2. Сущность, цель и задачи рекламы, общие требования к их реализации в рекламе. Реклама – это платное, однонаправленное и неличное обращение, осуществляемое через СМИ и др. виды связи, агитирующие в пользу какого-либо товара, марки, фирмы Предметом рекламы является совокупность средств, методов и способов распространения информации в определенной сфере экономической и общественной деятельности людей с целью привлечения внимания потенциальных потребителей к объекту рекламирования. Основная цель рекламы: заставить потребителя выполнить желаемое рекламодателем действие (убедить потребителя купить товар, воспользоваться услугой, придать известность фирме, содействовать популярности политического деятеля, внушить аудитории социально значимые мысли и т.д.) Задачи рекламы: Информирование – формирование осведомленности и знания о новом товаре, конкретном событии, о фирме Увещевание – постепенное, последовательное формирование предпочтения, соответствующего восприятию потребителем образа фирмы и ее товаров; убеждение покупателя совершить покупку; поощрение факта покупки Напоминание – поддержание осведомленности, удержание в памяти потребителей информации о товаре в промежутках между покупками; напоминание, где можно купить данный товар Позиционирование (перепозиционирование, репозиционирование) товара или фирмы Удержание покупателей, лояльных к рекламируемой марке Имиджирование, создание образа фирмы, отличного от образов-конкурентов. 3. Основные функции рекламы, их характеристики Функции рекламы: - экономическая (утилитарная) - увеличение объема продаж и оборотов денежных средств, получения прибыли; - информационная (прагматическая) – необходимо дать нужные сведения об определенных товарах, услугах, производителях и т. д.; - маркетинговая (коммерческая) - способствует продвижению товара или идеи на рынке; - коммуникационная (идеологическая) - воздействует на массовую аудиторию; - воспитательная (социальная) – это влияние рекламы на массовое сознание. 4. Развитие рекламного бизнеса в России В средневековье получили развитие цеховые организации ремесленников. Первый известный ремесленный цех, имевший собственную вывеску, образовался в 1061 г. в Париже и объединял свечников. Цеховая реклама использовала клейма, вывески и «рекламу образца», когда товар выставлялся прямо у дверей мастерской. Место продаж для средневекового ремесленника чаще всего совпадало с местом производства. Из устной рекламы в средневековье использовали: «Крики улиц» — сообщения бродячих торговцев, ремесленников, фокусников, акробатов и других о различных товарах и услугах. Сообщения зазывал — кабатчиков, лавочников или приказчиков таверн, лавок, харчевен, лабазов, винных погребов, балаганов. Ярмарочный фольклор. 5. Характеристики целевой аудитории или референтных групп потребителей рекламы. Уровни воздействия рекламы на потребителя. Целевая аудитория рекламы представляет собой совокупность потенциальных покупателей рекламируемой продукции. Причем целевая аудитория рекламы - это именно те люди, которые с наибольшей вероятностью приобретут рекламируемую продукцию. Основными характеристиками целевой аудитории являются: пол, возраст и размер дохода. В дальнейшем, целевая аудитория может определяться и по социальному положению, образу жизни, привычкам, медиапредпочтениям и другим факторам, количество и виды которых зависит от специфики рекламируемого товара или услуги. Качественное определение целевой аудитории позволит выбрать именно те виды рекламы, которые смогут максимально эффективно воздействовать на выбранную аудиторию. Определение целевой аудитории разделено на несколько этапов: 1) В демографическом разрезе определяется процент потребителей (по полу, возрасту, достатку), т. е. какое соотношение мужчин, женщин, подростков покупают данный товар. 2) Определяется частота потребления внутри группы (количество раз в день, в неделю, в месяц). 3) Определяются средства массовой информации, которые предпочитает потребитель данного продукта. 6. Классификация рекламы. Типология рекламы по носителям рекламного сообщения: принципы выделения. Типы рекламы по характеру реагирования целевой аудитории. Во-первых, существует классификация рекламы по целевому предназначению: 1. имидж-реклама — ее роль состоит в том, чтобы ознакомить потенциальных покупателей с продукцией, названием, характеристиками, преимуществами, т.е. закрепить в сознании широкого круга людей положительный образ товара или фирмы; 2. стимулирующая реклама — цель ее в том, чтобы подчеркнуть основные преимущества продукции и положительные качества по сравнению с аналогичным товаром; 3. реклама стабильности — предназначена для побуждения обратиться к данной фирме, т.е. ее целью является стремление сделать данного потребителя постоянным покупателем, сформировать надежного партнера; 4) реклама побудительная — используется для создания у целевых потребителей выборочного спроса на какой-либо продукт путем внушения, что рекламируемый продукт является наилучшим в рамках имеющихся у них денежных средств; 6. деловая реклама — направляется розничным торговцам, оптовикам и дистрибьюторам, а также промышленным предприятиям и специалистампрофессионалам в виде предложения, содержащего технически насыщенный текст и рекламные иллюстрации; 6. институциональная, или корпоративная, реклама — предназначена для создания узнаваемости корпорации или привлечения внимания общественности к ее точке зрения; 6. социальная реклама — передает сообщение, пропагандирующее какоелибо позитивное явление общественной жизни, предупреждение, призыв; создается, как правило, бесплатно, место и время в СМИ также предоставляются на некоммерческой основе; 7. реклама торговой марки, или национальная потребительская реклама, — ее цель состоит в создании образа и обеспечении долго временной узнаваемости торговой марки; 8. торгово-розничная реклама — сфокусирована на торговой точке или предприятии сферы услуг, где может продаваться множество разнообразной продукции или предлагаются определенные услуги; она стимулирует приток потребителей в рекламируемое место, акцентирует внимание на цене, доступности товаров или услуг, место положении точки и времени ее работы; 9. политическая реклама — предназначена для побуждения людей голосовать и представляет собой важную часть политического процесса в стране; имеет тенденцию концентрироваться скорее на создании образа политика, чем на вопросах соперничества кандидатов; 10. реклама в справочниках — необходима людям для того, чтобы иметь возможность узнать, как и где приобрести нужную продукцию или получить необходимую услугу (например, «Желтые страницы»); все виды рекламы условно разделяются на две основные группы. 1. B2C-реклама (B2C образовано от английского словосочетания Business to Consumer — бизнес для потребителя) — потребительская реклама, действие которой направлено на индивидуальных, или так называемых «конечных», потребителей. 2. B2B-реклама (B2B образовано от английского словосочетания Business to Business — бизнес для бизнеса) — деловая реклама, действие которой направлено на организации и сферу бизнеса. 8. Печатная реклама (характеристика, специфика, виды, основные требования к ее созданию, преимущества, недостатки, правила создания и размещения, формы привлечения внимания
