КРЕАТИВНЫЙ БРИФ Креативный бриф на создание товарного брэнда Лицо, заполняющее бриф, может внести в него столько информации, сколько сочтёт нужным. для компании кто заполняет дата заполнения АГЕНТСТВО КРЕАТИВА И БРЭНДИНГА «СОЗДАТЕЛЬ» Москва, Раушская наб., 4 Тел./факс +7 (495) 649-6540 info@sozdatel.ru www.sozdatel.ru ИНФОРМАЦИЯ О КОМПАНИИ-ВЛАДЕЛЬЦЕ Название Описание География Сегмент присутствия ИМЕЮЩИЕСЯ АРГУМЕНТЫ Стратегическая цель Миссия Видение будущего (кем будет через 10 лет) Принципы В ЧЕМ УНИКАЛЬНОСТЬ КОМПАНИИ Деятельность Персоналии Товары, услуги ЦЕЛЬ РАБОТЫ (ЧЕГО МЫ ДОЛЖНЫ ДОСТИЧЬ В ИТОГЕ) КРЕ А ТИ В - БРИ Ф НА ТО ВАР Н ЫЙ БРЭ НД . А ГЕ Н ТС Т ВО « СО ЗД А ТЕ ЛЬ » 2 ИНФОРМАЦИЯ О ТОВАРЕ НА ДАННЫЙ МОМЕНТ Название товара Доля рынка Уникальные свойства товара Целевая аудитория Позиционирование товара Идея продвижения, слоган, образ Медиа-бюджет Где и как рекламируется Упаковка, ролики, макеты, промо-материалы (желательно приложить электронные макеты или передать имеющиеся материалы) Информация о конкурентах и рынке в целом может быть дополнена или заменена имеющимися маркетинговыми исследованиями, скомпонованными в ином формате. КОНКУРЕНТНЫЕ ТОВАРЫ ( В ТОМ ЧИСЛЕ И СВОИ) Название товара Компания-владелец Доля рынка Целевая аудитория Позиционирование товара Идея продвижения, слоган, образ Медиа-бюджет Где и как рекламируется Упаковка, ролики, макеты, промо-материалы (желательно приложить электронные макеты или передать имеющиеся материалы) Поведение владельца – цели, принципы, недостатки, преимущества Что можно использовать для построения вашего брэнда Пожалуйста, повторите таблицу по количеству конкурентных товаров. КРЕ А ТИ В - БРИ Ф НА ТО ВАР Н ЫЙ БРЭ НД . А ГЕ Н ТС Т ВО « СО ЗД А ТЕ ЛЬ » 3 Внесите отдельные аспекты каких-либо продвигаемых на рынке товаров (к примеру слоган, логотип, реклама, миссия и.т.п.) которые нравятся и аналог которых может использоваться в построении вашего брэнда. АСПЕКТЫ, КОТОРЫЕ НРАВЯТСЯ Товар Компания-владелец Суть 1 2 3 4 5 Если есть аспекты, которые необходимо использовать при построении брэнда – укажите их. ОБРАЗЫ, ЭМОЦИИ, ЦВЕТА КОТОРЫЕ НЕОБХОДИМО ИСПОЛЬЗОВАТЬ Укажите также запрещенные аспекты, если они есть ОБРАЗЫ, ЭМОЦИИ, ЦВЕТА КОТОРЫЕ ЗАПРЕЩЕНО ИСПОЛЬЗОВАТЬ КРЕ А ТИ В - БРИ Ф НА ТО ВАР Н ЫЙ БРЭ НД . А ГЕ Н ТС Т ВО « СО ЗД А ТЕ ЛЬ » 4 ЧТО ТОЧНО ДОЛЖНО БЫТЬ РАЗРАБОТАНО отметьте Название Центральный слоган Логотип Фирменный стиль Брэндбук Легенда (история) брэнда Логоперсонаж (как мышь Вим-Билль-Дана) Стратегия рекламной кампании Упаковка POS-материалы Образы и слоганы рекламной кампании Готовые рекламные макеты Фотосессия (для использования собственных материалов) Тексты для презентационных материалов Плакат Буклет Промо-сайт Промо-презентация Акции, мероприятия Маркетинговые исследования полевые (анкетирование, интервью) Маркетинговая аналитика – SWOT, Бостонская матрица, GAP, Porter и.т.д. Фокус-группы КРЕ А ТИ В - БРИ Ф НА ТО ВАР Н ЫЙ БРЭ НД . А ГЕ Н ТС Т ВО « СО ЗД А ТЕ ЛЬ » 5