства. Это
расходы ресурсов, имеющие место постоянно независимо от того, сколько продукции производит в данный период
фирма. Так, затраты на содержание помещений, на оплату штатного управленческого и обслуживающего персонала,
амортизационные отчисления, компенсирующие износ оборудования, выплата процентов по привлеченным кредитам
обычно не связаны непосредственным образом с количеством производимой продукции и относятся к постоянным
издержкам. В действительности те издержки, которые принято считать постоянными, не реагирующими на изменение
объема производства, в какой-то степени все же связаны с величиной выпуска продукции. Поэтому корректнее
считать их условно постоянными.
Переменные издержки (VC) напрямую связаны с объемом производства, они в той или иной степени
пропорциональны выпуску продукции. Это те виды производственных расходов, которые обусловлены
необходимостью возмещения ресурсов, непосредственно затрачиваемых на создание каждой единицы продукции. К
переменным издержкам относят расходы на материалы, сырье, энергию, комплектующие изделия, на заработную
плату производственного персонала, начисляемую в зависимости от объема производства (сдельную оплату труда), на
транспортировку продукции.
Общие, совокупные издержки производства, представляющие сумму постоянных и переменных, называют
валовыми (TC).
При расчете издержек краткосрочного периода необходимо проводить различие между средними и предельными
издержками производства.
Средние издержки представляют собой средние по всему объему выпускаемой продукции затраты на единицу
выпускаемой продукции, определяемые путем деления всей суммы затрат на объем выпуска:
AC = TC / Q.
Среди них выделяют: средние постоянные издержки AFC, которые рассчитываются делением постоянных
издержек фирмы на объем производства (AFC = FC / Q); средние переменные издержки AVC, исчисляемые путем
деления переменных издержек на объем производства (AVC = VC / Q); средние валовые издержки ATC, которые
определяют как сумму средних переменных и средних постоянных издержек (ATC = AFC + AVC) или как частное от
деления валовых издержек на объем выпуска (ATC = TC / Q).
Предельные (маржинальные) издержки представляют собой прирост издержек производства при увеличении
объема выпуска на одну дополнительную единицу продукции.
MC = прирост TC / прирост Q
Минимизация издержек – это одна из стратегий первого типа, направленная на получение долгосрочной
прибыли, повышение устойчивости финансового положения фирмы, ее конкурентоспособности в течение
относительно длительного периода времени. Минимизация издержек производства - рост прибыли происходит за счет
снижения затрат труда, применения более производительного оборудования, более экономичных видов сырья,
экономии на масштабах производства.
Пути снижения издержек.
Экономия от масштаба. По мере роста производства фирмы имеют возможности достичь более низкого уровня
издержек и распределять фиксированные издержки, связанные, например, с научно-исследовательской деятельностью
или с рекламой, на большее количество продукции.
Опыт. По мере того как компания приобретает новые знания, которые позволяют ей повысить эффективность
работы, издержки производства снижаются.
Эффективное использование мощностей. Фирма, использующая производственные мощности в полную силу,
имеет меньшие издержки.
Связи. Уровень издержек одного вида иногда определяется значением других. Например, компания, в сравнении с
конкурентами, использует более качественные и дорогие материалы, однако такого рода издержки с лихвой
компенсируются низкими издержками производства и обслуживания. Высокие издержки в одной области не
обязательно означают низкую эффективность.
Взаимоотношения. Когда издержки распределяются между несколькими товарами или подразделениями
(например, научно-исследовательским подразделением и отделом обработки заказов), их сумма может быть
уменьшена.
Интеграция. Вертикальная интеграция, когда фирма берет на себя выполнение функции, обычно осуществляемой
сторонними подрядчиками (например, перевозки), возможно, приведет к снижению издержек.
Своевременность. Если компания выходит на рынок первой, она обычно получает преимущество по издержкам.
Обычно на первом этапе создание имиджа марки не требует особых затрат, а раннее освоение рынка впоследствии
обеспечивает низкие издержки.
Месторасположение. Территориальная разобщенность функциональных подразделений отрицательно сказывается
на трудовых, административных издержках, а также затратах, связанных с закупкой материалов.
Внешние факторы. Ставки налогообложения, нормативы, предусмотренные профсоюзными организациями,
федеральное и региональное регулирование воздействуют на относительное преимущество предприятия по
издержкам.
Стратегия маркетинга. Факторы, направленные на повышение полезности товаров, также оказывают влияние на
издержки. Наделяя товар различными особенностями и предоставляя дополнительные услуги, фирма несет крупные
издержки, которые она возмещает, реализуя его по высоким ценам или в большем количестве.
10. Общая характеристика рынка совершенной конкуренции. Равновесие фирмы совершенного конкурента в краткосрочном и долгосрочном периоде. Эффективность
рынка совершенной конкуренции. (Микроэкономика)
Конкуренция (от латинского concurrentia – сталкиваться) – есть соперничество между производителями товаров и
услуг за возможность увеличения прибыли. В рыночной экономике различают два вида конкуренции – совершенную
и несовершенную.
Модель рынка совершенной конкуренции основана на четырех основных условиях (рис. 1.1). Рассмотрим их
последовательно.
.
Остановимся более подробно на характеристике каждого из названных условий совершенной конкуренции:
1. Однородность продукции означает, сто продукция фирм в представлении покупателей совершенно
взаимозаменяема. Разница в ценах – единственная причина, по которой покупатель может предпочесть одного
продавца другому.
2. Малые размеры и многочисленность субъектов рынка предполагает большое количество продавцов и
покупателей, доля продаж (покупок) которых в общем объёме рыночных операций незначительна. Однородность
продукции, многочисленность и малый размер предприятий предопределяют неспособность отдельных рыночных
субъектов влиять на цену.
3. Отсутствие барьеров означает свободу входа на рынок совершенной конкуренции и выхода с этого рынка.
4. Совершенная информация – информация о ценах, технологиях производства, о возможных прибылях доступна
для всех.
К преимуществам данного типа конкуренции можно отнести прежде всего выпуск наиболее полезной,
пользующейся спросом у потребителей продукции. Также то, что товары производятся с наименьшими возможными
издержками, т.е. производство осуществляется наиболее эффективным способом.
В качестве недостатков называют ограниченную возможность использования технических новшеств малыми по
размеру предприятиями.
В отрасли конкурентная фирма может занимать различное положение. Это зависит от того, каковы ее издержки по
отношению к рыночной цене товара, который данная фирма производит. В экономической теории рассматриваются
три общих случая соотношения средних издержек (AC) фирмы и рыночной цены (Р), которое определяет положение
фирмы в отрасли в краткосрочном периоде — наличие убытков, получение нормальной прибыли или сверхприбыли.
В первом случае мы наблюдаем неудачную, малоэффективную фирму, несущую убытки: ее издержки AС слишком
высоки по сравнению с ценой товара Р на рынке и не окупаются. Такой фирме следует либо модернизировать
производство и снизить издержки, либо покинуть отрасль.
Рис. 6.8. Фирма несущая убытки
Во втором случае фирма достигает равенства между средними издержками и ценой (АС=Р) при объеме производства Qe, чем и характеризуется равновесие фирмы в отрасли. Ведь функцию средних издержек фирмы можно
рассматривать как функцию предложения, а спрос, как мы помним, — это функция цены (Р). Вот и достигается
равенство между спросом и предложением, т. е. равновесие. Объем производства Qe в данном случае является
равновесным. Находясь в состоянии равновесия, фирма получает только нормальную прибыль, включая
бухгалтерскую, а экономическая прибыль равна нулю. Наличие нормальной прибыли обеспечивает фирме
благоприятное положение в отрасли.
Отсутствие же экономической прибыли создаёт стимул для поиска конкурентных преимуществ – например,
внедрения новвоведений, более прогрессивных технологий, что может дополнительно снизить издержки фирмы на
единицу продукции и временно обеспечить сверхприбыль.
Рис. 7.8. Фирма получающая нормальную прибыль
В третьем случае показано положение фирмы, получающей сверхприбыль в отрасли. При производстве в объеме
от Q1 до Q2 фирма имеет сверхприбыль: доход, полученный от продажи продукции по цене Р, превышает издержки
фирмы (АС< Р). Следует обратить внимание на то, что наибольшая прибыль достигается при производстве продукции
в объеме Q2. Размер максимальной прибыли отмечен на рисунке заштрихованным участком.
Рис. 8.8. Фирма, получающая сверхприбыль
Однако есть возможность более точно определить момент, когда следует прекратить наращивание производства,
дабы прибыль не переросла в убытки, как, например, при объеме выпуска на уровне Q3. Для этого необходимо
сопоставлять предельные издержки (МС) фирмы с рыночной ценой, которая для конкурентной фирмы является
одновременно и предельным доходом (MR). Вспомним, что предельные издержки отражают индивидуальную
стоимость производства каждой следующей единицы товара и изменяются быстрее, чем средние издержки. Поэтому
фирма достигает максимума прибыли (при МС=MR) гораздо раньше, чем средние издержки сравняются с ценой
товара.
Условие равенства предельных издержек предельному доходу (МС = MR) есть правило оптимизации
производства.
Соблюдение этого правила помогает фирме не только максимизировать прибыль, но и минимизировать убытки.
Итак, рационально действующая фирма независимо от положения в отрасли (терпит ли она убытки, получает ли
нормальную прибыль или сверхприбыль) должна производить только оптимальный объем продукции. Это значит, что
предприниматель всегда остановится на таком объеме выпуска, при котором затраты на производство последней
единицы товара (т. е. МС) совпадут с величиной дохода от продажи этой последней единицы (т. е. с MR).
Подчеркнем, что данная ситуация характеризует поведение фирмы в краткосрочном периоде.
В долгосрочном периоде отраслевое предложение изменяется. Это происходит за счет роста или уменьшения
числа участников рынка. Если равновесная цена, сложившаяся на отраслевом рынке, выше средних издержек и
фирмы получают сверхприбыль, то это стимулирует появление новых фирм в прибыльной отрасли. Приток новых
фирм расширяет отраслевое предложение. Увеличение предложения товара на рынке ведет к снижению цены.
Понижающиеся цены автоматически снижают сверхприбыли фирм.
Цены движутся то вверх, то вниз, каждый раз проходя через такой уровень, при котором Р=АС. В этой ситуации
фирмы не несут убытков, но и не получают сверхприбыли. Такая долгосрочная ситуация называется равновесной.
В условиях равновесия, когда цена спроса совпадает со средними издержками, фирма производит по правилу
оптимизации на уровне MR = МС, т. е. выпускает оптимальный объем продукции.
Таким образом, равновесие характеризуется тем, что величины всех параметров фирмы совпадают друг с другом:
AC=P=MR=MC.
Так как MR совершенного конкурента всегда равен рыночной цене Р = MR, то условием равновесия конкурентной
фирмы в отрасли является равенство
АС=Р=МС.
Положение совершенного конкурента при достижении равновесия в отрасли показано на следующем рисунке.
Рис. 9.8. Фирма в условиях равновесия
Функция цены (рыночного спроса) Р на продукцию фирмы проходит через точку пересечения функций АС и МС.
Так как при совершенной конкуренции функция предельного дохода MR фирмы совпадает с функцией спроса (или
цены), то оптимальному объему производства Qoptсоответствует равенство АС=Р=MR=МС, которое и характеризует
положение фирмы в условиях равновесия (в точке Е). Мы видим, что ни экономической прибыли, ни убытков фирма
не получает в условиях равновесия, складывающегося при долгосрочных изменениях в отрасли.
В долгосрочном (LR — long-run) периоде постоянные издержки фирмы FC растут, когда растет ее
производственный потенциал. В долгосрочном плане расширение масштабов фирмы при использовании соответствующих технологий дает эффект экономии от масштаба. Суть этого эффекта в том, что долгосрочные средние
издержки LRAC, снизившись после внедрения экономящих ресурсы технологий, перестают изменяться и по мере
роста выпуска сохраняются на минимальном уровне. По исчерпании эффекта масштаба средние издержки вновь
начинают расти.
Поведение средних издержек в долгосрочном периоде продемонстрировано на рисунке 10.8, где эффект масштаба
наблюдается при изменении объема производства от Qa до Qb. В течение долгосрочного периода фирма меняет свои
масштабы в поиске наилучшего объема выпуска и наименьших издержек. Соответственно изменению величины
фирмы (объема производственных мощностей) изменяются ее краткосрочные издержки АС. Различные варианты
масштабов фирмы, изображенные на рисунке 10.8 в виде краткосрочных АС, дают представление, как могут
изменяться объемы выпуска фирмы в долгосрочном периоде (LR). Сумма их минимальных значений и составляет
долгосрочные средние издержки фирмы (LRAC).
Рис. 10.8. Средние издержки фирмы в долгосрочном периоде
В долгосрочном плане наилучшим масштабом фирмы будет тот, при котором краткосрочные средние издержки
достигают минимального уровня долгосрочных средних издержек (LRAC). Ведь в результате долгосрочных
изменений в отрасли рыночная цена устанавливается на уровне минимума LRAC. Так, фирма достигает
долгосрочного равновесия. В условиях равновесия в долгосрочном плане минимальные уровни краткосрочных и
долгосрочных средних издержек фирмы равны не только между собой, но и цене, сложившейся на рынке. Положение
фирмы в состоянии долгосрочного равновесия изображено на рисунке 11.8.
Рис. 11.8. Положение фирмы в условиях долгосрочного равновесия
В долгосрочном плане равновесие конкурентной фирмы характеризуется тем, что оптимальный объем
производства достигается при соблюдении равенства P=MC=AC=LRAC.
В этих условиях фирма находит оптимальный масштаб производственных мощностей, т. е. оптимизирует
долгосрочный объем выпуска.
Заметим, что экономические прибыли в условиях совершенной конкуренции носят краткосрочный характер.
Находясь в состоянии долгосрочного равновесия, фирма получает только нормальную прибыль.
В таком положении средние и предельные издержки фирмы совпадают с равновесной ценой в отрасли,
сложившейся при выравнивании общеотраслевого спроса и предложения. Отметим также, что условием
максимизации прибыли является равенство предельного дохода и предельных издержек и максимальный разрыв
между совокупным доходом и совокупными издержками.
Эффективность конкурентного рынка. Политика в области контроля над ценами может привести к полным
убыткам в совокупных излишках производителя и потребителя.
На рис. 14.6 и 14.7 треугольники В и С отражают полные убытки, связанные с государственным вмешательством в
рыночное ценообразование.
Рис. 14.6. Убытки производителя и потребителя Рис. 14.7. Убытки производителя и потребителя
при ценах (Р1) ниже равновесного уровня
при ценах (Р2) выше равновесного уровня
Недостатки
рынка
совершенной
конкуренции:
– в долгосрочном периоде отсутствует экономическая прибыль, как главный источник НТП;
– способствует унификации и стандартизации продукта, что не отвечает требованиям современного покупателя;
– не
может
распространяться
на
производство
общественных
благ;
– вытесняется монополиями и олигополистическими структурами.
Достоинства рынка совершенной конкуренции.
Совершенная конкуренция помогает распределить ограниченные ресурсы таким образом, чтобы достичь
максимального удовлетворения потребностей. Данное положение означает, что фирмы будут производить
максимально возможное количество продукции до тех пор, пока предельные издержки ресурса не будут равны цене,
за которую его удалось купить. При этом достигается не только высокая эффективность распределения ресурсов, но и
максимальная производственная эффективность. Совершенная конкуренция заставляет фирмы производить
продукцию с минимальными средними издержками и продавать ее за цену, соответствующую этим издержкам.
Графически это означает, что кривая средних издержек только касается кривой спроса, что создает ситуацию
длительного равновесия: ни прибыли, ни убытков.
Возникает своеобразный парадокс: в условиях равновесия на всех фирмах данной конкурентной отрасли издержки
должны быть одинаковы. Такая предпосылка кажется нереальной, ведь одни фирмы работают на лучшем сырье,
другие имеют более современное и эффективное оборудование, третьи- более квалифицированных работников,
четвертые – наилучших менеджеров. Да и вообще, не может быть двух одинаковых фирм. Совершенно очевидно, что
на фирмах, использующих лучшие ресурсы, издержки будут более низкими.
В экономической теории существует следующее объяснение этого парадокса: предполагается, что владельцы более
совершенных ресурсов получают большее вознаграждение. Таким образом, вся экономия, полученная за счет более
эффективных ресурсов, расходуется на их оплату. Это объясняет тенденцию к равенству издержек, существующих в
конкурентной отрасли.
11.Монополия. Равновесие монополии в краткосрочном и долгосрочном периоде.
Основные типы барьеров для вступления в отрасль. Эффективность рынка монополии
Монополия экономики – серьезное препятствие для развития рынка, для которого более характерной является
монополистическая конкуренция. Она предполагает смешение монополии и конкуренции. Монополистическая
конкуренция представляет такую рыночную ситуацию, когда значительное число небольших производителей
предлагает похожую, но не идентичную продукцию. Каждое предприятие обладает относительно небольшой долей
рынка, поэтому имеет ограниченный контроль над рыночной ценой. Наличие большого числа предприятий
гарантирует, что тайный сговор, согласованные действия предприятий с целью ограничения объема производства и
повышения цен почти невозможен. К числу важнейших экономических функций современного государства относится
разработка и проведение антимонопольной политики. Ещё в прошлом веке во многих странах монополизм был
квалифицирован как экономическое преступление против общества. Соответственно были приняты, принимаются и
регулируются специальные законы, направленные на предотвращение или ослабление отрицательных последствий
монополизации рынков.
1. Выпуск товара всей отраслью контролируется одним про­давцом этого товара, т. е. фирма-монополист является
единст­венным производителем данного блага и олицетворяет собой всю отрасль.
2. Производимый монополистом товар является особым в своем роде (уникальным) и не имеет близких
заменителей, в этой связи спрос на продукт монополиста отличается низкой степенью ценовой эластичности, а
график спроса на него имеет резко «падающий» характер,
3. Монополия полностью закрыта для входа в отрасль новых фирм, поэтому в условиях монополии отсутствует
какая-либо конкурентная борьба.
Данные условия позволяют сделать вывод, что фирма-моно­полист обладает рыночной властью и в состоянии
самостоятель­но в определенных пределах менять цену продаваемого товара (в отличие от совершенной
конкуренции, где каждая отдельная фирма вынуждена только «соглашаться» с ценой).
В качестве примера чистой монополии обычно рассматрива­ются предприятия общественного пользования и
коммунального хозяйства — предприятия газо-, электро-, водоснабжения и не которые другие. Эти компании
получили название естественных монополий. Естественная монополия — отрасль, в которой отраслевой продукт
может быть произведен одной фирмой при более низких затратах, чем если бы его производством занималась не одна,
а несколько фирм, т. е. когда в отрасли существовала бы конкуренция. Естественным монополиям государство
обыч­но предоставляет исключительные привилегии. При этом правительство сохраняет за собой право регулировать
действия таких предприятий, не допуская злоупотреблений с их стороны. Также к монополиям могут быть отнесены
крупные корпорации, доми­нирующие в отрасли.
Возникновение и существование чистых монополий обычно объясняется наличием барьеров для вступления в
отрасль. Спо­собствующие формированию таких барьеров факторы и порожда­ют монопольную власть на
рассматриваемых рынках. Все барьеры можно разделить на две группы — естественные и искусственно создаваемые.
Среди естественных барьеров можно выделить:
1. Экономические — отдельные фирмы за счет постоянного совершенствования технологических процессов могут
достичь наименьших издержек выпуска при производстве очень значи­тельного объема продукции (положительный
эффект масштаба производства). Это приводит к тому, что только одна или не­сколько крупных фирм могут иметь
низкие издержки производ­ства в расчете на единицу продукции. Остальные фирмы вытес­няются из отрасли, и
возникает естественная монополия. Есте­ственные барьеры возникают также тогда, когда внутренний рынок какойлибо страны относительно невелик, а экономиче­ски в данной отрасли эффективны только крупные предприятия,
поэтому одна фирма охватывает практически всю отрасль.
2. Технологические — связаны с существованием предприятий местного коммунального хозяйства. Современный
уровень тех­ники и технологии делает здесь конкуренцию очень затрудни­тельной или просто невозможной.
Например, нет смысла для осуществления конкуренции проводить к каждому дому не­сколько водопроводов.
3. Финансовые — монополизированные отрасли имеют обыч­но значительный объем выпуска, поэтому новой
фирме для вхо­да в отрасль нужно осуществить большие инвестиции, подгото­вить квалифицированные кадры и т. д.,
что сопряжено со значи­тельными затратами и блокирует вход в отрасль.
4. Собственность на некоторые виды ресурсов. Фирма, вла­деющая или контролирующая сырье, необходимое в
производст­ве данного материального блага, может препятствовать возник­новению конкурирующих фирм на рынке
этого товара, на кото­ром сама обычно выступает как монополист.
К искусственно создаваемым барьерам можно отнести:
1. Юридические — гарантирование патентных прав на изобре­тения, предоставление особых привилегий в виде
лицензий на выпуск и реализацию продукции, обеспечение секретности не­которых отдельных разработок со стороны
правительства могут привести к сосредоточению в руках одной фирмы основной мас­сы патентов и лицензий на
производимые в отрасли товары.
2. Методы недобросовестной конкуренции — такая организа­ция конкуренции, при которой хозяйствующие
субъекты прибе­гают к недозволенным методам воздействия на конкурентов: распространение ложных сведений о
конкуренте; использование системы демпинговых цен, когда с целью разорить конкурента или вытеснить его с рынка
на непродолжительное время уста­навливается цена ниже величины средних издержек; криминаль­ные и прочие
методы.
К сведению. Иногда источником монопольной власти может стать коллективное поведение потребителей, которые
проявля­ют устойчивую лояльность к данной торговой марке, предпочи­тают продукцию именно этой фирмы, что, в
конечном счете, может породить рыночную власть данного производителя.
Перечисленные выше барьеры, блокирующие вход на моно­полизированный рынок, определяются факторами,
обеспечи­вающими рыночную масть того единственного производителя, который действует в данной отрасли.
Множественность этих факторов порождает существование нескольких типов моно­полий:
• закрытая монополия. Рыночная власть и монопольное по­ложение на рынке обусловлено юридическими
барьерами, исключающими конкуренцию в отрасли. Поскольку воз­никновение закрытой монополии связано с
деятельностью государственных институтов, деятельность таких фирм предполагает пристальное внимание со
стороны государства и наличие ряда ограничений относительно уровня цены и получаемых сверхприбылей;
• открытая монополия. В случае открытой монополии рыноч­ная власть фирмы-монополиста является результатом
нова­торских достижений самой фирмы (новый продукт, новая технология, обеспечивающая ярко выраженное
конкурентное преимущество, позволяющее вытеснить конкурентов с рынка, и т. п.). Связанные с нововведениями
рыночные преимущества могут быть Скопированы или превзойдены, что объясняет кратковременность
существования единоличной рыночной власти фирм — открытых монополий;
• естественная монополия. О ней уже говорилось. Рыночная власть таких фирм обусловлена достижением
наименьших издержек на единицу выпускаемой продукции при удовле­творении всего отраслевого (рыночного)
спроса на нее;
• монопсония — особый тип рыночной структуры, когда ры­ночная власть концентрируется в руках не продавца, а
по­купателя;
• двусторонняя монополия возникает в том случае, если моно­польная сила продавца сталкивается с монопольной
силой покупателя.
12. Понятие монопольной власти. Измерение монопольной власти. Индекс Лернера.
Индекс концентрации рынка
Монопольная власть – возможность монополиста устанавливать цену на свой товар, изменяя его объем,
который он готов продать. Степень монопольной власти зависит от наличия близких заменителей товара и
доли в общих продажах на рынке. В качестве измерителя монопольной власти считается величина, на
которую цена, максимизирующая прибыль, превышает предельные издержки - коэффициент Лернера.
,
где МС - предельные издержки;
Е – эластичность спроса.
Численное значение L находится в интервале (0;1). Для совершенно конкурентной фирмы коэффициент
Лернера равен 1. Чем он больше, тем больше монопольная власть.
Индекс концентрации CR - это показатель, характеризующий, какая доля рынка приходится на
заданное количество самых крупных игроков.
Поскольку понятие "заданное количество" выглядит достаточно неопределенно, то после букв CR
добавляют цифру, которая и показывает, про какое количество самых крупных игроков рынка идет речь.
Таким образом, используются (в основном) следующие индексы концентрации CR: CR2, CR3, CR4, CR5,
CR8, CR10.
Формула индекса концентрации CR
Индекс концентрации рынка CR (concentration ratio) определяется как сумма долей рынка n самых
крупных компаний. Чем выше полученное значение, чем ближе оно к 100, тем более монополизирован
рынок.
13 Монополия. Ценовая дискриминация.
Последствия ценовой дискриминации
Виды
ценовой
дискриминации.
Монополия - тип структуры рынка, в котором существует только один продавец, контролирующий всю отрасль
производства определенного товара, не имеющего близкого заменителя.
Ценовая дискриминация
ЦЕНОВАЯ ДИСКРИМИНАЦИЯ – монополистическая практика продажи блага данного качества при данных
затратах по различным ценам разным покупателям.
Ценовую дискриминацию могут осуществлять только монополии, ибо они устанавливают и контролируют цены. В
условиях совершенной конкуренции образуется единая цена на благо и фирма не контролирует цену, а принимает ее
как данную, поэтому ценовая дискриминация не возникает.
Монополисты занимаются ценовой дискриминацией в том случае, если посредством ее увеличивают свою
прибыль. Дискриминационные цены могут использоваться для расширения производства, обеспечивая тем самым
экономию от масштаба производства.
Чтобы фирма-монополист могла проводить ценовую дискриминацию, рынок должен отвечать следующим
условиям:
продавец должен быть в состоянии разделить покупателей на группы исходя из учета эластичности спроса на
блага. Тем покупателям, спрос которых имеет высокую неэластичность, будет установлена высокая цена, а тем, чей
спрос эластичен, – более низкая;
блага не могут перепродаваться покупателями (или продавцами) одного рынка покупателям (или продавцам)
другого рынка, поскольку свободное передвижение благ с «дешевого» рынка на «дорогой» приведет к возникновению
единой цены, что обусловит невозможность ценовой дискриминации;
покупатели (для монополии) или продавцы (для монопсонии) должны быть идентифицируемы
(отождествлены, быть одинаковыми), иначе разделение рынка невозможно.
Ценовая дискриминация может возникать на базе разделения рынка по формам собственности, отраслевой
принадлежности фирм-производителей или потребителей, а также в зависимости от того, предметом потребления или
средством производства является покупаемое благо.
Понятие ценовой дискриминации ввел в экономическую науку в первой трети XX в. А. Пигу, но само явление
было известно и ранее. А. Пигу различал три вида (или степени) ценовой дискриминации.
Ценовая дискриминация первой степени (совершенная дискриминация) наблюдается в том случае, когда на
каждую единицу блага устанавливается цена, равная его цене спроса, поэтому цены продажи блага для всех
покупателей различны. Данный вид ценовой дискриминации допускает персональное и межличностное различение
цен спроса. Исходя из этого ее нередко называют совершенной ценовой дискриминацией.
Ценовая дискриминация первой степени представлена на рис. 29.1.
Рис. 29.1. Совершенная ценовая дискриминация
Оптимальный выпуск монополии находится в точке L при пересечении кривых предельной выручки и предельных
затрат (МС и MR) и составляет Q*2 при цене. Излишек потребителей равен площади P*2AL, излишек продавца равен
площади CP*2LE2. Монополист присваивает себе весь потребительский излишек P*2AL, который при совершенной
конкуренции, при объеме производства Q*2 был бы присвоен покупателем.
Поскольку монополист не может иметь полной информации о функциях спроса всех возможных покупателей
своего блага, этот вид ценовой дискриминации в чистом виде невозможен. Определенное приближение к чистой
ценовой дискриминации возможно при незначительном количестве покупателей, когда каждая единица блага
выпускается по заказам конкретных потребителей.
Ценовая дискриминация второй степени имеет место, когда цены блага одинаковы для всех покупателей, однако
различаются в зависимости от объема покупок. Следовательно, связь между общей выручкой монополиста
(расходами покупателей) принимает нелинейный характер, а цены называются нелинейным, или многоставочным,
тарифом.
При этом виде ценовой дискриминации блага группируются в определенные партии, на каждую из которой
устанавливаются различные цены. На практике этот вид ценовой дискриминации проводится в форме скидок и
надбавок на цены благ.
Рис. 29.2. Ценовая дискриминация второй степени
На рис. 29.2 весь выпуск благ монополист разделил на три партии и каждую реализует по разным ценам.
Предположим, что первые Q1 единиц блага будут продаваться по цене Р1; следующие Q2 – Q1 единиц – по цене Р2,
следующие Q3 – Q2 единиц – по цене Р3.
Таким образом, общая выручка монополиста от реализации Q1 единиц блага равна площади прямоугольника
OP1AQ1, от реализации Q2 единиц – площади фигуры OP1AKBQ2, от реализации Q3 единиц – площади всей
заштрихованной фигуры.
Из рис. 29.2 видно, что выручка от реализации Q3 единиц по единой цене Р3 равна площади прямоугольника
OP3CQ,3, а площадь фигуры P1P3AKBL (потребительский излишек) присвоен монополистом исходя из ценовой
дискриминации второй степени. Площадь незаштрихованных треугольников под кривой спроса – это та доля излишка
потребителя, которую не присвоил монополист.
Ценовая дискриминация второй степени нередко выступает в форме ценового дисконта, или скидок (на объем
поставок; кумулятивные скидки – сезонный билет на железной дороге; дискриминация во времени – различные цены
на утренние, дневные, вечерние сеансы в кино; взимание абонементной платы в сочетании с пропорциональной
оплатой объема купленного блага).
Ценовая дискриминация третьей степени предполагает, что разным лицам благо продается по разным ценам, но
каждая единица блага, приобретаемая конкретным покупателем, оплачивается им по одинаковой цене.
Если при ценовой дискриминации первых двух степеней предполагалось разделение благ на группы, то в основе
ценовой дискриминации третьей степени предполагается разделение самих покупателей на группы или рынки, где
устанавливаются свои цены продажи.
На рис. 29.3 показана ценовая дискриминация третьей степени на двух рынках.
Рис. 29.3. Ценовая дискриминация третьей степени
Оба графика имеют общую вертикальную ось. Предельные издержки (МС) постоянны. На каждом рынке фирмамонополист, максимизируя прибыль при равенстве MR = МС, устанавливает более высокую цену (РД по которой
спрос на ее блага менее эластичен.
Ценовая дискриминация часто применяется западными фирмами. Во многих случаях она осуществляется
регулярно, фирмы-монополисты систематизируют потребителей по предпочтениям, доходам, возрасту, месту
жительства, характеру работы и продают свои блага в соответствии с этой градацией.
Чаще всего к ценовой дискриминации фирмы-монополисты обращаются в ходе конкурентной борьбы для
привлечения дополнительных покупателей.
Последствия ценовой дискриминации
Последствия ценовой дискриминации имеют двоякий характер. С одной стороны, дифференцируя цены, фирмы
увеличивают свои прибыли за счет покупателей. Но с другой - монополисту становится выгодно увеличивать объем
производства. В таком случае ценовая дискриминация может способствовать росту эффективности
функционирования рынка, поскольку она ведет к росту объема предложения и спроса. Положительным является и то,
что те участки рынка, которые не получили бы никаких товаров и услуг в случае единой цены, также обслуживаются.
Ценовая дискриминация первой или второй степени обычно приводит к увеличению объема выпуска и,
следовательно, к меньшим чистым потерям и более высокой эффективности распределения ресурсов. Простой
монополист, сознавая, что любое снижение цены, которое делается для привлечения потребителей, еще не принявших
окончательного решения – покупать или не покупать, в то же время относится и к покупателям, которые купили бы
его товар и без такого снижения цены, максимизирует свою прибыль, устанавливая объем выпуска на уровне, при
котором предельные издержки равны предельному доходу. Поскольку монополист, использующий дискриминацию
второй степени, может предложить товар по сниженной цене не всем, а только колеблющимся покупателям, то такой
монополист увеличит объем выпуска. В этом случае, выпуск продукции монополиста, проводящего политику
дискриминации равен выпуску в условиях конкуренции. В этом случае не существует чистых потерь, хотя существует
крупномасштабное перераспределение дохода в пользу монополиста, проводящего дискриминацию. Монополисты,
проводящие ценовую дискриминацию первой и второй степени, предлагают к продаже на рынке больший объем
выпуска, чем простой монополист. Таким образом, неэффективность, вызванная ограничением объема производства
продукции, за которую критикуют простого монополиста, может быть в значительной степени уменьшена.3
Дискриминацию третьей степени используют наиболее широко по сравнению с двумя другими типами ценовой
дискриминации. Ее воздействие на эффективность труднее всего оценить. Самыми простыми являются те случаи, в
которых все функции спроса представляют собой прямые линии. В этом случае если все соответствующие рынки
обслуживаются, то и при простом, и при дискриминационном монопольном назначении цен производство остается
таким же - независимо от того, проводится или нет политика дискриминации. Однако поскольку дискриминация
повышает прибыль монополиста, «вбивая клин» между ценами, которые платят колеблющиеся покупатели на
разделенных рынках, то чистые потери в этой ситуации оказываются большими, чем в случае простой монополии, и
поэтому экономическое благосостояние ухудшается. Когда одна или более функция спроса является нелинейной,
производство при дискриминации может либо вырасти, либо сократиться – по сравнению со случаем простого
монопольного ценообразования. Если выпуск продукции сокращается, то последствия с точки зрения благосостояния
оказываются еще хуже, чем когда функция спроса представляет собой простую прямую. С другой стороны, если
выпуск продукции увеличивается, излишки потребителя и/или производителя растут и изменения в выпуске
продукции не слишком малы, то связанный с ростом производства дополнительный доход, скорее всего, но не
обязательно, превысит чистые потери, возникающие вследствие неравенства цен, установленного для колеблющихся
покупателей, и, таким образом, общее благосостояние возрастет.
Любой тип ценовой дискриминации может иметь положительные последствия с точки зрения распределения
ресурсов в конкретных ситуациях, когда спрос слишком слаб, чтобы позволить с выгодой осуществлять операции по
обслуживанию рынка при простом монопольном ценообразовании. Например, вполне возможно, что не найдется
такого врача, которого привлечет работа в маленьком городе, если ему придется устанавливать одну и ту же плату за
свои услуги для богатых и для бедных пациентов. Добавочного дохода, полученного с помощью ценовой
дискриминации, может оказаться вполне достаточно, чтобы принять положительное решение об оказании услуг.
14
Общая
характеристика
рынка
монополистической
конкуренции.
Дифференциация продукта как источник рыночной власти. Равновесие фирмы на
рынке монополистической конкуренции в краткосрочном и долгосрочном периодах.
Эффективность рынка монополистической конкуренции.
Монополистическая конкуренция — тип рыночной структуры несовершенной конкуренции, где обладающие
рыночной властью продавцы дифференцированного продукта конкурируют за объём продаж. Это распространённый
тип рынка, наиболее близкий к совершенной конкуренции.
Монополистическая конкуренция является не только наиболее распространённой, но и наиболее трудно изучаемой
формой отраслевых структур. Для подобной отрасли не может быть построено точной абстрактной модели, как это
можно сделать в случаях чистой монополии и чистой конкуренции. Многое здесь зависит от конкретных деталей,
характеризующих продукцию и стратегию развития производителя, предсказать которые практически невозможно, а
также от природы стратегического выбора, имеющейся у фирм данной категории.
Таким образом, большинство предприятий мира можно назвать монополистически конкурентными
Основы теории монополистической конкуренции заложил Эдвард Чемберлин в изданной в 1933 году книге
«Теория монополистической конкуренции».
Монополистическая конкуренция характеризуется тем, что каждая фирма в условиях дифференциации продукции
обладает некоторой монопольной властью над своим товаром: она может повышать или же понижать цену на него
вне зависимости от действий конкурентов. Однако эта власть ограничивается как наличием достаточно большого
количества производителей аналогичных товаров, так и значительной свободой входа в отрасль других фирм.
Например, «фанаты» кроссовок фирмы «Reebok» готовы заплатить за её продукцию большую цену, чем за товары
других фирм, однако если разница в ценах окажется слишком значительной, покупатель всегда найдет на рынке
аналоги менее известных фирм по более низкой цене. То же относится к продукции косметической промышленности,
производству одежды, обуви и т. д.
Рынок с монополистической конкуренцией характеризуется следующими свойствами:

Рынок состоит из большого числа независимых фирм и покупателей, но не большего, чем при совершенной
конкуренции.

Невысокие барьеры для вступления в отрасль. Это не означает, что открыть монополистическую
конкурентную фирму легко. Такие сложности, как проблемы с оформлением регистраций, патентов и лицензий
имеют место.

Чтобы выжить на рынке в долгосрочном периоде, монополистической конкурентной фирме необходимо
производить разнородную, дифференцированную продукцию, отличающуюся от той, которую предлагают фирмыконкуренты. Дифференциация может быть горизонтальной либо вертикальной. Причем продукты могут отличаться
один от другого по одному или ряду свойств (например, по химическому составу);

Совершенная информированность продавцов и покупателей об условиях рынка;

Преимущественно неценовая конкуренция, крайне незначительно может влиять на общий уровень цен.
Рекламирование продукции важно для развития.
Дифференциация продукции — ключевая характеристика данной рыночной структуры. Она предполагает наличие
в отрасли группы продавцов (производителей), выпускающих близкие, но не однородные по своим характеристикам
товары, то есть товары, не являющиеся совершенными заменителями.
Дифференциация продукции может быть основана на:

физических характеристиках товара;

месторасположении;

«мнимых» различиях, связанных с упаковкой, торговой маркой, имиджем фирмы, рекламированием.
Кроме того, иногда делят дифференциацию на горизонтальную и вертикальную:

вертикальная основана на делении товаров по качеству или какому другому схожему критерию, условно на
«плохие» и «хорошие»(выбор телевизора — «Темп» или «Panasonic»);

горизонтальная предполагает, что при примерно равных ценах покупатель делит товары не на плохиехорошие, а на соответствующие и не соответствующие его вкусу (выбор автомобиля — Volvo или Alfa-Romeo).
Создавая свой собственный вариант продукта, каждая фирма приобретает как бы ограниченную монополию.
Существует только один производитель бутербродов Биг Мак, только один производитель зубной пасты Аквафреш,
только один издатель журнала Экономическая школа и т. д. Тем не менее, они все сталкиваются с конкуренцией со
стороны компаний, предлагающих товары-заменители, то есть действуют в условиях монополистической
конкуренции.
Дифференциация товаров создает возможность ограниченного влияния на рыночные цены, так как многие
потребители сохраняют приверженность к конкретной марке и фирме даже при некотором повышении цен. Однако
данное влияние будет относительно небольшим из-за схожести товаров конкурирующих фирм. Перекрестная
эластичность по спросу между товарами монополистических конкурентов является достаточно высокой. Кривая
спроса имеет небольшой отрицательный наклон (в отличие от горизонтальной кривой спроса при
совершенной конкуренции) и также характеризуется высокой эластичностью спроса по цене.
Цена, несомненно, играет чрезвычайно важную роль при принятии потребителем решения о покупке. Но она — не
единственный фактор, влияющий на выбор потребителя.
По своей природе продуктовая дифференциацияпредставляет собой процесс разработки и выделения
специфических характеристик продукта.
Такие характеристики могут формироваться путем изменения как внутренних свойств продукта (потребительские
качества, способы использования, длительность эксплуатации), так и внешних его свойств (форма, дизайн, упаковка
сервис). На базе этого и происходит размежевание продуктов, удовлетворяющих одну и ту же потребность, но
представляющих разных продавцов.
Спрос в условиях монополистической конкуренции. Если рассматривать продуктовую дифференциацию со
стороны спроса, то есть с точки зрения покупателей, то она проявляется в неоднородности благ, которая, в свою
очередь, приводит к размежеванию потребителей в соответствии с их предпочтениями. Следовательно, применяющая
продуктовую дифференциацию фирма фактически формирует особый, и притом устойчивый, круг потребителей
своего продукта. Вместе с тем, несмотря на приверженность покупателей данной торговой марке, в рамках
сформировавшегося круга потребителей объем проданной продукции будет зависеть от назначаемой фирмой цены. Это говорит о том, что фирма оказывается в положении продавца, который сталкивается с наклонной
кривой спроса.
Продукт фирмы может обладать многими отличительными признаками. Но если ни один из них или все они вместе
не придают продукту свойства уникальности, то такой продукт всегда может быть заменен продуктом другого
продавца без ущерба для потребителя.
Признаки и характеристика рынка монополистической конкуренции:
— дифференциация продукта, означающая, что продукт каждого продавца обладает особенностями, которые
обусловливала приверженность покупателя данной торговой марке, в результате чего рыночный спрос представляется
в виде обособленных кривых спроса на продукт каждого отдельного продавца;
— сохранение высокой эластичности замещения продуктов, которая существенно ниже совершенной, но не
настолько низка, чтобы воспрепятствовать замещению между продуктами разных продавцов;
— большое число продавцов, достаточное для того, чтобы отраслевой рынок был конкурентным, однако меньшее,
чем при совершенной конкуренции;
— большое число покупателей, достаточное для того, чтобы исключить возможность для отдельного покупателя
или даже какой-то их группы оказывать влияние на условия рыночных сделок;
— отсутствие отраслевых барьеров, предполагающее возможность беспрепятственного доступа на отраслевой
рынок и безубыточного ухода с него;
— отсутствие стратегического поведения из-за большого количества продавцов.
Монополистическая конкуренция и ее признаки. Равновесие в условиях монополистической конкуренции
Распространенной рыночной структурой в экономике является монополистическая конкуренция. Для нее
характерны следующие основные признаки:
наличие значительного количества в отрасли небольших предприятий-производителей или продавцов,
действующих независимо друг от друга;
производство дифференцированной продукции, когда фирмы выпускают неоднородные взаимозаменяемые
товары, способные удовлетворять аналогичные потребности (например, различные виды напитков, разные модели
обуви, услуги парикмахерских и т.д.);
небольшая доля отдельных фирм на рынке, а следовательно, очень ограниченные возможности контроля над ценой
продукции;
невозможность тайного сговора из-за большого количества фирм;
отсутствие взаимозависимости между фирмами при установлении цен на рынке;
использование различных форм ценовой и неценовой конкуренции;
возможность сравнительно легкого вступления фирм в отрасль.
Таким образом, монополистическая конкуренция - это отрасль, в которой действует относительно большое
количество фирм, выпускающих дифференцированную продукцию, и между этими фирмами существует ценовая и
неценовая конкуренция.
В связи с наличием большого количества фирм и развитием конкуренции в отрасли кривая спроса отдельной
фирмы, работающей в условиях монополистической конкуренции, намного эластичнее, чем у монополиста, но менее
эластична, чем у совершенно конкурентной фирмы. График спроса монополистического конкурента не может быть
совершенно эластичным, как в условиях совершенной конкуренции, поскольку в отрасли действует меньше фирм и
производят они не однородную, а дифференцированную взаимозаменяемую продукцию.
При определении положения равновесия, в котором фирма будет производить оптимальный объем выпуска,
обеспечивающий максимальную валовую прибыль или минимальный валовой убыток, монополистический конкурент
действует аналогично фирмам, работающим в других моделях рынка. Другими словами, он использует правило: Л/Л
= МС. При этом в краткосрочном периоде фирмы в условиях монополистической конкуренции будут получать
экономическую прибыль или нести экономический убыток в зависимости от величины издержек и спроса на
продукцию. Спрос на продукцию каждого монополистического конкурента зависит не только от цен и других
неценовых факторов, отмеченных в главе 2, но и от количества товаров-субститутов. Чем больше на рынке видов
продукции, заменяющих товар данного монополистического конкурента в потреблении, тем меньше при прочих
равных условиях будет спрос на его продукцию.
Если фирмы, работающие в условиях монополистической конкуренции, получают экономическую прибыль в
краткосрочном периоде (рис. 8.3, а), то в данную отрасль будут входить другие компании. По мере их вступления в
отрасль увеличится количество товаров-заменителей, и спрос на продукцию действующих фирм сократится. Графики
спроса на их продукцию сместятся влево. В результате экономическая прибыль фирм будет уменьшаться до тех пор,
пока вступление новых компаний в отрасль в долговременном периоде не приведет их к нулевой экономической
прибыли.
Рис. 8.3. Положение равновесия фирмы, действующей в условиях монополистической конкуренции, в
краткосрочном и долгосрочном периодах: а) краткосрочное равновесие (фирмы получают экономическую
прибыль); б) краткосрочное равновесие(фирмы несут экономический убыток); в) долгосрочное равновесие
(экономическая прибыль равна нулю)
Если же фирмы несут экономический убыток в краткосрочном периоде (рис. 8.3, 5), то изданной отрасли будут
выходить действующие фирмы. По мере их выхода сократится число товаров-заменителей. Спрос на продукцию
оставшихся фирм увеличится, и их графики спроса сместятся вправо. В результате экономический убыток фирм будет
уменьшаться до достижения ими в долгосрочном периоде безубыточности и получения нулевой экономической
прибыли.
Таким образом, в долговременном периоде существуют тенденции к получению нормальной и устранению
экономической прибыли, к достижению безубыточности всех фирм, работающих в условиях монополистической
конкуренции. Фирма возмещает средние издержки и получает нулевую экономическую прибыль при таком
оптимальном объеме производства, когда цена станет равной средним издержкам, а график спроса - касательной к
кривой средних издержек (рис. 8.3, в).
В отличие от чисто конкурентной фирмы в долгосрочном периоде цена в положении равновесия не равна
минимуму средних издержек, так как график спроса монополистического конкурента £> имеет снижающийся вид и
не может коснуться точки минимума кривой АТС, а касается ее на более высоком уровне средних издержек. Иначе
говоря, уровень цен в условиях монополистической конкуренции выше, чем на чисто конкурентном рынке. Кроме
того, в отличие от чистой конкуренции цена в положении равновесия превышает предельные издержки МС, что
свидетельствует о недостаточно эффективном распределении экономических ресурсов в условиях
монополистической конкуренции.
Конечно, в условиях монополистической конкуренции, как и при чистой конкуренции, действуют более
эффективные по сравнению с другими фирмы, которые могут получать определенную экономическую прибыль и в
долгосрочном периоде. К тому же поскольку в условиях монополистической конкуренции фирмы производят не
однородную, а дифференцированную продукцию, то те из них, которые имеют патенты или лицензии либо
производят уникальную продукцию, тоже могут получать экономическую прибыль в долговременном периоде.
Следует отметить, что тенденция к нулевой экономической прибыли в долгосрочном периоде не отвечает
интересам всех фирм отрасли. Поэтому, выпуская дифференцированную продукцию, они будут использовать
различные формы неценовой конкуренции для получения экономической прибыли: улучшение качества и обновление
продукции, рекламу, прогрессивные формы обслуживания, гарантийный ремонт и т.д.
Эффективность монополистической конкуренции
Изучая вопрос эффективности монополистической конкуренции, студентам необходимо сравнить положение
равновесия фирмы, действующей на рынке совершенной конкуренции в долгосрочном периоде, с подобным
равновесием в условиях монополистической конкуренции, где условия совершенной конкуренции в большей или
меньшей степени нарушаются.
Свободный вход и выход на конкурентных рынках приводит к тому, что цена равна минимуму средних валовых
издержек (Р = minAТC), но в условиях монополистической конкуренции - цена больше минимальных средних
валовых издержек (Pm>minAТC), а объем производства меньше, чем объем, при котором средние валовые издержки
минимальны. Каждая фирма могла бы снизить свои средние издержки, если бы производила больший объем
продукции. Но подобно монополистам, монополистические конкуренты не производят больше, так как для
увеличения объема спроса на свою продукцию они были бы вынуждены снизить цену для всех покупателей. Объем
выпуска в такой структуре ниже уровня эффективного масштаба и поэтомувозникает неполная загрузка
производственных мощностей.
Эти избыточные мощности и являются платой за монопольную власть, полученнуюна основе дифференциации
товара. Чем сильнее дифференциация экономических благ, тем в большей мере рынок способен удовлетворить
многообразные потребности и вкусы потребителей. Поэтому такая структура в целом обладает определенным
преимуществом.
Следует также подчеркнуть и следующее различие между совершенной и монополистической конкуренцией – это
соотношение цены и предельных издержек. Если в условиях совершенной конкуренции цена товара равна
предельным издержкам (Р=МС), то при монополистической конкуренции цена превышает предельные издержки
(Pm>MC). Это означает, что цена, которую платят покупатели за потребление дополнительных единиц продукции,
превышает издержки на их производство. Отсюда можно сделать вывод,что монополистическая конкуренция, как и
монополия,не приводит к эффективному распределению ресурсов.
Завершить изучение этой темы студенты должны выводом о том, что в условиях монополистической конкуренции
целевая функция фирмы - максимизация прибыли, достигается соотношением трех составляющих: «цена – объем
выпуска»; усовершенствование и дифференциация продукта; неценовая конкуренция.
Поскольку при монополистической конкуренции цена всегда больше предельного дохода, то она больше и
предельных издержек. Существует недоиспользование ресурсов для производства товаров. Монополистическая
конкуренция не обеспечивает оптимальное распределение и использование ресурсов. Существует много случаев
недоиспользования производственных мощностей (автозаправка рядом с другой, большое скопление средних
магазинов, парикмахерских…)
При монополистической конкуренции цена также больше минимальных средних затрат. Потребители платят на
рынке монополистической конкуренции за продукцию или услуги больше, чем на рынке совершенной конкуренции.
Таким образом, недоиспользование производственных мощностей предприятия и завышенные цены – это плата
общества за монополистическую конкуренцию.
Положительным моментом является то, что монополистическая конкуренция постоянно нацеливает фирму на
поиск новых вариантов выделения своего продукта среди аналогичных товаров отрасли. Это достигается путем
проведения неценовой конкуренции.
15. Общая характеристика рынка олигополии. Стратегическое поведение фирм на
рынке олигополии. Модель ломаной кривой спроса. Другие модели олигополии
(картель, ценовое лидерство, модели теории игр).
Олигополия: характеристика рыночной структуры. Взаимозависимость экономического поведения фирмолигополистов. Стратегическое поведение фирмы-олигополиста. Отсутствие единой модели ценообразования на
олигополистическом рынке. Модели ценообразования: дуополия Курно, ломаная кривая спроса, картельные
соглашения, лидерство в ценах, ценообразование по принципу «издержки плюс». Теория игр - модель
некооперативной игры. Домини­рующая стратегия. Оптимум в модели «дилемма заключен­ных»; равновесие Нэша.
Основные понятия
Олигополия — структура рынка, на котором предложе­ние представлено несколькими продавцами,
учитывающими в своих планах поведение конкурентов.
Дуополия — такая структура олигополистического рын­ка, на котором предложение представлено двумя
продавцами. Продукт стандартизирован; спрос формируется множе­ством независимых покупателей. Первой
моделью, описы­вающей поведение дуополии, была модель Курно. Она предполагает, что каждой фирме-дуополисту
известна рыночная функция спроса, а решение об объеме производства прини­мается каждой фирмой на основе
предположения о выпуске фирмы-конкурента, что отражено в кривых реакции.
Кривая реакции - функциональная зависимость выпуска одной фирмы от объема производства другой при
заданном уровне отраслевого спроса в определенных предельных издержках. Кривые реакции описываются
функциями вида: q1= f(q2) и q2 = g (q1), где q1 и q2- объемы производства первой и второй фирм, причем q1+q2=Q, где Q
- объем отраслевого выпуска. Решение системы на двух уравнений кривых реакции позволяет получить значении
равновесных объемов про­изводства обеих фирм, отраслевой выпуск и рыночную цену.
Модель ломаной кривой спроса объясняет устойчивость цен на олигополистическом рынке. В условиях
равновесия фирма-олигополист не будет иметь стимулов к изменению цены, так как в этой точке образуется излом
кривой спроса на продукцию данной фирмы. При назначении цены выше равновесной кривая спроса оказывается
очень эластичной (пологой), т. е. при относительно небольшом повышении цены объем продаж уменьшится в
большей степени (данная фирма будет вытесняться с рынка другими фирмами, кото­рые не станут повышать цену
вслед за ней). При попытке снизить цену фирма столкнется скрутым участком спроса, характеризующимся низкой
эластичностью, так как осталь­ные фирмы в своей ценовой политике последуют за данной, и объем продаж
увеличится незначительно. График предель­ной выручки, соответствующий ломаной кривой спроса, бу­дет иметь
разрыв. До тех пор, пока кривая предельных издержек в своих изменениях не выйдет за границы этого разрыва, цена
может оставаться неизменной.
Лидерство в ценах - такая модель олигополии, при ко­торой одна фирма к отрасли занимает ведущее положение
(в силу обладания каким-либо преимуществом - в издерж­ках, масштабе производства, обусловленном
собственностью на невоспроизводимый ресурс, и т.п.), а остальные фирмы вынуждена в процессе ценообразования
следовать за лиде­ром. Таким образом, субъектами модели оказываются ценовой лидер и последователи или
конкурентное окружение. Аналитическая модель лидерства в ценах основана на пред­посылке о том, что спрос на
продукцию лидера оказывает­ся остаточным, т.е. формируется как разность между ве­личиной отраслевого спроса и
предложением последовате­лей: qL=Qdотр.-qsпосл. На основе полученной функции спроса на продукцию лидера
вывалится функция предельного до­вода лидера. Из равенства предельного дохода лидера и предельных издержек
лидера рассчитываются объем производства лиде­ра и цена, соответствующая функции спроса на продукцию лидера:
РL = f(qL). Объем продукции, поставляемый па ры­нок последователями, выводится на основе функции предло­жения
последователей:
qsпосл.=g (PL).
Картель - модель кооперированной олигополии. Груп­па фирм принимает скоординированные решения по
объе­му производства с целью контроля над ценами. Таким об­разом, фирмы из отдельных производителей
превращаются в единую монополию, производство которой осуществляет­ся на нескольких предприятиях. В том
случае, если объединяющиеся фирмы одинаковы (функции их общих издержек идентичны), совокупные и издержки
картеля (TCK) становятся суммой издержек отдельных предприятий (ТСi), объем про­изводства каждого из которых
представляет собой опреде­ленную долю рыночного спроса на продукцию всей монопо­лии: ТСК = ∑ТСi, где ТСi
=f(qi) и qi= Q/N, где Q - величина рыночного спроса, а N - количество фирм, объединившихся в картель. Если
объединившиеся фирмы различны, то монополия распределяет выпуск между отдельными предприятия­ми,
руководствуясь принципом равенства предельных издер­жек производства на соответствующем заводе и предельной
выручки, величина которой одинакова для всех: МСi = МR.