Микроэкономика (продвинутый уровень)

МУРМАНСКАЯ АКАДЕМИЯ ЭКОНОМИКИ И УПРАВЛЕНИЯ
МИКРОЭКОНОМИКА
Продвинутый уровень
Конспект лекций
для направления подготовки
080100.68 « Экономика»
Мурманск
2012
Микроэкономика (продвинутый уровень): конспект лекций по
дисциплине для обучающихся по направлению подготовки 080100.68
«Экономика» / сост. к.э.н., доц., доц. кафедры экономики и финансов
Н.И.Иванов. – Мурманск: МАЭУ, 2012. – 113с.
 Мурманская академия
экономики и управления, 2012
1. Основы теории спроса и предложения
1.1. Сущность спроса и его виды. Закон спроса
Термин «спрос» выражает желание и способность покупателя добрести
тот или иной товар. Поэтому под спросом всегда помается
платежеспособная потребность.
Изменение спроса отражается в законе спроса, который можно
сформулировать следующим образом: при высоких ценах спрос на данный
товар будет сокращаться по сравнению с низкими ценами, 1 «при прочих
равных условиях». Или, при низких ценах спрос будет расти по сравнению с
высокими ценами на этот же товар, но опять-таки «при прочих равных
условиях». Таким образом, закон спроса говорит о том, что объем спроса на
любой товар обратно пропорционален цене спроса на данный товар «при
прочих равных условиях».
Фраза «при прочих равных условиях» является интегральной частью
закона спроса. Цена на данный товар не представляет собой единственного
фактора, который определяет, как много того продукта желает приобрести
покупатель. Имеются и другиe факторы, влияющие на количество
приобретаемого товара: доходы потребителей, цены других товаров и услуг,
ожидаемые цены товаров в будущих периодах, вкусы потребителей и т.д.
Многофакторную
зависимость
спроса
математически
можно
представить следующим образом:
d
Qxt =ƒ(Pxt‚ yt‚ Рrt‚, Pxt+i‚ Т).
где Qdxt — количество покупаемого товара х в период времени t;
Pxt — цена товара х в период времени t,
yt — доход потребителя в период времени t,
Рrt — цены родственных товаров в период времени t;
Pxt+i — ожидаемая цена товара х в будущем периоде времени t+i;
Т — вкусы потребителя.
Объем спроса на благо X, которое потребитель желает и может
приобрести в определенный промежуток времени, зависит от указанных
факторов, а также от многих других, не включенных в вышеприведенную
формулу.
Изменение переменных может воздействовать на объем спроса как в
сторону увеличения, так и уменьшения, в зависимости от специфики
переменной величины. Увеличение цены на товар х приведет к сокращению
его покупок при условии, что все другие переменные — доход, цены других
товаров, ценовые ожидания и пр. остаются постоянными.
Зависимость объема спроса от определяющих его факторов называется
функцией спроса. Но прежде всего объем спроса на товар определяется его
ценой. Если прочие факторы, влияющие на объем спроса, принять за
неизменные величины, то указанная зависимость приобретает вид функции
спроса от цены :Qdxt = f{Pxt) •
Эта функция является наиболее важным инструментом экономического
анализа. Она может задаваться тремя способами: табличным, графическим,
аналитическим,
В табличной форме фиксируются отношения между альтернативными
ценами определенного блага и соответствующим объемом спроса на данное
благо при соблюдении стандартного требования, что остальные условия
равны. Таблица 4.1 не может проиллюстрировать все комбинации, но дает
необходимую информацию о ряде альтернатив, например, от А до F.
Прочитав таблицу сверху вниз, отмечаешь, как падение цен (колонка 2) ведет
к увеличению объема спроса (колонка 3), и наоборот.
Подобная закономерность взаимосвязи между объемом спроса и ценой
наглядно просматривается на рис. 4.1, отражающем данные табл. 4.1.
Кривая индивидуального спроса Q—f{P) имеет отрицательный наклон,
∆Q : ∆Р < О, по двум причинам: 1) когда цена растет, потребитель стремится
покупать товары-заменители, соответственно сокращая спрос на данное благо; 2) когда цена увеличивается,
реальный доход потребителя падает, что и отражает обратную связь между
объемом спроса и ценой Р =ƒ-1(Q), и трактует цену как функцию объема
покупаемого товара.
Спрос на мясо
Таблица 4.1
Альтернати Цена(Р),
Объем
Фиксированные
вный
руб. за кг.
спроса (Q), факторы
вариант
кг за месяц
1
2
3
4
А
10
0
Цены всех других
В
8
4
товаров, доходы
С
6
8
потребителей,
D
4
12
ожидание
Е
2
16
будущих цен и
F
0.
20
доходов и т.д.
Кривая спроса определяет наибольший объем товара, покупаемого
индивидом по различным ценам, при прочих равных условиях. С точки
зрения альтернативной перспективы, она рассматривается как отражение
максимальной цены, которую потребитель согласен платить за
дополнительную единицу товара в рамках своего текущего потребления.
Таким образом, кривая спроса отражает субъективно устанавливаемую
предельную полезность товара.
Кривая спроса на мясо показывает, как объем спроса варьирует с ценой мяса,
и наоборот, при прочих равных условиях
0
4
8
12
16 20
Объем (количество кг мяса за месяц)
Рис. 4.1. Кривая индивидуального спроса на мясо
Кривая спроса показывает, как меняется объем спроса потребителя в
зависимости от уровня цен на товар. Движение по кривой спроса называется
изменением объема спроса и представляет собой изменение количества
покупаемого товара в ответ на изменение его цены. Однако, когда мы
выходим за рамки, при прочих равных условиях, и находим, что произошли
сдвиги в других факторах, не представленных ни на одной из осей (например, цены других товаров, уровни потребительских доходов и т.д.), то
результатом будет уже смещение всей линии спроса влево или вправо.
Движение кривой спроса в ответ на колебания некоторых других факторов,
влияющих на спрос, помимо собственной цены, получил название изменение
спроса.
Эти два понятия — изменение объема спроса и изменение спроса —
весьма значимы для концепции как спроса, так и предложения. Их
необходимо четко различать.
График (рис. 4.2) показывает, как изменение цены товара-заменителя,
например, цены цыплят, меняет спрос на мясо. Если цена на цыплят
вырастет, то вырастет и спрос на мясо (произойдет смещение кривой от D к
D2). Если цена на цыплят упадет, тогда спрос на мясо также сократится
(произойдет смещение кривой от D к D1). Многие другие факторы могут
оказать подобное влияние на смещение кривой спроса.
0
10
20
30
Количество
Рис. 4.2. Изменение в спросе на мясо
Спрос бывает трех видов: индивидуальный, рыночный и совокупный.
Кроме того, сдвиг может происходить и под воздействием других факторов.
Факторы, вызывающие сдвиг кривой спроса
Сдвиг влево (уменьшение спроса):
-рост цен на товары-комплименты;
-рост дохода потребителя (некачественные товары);
- падение дохода потребителя (нормальные товары);
- утрата (ослабление) вкуса;
- ожидание падения будущих цен;
-ожидание падения будущих доходов (нормальные товары);
- сокращение числа потребителей.
Сдвиг вправо (увеличение спроса):
-падение цен на товары-комплименты;
-рост дохода потребителя (нормальные товары);
- рост дохода потребителя (товары низкого качества);
- усиление вкуса;
-ожидаемый рост будущих цен;
-ожидаемый рост будущих доходов (нормальные товары);
- рост числа потребителей.
1.2. Предложение товаров и услуг. Закон предложения
Анализ предложения будет несколько короче по сравнению с изучением
спроса, так как многие проблемы, касающиеся предложения, подобны тем,
что изучались в спросе, и поэтому нет надобности в полном повторении.
Любая рыночная сделка требует наличия как покупателей, так и
продавцов. Под последними понимаются организации, принимающие
решения об объеме товаров, необходимых потребителям. к ним относятся
собственно продавцы, производители, различные виды бизнеса, фирм и
предпринимательства. Спрос представляет только один из аспектов решения
относительно цен и количества реализации товаров; предложение — другой,
не менее важный аспект сделки. При этом потребители стремятся
максимизировать полезность, а производители (продавцы) — прибыль.
Предложение проявляется в способности и желании продавать
(производить) определенное количество товаров по альтернативным ценам в
рамках известного периода времени, при прочих равных условиях.
Решение производителей об объеме производства и продаж находится под
воздействием закона предложения, который утверждает, что при прочих
равных условиях высокие цены стимулируют расширение производства и
реализацию большего объема товаров в рамках определенного периода
времени. И наоборот, по мере снижения цен падают доходность и стимулы к
расширению производства и объема продаж.
Предложение, как и спрос, зависит от многих переменных, что
математически можно выразить следующим образом:
Qxt = g(PxtiHt>PFt'Prf>Pxt+i)
Данная многофакторная функция предложения констатирует, что количество
известного товара X для продажи за определенное время зависит не только
от цены данного товара РхЬ но и от уровня технологии его производства Hh от
цены используемых ресурсов производства Pft, от цен любых товаров,
связанных с производством Prt и от ожидания производителями будущих цен
на изготовляемые ими товары Pxt+i.
Если все факторы, кроме цены данного товара, принять за постоянные, то
функция будет отражать зависимость количества предлагаемой продукции
только от ее цены:
Как и функция спроса, функция предложения показывает не только то
количество товара, которое производители готовы реализовать по
определенной цене, но и объемы, которые они готовы продать на рынке по
каждой возможной цене.
Функция предложения только от собственной цены товара X также может
задаваться тремя способами: аналитическим — Qsxt =-a + bPxt (например Qsxt
= -8 + 4Pxt), табличным, графическим.
В табл. 4.3 показаны взаимоотношения между выбранными
альтернативными ценами мяса и соответствующим количеством его
предложения при прочих равных условиях, указанных в колонке 4. Следует
отметить, что данные предложения мяса и его цены увязаны простым
уравнением Q = 2Р. При этом Р не может быть менее, чем 10 руб. за кг мяса.
Если взять любую цену на мясо из колонки 2 и ввести ее в указанное
уравнение, то можно рассчитать общие соответствующие затраты на количество предложения Q в колонке 3.
Предложение мяса
Таблица 4.3
Альтер Цены Р, | Объем предруб. за ложения Q,
нативн кг
ые
вариан
1 кг за месяц
ты
------------20
10
G
8
16
Н
6
12
J
4
8
I
2
4
К
1
2
L
Фиксированные факторы
Цены
производственных
ресурсов,
технические
знания,
цены
альтернативных вложений, ожидание будущих цен на факторы производства
и выпускаемую продукцию, число производителей и т.д.
Кривая спроса на мясо на рис. 4.4 построена по данным табл. 4.3 и
иллюстрирует, как объем предложения мяса варьирует с его ценой при
прочих равных условиях.
12
16
20
Количество мясо, кг
Рис. 4.4. Кривая предложения на мясо
Исходя из –закона предложения объем предложение прямо
пропорционален цене товара, и поэтому кривая, предложения имеет
позитивный наклон, или
Qs :
Р s > 0. Кривая, отражающая объем
предложения товара в зависимости только от его цены, получила название
кривой предложения. Ее положительный наклон объясняется ростом
альтернативных издержек, вызываемых падением отдачи переменных,
которые используются в производстве данного товара.
В концепции
предложения, как и в спросе, следует четко отличать изменение объема
предложения от изменения предложения. Изменение объема предложения_—
изменение количества товара, предлагаемого для продажи в ответ на
изменение цены при прочих равных условиях (рис. 4.5). Оно отображается
движением точки вдоль кривой предложения. Например, повышение цены на
мясо с 40 до 60 руб. увеличит предложение его с 8 до 12 кг.
Рис. 4.5. Изменение в предложении мяса
Изменение предложения товара
—
смещение
всей
кривой
предложения в ответ на воздействие неценовых факторов, кривая
предложения может смещаться как влево (уменьшение предложения), так и
вправо (увеличение предложения).
Факторы, вызывающие сдвиг кривой предложения
Сдвиг влево (уменьшение предложения):
' уменьшение числа производителей и продавцов;
• ухудшение технологии;
• рост затрат на ресурсы;
• ухудшение технических знаний;
• ожидаемое падение цен на продукцию;
♦ увеличение налогов, уменьшение субсидий.
Сдвиг вправо {рост предложения)'.
• улучшение технических знаний;
• прогресс в технологии;
• падение цен на альтернативную продукцию;
• уменьшение затрат на производственные ресурсы;
• ожидание роста цен на производимую продукцию;
• рост числа производителей;
• сокращение налогов, увеличение субсидий.
Изменение цен, например, на такие ресурсы, как объем и качество стада,
пастбищ, труд человека (пастуха), влияет на предложение мяса. Кривая
предложения на сдвиги в данных переменных реагирует смещением влево
или вправо. Кривая S отражает данные рис. 4.5. Если цены на
производственные факторы растут, то кривая смещается в направлении S ->
S1, а если задают, то в направлении S ~> s2.
Рыночное предложение товара определяется аналогично рыночному
спросу — горизонтальным суммированием индивидуальных предложений
данного товара. Совокупное предложение будет анализироваться в курсе
микроэкономики.
1.3. Взаимодействие спроса и предложения на рынке. Рыночное
равновесие
Предложение и спрос взаимосвязаны, и они «работают» вместе и
одновременно подобно двум лезвиям ножниц (знаменитые «ножницы» А.
Маршалла). Их взаимодействие (пересечение) устанавливает равновесную
цену товара и объем его реализации. В результате достигается рыночное
равновесие — термин, означающий, что все рыночные факторы
сбалансированы.
Покупатели и продавцы используют
цены как сигналы, которые увязывают их желания, а затем происходит обмен
денег ) на потребительские товары или факторы производства. Покупатели
определяют цены спроса (или иначе тот максимум цены, который они
желают платить), а цены предложения устанавливают продавцы (или тот
минимум, за который они готовы продать единицу своей продукции). При
этом объем продаж будет равен объему спроса. Данное состояние получило
название рыночного равновесия, которое наглядно представляется тремя способами: аналитическим, табличным и графическим.
Алгебраический пример иллюстрирует, как устанавливается равновесная
цена. Предположим, что спрос и предложение заданы следующими
уравнениями:
Спрос:
Qd = Dp = 80 - Ар
Предложение:
Qs= Sp = —10 + 6р.
Равновесная цена устанавливается в точке, в которой объем спроса равен
объему предложения: Вр = Sp, отсюда равенство спроса и предложения
можно записать как 80 - Ар = —10 + 6р. Решая уравнения относительно цены
равновесия, получим р = 9. Зная равновесную цену, можно найти
равновесный объем спроса и предложения Q = Dp — Sp = AA.
Путем простого расчета можно убедиться, что никакого равновесного
объема (Q) существовать не будет, если цена не будет равна 9.
Таблица 4.4
Равновесие на книжном
рынке
Цена, Объем спроса Объем
Соотношение
руб.
книг, млн экз. предложения спроса
и
за год
книг, млн экз. предложения
за год
1
3
4
2
70
100
500
D< S
60
200
400
D< S
50
300
300
D= S
40
400
200
D> S
30
500
100
D> S
Из данных табл. 4.4 видно, что только при цене 50 руб. спрос и предложение
совпадают, следовательно, книжный рынок находится в состоянии
равновесия.
Рис. 4.6. Равновесие на книжном рынке
Данный график иллюстрирует становление на конкурентном рынке
равновесной цены (50 руб.) и равновесного объема реализации товара — 300
шт (в точке Е пересекаются кривые спроса и предложения). В зоне, где цены
выше равновесных (60 руб.), образуется избыток товаров, что постепенно
снижает цены. В зоне, где цена ниже равновесной (40 руб.), образуется
дефицит, который «работает» на повышение цен. В точке равновесной цены
Е все, кто желает покупать, могут найти всех тех, кто желает продавать свои
товары. Подобная ситуация реализуется в условиях совпадения цены
равновесия с рыночной ценой. Однако их следует различать. Рыночная цена
(ее часто называют действительной — реальной ценой)это-цена, которая
действует в любой момент времени. Цена равновесия не меняется пока не
изменится соотношение между спросом и предложением, а рыночная цена
может варьировать бесконечно. Поэтому равновесное состояние по своей
природе нестабильно, так как рыночные условия, определяющие его,
постоянно меняются, вызывая колебания спроса и предложения (табл. 4.5).
Динамика спроса и предложения. Ее влияние на изменение цен и
объемов
Таблица 4.5
Изменения
Сдвиги кривых Влияние сдвигов
спроса
и спроса
и на цены и объем
предложения
предложения
товаров
1
3
2
1. Если растет кривая
спроса Цена ↑, объем
спрос
смещается
Т↑
вправо
2. Если спрос кривая
спроса Цена ↓, объем Т
падает
смещается влево ↓
3. Если растет кривая
Цена ↓ , объем
предложение
предложения
Т↑
смещается
вправо
4.
Если кривая
Цена ↑ , объем
предложение
предложения
Т↓
падает
смещается влево
Когда рыночные цены выше равновесных возникает избыток
предложения — перепроизводство. Такой рынок
называется рынком
покупателя, поскольку он вынуждает продавцов снижать цены. По мере
снижения цен объем спроса увеличивается, пока не достигает точки
равновесия Е (см. рис. 4.6). При низких рыночных ценах возникает избыток
спроса — дефицит, и складывается рынок продавцов. Производитель легко
реализует свою продукцию, после чего цены начинают расти, постепенно
приближаясь к точке равновесия Е. Саморегуляцию рынка и восстановление
равновесия (на прежнем или новом уровне) в свое время А. Смит описал как
действие«невидимой руки». Именно механизм колебания спроса и
предложения заставляет развиваться экономику, основанную на рыночных
началах. Как правило, долгосрочные избытки или дефициты практически без
исключения являются следствием государственного контроля над ценами.
Благодаря достижению равновесия цен и объемов продукции рынок
распределяет ресурсы общества между различными вариантами их
использования. Таким образом, посредством процесса взаимодействия
спроса и предложения рынок отвечает на вопросы, что, как и для кого
производить нужные товары и услуги.
Существуют два подхода к проблеме экономического равновесия. При
первом подходе рассматривается сбалансированность каждого отдельного
рынка (частное равновесие), при втором — равновесие всей экономической
системы как целого (общее равновесие). В данном случае мы рассматривали
вопросы частного равновесия.
1.4. Эластичность спроса и предложения
В экономических исследованиях часто требуется не только установить факт
взаимосвязи между двумя величинами, но и определить степень, или
эластичность, этой взаимосвязи. Эластичность измеряет пропорциональное
соответствие влияния изменения одной переменной на изменение другой.
Так, если х воздействует на у, то эластичность у относительно х измеряется
как:
∆у . ∆х
у . х
Эластичность помогает предвидеть динамику доходов фирм при изменении
цен, но при условии, что остальные факторы, влияющие на доходы, остаются
фиксированными.
В экономической теории используются следующие виды эластичности:
• эластичность спроса по цене;
• эластичность спроса по доходу;
• эластичность предложения по цене;
• перекрестная эластичность спроса по цене;
• точечная эластичность спроса;
• дуговая эластичность спроса;
• эластичность соотношения цен и заработной платы;
• эластичность технического з∆∆∆амещения;
• эластичность прямой линии.
Одним из важнейших инструментов, используемых в принятии
экономических решений, служат показатели эластичности спроса по цене и
эластичности предложения по цене, на рассмотрении которых мы и
остановимся.
Эластичность спроса по цене — показатель процента изменения объема
спроса при изменении на 1% цены на товар вдоль данной кривой спроса на
него. Эта величина измеряет чувствительность объема спроса к изменению
цены товара при условии, что остальные факторы, влияющие на спрос,
неизменны.
Величина эластичности спроса по цене выражается отрицательным
числом, так как закон спроса предполагает, что для всякого изменения в цене
изменение объема спроса является противоположным. Это значит, что, если
знаменатель положителен, то числитель имеет отрицательное значение, и
наоборот. Экономисты игнорируют знак минус, а эластичность оценивают по
абсолютному значению данной величины.
Таким образом, ценовая эластичность спроса растет по мере роста цены.
Отрицательный наклон линии спроса показывает ценовую эластичность
спроса, варьирущую от нуля до неопределенности. При низких ценах спрос
относительно цены является неэластичным, что означает воздействие цены
на рост дохода. Высокие цены вызывают падение дохода, поскольку спрос
относительно цены является эластичным.
Таблица 4.6
Общий доход в зависимости от эластичности спроса по цене
TR
р
Q
20
0
0
19
1
19
18
2
36
17
3
51
16
4
64
15
5
75
14
6
84
13
7
91
12
8
96
И
9
99
10
10
100 в точке а
9
8
7
6
5
4
3
2
1
0
11
99
12
96
13
91
14
84
15
75
16
64
17
51
18
36
19
19
20
0
В табл. 4.6 показаны общие доходы в зависимости от цены, которая
варьирует от 0 до 20 долл. При цене 10 долл. и количестве товара 10 единиц в
точке а наблюдается равновесие. Следует отметить, что разные цены (до
точки а и после нее) часто приводят к одинаковому доходу. Например, цены
в 5 долл. и 15 долл. имеют результатом одинаковый доход в 75 долл.
Эластичность спроса по цене у разных товаров может заметно
различаться. Спрос на продукты первой необходимости (пища, одежда,
жилище и т.д.) неэластичен. Поскольку они абсолютно необходимы для
жизни, отказаться от их потребления нельзя вопреки росту цен. Предметы
роскоши проявляют более высокую эластичность к изменению цены (табл.
4.7).
Таблица 4.7 Изменение цены, эластичности и общего дохода
Ценовая эластичность Как меняется общий доход (ТЯ)
спроса
{типы эластичности)
Цена растет Цена снижается
TR уменьшается
1.
Совершенно TR
увеличивается
неэластичный ЕР=0
TR уменьшается
2.
Относительно TR
неэластичный 0 < Ер < 1 увеличивается
3.
Единичная TR не меняется TR не меняется
эластичность
TR увеличивается
4.
Относительная TR
уменьшается
эластичность ∞ Ер>1
5.
Совершенная TR падает до TR уменьшается
нуля
эластичность
Ер= ∞
Эластичность спроса по цене зависит от ряда факторов, среди которых
наиболее важными являются следующие:
1.
Наличие достаточного количества и качества товаров-субститутов
(заменителей), удовлетворяющих сходную потребность человека. В целом,
чем больше по количеству и требуемому качеству субститутов, тем выше
эластичность спроса на них. В то же время спрос на товары и услуги,
имеющие мало заменителей, является относительно неэластичным
(например, услуги местной телефонной станции или электроосвещения).
2. Продолжительность временного периода, позволяющего потребителям
адаптироваться к изменению цен. Как правило, эластичность увеличивается в
течение более длительных временных интервалов, поскольку они повышают
возможность для покупателей находить больше товаров-заменителей. Так,
факты подтверждают, что, например, спрос на бензин является относительно
неэластичным в короткий период времени, но более эластичным в
длительные периоды. Рост цен на бензин побуждает многих покупать более
экономичные по расходу горючего автомобили, чаще использовать
общественный транспорт, менять место работы и т.д.
3. Доля потребительского бюджета, отведенного на покупку того или иного
товара. Например, потребитель тратит значительную долю своего дохода на
покупку дома или автомобиля. Спрос на товары, на которые затрачивается
большая часть дохода, ощутимо влияет на эластичность спроса, а повышение
цены на 10% на зубную пасту или карандаши мало скажется на бюджете
потребителя и, следовательно, на эластичность спроса на подобные товары.
Эластичность предложения по цене, как и эластичность по спросу,
играют большую роль в процессе принятия решений хозяйствующими
субъектами. Эластичность предложения
показывает чувствительность
объема предложения к изменению цены данного товара, при условии
постоянства всех других факторов, воздействующих на предложение. Ее
можно измерить при помощи формулы, аналогичной формуле эластичности
спроса по цене. Единственное различие состоит в том, что здесь измеряется
уровень эластичности вдоль кривой предложения, а не спроса. Поскольку
объем предложения и цена находятся в прямо пропорциональной
зависимости, кривая предложения имеет позитивный наклон. Предложение
считается эластичным, если Es (эластичность предложения) > 1, а
неэластичным, когда Es < 1, и единичной при Es= 1.
Эластичность предложения зависит от ряда факторов, среди которых
наиболее важными являются товары-заменители и фактор времени. Однако в
случае предложения оба фактора имеют несколько иную, чем в спросе,
интерпретацию. В предложении товарами-заменителями являются те, на
изготовление которых можно сравнительно легко перевести имеющиеся
производственные ресурсы (например, перейти от производства ключей для
домашних замков к изготовлению гаечных ключей). Чем легче производственный ресурс переводится от изготовления одного товара к другому,
тем выше будет эластичность предложения.
Аналогично спросу эластичность предложения будет выше при более
длительных временных интервалах. В более продолжительные периоды
легче переводить производственные факторы от одного производства товара
к другому, реагируя на изменение соотношения их цен. Реагируя на рост
спроса, в коротком интервале времени предложение может быть увеличено
лишь
посредством
более
интенсивного
применения
наличных
производственных ресурсов. Однако этот способ может расширить рыночное
предложение лишь на сравнительно незначительный объем. Следовательно, в
коротком периоде предложение мало эластично по цене. Существуют и
другие факторы, влияющие на степень эластичности по цене предложения.
Эластичность предложения является важным элементом в принятии
хозяйственных решений. Она показывает, как много вариантов в цене
необходимо перебрать, чтобы адаптироваться к специфическим рыночным
условиям, когда меняется спрос. Например, если институт, в котором вы
учитесь, неожиданно увеличивает прием учащихся, то это повысит спрос на
жилье вблизи института. Последнее неизбежно приведет к росту рентной
платы. Если предложение жилья в этом районе является эластичным, то
плата за него изменится не намного. А если предложение является
неэластичным, то решение института принять больше учащихся приведет к
значительному удорожанию оплаты жилья.
В заключение необходимо отметить, что эластичность в микроэкономическом анализе решает многие вопросы, среди которых наиболее
важными являются такие, как анализ поведения потребителей и
производителей, определение стратегии фирм и хозяйствующих субъектов в
вопросах максимизации доходов и полезности, развитие инструментария
государственного регулирования экономики, прогнозирование изменений в
расходах и доходах населения из-за изменения цены товаров и услуг и т.д.
2. Теория потребительского выбора
2.1.Рациональное поведение потребителей.
Теория потребительского выбора основана на предположении, что люди
ведут себя рационально в попытке максимизировать удовлетворение своих
потребностей, покупая товары и оплачивая услуги в определенном их
сочетании. Принцип рационального поведения человека в рыночной
экономике принадлежит маржиналистскому направлению экономической
теории. В соответствии с этим принципом экономический процесс
представлен маржиналистами в виде взаимодействия субъектов,
добивающихся оптимизации своего благосостояния. При этом любую
конкретную экономическую ситуацию люди расценивают исключительно
субъективно, руководствуясь присущими только им представлениями о
личной выгоде и способах ее оптимизации. Субъективные оценки
экономических процессов распространяются у маржиналистов на предметы
потребления и услуги, так как человек, по их мнению, нуждается только в
потребительских благах (сфера производства играет подчиненную роль).
Важное место в определении поведения человека отводится принципу
редкости, что предполагает ограниченную величину производства товаров и
соответственно полную зависимость их цен от спроса, который, в свою
очередь, тесно связан с субъективными оценками. Следовательно,
рациональное поведение отдельного человека связано с его потребностями,
мотивом хозяйственного поведения, спросом. Соотношение, связь между
потребностями и спросом показывает, что чем выше интенсивность
потребности, тем больше субъективные оценки, а значит, и размеры спроса,
и наоборот.
В оценке полезности товара у маржиналистов существует два подхода —
кардиналистский, свойственный ранним маржиналистам, и ординалистский,
который разработал итальянский Ученый В. Парето и английский ученый
Дж. Хикс. Кардиналистский подход к полезности означает возможность
количественного измерения полезности товаров и услуг в некоторых
единицах. Ординалистский подход заменяет возможность измерения
полезности товаров и услуг для потребителя порядком потребительских
предпочтений.
Кардиналистская функция полезности дает общую характеристику
поведения субъекта на потребительском рынке.
Общая полезность товара для потребителя возрастает вместе с каждым
приращением у него запаса данного товара, но не с той скоростью, с какой
увеличивается его запас. Поэтому полезность каждого прироста этого товара
уменьшается с каждым новым приростом имеющегося запаса. Это — закон
убывающей предельной полезности. Снижение предельной полезности связано с уменьшением субъективной оценки потребителем единицы товара,
когда у него возрастает количество приобретенных благ. Поэтому предельная
полезность товара для покупателя есть полезность предельной покупки
(покупатель на грани сомнения — стоит ли покупать). Полезность убывает с
каждым приростом полезных вещей у покупателя. Ценовое выражение
предельной полезности товара означает: чем большим количеством какоголибо товара обладает покупатель, тем меньше цена, которую он готов
уплатить за дополнительное его количество. Следовательно, предельная цена
спроса снижается. Поэтому потребитель будет приобретать данный товар до
тех пор, пока предельная полезность последней покупки не сравняется с ценой товара.
Однако практика требовала более реалистической теории спроса. Вопервых, субъект не способен точно измерять предельные полезности и
распределять спрос, не имея представления о ценах. Во-вторых, вырабатывая
свою потребительскую стратегию, субъект оценивает полезность не
определенных благ, а целых потребительских наборов: насколько один
потребительский набор для него полезнее другого потребительского набора.
Ординалистский подход к полезности товара более реалистично
описывает поведение субъекта на потребительском рынке с помощью
функции предпочтения множеств потребительских наборов.
Поведение потребителя на рынке. Поведение потребителя на рынке
определяется
двумя
особенностями:
предпочтением
полезности
определенного потребительского набора и ограниченным бюджетом
(доходом) для приобретения товара. Однако,
одежда
м
Одежда, ед
Продукты питания, ед
РИС. 5.1. График кривой безразличия
делая свой выбор, потребитель стремится максимизировать удовлетворение
своих потребностей.
Потребительские
предпочтения.
Предпочтения
множеств
потребительских
наборов
означают
последовательность,
порядок
предпочтений, которые расположены по степени их желательности
субъектов (предпочтения потребителями одного набора потребительских
товаров и услуг по отношению к другому).
Потребители делают свой выбор путем сравнения наборов потребительских товаров и услуг. Располагая определенным доходом с учетом
сложившихся цен, покупатель может и желает приобрести то или иное количество товаров, тот или иной набор товаров и услуг. Но сочетание данных
товаров и услуг может меняться. Совокупность потребительских наборов,
обеспечивающих одинаковый уровень удовлетворения потребностей
покупателя, называется
кривой безразличия. Она показывает, что в каждой точке есть набор
товаров, обеспечивающий одинаковое удовлетворение потребностей
покупателя. Поэтому потребитель (покупатель) безразличен к выбору
наборов (рис. 5.1.).
На рис. 5.1 точки А, В, С — это наборы товаров, которые доставляют
потребителю одинаковое удовлетворение потребностей.
Для описания предпочтения человека по всем наборам товаров используют
совокупность кривых безразличия, которая называется картой безразличия.
Каждая кривая безразличия показывает набор потребительских товаров, к
которым человек относится одинаково. А карта безразличия показывает
порядковое ранжирование всех наборов благ, которое может выбрать
потребитель (рис. 5.2).
На рис. 5.2. кривая безразличия £/3 соответствует наивысшему уровню
удовлетворения, следуя за кривыми безразличия U2 и Ux.
Продукты питания, ед. Рис. 5.2. График карты безразличия
Кривая безразличия показывает, что потребитель готов отказаться от
нескольких единиц одного товара (например, одежды) во имя одной единицы
другого товара (продукта питания). Чтобы количественно определить объем
некоторого товара, которым потребитель готов пожертвовать ради другого,
используется мера, называемая предельной нормой замещения.
Предельная норма замещения представляет собой максимальное
количество одного товара, от которого готов отказаться потребитель для
получения одной дополнительной единицы другого товара. Предельная
норма замещения одного блага другим сменила понятие «предельная
полезность», а на смену закона убывающей предельной полезности пришел
принцип снижающейся предельной нормы замещения. Уменьшение
предельной нормы замещения является важной характеристикой
потребительских предпочтений.
Предельная норма замещения характеризует связь составляющих
потребительского набора. Если же надо показать зависимость между
относительными, процентными изменениями этих составляющих, то
используют показатель эластичности замещения одного блага другим (его
ввел в науку Дж. Хикс). Эластичность замещения показывает, на сколько
процентов должно увеличиться количество одного блага для того, чтобы
потребитель не почувствовал потерю одного процента другого блага.
Таким образом, появляясь на рынке, потребитель имеет упорядоченную
последовательность потребительских наборов (первый лучше второго,
второй — третьего и т. д.). А зная эластичность замещения, он может
изменить количество благ, входящих в любой из потребительских наборов,
без ущерба для своего благосостояния. Осталось только совместить
устремления потребителя с тем доходом, который он в состоянии потратить
на приобретение товаров и услуг.
Количество продукта В, ед.
Рис. 5.3. График бюджетной линии
5.1.2. Бюджетные ограничения и потребительский выбор.
Предпочтения не объясняют полностью поведения потребителя. На
индивидуальный выбор влияют также бюджетные ограничения, которые с
помощью цен на различные товары и услуги ставят пределы потреблению
людей.
Поскольку каждый товар в наборе имеет разную цену, а бюджет
потребителя ограничен, то и выбор потребителя становится ограниченным.
Возможный выбор для потребителя отражает бюджетная линия. Бюджетная
линия — это набор товаров, который потребитель способен приобрести при
данном доходе и данных ценах. Бюджетная линия указывает на все сочетания
товаров, при которых общая сумма затрат равна доходу (рис. 3.8).
Бюджетная линия зависит от дохода и цен на товары. Однако доходы и
цены часто меняются. Что происходит при этом с бюджетной линией? При
неизменности цен на товары потребительского набора и изменении дохода
(росте или уменьшении) покупатель может увеличить или уменьшить
закупки товаров. При стабильности дохода и изменении цен на рынке
ситуация складывается в зависимости от того, меняется ли цена одного
товара или всех, входящих в набор (в нашем примере двух — одежды и
продуктов питания). Если цена одного товара меняется (растет или падает), а
другого остается без изменения, то потребитель может уменьшить или
увеличить закупки товара, цена которого изменилась. Если меняются цены
на все товары, но соотношение цен остается неизменным, то покупательная
способность потребителя может увеличиться (при снижении цен) или
снизиться (при росте цен). Это доказывает, что покупательная способность
определяется не только доходами, но и ценами.
Итак, кривая безразличия показывает, что покупатель хотел бы купить, а
бюджетная линия — что потребитель может купить.
Потребительский выбор. Потребители делают на рынке рациональный
(оптимальный) выбор, т. е. выбирают товары так, чтобы достичь
максимального удовлетворения своих потребностей при заданном
ограниченном бюджете. Оптимальный набор потребительских товаров и
услуг должен отвечать двум требованиям. Во-первых, выбор из совокупности
наборов происходит в рамках дохода потребителя. Во-вторых, оптимальный
набор потребительских товаров и услуг должен предоставить потребителю
их наиболее предпочтительное сочетание. Следовательно, набор, который
обеспечивает максимальное удовлетворение потребностей, должен
находиться на пересечении самой высокой кривой безразличия с бюджетной
линией. Графически это можно изобразить так (рис. 5.4).
0
Продукты питания, ед.
График максимизации удовлетворения
Рис. 5.4.
потребностей
потребителя
На рис. 5.4 А — точка пересечения кривой безразличия U2 и бюджетной
линии. Когда потребитель максимизирует удовлетворение, потребляя
некоторые количества разных товаров (в нашем примере — одежды и
продуктов питания), предельная норма замещения равна соотношению цен
этих приобретаемых товаров (MRS = PTOB.I/РТОВ.II).
Зная потребительский выбор в условиях бюджетного ограничения,
можно определить индивидуальный спрос.
Оптимальный выбор и функция спроса. Спрос на определенное благо
зависит от цен потребительских товаров и от дохода, выделенного на
потребление. Зависимость спроса от цен потребительских товаров, а не от
цены того товара, на который предъявляется спрос, объясняется тем, что
потребитель постоянно преобразует структуру спроса, руководствуясь
изменениями цен всех составляющих потребительского набора. Влияние на
индивидуальный спрос динамики цен на другие товары измеряется
показателем перекрестной эластичности. Перекрестная эластичность — это
интенсивность реакции спроса на данный товар в ответ на изменение цены
связанного товара, исчисляемая через отношение процентного изменения
спроса к процентному изменению цены дополняющего товара (или
заменителя).
Между благами выделяют два вида связи: заменяемость и дополняемость. В случае заменяемости двух благ повышение цены на одно из
них вызывает увеличение спроса на другое; зависимость здесь будет прямая,
что выражается в положительном значении коэффициента перекрестной
эластичности (Э > 0). В случае же дополняемости повышение (понижение)
цены на взаимодополняющее благо снижает (повышает) спрос на данное
благо; зависимость здесь обратная, что выражается в отрицательном
значении коэффициента перекрестной эластичности (Э < 0). Многообразные
результаты перекрестной эластичности спроса усложняют прогнозирование
потребительского спроса.
Рассмотрим теперь зависимость спроса от дохода. Зависимость спроса
«от дохода, выделяемого на потребление, характеризует показатель
эластичности спроса по доходу. Величина показателя эластичности спроса по
доходу зависит от качества блага, т. е. от его отношения к определенной
системе предпочтений индивида. Так, для предметов роскоши эластичность
спроса по доходу больше единицы (Э > 1), для нормальных благ
эластичность спроса по доходу равна единице (Э = 1), для предметов первой
необходимости — меньше единицы (Э < 1). Влияние дохода на индивидуальный спрос связано с определенной
закономерностью: чем выше качество жизни населения, тем меньшая часть
доходов потребителей расходуется на приобретение продовольственных
товаров; потребитель все больше переключается на приобретение
промышленных товаров и услуг. Более того, он остро реагирует на качество
товара, обращает внимание на моду, в результате спрос резко повышается.
Очень высокой эластичностью по доходу обладает спрос на высококачественные товары и услуги длительного пользования.
Воздействие изменения цены на требуемое при спросе количество
товаров и услуг выражается в эффекте замещения и эффекте дохода. Эффект
замещения представляет собой изменение потребления определенных
товаров, связанное с изменением их цен, при условии, что степень
удовлетворения (или реальный доход) остается неизменным. Эффект дохода
представляет собой изменение потребления определенных товаров,
вызванное ростом покупательной способности при неизменных ценах.
Поскольку эффект дохода может быть положительным или отрицательным,
изменение цены может воздействовать на требуемое при спросе количество,
как в небольшой, так и в значительной степени.
Итак, чтобы предвидеть спрос, надо знать коэффициенты эластичности
по цене (прямой и перекрестных) и эластичность спроса по доходу. В
условиях современного рыночного хозяйства особое значение приобретает
прямая и перекрестная эластичность спроса по качеству. Чем сильнее спрос
реагирует на колебания цен и доходов, тем эффективнее работает рыночный
механизм.
Тема 3. Фирма как совершенный конкурент
3. 1.Основные характеристики и виды фирмы
Основной организационной формой производства является предприятие
—
сложное
объединение
материальных
и
людских
ресурсов,
соответствующим образом организованных и скоординированных в целях
производства материальных благ или оказания услуг. Следует помнить, что
понятия «предприятие» и «фирма» не всегда совпадают, так как крупная
фирма может включать в себя несколько предприятий. Однако в пределах
микроэкономического анализа данное различие принципиального значения
не имеет.
Поэтому оба термина будут употребляться как равнозначные1.
Именно в рамках предприятия наиболее эффективно реализуется
общественное разделение труда. Здесь успешно воплощается сочетание
специализации и кооперации производства. С одной стороны, производится
тот продукт, для создания которого имеются самые приспособленные
ресурсы. С другой стороны, для производства данного продукта
используются совместные усилия отдельных работников, тем самым
экономический эффект функционирования предприятия гораздо выше, чем
кустарного производства.
В качестве основной классификации фирм принято их деление по формам
собственности на государственные и частные. К
государственным
предприятиям относятся такие, которые не наделены правом собственности
на закрепленное за ними имущество. Это имущество принадлежит
государству или муниципалитету и используется предприятием на основе
хозяйственного ведения или оперативного управления.
Частные предприятия могут выступать в различных организационноправовых формах, наиболее распространенными среди которых являются:
• единоличные хозяйства;
• партнерства или товарищества;
• акционерные общества или корпорации.
Единоличное хозяйство представляет собой предприятие, функционирующее на основе индивидуального бизнеса. Это фирма,
принадлежащая одному владельцу, который управляет ею и получает всю
прибыль, но отвечает по всем обязательствам своего предприятия. С точки
зрения хозяйственного права, единоличное предприятие не является
юридическим лицом, поэтому платит только подоходный налог. Данная
организационная форма наиболее распространена в сфере торговли и услуг.
Партнерство (товарищество) — это объединение двух или более людей,
ведущих дело как совладельцы на основании произвольного договора, не
противоречащего законам. Оно может быть |полным или коммандитным в
зависимости от степени ответственности его членов. В первом случае члены
товарищества несут ответственность за принятые ими решения всем своим
имуществом. Во втором случае наряду с полными товарищами (или
комплиментариями) имеются члены-вкладчики, или коммандитисты,
которые несут ответственность только в пределах величины своего вклада.
Партнерство также не является юридическим лицом и шагается только
подоходным налогом.
Корпорация (акционерное общество) — фирма, в которой собственность
разделена на части, и ответственность каждого ограничена его вкладом в
предприятие в виде определенного количества акций. При этом собственники
акций могут свободно продавать и покупать их по рыночной цене.
Корпорация является юридическим лицом, доход которого облагается
налогом (налогом с корпорации).
Каждая из названных форм имеет свои недостатки и преимущества (табл.
7.1).
В Западной Европе и России встречается промежуточная между
партнерством и корпорацией форма — общество с ограниченной
ответственностью (ООО). В отличие от товариществ, общества могут
создаваться одним лицом, что облегчает управление ими. Вместе с тем
создание общества требует наличия устава и уставного капитала не менее
определенного минимума, что создает определенные барьеры для его
регистрации.
Таблица 6.1 Преимущества и недостатки различных форм предприятий
Единоличное
Партнерство
Корпорация
хозяйство
легко
начать преимущества
независимость от
дело;
расширение
владельцев;
минимальные
финансовых
ограниченная
налоги; полная возможностей по ответственность
самостоятельсравнению
с только
веность
единоличным
личиной вклада;
хозяйством;
возможность
сохранение
привлечь
льготного
по значительные
сравнению с кор- средства;
порациями
независимость
налогообсуществования
ложения;
корпорации
от
коллективное
смены
управление
владельцев;
профессионально
е управление
полнота
недостатки
двойное
ответственности «двойная»
налогообложение
владельца;
ответственность прибыли
кортрудность
партнеров за ре- порации
и
привлечения
зультаты
не дивидендов
больших
только
своей акционеров;
капиталов;
деятельности, но относительно
необходимость и фирмы в целом; высокие затраты
совмещения всех зависимость
и сложность в
функций
деятельности
процессе
управления
фирмы от со- организации
и
стояния
прекращения
здоровья
и деятельности
деятельности
корпорации;
любого
из возможное
партнеров
расхождение
интересов
акционеров
и
корпоративных
менеджеров
Отдельной позицией в классификации предприятий выступают
кооперативы, которые не определяются в качестве основных форм
хозяйственной деятельности. Это связано с тем, что кооперативы в
большинстве развитых стран относятся к некоммерческим структурам
(кредитные,
сбытовые,
потребительские
и
т.д.)
Что
касается
производственных кооперативов, то они занимают промежуточное
положение между предприятиями с государственной и частной
собственностью и, как правило, не обладают высокой устойчивостью.
В зависимости от организационной формы предприятия существуют
различные требования к его открытию, при этом сложности возрастают при
переходе от наиболее простой к наиболее сложной форме. Например, для
открытия индивидуального предприятия нужны только его название и номер
счета в банке. Для создания партнерства, кроме того, наличие партнера,
подтвержденное соглашением о партнерстве. Регистрация любого общества
требует наличия устава и минимального уставного капитала. Организация
акционерного общества дополняется проблемами, связанными с выпуском и
дальнейшей котировкой акций.
Если фирма открыта, то собственники предприятия кровно
заинтересованы в его эффективном развитии, а это стимулирует процecc
перехода от более простых организационных форм к более сложным. Такой
переход происходит на основе концентрации и централизации производства
и капитала.
Концентрация производства и капитала связана с ростом фирмы за счет
собственных возможностей. Они определены как внутренними ресурсами
предприятия (направление части прибыли на развитие производства), так и
внешними источниками финансирования (банковские кредиты и средства от
эмиссии ценных бумаг).
Централизация производства и капитала — рост фирмы за счет
присоединения к ней других производств путем слияний и поглощений. Если
объединение предприятий происходит на равноправной основе, то имеет
место слияние, а если одно предприятиe приобретает другое, то речь идет о
поглощении. При этом и то, и другое может иметь в качестве возможного
последствия диверсификацию производства — проникновение капитала в
разные отрасли и сферы деятельности.
Диверсифицированное производство получает ряд преимуществ по
сравнению с узко специализированным: расширяется рынок, возрастает
мобильность, усиливается реакция на изменение внешней среды и т.д.
Вместе с тем, увеличиваются трудности, связанные с управлением
производством, сбором и обработкой информации. Поэтому такого рода
производства — особенно крупные конгломераты — не являются
устойчивыми структурами.
Вследствие процессов концентрации и
централизации, непрерывного возникновения новых фирм и прекращения
деятельности или реструктуризации старых формируется структура
предприятий в зависимости от их размеров. Различают малые, средние и
крупные фирмы. Главным критерием разграничения является численность
занятых. В разных странах величина этого критерия различна. Например, в
странах Европейского союза к малым предприятиям относят предприятия с
численностью занятых менее 50 человек, к средним — от 50 до 250, к
крупным — более 250 человек. В России критерий зависит от сферы деятельности фирмы. Однако в общем к малым предприятиям относят фирмы с
численностью менее 100 человек, к средним — от 100 до 300, к крупным —
свыше 300 человек.
Работа предприятия любой организационной формы и любого размера
определена параметрами его внутренней и внешней среды. Внешняя среда
характеризуется факторами, которые находятся за пределами предприятия.
При их анализе обычно выделяют два типа: факторы прямого воздействия
(ближнее окружение) и факторы косвенного воздействия (общее окружение).
К факторам прямого воздействия относят те, которые непосредственно
влияют на деятельность фирмы и испытывают на себе непосредственное
влияние от этой деятельности. Такими факторами являются: поставщики
ресурсов; потребители товаров и услуг; конкуренты; собственники
(акционеры) данного предприятия, действующие на вторичном фондовом
рынке; государство.
Факторы косвенного воздействия формируют общее окружение
предприятия. К ним относят: экономику; политику; технологию (уровень
научно-технического
развития);
социально-культурную
сферу;
международную сферу.
Внутренняя среда каждой организации представляет собой совокупность
переменных, оказывающих непосредственное влияние на процесс
производства товаров и услуг. Это структура предприятия, его культура и
ресурсы.
Под структурой понимается конструкция организации, т.е. состав и
соотношение входящих в нее элементов. Все фирмы имеют иерархическую
структуру, в которой индивидуальные действия
подчинены центральной власти. В отличие от предприятия рынок имеет
стихийный способ организации, когда каждый. участник приспосабливает
свои действия под определенные условия. Культура организации — это
система коллективно разделяемых ценностей, убеждений, традиций и норм
поведения людей, работающих на предприятии.
Наконец, ресурсы — это факторы, используемые в процессе
производства: труд, капитал, земля и предпринимательство. Анализ
использования ресурсов является важной характеристикой деятельности
любого производителя, так как определяет величину и динамику его
издержек и в конечном счете — величину прибыли.
3.2.Ресурсы предприятия и их использование в краткосрочном периоде.
Закон убывающей отдачи
Между количеством и величиной используемых ресурсов и количеством
получаемой от их применения продукции существует зависимость, которая
выражается производственной функцией. В наиболее общем виде
производственная функция определяется как Q =f(Fu F2, ...Fn), Q —
количество производимого продукта; F — величина данного фактора; n —
число используемых факторов.
Таким
образом,
производственная
функция
показывает
максимальный выпуск продукции, который может произвести фирма
при каждом отдельном сочетании факторов производства. То есть
предполагается, что фирма будет использовать экономические ресурсы
наиболее эффективно, добиваясь наибольшего из возможных объема
производства.
При этом изменение объема производства в значительной степени
зависит от того, какими временными возможностями располагает фирма,
чтобы отреагировать на изменение рыночной коньюнктуры. В связи с этим
возникает необходимость разграничения краткосрочного и долгосрочного
периодов.
Краткосрочный период — это период времени, в течение которого
объем производственных мощностей отдельной фирмы и число фирм на
рынке остаются неизменными.
Долгосрочный период — это период времени, достаточный для того,
чтобы изменить как величину любого ресурса, так и число на рынке.
долгосрочном периоде все используемые ресурсы становятся переменными.
Реальная продолжительность подобного периода зависит от соотношения
между вводимыми факторами и производственным процессом. Поскольку
наименее мобильным является фактор капитала, постольку, в первую
очередь, от капиталоемкости производственного процесса зависит
продолжительность долгосрочного периода.
Таким образом, в краткосрочном периоде неизменной остается лишь
часть ресурсов, связанных с затратами капитала. В то же время в
краткосрочном периоде фирма имеет возможность изменять объем выпуска
продукции за счет варьирования степени загрузки производственных
мощностей. Это означает, что при неизменном количестве оборудования
можно
изменить
продолжительность
его
работы,
количество
перерабатываемого на нем сырья и т.д. Таким образом, часть ресурсов в
краткосрочном периоде может изменяться.
От оценки рассматриваемого периода зависит характер принимаемых
управленческих решений. Короткий период предполагает решение
оперативных (тактических) задач, а долгосрочный — концептуальных
(стратегических) вопросов. В связи с этим в краткосрочном периоде
используют модели производственной функции, которая характеризует
зависимость объема выпуска от объемов переменных факторов при
неизменности всех остальных.
В целях упрощения анализа применяется однофакторная модель.
Имеется в виду, что только один из ресурсов является переменным, а все
остальные не изменяются. При этом, вводят следующие показатели:
Общий продукт (total product) (ТР) — количество продукции, полученное от
использования всего объема ресурса.
Средний продукт (average product) (АР) — количество продукции,
полученной от использования единицы фактора. АР может быть определен
по формуле АР = TP : F.
Предельный продукт (marginal product) (MP) — количество продукции,
полученной от использования дополнительной единицы ресурса.
Определяется как отношение приращения общего продукта (∆ТР = ТР1 —
TP0) К приращению количества используемого фактора
(∆ F = F1 — Fo): MP =∆ TP : ∆ F.
Изменение этих показателей происходит в соответствии с законом
убывающей отдачи (или убывающей производительности). Он гласит, что по
мере увеличения вложения в производство какого-либо продукта одного
из переменных ресурсов (при неизменности всех остальных) отдача от
этого ресурса, начиная с определенного периода, падает.
Действие этого закона можно проиллюстрировать с помощью графиков,
представленных на рис. 6.1.
На рисунке можно выделить отдельные участки,
характеризующие
изменение показателей общего, среднего и предельного продуктов. Отрезок
ОА определяет рост производительности или отдачи. При увеличении
затрат переменного ресурса с нуля до F1 все показатели: общего продукта
(ТР), среднего продукта(АР) и предельного продукта (МP) растут. Это
значит, что увеличение вложений в производство данного ресурса будет
увеличивать не только общий объем выпуска, но и выпуск с единицы
данного ресурса. Отрезок AD иллюстрирует действие закона убывающей
отдачи. В этом случае показатель предельного продукта снижается. Однако
динамика общего и
среднего продукта на данном отрезке не однозначны. Поскольку
именно здесь начинается действие закона убывающей отдачи, предельный
продукт начинает уменьшаться, достигая своего максимального значения в
точке А. Однако и общий, и средний продукт все еще возрастают, т.е. каждая
последующая единица pecypca обеспечивает прирост продукта, меньший,
чем предыдущая. Но этот прирост будет давать увеличение общего продукта,
и пока еще будет достаточным, для того чтобы средний прост также
увеличивался, хотя темпы роста и того (ТР), и другого( АР) показателя
заметно сократятся.
В точке В средний продукт достигает своего максимального значения, а
начиная с этой точки, он снижается так же, как и показатель предельного
продукта. В то же время общий продукт продает расти, достигая своего
максимального значения в точке С. Это значит, что прирост единицы
ресурса обеспечивает столь незначительный прирост продукта (меньший,
чем прирост ресурса), что продукт в расчете на единицу ресурса начинает
сокращаться.
Рис. 6.1. Действие закона убывающей отдачи
Наконец, отрезок CD представляет собой отрезок абсолютного падения
производства, когда каждая дополнительная единица ресурса не приносит
прироста продукта, а приводит к его сокращению. В этом случае предельный
продукт принимает отрицательное значение и все показатели ТР, АР, МР
убывают.
Необходимо иметь в виду, что существует четкая геометрическая
взаимосвязь между графиками всех показателей. Показатель средней
величины (средний продукт) достигает своего максимального значения
тогда, когда становится равным показателю предельной величины
(предельному продукту). Это объясняется тем, что рост средней величины
возможен только тогда, когда к ней будет добавляться больший, чем сама
средняя величина, дополнительный объем, иначе ее роста не будет. И наоборот, снижение средней возможно только тогда, когда к ней будет добавляться
меньшая дополнительная величина. Таким образом, средняя величина растет
тогда, когда предельная величина больше предыдущего среднего значения, и
уменьшается в противном случае.
Поэтому максимум средней величины (или ее минимум) будет
достигаться в случае равенства предельной и средней величин. Именно эта
точка будет определять максимальную эффективность производства
(максимум продукта на единицу затрат). Величина ресурса (F1),
соответствующая этому объему выпуска (при АР = МР), имеет большое
значение для тактического краткосрочного развития фирмы.
Геометрическая связь между общим и средним продуктами состоит в
том, что на графике общего продукта средний продукт в какой-либо точке
задается крутизной — наклоном линии от начала координат до этой точки.
Очевидно, что именно точке В соответствует наибольшая крутизна такой
линии.
Геометрическое место предельного продукта в любой точке кривой
выпуска определено углом наклона этой кривой в данной точке. В свою
очередь угол наклона кривой выпуска продукции равен углу наклона
касательной, проведенной через данную точку. Именно в точке С угол
наклона касательной наибольший.
Закон убывающей отдачи применим к определенной технологии и,
соответственно, к краткосрочному периоду времени. Однако в долгосрочном
временном интервале технология меняется, причем, вследствие действия
научно-технического прогресса, изменения определены технологическими
усовершенствованиями. Это значит, что: во-первых, при том же количестве
используемых ресурсов может быть достигнут больший объем выпуска;
рис. 6.2. Действие НТП на закон убывающей отдачи
во-вторых, начало действия закона убывающей отдачи вдвигается в область
большей величины переменного ресурса; в третьих, максимально возможное
использование переменного фактора обеспечивает больший объем
производства при более совершенных технологиях.
Ha графике все это будет означать смещение кривой общего продукта
вверх (рис. 6.2).
Закон убывающей отдачи иногда называют законом возрастающих
издержек. Это значит, что показатели производительности и затратности
взаимообратны. Другими словами, можно определить, например, какое
количество
продукции
будет
производить
один
час
труда
(производительность или средний продукт труда) или какое количество
трудозатрат
необходимо для производства
единицы продукции
(трудоемкость или средние издержки). Поэтому будет логичным переход
от анализа продуктовых показателей к анализу показателей издержек.
3.3. Издержки и прибыль. Понятие и виды краткосрочных, издержек
Издержки (cost) представляют собой затраты фирмы на производство
продукции, выраженные в денежной форме.
Экономисты и бухгалтеры по-разному оценивают величину издержек.
Бухгалтера интересует финансовый баланс фирмы, т.е. фактические расходы
на определенный момент времени. Экономиста, напротив, интересуют
перспективы развития производства, поэтому он учитывает издержки
упущенных возможностей (имеются в виду потери, связанные с отказом от
использования данных ресурсов в альтернативных производствах).
Экономические издержки поэтому определяются как альтернативные или
вмененные. Их существование связано с ограниченностью ресурсов, и
динамика иллюстрируется с помощью кривой производственных
возможностей.
Экономические издержки могут быть внешними и внутренними
Внешние (явные) — это фактические затраты денежных средств,
связанные с приобретением экономических ресурсов. Именно такие
издержки учитываются как бухгалтерские. К ним относятся: выплата
заработной платы, арендной платы, процентов, оплата коммунальных услуг,
приобретение сырья и т.д. Бухгалтерские затраты также включают в себя
периодическое уменьшение стоимости активов, т.е. амортизационные
отчисления, уценку и затраты, связанные с истощением активов.
Внутренние (скрытые или неявные) — это издержки, связанные с
использованием собственных ресурсов фирмы. К ним, прежде всего,
относится нормальная прибыль предпринимателя. Например, если владелец
капитальных активов предпочитает сам заниматься управлением
производства, то он не выплачивает жалование самому себе, однако
величину дохода, необходимого для удержания его в данной сфере
деятельности, следует учитывать в составе экономических издержек. То же
касается дохода на капитал. Альтернативой материальной формы капитала
является его денежная форма. Поэтому в экономические издержки, связанные с использованием капитальных активов, должен быть включен
процентный доход, который можно получить, если использовать их
денежный эквивалент.
Как было сказано выше, экономиста интересуют все выплаты — как
внутренние, так и внешние. Поэтому именно экономические издержки имеют
в виду при анализе поведения фирмы
на рынке.
В соответствии с различиями в бухгалтерских и экономических
издержках существует разница между бухгалтерской и экономической
прибылью.
Для того чтобы определить прибыль (profit -π) вообще, следует найти
разность между величиной общей выручки (total revenue — ТR) и величиной
общих издержек (total cost — TС),
т.е. π = TR- ТС.
Общая выручка — это весь доход, который получен от реализации
совокупного объема продукции. Она определяется как произведение цены (Р)
на общий объем выпуска (Q): TR = Р. Q.
Общие издержки — это все затраты, связанные с производством
общего объема выпуска.
Однако издержки могут быть бухгалтерскими (внешними) и
экономическими (внутренними). Если из общей выручки вычесть внешние
издержки, то получим бухгалтерскую прибыль, а если из нее вычесть
внутренние издержки, то получим экономическую
прибыль.
Таким образом, экономическая прибыль не включает нормальную
прибыль предпринимателя, поскольку она является частью внутренних
издержек. Поэтому главной целью деятельности фирмы является
максимизация экономической прибыли. Однако проблема максимизации
прибыли по-разному решается в краткосрочном и долгосрочном периодах.
Неизменность
производственных мощностей (размера зданий и сооружений, количества
оборудования) в краткосрочном периоде означает, что ,издержки, связанные
с их эксплуатацией, также не изменяются. ), прежде всего, относится к
арендной плате, амортизационным отчислениям, административным
расходам и т.д.
Издержки, связанные с использованием переменных ресурсов,
изменяются в зависимости от изменения объема производства. К ним
относятся затраты на сырье, электроэнергию, вспомогательные материалы,
оплату труда.
Таким образом, в краткосрочном периоде все издержки делят-fer на
постоянные и переменные.
|
Постоянные издержки (fixed cost — FQ) — это затраты, величина
которых не меняется в зависимости от изменения объема производства.
Переменные издержки (variable cost — VС) — это затраты, величина
которых меняется в зависимости от изменения объема производства.
Изменение переменных издержек происходит в соответствии с действием
закона убывающей отдачи. В связи с этим выделяют понятия общих, средних
и предельных издержек.
Общие издержки включают как постоянные издержки (total fixed cost —
TFC0), так и переменные издержки (total variable cost —TVC). Таким
образом: ТС = TFC + TVC.
Графически кривая общих постоянных издержек будет представлять
собой горизонтальную линию, фиксирующую величину издержек (например,
TFC1) при любом объеме выпуска. Кривая общих переменных издержек,
будет отражать рост издержек по мере увеличения производства. Однако
темпы этого роста будут определяться действием закона убывающей отдачи:
сначала прирост производства будет опережать прирост издержек
(увеличение производительности), а затем, наоборот (уменьшение
производительности). На рис. 7.3 это определит изменение наклона кривой
TVC и точку ее перегиба А. Кривая общих издержек ТС получается путем
графического сложения кривых постоянных и переменных издержек.
Средние общие издержки (average total cost — ATС ) — это издержки,
связанные с производством единицы продукции. Они определяются путем
деления общих издержек ТС на объем выпуска Q: АТС = ТС: Q.
Q
Рис. 6.3. График общих издержек
Средние издержки состоят из постоянных (average fixed cost — AFC) и
переменных (average variable cost — AVC) издержек:
АТС = AVC + AFC.
В свою очередь, средние постоянные издержки определяются, как
постоянные затраты, связанные с производством единицы выпуска
продукции. Они рассчитываются делением общих постоянных издержек
(TFC) на объем выпуска (Q);
AFC = TFC : Q. С увеличением объема
выпуска средние постоянные издержки убывают, поэтому их график
представляет собой гиперболу, которая приближается к горизонтальной оси.
Средние переменные издержки — это переменные затраты, связанные с
производством единицы продукции. Их величина определяется делением
общих переменных издержек TV С на объем выпуска( Q);
AVC = TVC : Q.
Они изменяются в соответствии с законом убывающей отдачи, т.е. имеют
точку минимума, соответствующего наиболее эффективному использованию
переменных ресурсов.
График средних общих издержек получается путем суммирования
соответствующих кривых AFC и AVC (рис. 6.4)
Рис. 6.4. График средних издержек
По мере увеличения объема производства кривая АТС приближается к
кривой A VC. Это происходит потому, что разность между ними равна
удельным постоянным затратам, которые по мере увеличения объема
производства становятся все меньше и меньше. Кроме того, АТС будут падать до тех пор, пока снижение постоянных затрат не перекроется ростом
переменных затрат. Поэтому на графике минимальные значения тех и других
не совпадают. Переменные издержки достигают своего минимума раньше,
чем общие издержки.
Наиболее важным для характеристики деятельности фирмы является
показатель предельных издержек. Именно он отражает динамику затрат
фирмы по мере изменения объема выпуска. Предельные издержки {marginal
cost — МС) — это издержки, связанные с производством дополнительной
единицы продукции. Они определяются по формуле МС = АТС : AQ, где АТС
— приращение совокупных издержек; AQ — приращение объема выпуска
продукции. Поскольку постоянные издержки не меняются, их приращение
будет равно нулю. Поэтому предельные издержки определяются
приращением только переменных издержек: МС = ∆TVC: ∆Q.
График предельных издержек связан с графиком средних издержек так
же, как графики любых предельных и средних величин связаны между собой:
график предельных издержек будет пересекать график средних издержек в
точке минимума последних. Иными словами, предельные затраты будут
равны средним затратам, когда последние минимальны (рис. 7.5). Между
изменением производительности и изменением издержек существует
тесная связь.
Вспомним, что средний продукт определяется как АР = TP(Q): F, средние
переменные издержки оделяются как AVC = ТС : Q. Если принять цену
переменного ресурса за PF, то ТС = PF x F. Поэтому AVC = PF х F : Q = P:
АР. Точно также можно определить, что МС= PF : МР. образом, если цена
на пере-
Рис. 6.5. График средних и предельных издержек
менные
ресурсы
осталась
неизменной,
то,
когда
показатели
производительности (МР и АР) снижаются, показатели издержек (МС и AVС)
возрастают и наоборот (рис. 6.6).
Эта взаимосвязь сохраняется и в долгосрочном периоде.
3..4. Издержки фирмы в долгосрочном периоде. Положительный и
отрицательный эффекты масштаба
Главной задачей долгосрочного планирования является минимизация
единичных затрат для любого желаемого уровня производства. Если эту
задачу ставить в краткосрочном периоде, то она, в соответствии с действием
закона убывающей отдачи, довольно быстро себя исчерпает, т.е.,
производство большего, чем Q1, объема продукции с наименьшими
издержками в рамках данного предприятия будет невозможным.
Следовательно, желание увеличить объем выпуска и при этом снизить
единичные издержки, будет толкать предпринимателя к расширению
масштабов фирмы. В результате будет создано по сути новое, более крупное
предприятие с новыми производственными возможностями. На графике
этому предприятию соответствует кривая более низких краткосрочных затрат
SAC2 {SAC1 > SAC2) при большем объеме выпуска(Q2 > Q1) (рис. 6.7.).
Конечно, объем выпускаQ1 быть достигнут и на предприятии, размер
которого показателей
соответствует SAC2, но тогда издержки,
приходящиеся на единицу продукции, будут выше, поскольку предприятие
большего размера не будет полностью использовать свой потенциал в
производстве данного объема продукции.
Точно также, объем выпуска Q2 может быть обеспечен и на первом
предприятии, однако издержки в данном случае будут очень высоки. Из
этого следует, что для каждого объема выпуска продукции,
запланированного фирмой на долгосрочную перспективу, существует лишь
один оптимальный размер предприятия.
Снижение средних затрат по мере укрупнения предприятия — процесс
не бесконечный. После очередного расширения производства краткосрочные
затраты начнут возрастать. На графике это будет означать, что большему
объему производства (Q5 > Q4 > Qз) будет соответствовать более высокий
уровень удельных затрат.
Таким образом, производство объема от нуля до Q1 выгоднее всего на
предприятии 1, от Q1 до Q2 — на предприятии 2; от Q2
АР max MP
Рис. 6.6. Взаимосвязь между изменением показателей
производительности
и показателями издержек
до Q3— на предприятии 3. Именно третье предприятие является
оптимальным, так как обеспечивает наибольший объем выпуска с
наименьшими затратами. Предприятия 4 и 5 будут менее эффективными, так
как увеличение объема производства на них будет сопровождаться ростом
удельных издержек.
LAC
Рис. 6.7. Кривая долгосрочных издержек
Кривая, огибающая совокупность кривых краткосрочных издержек
(SAC), соответствующих каждому размеру фирмы, будет представлять собой
кривую долгосрочных издержек — LAC.
Таким образом, долгосрочные средние издержки — это наименьшие
издержки, которые обеспечиваются изменением всех затрат на
производство единицы данного объема выпуска.
Поскольку, в
зависимости от возможности деления производственных единиц и их
технической природы, может существовать бесконечное количество
возможных размеров предприятия, кривая средних долгосрочных издержек
будет иметь вид гладкой кривой.
Кривая LAC касается каждой из кривых SAC только в одной точке. Для
оптимального размера предприятия точка касания находится в минимуме
кривых краткосрочных и долгосрочных сред-затрат А. Для всех других
размеров предприятия точка касания находится:
1) слева от точки минимальных затрат (для всех кривых краткосрочных
затрат, лежащих слева от точки А, т.е. при Q1< Q2< Q3);
2) справа от точки минимальных затрат (для всех кривых краткосрочных
затрат, лежащих справа от точки А, т.е. при объемax Q5> Q4> Q3.
Это значит, что при размерах предприятия, меньших оптимального, в
краткосрочном периоде следует работать, слегка недогружая (не полностью
используя) производственные мощности. И, наоборот, при размерах
предприятия, больших оптимального, производственные мощности будут
использованы с небольшой перегрузкой. Конечно, фирма (например, первая)
может минимизировать свои издержки в краткосрочном периоде, не изменяя
размера производственных мощностей, однако размер таких издержек будет
все равно выше, чем соответствующий этому объему размер долгосрочных
издержек. Это происходит потому, что в краткосрочном периоде фирма
ограничена в манипуляции своими затратами. Часть из них изменить нельзя,
но если принять решение о переоборудовании производства и оптимизации
всех издержек, то можно за счет этого добиться большего сокращения
единичных затрат.
Это является следствием действия положительного эффекта
масштаба или экономии от масштаба. Он имеет место, когда долгосрочные
средние издержки уменьшаются по мере увеличения размеров предприятия.
На графике положительный эффект масштаба иллюстрирует нисходящая
ветвь кривой долгосрочных средних издержек (слева от точки А).
Основными преимуществами крупных предприятий, определяющими
действие положительного эффекта масштаба, являются:
• разделение труда, внутрифирменная специализация и кооперация;
• более эффективное использование капитала;
• возможность производства побочных продуктов;
• наличие скидок на закупки;
• экономия транспортных расходов.
Перечень обстоятельств, обусловливающих наличие положительного
эффекта масштаба, можно расширить. Однако, так или иначе, по мере
укрупнения предприятия, рано или поздно начинают действовать
противоположные факторы:
• появляются узкие места в технологическом процессе;
• возникают трудности с реализацией большого объема продукции;
• возрастают проблемы полноты информации и т.д.
Их действие определяет отрицательный эффект масштаба.
Отрицательный эффект масштаба имеет место, когда долгосрочные
средние издержки возрастают по мере увеличения размеров предприятия. На
графике — это восходящая ветвь кривой долгосрочных средних издержек
(справа от точки А).
Вследствие действия отрицательного эффекта масштаба управление
фирмой по мере ее роста становится все более трудным делом. Поэтому
основным способом борьбы с ним является искусственное разукрупнение
предприятия и предоставление его отдельным составляющим большей
самостоятельности. В связи с этим важной характеристикой любого
производства становится понятие минимально эффективного масштаба —
Minimum efficient scale {MES). Он представляет собой объем выпуска, при
котором фирма может минимизировать свои долгосрочные издержки
(например,
Q3 на рис- 6.7). Для любой фирмы будет иметь значение
соотношение этого показателя совокупным объемом производства данной
отрасли. Такое соотношение определяют рыночный барьер, который
существует для рождения фирмы в ту или иную отрасль, а также ее
конкурентоспособность.
3.5. Современные теории фирмы
Рассмотренные выше характеристики производственной деятельности
фирмы основаны на традиционном подходе.
Традиционный подход к определению природы фирмы связан
с
классической и неоклассической системами взглядов в экономической науке.
В этом случае предприятие рассматривается как совокупность
самостоятельных,
изолированных
друг
от
друга
элементов,
функционирование
которых
подчиняется
определенным
общим
закономерностям исходя из принципов маржинализма. Имеется в виду, что:
1) главной характеристикой деятельности фирмы является цель;
2) главной целью при любом положении на рынке выступает максимизация
прибыли;
3) достижение этой цели возможно при реализации принципа равенства
предельных издержек предельному доходу. Такой подход определяет фирму
как абстрактный условный объект и лежит в основе современного курса
микроэкономики. Необходимость оценки природы современной фирмы,
исходит из реальных условий ее функционирования, породила концепции,
альтернативные классическому подходу.
Управленческая
теория
фирмы
(У. Баумоль,
Р. Мэррис,О.
Уильяме) возникла в связи с разделением функций собственности и
управления в современной корпорации. Современный управляющий
отличается от собственника. С одной стороны, он не обременен объектом
присвоения и, следовательно, риском его потери. Зачастую он даже не
принимает участие в акционерном капитале. Для него главным мотивом
деятельности является карьера и связанная с ней максимизация собственного
дохода. Поэтому целевой установкой признается та, которая в зависимости
от ситуации обеспечивает высокие заработки, статус и престиж менеджменту
фирмы. Такими целями могут быть: увеличение объема продаж (модель У.
Баумоля); максимизация темпов роста (модель Р. Мэрриса); максимизация
личного благосостояния менеджеров (О. Уильямс). Нетрудно заметить, что
реализация последней цели непосредственно отражает интересы
управляющих. Что касается первых двух, то:
1) именно от объема торговой выручки зависят величина заработной платы,
все дополнительные льготы и выплаты менеджерам;
2) с растущей фирмой связаны перспективы повышения не только доходов
менеджеров, но и их статуса.
При этом, во всех трех случаях поставленных целей интересы
менеджмента могут не совпадать (или не полностью совпадать) с интересами
собственника. Так, в случае максимизации объема продаж, прибыль фирмы,
не достигает своего максимального значения, что ведет к сокращению
выплат дивидендов и недовольству со стороны акционеров. То же касается
максимизации роста: для обеспечения роста фирмы необходимо значительную часть прибыли направлять в фонд развития производства.
Следовательно, сокращается та часть прибыли, которая выплачивается
акционерам в виде дивидендов. Таким образом, возникает принцип
дискреционности управления, т.е. независимости управления от «забот о
достаточности уровня доходов» фирмы и тесной связи со своими
собственными доходами.
Вместе с тем профессиональный менеджмент имеет все необходимые
условия для того, чтобы обеспечивать реализацию интересов собственника
более эффективно, чем сам владелец капитала. Менеджер является
профессионалом в управленческой деятельности. В силу более слабой, чем у
собственника, личной заинтересованности в сохранении и накоплении
капитальных благ, он более мобилен и объективен в принятии решений,
поэтому стремится к оптимизации даже тогда, когда собственник не может
или не хочет принять рациональное решение. Кроме того, любой управленец
понимает, что в долгосрочной перспективе его собственные доходы
напрямую зависят от доходов фирмы, а потому интересы управленцев и
собственников в конце концов совпадают.
Управленческая теория фирмы тесно связана с поведенческой
(бихевиористской) теорией. Согласно этой теории в основе характеристики
фирмы лежит анализ не цели, а поведения, особенностей реального процесса
принятия решений управленческими органами корпорации. Поведенческий
подход противопоставляется маржиналистскому и определяет в качестве
целевой функции понятие «удовлетворенности». Это означает, что у фирмы
не может быть одной единственной цели: максимизации прибыли, объема
продаж и т.д. Фирма — сложная система, в которой различные разделения
имеют разные интересы и цели, воплощаемые в конкретных показателях.
Например, для производственного отдела главным является показатель
объема производства, для высшего руководства и отдела продаж — уровень
продаж и доля рынка, для работников — уровень заработной платы. Эти
задачи в совокупности не обязательно должны интегрироваться в одну
общую цель». Для решения каждой из них необходимо добиваться не
максимального, а «удовлетворительного» уровня. Здесь имеется в виду
достижение такого компромисса между внутрифирменными субъектами,
который, не обеспечивая максимизацию каждой цели мог удовлетворить все
заинтересованные стороны. Именно в таком согласовании состоит главная
задача администрации, принципы поведения которой раскрыты Г. Саймоном
и его последователями: Дж. Марчем и Р. Сайертом.
Логическим продолжением развития теории фирмы является активное
использование эволюционного подхода, согласно которому фирма
рассматривается не как статическая, а как динамическая модель. При этом
поведение фирмы во многом диктуется активным воздействием внешней
среды. Последняя, согласно теории американского экономиста А. Алчиана,
характеризуется, прежде pero, состоянием неопределенности в условиях
ограниченной информации и несовершенного знания. В данном случае
применение принципа оптимизации вообще и максимизации прибыли — в
частности, невозможно, так как, напротив, предполагается наличие полной
определенности3. В условиях неопределенности важна не максимизация, а
результат рыночного отбора, который невозможно предсказать и который
не обязательно связан с максимизацией дельных показателей. Согласно
разработанным Р. Нелсоном и Ь Уинтером моделям эволюционной теории в
качестве такого результата определен сложившийся стереотип поведения
фирмы, или рутина. Она представляет собой результат накопленных знаний,
приемов, навыков. Рутина делает поведение фирм предсказуемым и
уменьшает трансакционные издержки. Для выживания фирмы в условиях
конкуренции главным вопросом становится поиск рутин, наиболее
соответствующих изменяющимся внешним условиям.
Несмотря на активное развитие альтернативных теорий фирмы
основополагающим
в
курсе
экономической
теории
остается
маржиналистский подход как наиболее распространенный, обоснованный,
разработанный и формализованный. По мнению американского ученого Ф.
Махлупа, исследователи, критикующие традиционную теорию фирмы, «не
видят, что упрощенная модель помогает упорядочить наблюдаемый мир».
Кроме того, традиционная теория фирмы также изменяется в
соответствии с велениями времени. Так, она получила дальнейшее развитие в
рамках «новой институциональной теории» или «трансакционной
экономики», основоположником которой считается Р. Коуз.
Согласно этому направлению:
• предметом анализа становится не только сама фирма как экономический
субъект, но и отношения внутри нее;
•
отношения внутри фирмы в значительной мере определяются
необходимостью
экономии
непроизводственных
расходов
или
трасакционных издержек.
Трансакционные издержки — это издержки по обслуживанию сделок
(сделка — transaction). Возникающая в результате каждой сделки
«необходимость проводить переговоры, осуществлять взаимосвязи,
устранять разногласия» порождает определенные расходы. Основными
статьями этих расходов являются: а) издержки по определению и защите
прав собственности. К основным правам обычно относят право на
пользование ресурсом; право на получение дохода. Эти права должны быть
четко определены нормами и правилами и надежно защищены соответствующими институтами —органами государственного управления,
судами, арбитражами и т.д. При заключении сделки установленные
правомочия и условия их передачи фиксируются в контракте. Наличие
трансакционных издержек по определению и защите прав собственности
определяют неполноту заключаемых контрактов, так как невозможно заранее
предусмотреть взаимные права и обязанности на все случаи жизни;
,
б) издержки экономической недобросовестности, или оппортунистического поведения. Экономическая недобросовестность (оппортунизм)
представляет собой попытку одной из договаривающихся он извлечь
односторонние преимущества за счет другой. Среди форм экономической
недобросовестности — явный обман и жульничество, одностороннее
использование информации, сокрытие истинных намерений, вымогательство,
отлынивание и т.д. Такое поведение, с одной стороны, может нанести явный
ущерб одной сторон. С другой стороны, оно не является однозначно
неправомерным, так как трудно отделить его объективную сторону
( снижение издержек, улучшение качества продукции) от его субъективной
стороны — экономической недобросовестности. Исполнение контракта в
связи с этим никогда не может быть гарантировано, а затраты, связанные с
профилактикой экономической недобросовестности, как правило, весьма
высоки;
в) издержки, связанные с неожиданными обстоятельствами в условиях
ограниченной рациональности. Ограниченная рациональность предполагает,
что люди располагают ограниченными возможностями в получении и
обработке информации для выбора вариантов, наиболее полно
соответствующих выбранным целям. А раз так, то всегда существует
определенная вероятность ошибки, возможно достоверно и полностью учесть
все варианты изменения ситуации, поэтому возможность потерь, связанных с
ухудшением положения (так же как и выгод, связанных с улучшением),
существенна. Некоторые, наиболее вероятные случаи возникновения
форсмажорных обстоятельств могут быть учтены заранее при составлении
договора. Однако все учесть невозможно, поэтому, помимо затрат на
обеспечение гарантий, могут возникнуть дополнительные затраты, связанные
с возмещением убытков.
К другим видам трансакционных издержек относятся: издержки поиска
информации, издержки ведения переговоров, издержки измерения
количества и качества товаров и услуг и т.д.
Именно стремлением
максимально сократить трансакционные издержки по заключению сделок на
рынке объясняется существование фирм. Внутри каждой фирмы действует
принцип
организации,
противоположный
рыночному:
иерархия
противостоит стихии. Именно административный принцип управления
существенно снижает или вовсе сводит к нулю трансакционные ,издержки,
связанные с необходимостью частого перезаключения 'контрактов, поиска
информации, ведения переговоров.
В заключение следует отметить, что эволюция различных теорий фирм,
по-видимому, происходит в направлении их сближения. Об этом
свидетельствует хотя бы то обстоятельство, что отдельные экономисты по
сути являются одновременно представителями различных школ.
3.6. Понятие и основные черты совершенной конкуренции
Совершенная конкуренция означает такое состояние экономической
системы, когда влияние каждого участника экономического процесса на
общую ситуацию настолько мало, что им можно пренебречь. Обычно
выделяются следующие признаки совершенной конкуренции:
• множественность продавцов — мелких фирм (предприятий), доля которых
на рынке отрасли ничтожно мала (менее 1% продаж за любой период) и
покупателей. Такой рынок называют атомизированным;
•
свободный, не затрудненный ничем вход предприятий в отрасль и
абсолютная
мобильность
производственных
ресурсов
(никакое
искусственное ограничение не препятствует факторам производства
переходить от одного хозяйствующего субъекта к другому);
• полная однородность выпускаемого продукта (отсутствие торговых марок
и т.д.). Это условие называется гомогенностью товаров;
•
отсутствие возможности покупателей и продавцов влиять на цены
(стихийное ценообразование), а также отсутствие у любого участника рынка
возможности оказывать непосредственное влияние на решение другого
участника как экономическими, так и неэкономическими методами.
Последнее можно объяснить тем, что на совершенно конкурентных рынках
наблюдается
эффективное
размещение
ресурсов
(аллокативная
эффективность), что, в свою очередь, в долгосрочном периоде приводит к
соразмерности прибылей, которые получают фирмы на таком рынке (в
каждом отдельном случае это будет только экономическая прибыль, позво-
ляющая каждой фирме отрасли лишь удерживаться в ней, обеспечивая
определенный уровень жизни своим работникам). Из этого вытекает и
нивелирование тех возможностей, которые могли бы позволить одному
предприятию (фирме) каким-то образом повлиять на положение другого;
•
наличие у каждого участника (предпринимателя) исчерпывающей
информации о текущем состоянии рынка (о норме прибыли, спросе,
предложении и т.д.). Это условие называется прозрачностью
(транспарентностью) рынка;
•
отсутствие монополии (одного производителя), монопсонии (одного
покупателя) и государственного регулирования.
Наряду с вышеперечисленными условиями на совершенно конкурентных
рынках действуют и другие, а именно:
•
существование рынка наличного товара, на котором продавцы и
покупатели встречаются в одно и то же время, в одном и том же месте;
• отсутствие каких-либо издержек, связанных с совершением сделки между
производителями и потребителями. Исключается существование биржевых
контор, инвестиционных компаний, дилеров и других посредников;
• исключается такое орудие конкуренции, как сбивание цен;
• предполагается отсутствие предпочтений пространственного, личностного
и временного характера.
Совершенную конкуренцию называют чистой, имея в виду, она
«очищена» от любых ограничений или монопольных тенденций. Понятие
совершенной конкуренции по определению привязано к статичной модели
равновесия, оперирующей заранее (экзогенно) заданными ценами и
объемами ресурсов. Понятие свободной, неограниченной конкуренции
характеризовало ее как процесс. Понятие совершенной конкуренции
акцентировало внимание на равновесном состоянии предприятия, отрасли
как результаme предшествующей конкуренции. Такая трактовка означала
революцию теоретической модели рынка.
В действительности, совершенная конкуренция является довольно
редким случаем, и лишь некоторые из рынков приближаются к ней
(например, рынок зерна, ценных бумаг, иностранных валют). Для нас
существенное значение имеет не только практическое применение знаний по
несовершенной конкуренции в приложении к этим рынкам, но и тот факт,
что совершенная конкуренция является простейшей ситуацией и дает
исходный, эталонный образец для сравнения и оценки эффективности
реальных экономических процессов.
Свое понимание совершенной конкуренции скорее нужно формировать
как отношение к абстракции: в настоящее время, да и в прошлом в различной
мере имело и имеет место регулирование рынка, а условиям свободного
рынка совершенной конкуренции не отвечает никакая государственность.
3.7. Совершенно конкурентная фирма в краткосрочном периоде
В условиях совершенной конкуренции производятся однородные товары,
часто являющиеся совершенно идентичными. Для покупателя не имеет
значения, у какой фирмы их покупать, если цена одинаковая. При любой
цене, превышающей рыночную, спрос равен нулю, поскольку покупатель не
заинтересован в приобретении товара дороже, чем он может заплатить.
Таким образом, спрос на продукцию отдельного продавца абсолютно
эластичен.
К рассматриваемой ситуации можно подойти и с другой стороны. Если
фирма является ценополучателем, то она может продать по рыночной цене
любое количество продукции. В любом случае ее поставки на рынок
принципиально не изменят общий объем отраслевого предложения.
Продавать дешевле нет смысла, если можно все продать по данной рынком
цене. Продавать дороже фирма не сможет: в этом случае спрос на ее продукцию сразу же упадет до нуля (ведь потребители с легкостью могут купить
такие же товары у других производителей по рыночной цене). Таким
образом, рынок примет продукцию фирмы только по рыночной цене. В связи
с этим кривая спроса на продукцию фирмы будет представлять собой
горизонтальную прямую, отстоящую от горизонтальной оси на высоту,
равную рыночной цене продукта (рис. 7.1).
Интересно отметить, что эта же прямая будет одновременно и графиком
среднего и предельного доходов фирмы. С каждой новой единицей
проданного продукта доход фирмы будет возрастать на величину, равную
цене этого продукта. Средний доход, приходящийся на единицу продукта,
также будет равен его цене. Таким образом, D = MR = AR (рис. 7.2).
Рис 7.1 Кривая спроса на
продукцию фирмы
Рис. 7.2. Совокупный доход
( OP1TQ1)
Что касается совокупного дохода фирмы, то его легко можно подсчитать
по формуле Р х Q.
Для характеристики поведения фирмы, предприятия важны понятия
валового, среднего и предельного доходов.
Валовой доход, или валовая выручка TR (total revenue) — общая сумма
поступлений от продажи определенного количества ара TR = Px Q, где Р —
цена проданного товара, Q — объем продаж. Средний доход, или средняя
выручка AR (average revenue), определяется как доход, приходящийся на
единицу проданного блага (AR = TR/Q). Предельный доход (предельная
выручка) — MR(marginal revenue) — приращение дохода, возникающее за
счет дополнительного увеличения выпуска продукции MR — ∆TR/∆Q.
Обычно ∆Q принимают равным 1.
Графически величину совокупного, или валового, дохода должно
проиллюстрировать на примере прямоугольника ОР1ТQ1 рис. 7.2 либо
изобразить как особую кривую (рис. 7.3). В условиях совершенной
конкуренции кривая совокупного дохода есть прямая линия, проходящая
через начало координат.
Из приведенных определений вытекает ряд следствий.
Следствие
1. Валовая выручка продавца в условиях чистой
конкуренции прямо пропорциональна количеству простого товара (рис. 7.3).
Следствие
2.
Средняя выручка продавца в условиях чистой
конкуренции есть цена товара (рис. 7.2).
AR= TR: Q = PQ: Q = P.
Следствие З. Предельная выручка (MR) продавца в условиях чистой
конкуренции есть цена товара.
MR = TR : ∆Q = ∆PQ : ∆Q = P∆Q : Q = P.
TR
Рис. 7.3. Кривая совокупного дохода фирмы
Совокупность однородных фирм, выпускающих продукцию одной
номенклатуры, образует отрасль. Именно совокупный выпуск продукции
отрасли в целом формирует общий объем предложения, а также влияет на
рыночную цену. В таких условиях величина спроса различна при разных
уровнях цен. Отраслевая (рыночная) кривая спроса является нисходящей
кривой и может быть
изображена как в форме условной прямой, так и в форме кривой (рис. 7.4).
Это объясняется тем, что спрос на ту продукцию, которая предлагается
производителями на совершенно конкурентных рынках, может иметь как
одну и ту же, так и отличающуюся эластичность на разных участках кривой
совокупного спроса отрасли (это связано с характером самой продукции, с
текущей макроэкономической ситуацией, определяющей настоящий и
ожидаемый уровень доходов и сбережений потребителей) в отличие от
кривой спроса отдельной фирмы, отличающейся абсолютной эластичностью
(см. рис. 7.1).
Под равновесием совершенно конкурентной фирмы, как и любого
другого экономического субъекта, понимается ситуация, когда предприятие
не имеет никаких побудительных мотивов для изменения своего состояния,
и любое нарушение равновесия может только ухудшить ее положение
(снизить доход).
Было бы ошибочным полагать, что фирма (в краткосрочном периоде)
всегда получает экономическую прибыль. Более того, далеко не всегда
фирма может получить нормальную прибыль. Ситуация на рынке может
оказаться неблагоприятной, а рыночная цена —настолько низка, что общие
средние издержки не будут целиком компенсироваться, следовательно, не
будет и нормальной прибыли.
В краткосрочном периоде совершенно конкурентная фирма сможет
работать либо с прибылью, либо с убытками. Этот факт
Рис. 7.4. Кривая отраслевого спроса
объясняется тем, что краткосрочный период по сути своей является
недостаточным временным интервалом для того, чтобы расширить или
сократить производство (в том числе каким-либо образом оказывать влияние
на изменение уровня постоянных (фиксированных) издержек производства,
являющихся в некоторых отраслях определяющими в отношении принятия
решения о начале либо продолжении ведения бизнеса в данной отрасли), а
также для , чтобы покинуть отрасль. Тот промежуток времени, в течение
которого это удастся сделать, сам по себе уже не будет краткосрочным, а
будет либо среднесрочным, либо долгосрочным. Получение нулевой
прибыли возможно как частный случай, поэтому предприятие стремится
максимизировать прибыль или минимизировать убытки. В обоих случаях
речь идет о выборе оптимального объема выпуска продукции. Рассмотрим
оба варианта.
При условии работы с прибылью (рис. 7.5) предприятие имеет
положительную разницу между общей выручкой
TR и общими
издержками ТС. Это — общая прибыль фирмы. В расчете на единицу
выпуска продукции прибыль составит разницу между ценой Р и средними
общими издержками АТС. Наличие прибыли означает, что линия цены
(равной предельной выручке MR) будет проходить
Рис. 7.5. Максимизация прибыли
выше точки минимума средних издержек, пересекая кривую АТС (рис. 7.5).
Какой объем выпуска будет при этом оптимальным? Тот, при котором
общая прибыль достигнет максимальной величины. Ситуация, отвечающая
этому требованию, является равновесной. На рисунке ей соответствует точка
Е, где пересекаются кривые цены Р и предельных издержек МС. Эта точка
характеризуется равновесным объемом производства Qe и равновесной ценой
Ре. Последняя (на рисунке — равные между собой отрезки 0Ре и QeE)
включает средние издержки и среднюю прибыль МРе = КЕ.
Общая выручка, равная произведению цены на объем производства TR =
Р х Q, в условиях равновесия будет представлена площадью прямоугольника
0PeEQе. Общие издержки фирмы в ситуации равновесия — произведение
средних издержек на объем выпуска ТС = АТС х Q. На рисунке — это
площадь прямо угольника 0MKQe. В таком случае общая прибыль, т.е.
разница между общим доходом и общими издержками, будет представлена
площадью прямоугольника МРеЕК. Эта площадь и соответственно объем
совокупной прибыли будут максимальными в ситуации равновесия.
Почему именно при таком условии совокупная прибыль предприятия
будет наибольшей? Производство каждой дополнительной единицы
продукции увеличивает общую выручку на величину предельной выручки
MR, но одновременно повышает и общие издержки на величину предельных
издержек МС. Если предельная выручка в условиях совершенной
конкуренции неизменна и совпадает с ценой, то предельные издержки
изменяются в соответствии с законом убывающей отдачи.
Поэтому
предельная выручка может быть больше предельных издержек (слева от
точки Е) или меньше их (справа от точки Е). Пока предельная выручка
больше предельных издержек (MR > МС), разница между ними (прибыль от
производства дополнительной единицы продукции) остается положительной,
т.е. производство каждой дополнительной единицы продукции будет
увеличивать общую прибыль фирмы. В этом случае предприятию целесообразно расширять объем выпуска. Наоборот, если предельная выручка
меньше предельных издержек (MR < МС), то каждая дополнительная
единица продукции уменьшает общую прибыль. В данном случае фирме
следует сократить объем производства.
Таким образом, величина совокупной прибыли достигает максимума
при таком выпуске продукций, при котором предельная выручка ( цена)
равна предельным издержкам: МС = MR (Р).
Именно это равенство характеризует; условие равновесия совершенно
конкурентной фирмы в краткосрочном периоде.
Вместе с тем равновесная ситуация не соответствует наиболее
эффективной комбинации ресурсов. Производство осуществляется в данном
случае не при самых низких (в расчете на единицу выпуска) издержках.
Средние издержки будут минимальными в точке A, при этом средняя
прибыль окажется максимальной. Однако производителя интересует
максимизация не единичной, а совокупной прибыли. Поэтому он не
прекращает выпускать продукцию при объеме Qa?, а продолжает ее
производство до Qe.
В случае минимизации убытков рассматривается ситуация, когда цена не
покрываёт единичные издержки. На рис. 7.6 линия цены (совпадающая с
линией предельного дохода) пройдет ниже кривой средних издержек (АТС).
Рис. 7.6. Минимизация убытков
Точка равновесия в данном случае будет определять наименьшие
размеры общих убытков предприятия. Соответственно на рис. 7.6 так же, как
и на рис. 7.5, площадь прямоугольника 0MKQe — это общие издержки (ТС =
АТС х Q); 0PeEQe -общая выручка (TR = Р х Q); РеМКЕ — общие убытки (поскольку совокупные издержки превышают совокупный доход).
В случае минимизации убытков фирма исходит из того, что производство
каждой дополнительной единицы продукции не только увеличивает общие
издержки на величину предельных издержек МС, но и сокращает выручку на
величину предельной выручки MR. Пока последняя остается выше
предельных издержек (MR > МС — слева от точки Е), общие убытки
сокращаются и производство имеет смысл продолжать. Но его следует
прекратить в том случае, если предельные издержки становятся большими,
чем предельная выручка (МС > MR — справа от точки Е). Поэтому в данном
случае, и в случае максимизации прибыли, условием равновесия является
равенство предельных издержек и предельной выручки. Поскольку фирма
остается совершенно конкурентной, такое равенство дополняется равенством
этих величин цене: МС = MR = Р.
Итак, общим условием равновесия совершенно конкурентной фирмы в
краткосрочном периоде будет равенство предельных, издержек и
предельного дохода, который в свою очередь равен рыночной цене
продукции МС=MR=Р
В краткосрочном периоде фирма может работать, лишь покрывая
постоянные издержки, рассчитывая на получение прибыли в будущем.
Ситуация может измениться вследствие роста цен на продукцию фирмы или
снижения издержек на ее производство. Фактически в краткосрочном
периоде перед фирмой стоит выбор: либо производить некоторое количество
продукции, либо временно закрыть свое производство. Понятно, что фирма
выберет из двух альтернатив ту, какая в большей степени будет
способствовать решению стратегических задач, причем выбор будет зависеть
от соотношения цен и минимальных средних перемен-»издержек (AVС). При
этом возможны два случая.
1. Цена ниже средних общих, но выше средних переменных издержек
(AVC < Р < АТС). В такой ситуации доход, приносимый каждой единицей
выпуска, покрывает переменные издержки и обеспечивает частичное
покрытие постоянных издержек. Последние, например плата за аренду,
должны покрываться всегда, если не за счет выручки, то «из собственного
кармана». Следовательно, фирма должна продолжать выпуск, поскольку
убытки будут меньшими, чем при полной остановке производства (рис. 7.7а).
б)
Рис. 7.7. Выбор фирмы при снижении цен: продолжение производства (а)
или временное закрытие (б)
2. Цена ниже средних переменных издержек (Р < AVС). В данной
ситуации доход, приносимый каждой единицей выпуска, не покрывает ни
постоянные, ни переменные издержки, ввиду чего требуется приостановка
производства. Это не означает полного отстранения от дел. Если фирма в
состоянии уплачивать постоянные издержки, то она может оставаться на
рынке, но быть готовой к продолжению производства в случае повышения
цен (рис. 7.76).
В более продолжительном периоде такое положение, конечно,
невозможно, и некоторые фирмы вынуждены покидать отрасль.
Точку минимума средних переменных издержек А называют «точкой бегства
фирмы с рынка» (рис. 7.7а и рис. 7.76).
В зависимости от соотношения цены и минимальных значений общих
средних АТС и переменных средних AVC издержек различают четыре типа
фирм:
1) предельная фирма, для которой цена совпадает с «точкой бегства фирмы с
рынка»;
2) запредельная фирма, для которой цена ниже «точки бегства фирмы с
рынка»;
3) допредельная фирма с нормальной прибылью, когда цена равна минимуму
единичных общих издержек;
4) допредельная фирма с экономической прибылью, когда цена превышает
единичные общие издержки.
Следует помнить, что даже в случае, когда экономическая прибыль
равна нулю (третий тип), нормальная прибыль будет составлять часть
экономических издержек предпринимателя.
На основании характеристики условия равновесия фирмы в
краткосрочном периоде можно определить вид кривой предложения для
отдельной фирмы и отраслевого рынка. Вспомним, кривая предложения
выражает функциональную зависимость объема предложения от изменения
рыночной цены. При любой цене фирма будет максимизировать свои
прибыли или минимизировать убытки, производя продукцию до точки
равновесия, где МС = MR (P). Если будет изменяться цена, то соответственно
изменится и ситуация равновесия, а изменение последней определит
изменение равновесного объема производства. Следовательно, зависимость
между изменением цены и изменением объема выпуска продукции будет
определяться совокупностью точек равновесия, т.е. кривой предельных
издержек, поскольку производство нежелательно при цене, более низкой, чем
точка бегства фирмы с рынка, кривая рыночного предложения будет
совпадать с той частью кривой предельных издержек, которая выше
минимума средних переменных издержек. Таким образом, кривая
предложения фирмы в краткосрочном периоде будет совпадать с отрезком
кривой предельных издержек, который лежит выше кривой ее средних
переменных издержек, выше точки минимума последних. На рис. 7.8 это
отрезок , расположенный выше точки А.
Теперь можно дать объяснение тому, почему кривая предложения имеет
положительный наклон. Он объясняется положительным наклоном
соответствующего отрезка кривой предельных издержек отдельной фирмы.
Последние станут возрастать по мере увеличения объема производства
вследствие действия закона убывающей отдачи. Для производства дополнительного объема продукции (при неизменной технологии и прочих
равных
Q
Рис. 7.8. Предложение фирмы в краткосрочном
периоде
условиях) следует увеличить вложение какого-либо фактора, т.е. издержки.
Поскольку отдача от любого дополнительно привлекаемого в производство
ресурса уменьшается, производитель вынужден повышать цену, чтобы не
потерять часть дохода.
Вспомним, что на изменение предложения оказывают влияние
изменения таких факторов, как цена ресурсов, технология производства,
величина налогов и т.д. Вследствие действия этих факторов предложение
может изменяться, и кривая предложения фирмы будет перемещаться в ту
или другую сторону.
Влияние различных факторов определяет различия в издержках и
соответственно в величине предложения отдельных фирм. Совокупность
предложений отдельных фирм определит общую величину рыночного
предложения. Поэтому, если просуммировать объемы предложения
отдельных конкурентных фирм, то получим общий, или рыночный, объем
предложения. Графически это можно отобразить путем геометрического
сложения соответствующих кривых. Кривая рыночного предложения в
данном случае будет демонстрировать объем выпуска продукции, осуществляемого отраслью промышленности в краткосрочном периоде при любой
возможной цене.
ФИРМА 1.+
ФИРМА 2.+
=
фирма 1
ФИРМА З.=
=ОТРАСЛЬ
+
фирма 2
+
фирма 3
=
отрасль
Рис. 7.9. Отраслевое предложение
Предположим, что на отраслевом рынке работают три фирмы (рис. 7.9).
Предложение каждой из них будет определяться зависимостью
производимой продукции от изменения уровня цены. На рисунке кривые
предложения каждой из фирм представлены соответствующими кривыми
предельных издержек: М1, МС2, МС3. Причем каждая кривая вычерчивается
только в той части, которая лежит выше точки минимума средних переменных издержек. Цена, соответствующая этой точке, для первой фирмы —
Р1 , для второй — Р2, для третьей — Р3. При любой цене ниже P1 ни одна
фирма и, следовательно, отрасль в целом не будет выпускать никакой
продукции. При цене между P1 или Р2 вводить продукцию будет только
первая фирма, так как ее затраты окажутся наименьшими в отрасли и
позволят произвести продукт даже при самой низкой цене Р1. Поэтому
кривая совокупного предложения отрасли на данном участке совпадет с
отрезком кривой предельных издержек МС1 первой фирмы.
При цене Р2 (и соответственно на всем участке от Р2 до Р3) совокупное
предложение отрасли составит сумму предложений фирмы 1 и фирмы 2, а
при цене Р3 (и выше) предложение отрасли составит сумму предложений всех
трех производителей. В результате предложения отрасли поднимется вверх и
получит изломы цене P2 и цене Р3, поскольку именно в этих точках
происходит резкое увеличение предложения вследствие вступления в отрасль
очередной фирмы. Когда на рынок выходит много фирм, каждая из них
добавляет лишь малую часть к общему рыночному предложению, и тогда
изломы перестают быть заметными. Обычный вид рыночной кривой
предложения — это гладкая кривая, имеющая положительный наклон. Таким
образом, в условиях совершенной конкуренции рыночная цена равновесия
является, с одной стороны, заданной величиной для отдельной фирмы, а с
другой — результатом решений о производстве продукции всех фирм данной
отрасли.
3,8. Совершенно конкурентная фирма в долгосрочном периоде
Рассмотренная выше кривая краткосрочного предложения описывает
оперативную
реакцию
фирмы,
максимизирующей
приыль
или
минимизирующей убытки, на кратковременные текущие колебания цены
товара. Однако предпринимателя интересуют не только сиюминутный
результат, но и перспективы развития предприятия. Главный стратегический
критерий — получение стабильного потока прибыли за счет активного
выхода наиболее эффективные объемы производства в соответствии с
прогнозом состояния рынка в долгосрочном периоде.
Долгосрочный период отличается от краткосрочного тем, что, вопервых, производитель может увеличить производственные возможности
(поэтому все издержки становятся переменными) и, во вторых, число фирм
на рынке может изменяться. Иначе говоря фирма может свернуть
производство (выйти из дела) или продолжать производить новые виды
продукции (войти в дело), причем в условиях совершенной конкуренции
вход и выход на рынок новых фирм абсолютно свободны. Отсутствуют какие
бы то ни было барьеры юридического или экономического характера.
Свободный вход в отрасль и столь же свободный выход из нее — одна из
основных черт рынка совершенной конкуренции. Свобода входа, разумеется,
не означает, что фирма может войти в отрасль, не неся никаких издержек.
Это значит, что она сделала все необходимые для вхождения в отрасль
вложения и конкурирует с уже существующими предприятиями. На пути
новых фирм в такой ситуации не стоят новые ограничения, связанные с
действием патентов и лицензий, с наличием явного или скрытого сговора.
Аналогичным образом свобода выхода означает, что фирма, пожелавшая
оставить отрасль, не встретит на своем пути никаких барьеров,
препятствующих закрытию предприятия или переносу его деятельности в
другой регион. При этом, когда фирма покидает отрасль, она либо находит
своим постоянным активам новое применение, либо без ущерба для себя
продает их.
Если фирма в краткосрочном периоде имеет экономическую прибыль
(тип 4), то ее производство становится более привлекательным для других
производителей. На рынок конкретного товара приходят новые фирмы,
отвлекая на себя часть платежеспособного спроса. Чтобы успешно продавать,
данное предприятие вынуждено снижать цены или нести дополнительные издержки по поддержке сбыта. Прибыль снижается, приток конкурентов
уменьшается.
В случае убыточного производства картина обратная: отдельные фирмы
будут вынуждены покинуть отрасль, что приведет к повышению цены спроса
для остальных фирм. Этот процесс будет продолжаться до тех пор, пока цена
не будет по крайней мере покрывать средние издержки оставшихся в отрасли
фирм, т.е. Р = АТС. Если процесс выхода фирм из отрасли продолжится, то
рост цены приведет к ее превышению над средними издержками для
оставшихся в отрасли фирм и, следовательно, к получению этими фирмами
экономической прибыли, что в свою очередь послужит сигналом для входа в
отрасль новых фирм.
Процесс входа и выхода прекратится только тогда, когда
экономическая прибыль будет отсутствовать. У фирмы, получающей
нулевую прибыль, нет никакого стимула выйти из дела, а у других фирм
отсутствует заинтересованность войти в дело. Экономическая прибыль
отсутствует тогда, когда цена совпадает с минимумом средних издержек, т.е.
фирма относится к «предельному» типу. В данном случае речь идет о
долгосрочных средних издержках LAC.
Долгосрочные средние издержки LAC или LRAC (long run average
costs) — это издержки производства единицы продукции ^Долгосрочном
периоде. Каждая точка LAC соответствует минимуму краткосрочных
единичных издержек АТС при любом размере предприятия (объеме выпуска).
Характер кривой долгосрочных издержек связан с понятием эффекта
масштаба, который описывает зависимость между масштабами производства
и величиной издержек (эффект масштаба рассмотрен ранее). Минимум
долгосрочных издержек определяет оптимальный размер предприятия. В
случае, если цена равна минимуму долгосрочных единичных издержек, то
прибыль фирмы в долгосрочном периоде равна нулю. Таким образом,
условие долгосрочного равновесия фирмы — равенство цены минимуму
долгосрочных единичных издержек: Ре = min LAC (рис. 7.10).
Производство при минимальных средних издержках означает производство при наиболее эффективной комбинации ресурсов, т.е. фирмы используют факторы производства и технологию наилучшим образом. Это,
безусловно, явление положительное, прежде всего для потребителя. Оно
означает, что потребитель получает максимальный объем продукции по
самой
Рис. 7.10. Долгосрочное равновесие
низкой цене, которую допускают единичные издержки.
Кривая предложения фирмы в долгосрочном периоде, так же, как и
кривая краткосрочного предложения, представляет собой часть кривой
долгосрочных предельных издержек LMC, расположенную выше точки Е —
минимума долгосрочных единичных издержек. Если цена опускается ниже
данной точки, то фирма не покрывает всех затрат, и ей следует уйти из
отрасли (см. рис. 7.76; на уход из отрасли провоцирует такая ситуация:
вначале, в кратко-точном периоде, фирма в состоянии оплачивать лишь
постоянные, или фиксированные, издержки с приостановкой производства
или без нее, а на более длительном временном интервале она не получает
ожидаемого повышения цен на свою продукцию).
Рыночная кривая предложения получается суммированием объемов
долгосрочного предложения отдельных фирм. Однако в отличие от
краткосрочного периода в долгосрочном число фирм может меняться.
Что заставляет фирмы вступать в дело, если экономическая прибыль в
долгосрочном периоде сводится к нулю? Все зависит от возможности
получения высокой краткосрочной прибыли. Обеспечить такую
возможность, изменив ситуацию краткосрочного равновесия, может
воздействие внешних факторов, в частности изменение спроса. Увеличение
спроса принесет краткосрочную экономическую прибыль. В дальнейшем
действие будет развиваться по уже описанному выше сценарию. При этом
возможны три варианта изменения отраслевого предложения:
1) цена предложения неизменна;
2) цена предложения увеличивается;
3) цена предложения уменьшается.
Реализация того или иного варианта определяется степенью зависимости
между изменением объема выпуска продукции и изменением цены
предложения. Уровень цены предложения в свою очередь определяется
величиной издержек и, следовательно, стоимостью ресурсов. Здесь можно
определить три варианта (рис. 7.11 а, б, в)
О
0
а)
в)
Q1
О1
Q2
Q,
Q
Q2 Q3
Q
O
Q1
Q2
Q3
Q
б)
Рис. 7.11 Предложение отрасли в долгосрочном периоде
1. Цены на ресурсы неизменны. Это возможно в случае, когда спрос
определенной отрасли на ресурсы составляет незначительную часть общего
объема спроса. Отрасль может расширяться без существенного влияния на
цены и издержки (в отношении ресурсов). Расширение или сокращение
отрасли воздействует только на объем производства и не сказывается на цене
(которую платят фирмы за производственные ресурсы). Повышение спроса
означает перемещение соответствующей кривой вправо вверх (D1→D2), в
сторону более высокой цены {P1-→P2} (рис. 7.11а).
Поскольку любая фирма в отрасли находится в положении
ценополучателя, она будет рассматривать повышение цены как внешний
фактор и реагировать на него увеличением объема производства с Q1, до Q2.
Привлечение в производство новых фирм и ужесточение режима
конкуренции приведет к увеличение рыночного предложения до Q3 (S1S1→S
2 S 2) и снижению цены до первоначального уровня. Таким образом,
долговременное равновесие фирмы восстанавливается (но при новом объеме
производства, соответствующем новой точке рыночного равновесия( Е3), а
кривая предложения отрасли представляет собой абсолютно горизонтальную
линию.→
2. Цены на ресурсы возрастают. Большинство отраслей использует
специфические ресурсы, количество которых ограничено. Их применение
определяет восходящий характер издержек данной отрасли. По мере
расширения отрасли кривые средних издержек сдвигаются вверх, т.е.
вхождение новых фирм оказывает влияние на цены ресурсов и,
следовательно, на величину издержек. Вхождение новых фирм увеличивает
спрос на ресурсы повышает их цену. Повышение спроса на продукцию
отрасли означает перемещение соответствующей кривой вправо вверх
(D1→D2) в сторону более высокой цены (/>1->/>2) (рис. 7.11.6). Так же, как и в
предыдущем случае, любая фирма в отрасли водится в положении
ценополучателя, а следовательно, будет рассматривать повышение цены как
внешний фактор и реагировать на него увеличением объема производства с
01, до Q2. Привлечение в производство новых фирм и ужесточение режима
конкуренции приведет к увеличению рыночного предложения до Q3 (
S1S1→S2S2), которое будет не столь значительным вследствие острой
ограниченности производственных ресурсов, а следовательно, и
характерного снижения эластичности их предложения, в свою очередь, при
увеличении числа участников рынка, и приведет к снижению цен на
продукцию, но не к такому выраженному, как в предыдущем случае. В
результате, при увеличении объема производства цены установятся на новом,
отличающемся от первоначального уровне (соответствующем новой точке
рыночного равновесия Е3).
3, Цены на ресурсы снижаются. Такая ситуация возможна, когда цены на
рынке производственных ресурсов определяют ограниченное число
продавцов, но не монополисты (с укрупнением отрасли у покупателей
производственных ресурсов появляется возможность приобретать большее
количество факторов производства по более низкой цене, а трансакционные
издержки невелики, так как количество продавцов небольшое). Повышение
спроса на продукцию отрасли означает перемещение соотвествующей кривой
вправо вверх (D1→D2), в сторону более высокой цены (Р1→Р2) (рис. 7.11в).
Так же, как и в двух предыдущих случаях, любая фирма в отрасли
находится в положении ценополучателя, а следовательно, будет
рассматривать повышение цены как внешний фактор и реагировать на него
увеличением объема производства с Q1, до Q2. Привлечение в производство
новых фирм и ужесточение режима конкуренции приведет к увеличению
рыночного предложения до Q3 («S1S1→S2S2) которое будет более
значительным, чем во втором случае вследствие снижения стоимости
ресурсов при увеличении объема спроса на них, а следовательно, и характерного увеличения эластичности их предложения. Это в свою очередь при
увеличении объемов выпуска отрасли, приводит к выраженному снижению
цен на продукцию. В результате, при увеличении объема производства цены
установятся на новом, отличающемся от первоначального, более низком
уровне (соответствующем новой точке рыночного равновесия (E3). В этом
случае кривые средних издержек фирм смещаются вниз и рыночная цена
продукта снижается, что приводит к новому долговременному равновесию
отрасли (Е3) с большим количеством фирм, с большим объемом производства
и с более низкой ценой на продукцию. Следовательно, в области со
снижающимися издержками кривая долговременного совокупного
предложения отрасли имеет отрицательный наклон.
В любом случае в долгосрочном периоде кривая предложения отрасли
будет более полога по сравнению с кривой краткосрочного предложения,
поскольку, во-первых, возможность использования всех ресурсов в
долгосрочном периоде позволяет активнее влиять на изменение цены
(поэтому для каждой отдельной фирмы, а следовательно, отрасли в целом
кривая предложения будет более эластичной). Во-вторых, возможность входа
в отрасль новых фирм и выхода из отрасли «старых» позволяет отрасли в
большей степени, чем возможно в краткосрочном периоде, реагировать на
изменение рыночной цены. Следовательно, выпуск продукции будет
увеличиваться или уменьшаться на большую величину в долгосрочном
периоде, чем в краткосрочном, в ответ на увеличение или уменьшение цены.
Кроме того, точка минимума цены долгосрочного предложения отрасли
выше по сравнению с точкой минимума цены краткосрочного предложения,
так как все издержки являются переменными и должны быть возмещены.
Если типичная фирма в отрасли получает экономическую прибыль, то в
долгосрочном периоде это привлечет в отрасль новые капиталы, откроются
новые фирмы, а существующие в отрасли предприятия будут расширять
производство.
Совершенная конкуренция помогает распределить
ограниченные ресурсы таким образом, чтобы достичь максимального
удовлетворения потребностей. Это обеспечивается при условии, когда Р =
МС. Данное положение означает, что фирмы будут производить максимально
возможное количество продукции до тех пор, пока предельные издержки
ресурса не будут равны цене, которую его удалось купить. При этом
достигаются не только кокая эффективность распределения ресурсов, но и
максимальная производственная эффективность.
Если в краткосрочном периоде фирма терпит убытки, но получает
операционную прибыль, то рациональным долгосрочным решением было бы
сокращение объема производства и последующий уход из отрасли.
Естественно, таким же будет долгосрочное решение и при убытках, равных
величине фиксированных издержек, т.е. когда нет операционной прибыли в
краткосрочном периоде. В этом случае и краткосрочное, и долгосрочное
решение будут однозначными: закрыть производство. Конечно, в течение
короткого отрезка времени в условиях совершенной конкуренции фирма
может получать сверхприбыль или нести убытки. Однако для длительного
периода такая предпосылка нереальна, так как в условиях свободного входа и
выхода из отрасли слишком высокая прибыль привлекает в данную отрасль
другие фирмы, а убыточные фирмы разоряются и уходят из нее.
Подобные решения принимает обычно не единичная фирма, все их
множество. В результате массовых аналогичных, хотя и согласованных друг
с другом, действий рынок преодолевает экстремальные ситуации убыточного
или сверхприбыльного производства и возвращает все на круги своя, т.е. к
условиям получения всеми только нормальной прибыли. Это происходит
следующим образом.
Если сверхнормальная прибыль побуждает предприятия расширять
производство и привлекает в отрасль новые фирмы, то тут масштабы
отраслевого производства и предложения. Кривая предложения отрасли
сдвигается вправо, что ведет к понижению рыночной цены. Если цена
опускается до такого уровня, что фирмы принимают решение закрыть
производство и покинуть отрасль, то отраслевое предложение сокращается, и
при прежней величине отраслевого спроса это приведет к повышению цены.
Такие процессы будут протекать до тех пор, пока цена не установится на
уровне, достаточном лишь для получения всеми фирмами отрасли
нормальной прибыли. Этот механизм характеризует «невидимую руку
рынка», о которой говорил А. Смит. Свободная совершенная конкуренция
выравнивает позиции всех производителей и обеспечивает им только
нормальную прибыль (в долгосрочном периоде).
Совершенная конкуренция заставляет фирмы производить продукцию с
минимальными средними издержками и продавать ее за цену,
соответствующую этим издержкам. Графически это соответствует случаю
касания кривой спроса фирмы нижней точки долгосрочной кривой средних
издержек SRMC
. В этой точке Р = SRMC = SRAC — LRMC. Это будет точка равновесия
фирмы в долгосрочном периоде (рис. 7.12). Одновременно данная цена будет
и равновесной ценой рынка (фирмы не приходят в отрасль и не уходят из
нее).
SRMC
LRAC
М1 — масштаб производства 1
М2 — масштаб производства 2
в точке Е Р = LRAC = SRMC = SRAC
Рис. 7.12. Равновесие конкурентной фирмы в долгосрочном периоде
Если бы издержки на производство единицы продукции были выше
цены (АС > Р), то любая продукция была бы экономически убыточной и
фирмы вынуждены были бы покинуть данную отрасль. Если бы средние
издержки были ниже кривой спроса и соответственно цены (АС < Р), то это
означало бы, что кривая средних издержек пересекает кривую спроса и
образуется некий объем производства, приносящий сверхприбыль. Приток
новых фирм рано или поздно свел бы эту прибыль на нет. Таким образом,
кривые только касаются друг друга, что и создает ситуацию длительного
равновесия: ни прибыли, ни убытков.
Возникает своеобразный парадокс: в условиях равновесия на всех
фирмах данной конкурентной отрасли издержки должны быть одинаковы.
Такая предпосылка кажется нереальной, ведь мы знаем, одни фирмы
работают на лучшем сырье, другие имеют более современное и эффективное
оборудование, третьи — более квалифицированных работников, четвертые
— наилучших менеджеров. Да и вообще, не может быть двух одинаковых
фирм. Совершенно очевидно, что на фирмах, использующих лучшие
ресурсы, издержки будут более низкими. Как же согласовать этот очевидный
факт с положением о том, что средние издержки для всех фирм в условиях
совершенно конкурентной отрасли одинаковы?
В экономической теории существует следующее объяснение этого
парадокса: предполагается, что владельцы более совершенных ресурсов
получают большее вознаграждение. Например, более квалифицированные
рабочие — большую заработную плату, более совершенные машины
приходится платить более высокую цену и т.д.
Таким образом, вся экономия, полученная за счет более эффективных
ресурсов, расходуется на их оплату. Это объясняет тенденцию к равенству
издержек, существующих в конкурентной отрасли.
В точке долгосрочного равновесия фирма имеет наиболее эффективные
масштабы производства и минимизирует долгосрочные средние издержки.
Равенство Р = LRACmin характеризует называемую производственную
эффективность
фирмы.
Масштаб
производства
может
иметь
положительные и отрицательные последствия для фирмы. Эффект масштаба
может быть внутренним и внешним. Внутренний эффект обусловлен
изменением размеров производства самой фирмы. Внешний эффект
масштаба для фирмы связан не с ее собственным уровнем производства, а с
отраслевым. Так, если отрасль расширяется, сокращается и цена, а значит,
долгосрочные средние издержки фирмы падают. Для фирмы это означает
внешний положительный эффект масштаба.
3,9. Совершенная конкуренция и общественная эффективность
Рыночная структура, организованная на основах чистой конкуренции,
имеет ряд неоспоримых преимуществ по сравнению с моделями рынка. Это
позволяет
экономистам
рассматривать
совершенную
рыночную
конкуренцию как наиболее эффективную систему распределения и
использования ограниченных ресурсов.
Эффективность размещения (распределения) ресурсов {аллокативная
эффективность от англ. allocation — распределение, размещение): Р — МС.
В первую очередь необходимо отметить, что в условиях совершенной
конкуренции цена товара (услуги) не превышает предельных издержек на
него. Это свидетельствует о том, что ресурсы общества распределены таким
образом,
чтобы
максимизировать
удовлетворение
общественных
потребностей. Совершенно конкурентный рынок производит не любую совокупность товаров, а такую их структуру, которая соответствует структуре
совокупного спроса, т.е. предпочтениям потребителей.
Действительно, цена любого товара служит показателем предельной
полезности блага для потребителя. Те потребители, которые ценят
полезность продукта не меньше, чем это выражено ценой, готовы приобрести
этот товар. Другими словами, каждый товар будет потребляться до точки, в
которой предельная полезность уравнивается с рыночной ценой. При этом
потребитель максимизирует полученную полезность.
В то же время производитель сопоставляет цену (предельный доход от
производства) с предельными издержками производства данного товара, т.е.
утраченными возможностями производства других товаров посредством тех
же самых ресурсов. Предприниматель, который руководствуется принципом
максимизации прибыли, будет производить каждый продукт до той точки, в
которой цена и предельные издержки уравниваются.
Если потребление и производство регулируются уровнем цены, то
происходит совпадение интересов потребителя и производителя. Если Р =
MU и Р = МС, то MU = МС. Это значит, что ограниченные ресурсы общества
распределены таким образом, что это отвечает интересам максимизации
прибыли производителей и интересам максимизации полезности
потребителей.
Более того, свободный рынок способен восстанавливать эффективность
в использовании ресурсов, когда она нарушается динамическими
изменениями в экономике. Рыночный механизм, или «невидимая рука
рынка», автоматически осуществляет регулировку посредством переливов
труда и капиталов из одного вида производства в другое. Так, повышение в
силу фактора моды спроса на узкие брюки приведет к росту их цены, что
обусловит появление экономической прибыли в отрасли. Экономическая
прибыль послужит стимулом к притоку труда и капитала
производства узких брюк до той точки, пока МС уравняются с их ценой.
Одновременно будет происходить отток труда и капитала, скажем, из
производства широких брюк, на которые упала из-за отсутствия спроса.
Отток завершится тогда, когда предельные издержки сравняются с новым
уровнем цен. Таким образом, перераспределение ресурсов вновь будет
обеспечивать максимизацию полезности потребителей.
Производственная эффективность Р = АСmin предполагает, что каждый
необходимый обществу товар производится наименее дорогостоящим
способом.
Это
достигается
благодаря
механизму
свободного
перераспределения ресурсов в ходе конкуренции. В приведенном выше
примере производители узких брюк получают экономическую прибыль, а
производители широких брюк несут экономические убытки. Однако это
справедливо лишь для краткосрочного периода. Как только в результате
перелива капитала и труда в обоих производствах устанавливается
равновесие на уровне Р = МС, прибыль и убытки исчезают. Производители
брюк всех фасонов в долгосрочном периоде будут получать только
нормальную прибыль. Именно равенство цены с долгосрочными средними
издержками обеспечит равновесие на рынке.
Обратим внимание, что равновесные долгосрочные средние издержки
устанавливаются на минимальном уровне. Это объясняется как графически,
так и экономически. Графически это вытекает из горизонтального характера
кривой спроса на продукт фирмы (она же кривая предельного дохода,
равного цене, она кривая долгосрочных средних издержек LRAC (см. рис.
7.12). Равновесие наступает, когда кривая AC (SRAQ лишь касается кривой
LRAC в ее нижней точке, т.е. в точке ее пересечения с кривой МС (SRMQ).
Экономическое объяснение состоит в том, предприниматели, использующие
передовые ресурсосберегающие технологии и имеющие более высокую
производительность труда, будут иметь более низкие издержки, что даст им
конкурентное преимущество и возможность получения экономической
прибыли. Поскольку к этому эффекту будут стремиться все производители,
рано или поздно на всех предприятиях издержки будут минимизированы, и
необходимые обществу товары будут производиться самым дешевым
способом.
К числу преимуществ совершенной конкуренции относят ученную выше
способность к саморегулированию, в силу чего не требуется государственное
вмешательство в хозяйственную жизнь, экономятся общественные издержки
управления.
Рынок совершенной конкуренции является достаточно гибким, обладает
высокой адаптивной способностью, развивает в обществе инициативу,
ответственность, предпринимательскую активность. Вместе с тем даже
самый совершенный конкурентный рынок не является идеальным
общественным устройством и имеет целый ряд недостатков,
характеризуемых как «провалы» рынка.
3,10. Недостатки совершенной конкуренции
Совершенная конкуренция, как и рыночная экономика в целом, обладает
рядом недостатков. Говоря о том, что совершенная конкуренция
обеспечивает эффективное распределение ресурсов и максимальное
удовлетворение потребностей покупателей, не следует забывать, что она
исходит из платежеспособных потребностей, из распределения денежных
доходов, которые сложились ранее. Это создает равенство возможностей, однако отнюдь не гарантирует равенство результатов. Совершенная
конкуренция учитывает лишь те издержки, которые окупаются. Другими
словами, чисто конкурентная система рынка предполагает, что отсутствуют
так называемые побочные эффекты производства или потребления для
третьих лиц.
Между тем такие эффекты бывают весьма ощутимыми, например,
загрязнение окружающей среды отдельными производствами, бремя
которого несут все члены общества. Однако в условиях недостаточной
спецификации прав собственности существуют такие выгоды (издержки),
которые не учитываются фирмами: их осуществляет общество.
В этом случае говорят о побочных внешних выгодах или издержках
(положительных или отрицательных экстерналиях). Поэтому в условиях
недостаточной
спецификации
прав
собственности
возможно
недопроизводство положительных и перепроизводство отрицательных
экстерналий. В подобных случаях рынок не может справиться с
отрицательными побочными эффектами или поощрить положительные
эффекты (например, так называемые «технологические переливы»). Эту
задачу призвано решить государство.
Совершенная
конкуренция
не
предусматривает
производство
общественных благ, которые хотя и приносят удовлетворение потребителям,
однако не могут быть четко разделены, оценены и проданы каждому
потребителю в отдельности (поштучно). Это относится к таким
общественным благам, как противопожарная безопасность, национальная
оборона и т.д.
Совершенная конкуренция, предполагающая наличие огромноro числа
фирм, не всегда способна обеспечить концентрацию ресурсов; необходимую
для ускорения научно-технического процесса. Это прежде всего касается
фундаментальных исследований (которые, как правило, бывают
убыточными), наукоемких и капиталоемких отраслей.
Совершенная конкуренция способствует унификации и стандартизации
продукции, тем самым снижаются возможности дифференциации продукта
(услуги), ограничиваются возможности удовлетворения самых широких и
разнообразных потребностей индивидов. Между тем в современном
обществе, достигшем высокого уровня потребления, развиваются
разнообразные вкусы. Потребители все больше не только учитывают
утилитарное назначение вещи, но и обращают внимание на ее оформление,
дизайн, возможность приспособить ее к индивидуальным особенностям
каждого человека. Все это возможно лишь в условиях дифференциации
продуктов и услуг, что связано, однако, с повышением издержек их
производства.
Рынок развивает у людей не только положительные личностные
качества, но и отрицательные, например, эгоизм, жестокость, отсутствие
интереса к положению других лиц.
Ввиду указанных выше моментов, реально существующие рыночные
системы достаточно далеки от абстрактной модели совершенной
конкуренции и представляют собой разные варианты смешанной экономики,
предполагающей активное включение государства в хозяйственную жизнь.
4.Теоретико – игровые модели Олигополистической конкуренции и
двухсторонней монополии
4.1. Общая характеристика рынков несовершенной конкуренции
В предыдущей главе мы рассмотрели закономерности развития рынка
совершенной конкуренции. В реальной экономике практически невозможно
найти рынок, в котором конкуренция была бы абсолютной, ничем не
ограниченной.
Современные рынки совсем иные, однако все они выросли из
совершенно
конкурентного
рынка.
Последующая
их
эволюция
сопровождалась теми или иными отклонениями от базовых отношений
свободной конкуренции. Поэтому сравнение существующих условий
рыночного хозяйства с тем, что имел свободный рынок, отвечает
исторической ретроспективе и логике последующих событий.
Итак, свободный, или совершенно конкурентный, рынок рассматривается как
модель, позволяющая определить, насколько тот или иной реальный рынок
соответствует условиям совершенной конкуренции.
Существующие хозяйственные реалии расходятся с условиями
совершенной конкуренции по многим направлениям. Среди них следует
отметить:
• барьеры, ограничивающие вход на рынок новых капиталов;
• барьеры, препятствующие мобильности экономических ресурсов;
• неполнота рыночной информации;
• ориентация производства на дифференцированную продукцию;
• взаимозависимость участников конкуренции.
Ограниченность входа новых фирм на рынок может быть вызвана
многими причинами. Наиболее типичными являются две:
- сложность вхождения новых фирм на рынок, когда на нем уже действуют
сильные конкуренты. Вход на рынок может быть затруднен за счет действия
положительного эффекта масштаба, когда рост объема производства
сопровождается экономией средних издержек, что позволяет производителю
снизить цену продукции. В этих условиях новые фирмы сталкиваются с
необходимостью привлечения значительного объема авансируемого капитала
и квалифицированного менеджмента, что очень трудно обеспечить на стартовых позициях;
-административные ограничения, которые вводит государство при
регистрации новых фирм, а также предъявляя дополнительные требования к
осуществлению тех или иных видов деятельности. К примеру, возможно
чрезмерное ужесточение требований к лицензированию определенных видов
деятельности и сложность процедуры сертификации продукции. Такие меры
часто вводятся государством для защиты потребителей от проникновения на
рынок некачественной продукции. Однако, пройдя через коридоры бюрократических согласований, все предписания чиновников трудно выполнить
даже крупным, давно работающим на рынке фирмам, не говоря уже о
фирмах-новичках.
Барьеры мобильности экономических ресурсов могут быть связаны с
любыми условиями, препятствующими свободному перемещению
экономических ресурсов (труда, земли и капитала) консервирующими их
секторальную и отраслевую привязку. Так, государство может создать
ограничения доступа к ресурсам или установить монополию на тот или иной
вид деятельности (например, в России в настоящее время действует
государственная монополия на добычу золота).
Препятствия проникновению на рынок нового капитала могут создавать
фирмы, поделившие между собой влияние на рынке. Так, в условиях
криминализации рынка возможно прямое выдавливание нового конкурента
силовыми методами. Безусловно, подобные действия носят противоправный
характер, разрушают механизм свободной конкуренции.
Существует множество других проявлений ограничения мобильности
ресурсов. В России рынок труда характеризуется весьма значительными
препятствиями для циркуляции ресурсов: работник имеет серьезные
ограничения смены места жительства из-за неразвитости рынка жилья и
действия системы прописки.
Неполнота рыночной информации характеризует состояние рыночной
среды в российских условиях. В результате рыночные агенты не могут
принять наилучшие хозяйственные решения, что затрудняет процесс
самоорганизации рыночного хозяйства.
Достоверность, широта и качественный уровень рыночной информации во
многом зависят от развитости рыночной инфраструктуры, от доступности и
распространенности современных средств связи, позволяющих получать
оперативную информацию, например, о текущих котировках ценных бумаг,
ценах на товарных биржах и т.п. В этом отношении экономически развитые
страны обладают значительными преимуществами перед развивающимися
странам, так как обладают современной информационной базой и
квалифицированными
специалистами,
умеющими
грамотно
проанализировать сложившуюся рыночную конъюнктуру.
В то же время поведение капитала в условиях жесткой конкуренции
приводит к сокрытию информации, связанной с коммерческой тайной, с
возможной дезинформацией потенциальных конкурентов, с чем обычно
борется государство. Подобные искажения информационного поля являются
хозяйственными реалиями, которые оказывают существенное влияние на
поведение рыночных субъектов, уводя их от хозяйственных решений,
адекватных рынку совершенной конкуренции.
Немаловажное значение имеет действующая система отчетности,
призванная обеспечить прозрачность и достоверность результатов
хозяйственной деятельности предприятий. Существующая система
бухгалтерского учета и отчетности предприятий в России не отвечает таким
требованиям: в России для многих предприятий реальное положение дел не
имеет ничего общего с официальными данными бухгалтерского учета.
Предприятия стремятся скрыть свои доходы, уклоняясь от налогов; они
стараются не показывать в отчетности своей прибыли, увеличивая затраты и
обналичивая деньги через подставные фирмы. Не показывается также
реальный фонд заработной платы сотрудников.
В подобной ситуации становятся проблематичными не только сбор
налогов государством, но и оценка состояния дел предприятия
потенциальными инвесторами. В результате российский рынок теряет столь
нужные новые капиталы, в том числе прямые иностранные инвестиции. Ведь
инвестиционный процесс строится на предварительной хозяйственной
разведке, на которой оцениваются риски, затраты и будущие доходы.
Неполнота и искажение информации являются серьезными факторами,
осложняющими формирование благоприятного инвестиционного климата в
стране. Особенно затруднительна оценка информации о российских
предприятиях для иностранцев, не обладающих искусством читать «между
строк» финансовую документацию
российских компаний.
Выпуск дифференцированной продукции является порождением нового
состояния конкурентной среды, которая связана с переполнением рынков, их
уплотнением.
В таких условиях весьма сложно продать товар, поэтому продавцы
выбирают стратегию завоевания рынка через конкуренцию качества. Новый
уровень конкуренции дифференцирует рынок, вставляя на нем
многопрофильный ассортимент и разброс сортности продукции, т.е. обилие
дифференцированного продукта.
В условиях совершенной конкуренции существует абсолютная
однородность одноименных стандартных продуктов. В реальной экономике
сегодняшнего дня предприятия обычно выпускают не только однородную
продукцию (такую, как сталь или кирпич), но дифференцированную
продукцию, т.е. продукцию, обладающую особенностями, отличающими ее
от продукции других фирм (например, автомобиль «Мерседес» значительно
отличается по комфортности, престижу и цене от автомобиля «Волга»).
Стремясь как-то выделить, дифференцировать свою продукцию продукции
других производителей, фирмы используют торговые марки, лейблы,
подбирают красочную упаковку товара, предоставляют дополнительные
услуги, как, например, бесплатное гарантийное обслуживание своей
продукции.
Дифференциация
продукции
способствует
более
полному
удовлетворению потребностей покупателей, но в то же время ставит
продукцию новых фирм в заранее невыигрышное положение, как при прочих
равных условиях потребитель предпочтет продукцию известной фирмы.
Насколько дифференцирована продукция российских производителей?
Сравнение дифференциации продукции российских и западных фирм
показывает, что российские товары менее дифференцированы. Это
объясняется тем, что рыночная экономика России еще очень молода, а ее
предыстория связана с тотальным дефицитом, который не способствовал
повышению качества товаров и обновлению ассортимента.
Во времена Советского Союза слишком мало внимания уделялось
упаковке товара, его рекламе и пр. Импортные товары, хлынувшие на наш
рынок во времена перестройки, выигрывали конкуренцию с отечественными
производителями не только за счет лучшего качества самого товара. Их
успехи на нашем рынке во многом определялись яркостью и новизной
упаковки, привлекательным дизайном.
Взаимозависимость участников конкуренции создает условия для
согласования их действий. В таком случае фирмы получают возможность
вырабатывать совместные ценовые стратегии, позволяющие им не просто
стабилизировать цены, но и снизить риск уменьшения доли фирмы на рынке.
Это, безусловно, противоречит интересам потребителей, которых в большей
степени удовлетворяли бы иные стратегии, ведущие к снижению цен, а также
к улучшению потребительских свойств выпускаемой продукции.
Новое
качество
микроэкономической
среды,
порождающей
взаимозависимость участников конкуренции, связано с сокращением
количества субъектов рынка, которое стало результатом укрупнения
производства за счет всевозможных слияний, а также за счет конкуренции,
вытесняющей слабых производителей.
В условиях совершенной конкуренции на рынке функционирует большое
количество мелких фирм. Вклад отдельной фирмы в общий объем
предложения невелик, и ни одна из фирм не имеет возможности влиять на
уровень рыночных цен, поскольку любое решение фирмы о повышении или
понижении цены не сказывается на цене рыночного равновесия. В реальной
экономике число фирм на рынке может быть невелико, а большую часть
рынка могут обслуживать несколько крупных фирм.
Сокращение количества рыночных субъектов приводит к возможности
отслеживания поведения конкурентов и к реальности различного рода
соглашений между ними. Такого рода соглашения могут касаться совместной
ценовой политики или раздела рынков. Контроль над ценами может быть
обеспечен за счет сговора этих фирм между собой с целью поддержания определенного уровня цен в течение оговоренного срока. Подобные действия,
безусловно, противоречат условиям свободной конкуренции и ущемляют
интересы покупателей.
Рынки, на которых не выполняются условия совершенной конкуренции и
производители могут воздействовать на рыночные цены, называются
рынками несовершенной конкуренции. Такие рынки неоднородны и
разделяются на три типа: рынок чистой монополии, рынок олигополии и
рынок монополистической конкуренции.
Противоположностью совершенной конкуренции является рынки чистой
монополии.
В условиях монополии фирма является единственным продавцом данной
продукции, не имеющей близких заменителей. Как правило, при чистой
монополии существуют непреодолимые барьеры вхождения в отрасль.
Монополия, будучи единственным продавцом, лишает потребителя
возможности выбрать продавца наилучшими условиями продажи.
Разновидностью монопольного рынка является рынок монопсонuu, когда
монополистом является покупатель (т.е. при множестве продавцов
существует только один покупатель). Например производством военной
техники могут заниматься несколько независимых предприятий,
единственным потребителем продукции которых выступает государство. В
этом случае продавец ie имеет возможности наилучшего выбора покупателя.
Кроме того, может существовать и двухсторонняя монополия, когда
каждый субъект торговой сделки — как продавец, и так и покупатель,
являются монополистами.
Другим типом рынка несовершенной конкуренции является рынок
олигополии. Он характеризуется наличием нескольких фирм продавцов.
Ядром такого рынка обычно являются 3—6 крупных фирм. Ограниченное
количество участников рынка приводит к их взаимной зависимости в
принятии стратегических решений. Каждая фирма проводит стратегию с
учетом ответных действий конкурентов. Конкурентные шаги в этом случае
строго просчитываются на основе ситуационного многовариантного
стратегического планирования, включающего и решения о ценах на
продукцию.
Вступление новых фирм в отрасль на таком рынке, как правило,
затруднено. Естественными барьерами для них становятся высокий
конкурентный уровень действующих на рынке фирм, а также трудности
выхода новых фирм на необходимые для этого рынка большие масштабы
производства. Типичными примерами рынка олигополии являются такие
отрасли, как производство станков, оборудования, автомобилей, бытовой
техники.
Возможен и частный случай олигополии, когда в отрасли
функционируют всего лишь две фирмы, которые получили название
дуополия.
Третьим типом рынка несовершенной конкуренции является рынок
монополистической конкуренции — тип рынка, где достаточно большое
количество фирм предлагает разнородную (дифференцированную)
продукцию. Подобный рынок демонстрирует различия в качестве, внешнем
виде или других характеристиках товаров, которые делают их более или
менее уникальными при сохранении взаимозаменяемости.
На рынке монополистической конкуренции действует большое
количество мелких и средних фирм. Типичной стратегией субъектов этого
рынка является привлечение покупателей за счет совершенствования
качества продукции. Положительный эффект масштаба не имеет здесь
большого значения, поэтому вхождение на данный рынок не требует особо
крупных капиталов.
Для рынка монополистической конкуренции важно иное —
предоставление дифференцированного товара. Поэтому финансовые
ограничения для производства здесь не являются доминирующими. Вход на
рынок и выход из него относительно свободен. Типичными примерами рынка
монополистической конкуренции являются производство одежды, обуви.
Большое распространение монополистической конкуренции присуще сфере
услуг, где множество мелких и средних фирм предлагают дифференцированную продукцию.
Итак, особенности каждого из рынков несовершенной конкуренции по
сравнению с рынком совершенной конкуренции представлены в табл. 8.1.
Таблица 8.1
Особенности конкурентных рынков
ТИП рынка Монополия Олигополия МонополиСовершенная
Особеннос
стическая
конкуренция
ти
конкуренция
Число
Одна
Несколько Много
Очень много
фирм
на
рынке
Барьеры
ЗначительЗначитель- НезначиОтсутствуют
для
ные
ные
тельные
вхождения
в отрасль
Выпускаем Однородная Однородная ДифференОднородная
ая
или диффе- или диффе- цированная
продукция ренцирован- ренцированная
ная
Каждый из рынков несовершенной конкуренции обладает своими
особенностями, присущими только этому типу рынка. Но существуют и
общие признаки, которые их объединяют. Общие черты рынков
несовершенной конкуренции:
1) понижение
цены с
ростом
выпуска продукции фирмы, что
соответствует падающей кривой спроса на продукцию фирмы;
2)предельный доход становится меньше цены единицы продукции (MR <
Р) для любого объема выпуска продукции, исключая первую выпущенную
единицу;
3)существование монопольной власти, возможности устанавливать
цену единицы продукции выше предельных и средних издержек;
4)наличие ценовой дискриминации, т.е. возможности устанавливать
различные цены на одну и ту же продукцию для различных групп
покупателей.
Рассмотрим более подробно указанные характерные черты шков
несовершенной конкуренции.
1. Нисходящая кривая спроса на продукцию фирмы объясняется
возможностью фирмы получать дополнительный доход за счет увеличения
объемов производства. В условиях перенасыщения рынка товарами
дополнительная продукция может быть продана только при понижении ее
цены. Поэтому кривая спроса является нисходящей, спрос на продукцию
фирмы не является абсолютно эластичным, т.е. при повышении цен спрос на
товар падает, при уменьшении цен — увеличивается (рис. 8.1.а).
В условиях совершенной конкуренции удельный вес фирмы в общем
объеме рыночного предложения ничтожно мал, выпускаемая продукция
однородна, и фирма не имеет возможности влиять рыночную цену товара.
Спрос на продукцию фирмы в условиях совершенной конкуренции
абсолютно эластичен (рис. 8.1.6), . рыночная цена не меняется с увеличением
или уменьшением производства отдельной фирмы.
Рис. 8.1.а. Спрос на продукцию
Рис. 8.1.6. Спрос на продукцию
фирмы в условиях
фирмы в условиях
несовершенной конкуренции
совершенной конкуренции
Р - цена единицы товара; Q — количество товара; D — спрос на товар
Итак, если критерий спроса на продукцию фирмы в условиях ершенной
конкуренции связан с наличием абсолютно эластичного спроса на
продукцию фирмы, то критерий рынков несовершенной конкуренции
совсем иной. Он отражает понижение цены с ростом выпуска продукции,
что соответствует падающей кривой спроса на продукцию фирмы.
Наклон кривой спроса на продукцию фирмы (эластичность спроса)
зависит от числа фирм на рынке, уникальности или степени дифференциации
продукции. Наибольший вертикальный наклон кривой спроса характерен для
чистой монополии, немного меньший наклон — для олигополии, еще
меньший — для монополистической конкуренции, тогда как для
совершенной конкуренции характерно отсутствие наклона кривой спроса на
продукцию фирмы.
2. Предельный доход становится меньше цены единицы продукции (MR
< Р) для любого объема выпуска продукции, исключая первую выпущенную
единицу. В условиях несовершенной конкуренции кривая спроса имеет
отрицательный наклон (т.е. мы сталкиваемся с обычной падающей кривой
спроса). В этом случае с ростом объемов производства предельный доход,
т.е. доход, получаемый фирмой за каждую дополнительную единицу товара,
будет уменьшаться быстрее, чем уменьшается его цена с ростом объемов
производства (рис. 8.2).
В нашем примере при цене 20 руб. фирма не может продать ни одной
единицы товара, при снижении цены с 20 до 19 руб. ей удается продать 1 ед.
товара и предельный (дополнительный доход) от продажи первой единицы
товара будет равен о его цене, т.е. 19 руб.
Дальнейшее снижение цены приведет к возможности продавать большее количество продукции, но предельный доход при этом будет неуклонно
снижаться, поскольку фирма снижает цену не только на дополнительно
выпущенную единицу товара, но и на весь объем продаж. Поэтому прирост
дохода, обусловленный выпуском дополнительной единицы продукции
(предельный доход), окажется ниже цены этой единицы на величину
снижения цен предыдущих единиц Товара (Р > MR).
Сравним динамику изменения цены и предельного дохода на конкретном
примере. Предположим, что соотношение цены и :а на продукцию фирмы
выглядит следующим образом:
Цен
а
(Р)
20
19
Объем
производства
(Q),
соответствующи
й спросу
0
1
Общий
доход
TR=Px
Q
0
19
Предельный доход
MR=∆TR∆Q
--------19-0
=1
9
1
18
2
36
36-19 =17
1
17
3
51
51-36= 15
1
Итак, любая фирма, спрос на продукцию которой не является
абсолютно эластичным, сталкивается с ситуацией, когда предельный доход
меньше цены единицы продукции при любом объеме выпуска, не считая
первой выпущенной единицы товара.
3. Монопольная власть характеризует ситуацию, когда фирма имеет
возможность влиять на цену товара, завышая ее. При этом цена
устанавливается выше средних издержек, что позволяет фирме получать
экономическую прибыль. На рынках несовершенной конкуренции каждая
фирма в той или иной степени может обладать монопольной властью. Но
более всего монопольная власть является при чистой монополии.
Возможность поднимать цену зависит от числа фирм на рынке и
возможности проникновения на рынок новых конкурентов, а также от
эластичности спроса на товар.
Если число продавцов на рынке минимально, то продавец не слишком
боится потерять покупателей, поэтому он может взвинтить цену. При
неэластичном спросе на товар потребитель вынужден покупать товар и при
повышенной цене (это относится к товарам первой необходимости).
Монополист учитывает безвыходную ситуацию, в которой оказывается такой
потребитель, и обычно поднимает ценовую планку. Различные рынки
обладают разной степенью давления монопольной власти. Существует
несколько показателей монопольной власти. Наиболее распространенными
являются индекс Лернера ( I L) и индекс Херфиндаля — Хиршмана (IHH).
А.П. Лернер предложил следующий показатель монопольной власти:
IL 
P  MC 1

P
E
где IL — индекс Лернера
Р — цена;
МС — предельные издержки;
Е — ценовая эластичность спроса на продукцию.
Поскольку на рынке совершенной конкуренции цена равна предельным
издержкам (Р = МС), то IL = 0 (фирма не обладает монопольной властью).
На рынках несовершенной конкуренции фирма устанавливает цену,
превышающую предельные издержки (Р - МС) > 0. Превышение цены над
предельными издержками характеризует наличие у фирмы монопольной
власти, и чем выше положительное значение индекса Лернера (IL), чем
больше разрыв между ценой единицы продукции и предельными издержками
на ее производство, тем большей монопольной властью обладает фирма на
рынке.
Другой показатель монопольной власти — индекс Херфиндаля —
Хиршмана (IHH), указывает на зависимость монопольной власти от степени
концентрации рынка. Чем большую долю рынка занимает фирма, тем выше
ее власть над ним. Исходя из этого все фирмы, функционирующие на рынке,
ранжируются по удельному весу на рынке в процентах по нисходящей
линии. Индекс Хер-финдаля — Хиршмана имеет следующий вид: 1НН = S1
2
+S2 2 +... + Sn 2 ,
где S1 2 + S2 2 +... + Sn2 — квадраты процентных долей фирм на рынке.
Этот индекс широко используется на Западе для оценки монопольной
власти на рынке. Если на рынке функционируют 100 одинаковых фирм,
занимающих по одному проценту рынка, то I HH будет равен 1, а если весь
рынок обслуживает единственная фирма-монополист, то I HH будет равен
1002 = 10 000. В США монополизированными считаются отрасли, где IHH
составляет менее 1000, умеренно монополизированными считаются отрасли
с IHH от 1000 до 1800, высокомонополизированным является рынок, где этот
индекс превышает 1800.
1. Ценовая дискриминация — возможность установления различных иен
на одну и ту же продукцию для различных групп покупателей.
Производя продукцию по более высокой цене, фирма лишается части
потенциальных покупателей. При повышении цены валовой доход
может расти (если спрос на продукцию неэластичен по цене) или
падать (если спрос на товар эластичен по цене ). Но в условиях
несовершенной конкуренции существует возможность повышения
цены без отказа части потребителей от продукции, т.е. фирма может
устанавливать разные цены на одну туже продукцию для разных групп
потребителей.
Если одни потребители покупают продукцию по более низкой цене, чем
все остальные, то мы имеем дело с практикой ценовой дискриминации.
Ценовая дискриминация возможна при условиях, когда:
- исключается практика перепродажи купленной продукции покупателем,
приобретающим товар по более низкой цене, чем остальные. При
перепродаже товара одним из покупателей продавец теряет часть рынка
сбыта продукции. Поэтому предоставление кому-либо из покупателей льгот
осуществляется при гарантиях того, что «счастливчик» не станет
перепродавать купленную продукцию. Именно исходя из подобных
соображений ценовой дискриминации подвержена прежде всего сфера услуг,
где производство обычно совпадает с потреблением;
-существует возможность выделить из всех покупателей группы, готовые
купить товар только по более низкой цене. Исходя из реальных бюджетных
ограничений потенциальных покупателей проводится их классификация:
1) по социальному статусу (например, льготные проездные билеты для
студентов);
2) по возрасту (туристическая фирма может предоставлять скидки детям);
3) по полу (плата за вход на дискотеку может быть разной для мужчин и
женщин);
4) по месту жительства (парикмахерская может обслуживать жителей
близлежащего района по льготной цене);
5) по времени (цена железнодорожных билетов в летний период может быть
снижена).
Ценовая дискриминация распространена в медицине (за туже самую
услугу богатый человек может заплатить больше, человек с меньшим
достатком).
Телефонные услуги также подвержены ценовой дискриминации (деловой
человек будет звонить в то время, когда ему необходимо, а пенсионер или
студент, возможно, отложат свой звонок на вечернее время или выходной
день, когда установлен льготтариф).
4.2. Чистая монополия
Из всех рынков несовершенной конкуренции (монополии, олигополии и
монополистической конкуренции) наиболее яркой противоположностью
совершенной конкуренции является монополия. В условиях чистой
монополии отрасль состоит из одной фирмы, т.е. понятия отрасль и фирма
совпадают.
Чистой монополией называют единственного в отрасли продавца
товара, не имеющего заменителей. Действительно, монополия возникает
обычно там, где отсутствуют реальные альтернативы, нет близких товаровзаменителей, выпускаемый продукт уникален. В этих условиях монополист
обладает реальной властью с точки зрения реализации продукта,
контролирует цену и может влиять на нее, изменяя количество товара.
Примером монополии могут служить отрасли естественной монополии
— такие отрасли, где конкуренция вредна, ибо действие положительного
эффекта масштаба настолько сильно, что наличие нескольких
конкурирующих между собой фирм приведет не к увеличению
эффективности отрасли, а к ее потере. Например, если в сфере производства
электроэнергии, газо- и водоснабжения одно крупное предприятие
обслуживает регион, то это предприятие — естественная монополия. Все
прочие отрасли, не относящиеся к естественной монополии, в случае монополизации получают название предпринимательской монополии. Монополия
может быть защищена от конкурентов патентом на изобретение, ноу-хау и
т.п.
С точки зрения причин возникновения монополии в отрасли можно
выделить несколько видов монополизма.
▪ Первый вид монополизма, описанный еще В.И. Лениным, — это
монополизм, выросший из конкуренции, базируясь на концентрации и
централизации производства и капитала. В этом случае монополистом
становится самый сильный, самый эффективный производитель, сумевший
выиграть конкурентную борьбу и вытеснить соперников с рынка. Но
парадокс заключается в том, что самый эффективный производитель в
отрасли, выиграв, наконец, конкурентную борьбу и став монополистом, утрачивает стимулы конкурентной борьбы и тем самым вызывает тенденцию к
замедлению НТП и общему экономическому застою. Монополизированная
отрасль развивается медленнее, чем при конкуренции, бывший эффективный
производитель консервирует отсталые технологии. Поэтому предприятиямонополисты такого рода находятся под непрестанным контролем
государства, поскольку оно преследует цели содействия экономическому
росту страны.
▪ Второй вид монополизма представляют технологические олигополии и
монополии (имеются в виду одно или несколько крупных предприятий,
контролирующих производство и сбыт определенной продукции). Этот вид
монополии обусловлен спецификой технологии. Примерами могут служить
электроэнергетика, металлургия, железнодорожный транспорт, т.е. те
отрасли, гдe сама технология требует существования крупных предприятий,
контролирующих большие объемы материальных, трудовых и финансовых
ресурсов.
Технологический
монополизм
можно
назвать
разновидностью
монополизма, основанного на концентрации и централизации производства,
однако технологический монополизм обладает уникальными качествами,
которые отличают его от остальных видов. Технологические монополии
можно назвать естественными, поскольку существование большого
количества мелких предприятий в таких отраслях не увеличивало бы, а
уменьшало экономическую эффективность отрасли.
▪
Третий вид монополизма — монополизм, обусловленный
диверсификацией продукции. Так, если фирма обладает своей торговой
маркой, делает скидку для постоянных клиентов, то самым в конкурентную
среду вносятся монополистические мотивы. В развитых странах этот тип
монополизма получил самое широкое распространение. Добиться монополии
по дифференцированному продукту возможно не только крупной, но и
совсем небольшой фирме.
▪ Четвертый вид монополизма — монополизм, основанный лидерстве в
научно-технических разработках. Здесь монополия является не тормозом
научно-технического прогресса, а, наоборот, его ускорителем. Такой
монополизм носит временный характер
и исчезает по мере освоения
фирмами-конкурентами новых технологий. Защитой монополии в этом
случае являются патенты на изобретения и лицензии на их использование.
Встает вопрос: зачем ограничивать конкуренцию патентованием изобретений
и создавать барьеры для быстрого освоения конкурентами новой технологии?
Подобная практика имеет смысл в связи с тем, что изобретатель должен
получить достаточно прибыли для возмещения средств, истраченных на
изобретение, и иметь стимул для дальнейшего творчества.
▪ Пятый вид монополизма — естественные государственные монополии и
монопсонии. Сюда ОТНОСЯТСЯ МОНОПОЛИЯ государства на выпуск денег,
покупку военной техники или товаров стратегического назначения, т.е.
товаров, выпуском или покупкой которых занимается только государство, и
это рассматривается как выполнение государством своих функций (по
обеспечению обороноспособности страны, по организации денежного
обращения и т.д.).
▪ Шестой вид монополизма — монополизм административно-командной
экономики. Если в рыночной экономике монополистом становится самый
сильный производитель, выигравший в конкурентной борьбе, то при
административно-командной системе предприятия изначально являются
государственными монополиями, никогда не испытывающими конкурентной
борьбы и не стремящимися доказать свое лидерство. При этом лишь незначительную часть монополий, функционирующих при административнокомандной системе управления, можно назвать естественной, адекватной
потребностям общества. В подавляющем виде монополизм этой группы
представляет
собой
сугубо
негативное
явление.
Монополизм
административно-командной экономики становится тотальным, для него
характерен высокий уровень централизации производства. Представляющие
его предприятия не связаны с рынком, ибо их деятельность не распространяется напрямую на реализацию продукции на товарных рынках,
поскольку государство выполняет функцию обязательного посредника между
предприятием и рынком. Такой вид монополизма тормозит НТП, не
способствует улучшению качества продукции.
Любая монополия, независимо от причин своего возникновения, может
определять не только оптимальный объем производства, как это делает
фирма в условиях совершенной конкуренции, но и устанавливает рыночную
цену выпускаемого товара. В условиях совершенной конкуренции доля
фирмы на рынке ничтожна (менее 1%), и поэтому она не может влиять на рыночную цену, воспринимает ее как данность, т.е. выступает на рынке как
ценополучатель. В совершенно иной ситуации находится монополист: он
единственный продавец на рынке, обладающий настолько большими
объемами производства, что в состоянии обеспечить весь отраслевой спрос.
В этих условиях фирма становится ценоискателем, т.е. может не только
определять объемы производства, но и назначать цену, соответствующую
получению наибольшей массы прибыли.
Как и в условиях совершенной конкуренции, оптимальный для фирмы
объем производства достигается в точке равенства предельного дохода и
предельных издержек (MR = MС). Но если в условиях совершенной
конкуренции цена равна предельному доходу (Р = MR), то в условиях
несовершенной конкуренции предельный доход становится меньше цены
единицы продукции (MR < Р). Поэтому, если в совершенно конкурентном
рынке равновесие фирмы достигается в точке равенства предельного дохода
предельными издержкам и цене единицы продукции (Р =MR = MС), то в
условиях монополии при максимизации прибыли фирма выпускает такой
объем производства, при котором равенство предельного дохода и
предельных издержек достигается при более высокой цене по сравнению с
совершенной конкуренцией (Р > MR = MС). При этом в условиях монополии
фирма всегда стремится к получении экономической прибыли, не доступной
для рынка совершенной конкуренции. Поэтому оптимальным для монополии
соотношением цены и средних издержек является превышение цены
единицы продукции над издержками на производство этой единицы
продукции (средними издержками) (Р > AС), что свидетельствует о
возможности получения фирмой экономической прибыли.
Таким
образом, развернутая формула равновесия в условиях монополии выглядит
так:
Р> MR = МС< АС.
Она характеризует ситуацию, при которой фирма-монополист выбирает
такой объем производства и цену, при которых возможно получить
наибольшую массу прибыли.
Достижение такого равновесия предпочтительно для любой фирмы в
условиях несовершенной конкуренции, будь то чистая монополия,
олигополия или монополистический конкурент. Однакo в условиях
монополии долгосрочное получение экономической прибыли более вероятно
в силу отсутствия конкуренции на се. Если конкуренция на рынке все же
существует (как в те олигополии и монополистической конкуренции), то
экономическая прибыль в долгосрочном периоде сокращается, и
возможно, даже исчезает.
Считается, что существование предпринимательских монополий
снижает экономическую эффективность отрасли. В доказательство этому
приводятся следующие аргументы.
♦ Если действие эффекта масштаба при расширении деятельности фирмы
невелико (например, в розничной торговле), то объем производства,
максимизирующий прибыль монополиста, устанавливается ниже, чем в
условиях конкуренции, а цена — вышe. При этом большая часть доходов
потребителей расходуется на покупку товара производителя-монополиста за
счет сокращения потребления других товаров.
Действительно, предельный доход фирмы в условиях совершенной
конкуренции равен цене единицы продукции MR = Р. В условиях
несовершенной конкуренции предельный доход фирмы меньше цены
единицы продукции MR < Р. Следовательно, сохранение равенства
предельного дохода предельным издержкам MR = МС становится
возможным, только, если фирма на рынке несовершенной конкуренции
повысит цены. Но при более высокой цене Р1 сократится и объем продаж —
с Q0 ДО Q1. Значит наиболее выгодные позиции производителя будут достигаться, если он снизит выпуск продукции до Q1 и будет продавать его по
более высокой цене Р1 (рис. 8.3). При увеличении цены до P1 фирма начинает
получать экономическую прибыль, так как цена единицы продукции
устанавливается выше средних издержек (P1 > АТС), что показано на рис.
8.36 жирной линией.
а)
Рис. 8.3. Сравнение условий максимизации прибыли у совершенного
конкурента (а) и несовершенного конкурента (б)
Являясь единственным продавцом на рынке, монополист не так сильно
стремится к снижению производственных издержек и улучшению качества
продукции. У него также нет стимула к использованию более современных
технологий. Поэтому монополизированная отрасль развивается медленнее,
чем конкурентная.
♦ В условиях чистой монополии, когда отрасль представлена всего одной
фирмой, и выпускаемый товар не имеет близких товаров-заменителей, спрос
становится неэластичен по цене, монопольная власть фирмы на рынке
возрастает. Если фирма пользуется монопольной властью на рынке,
устанавливает высокие цены на продукцию и сокращает выпуск, то
тормозится развитие смежных отраслей и, в конечном счете, экономики в
целом♦ Монополия может сама препятствовать вхождению новых фирм в отрасль,
используя рычаги нечестной конкуренции, т.е. силовое давление, сговор с
деловыми партнерами (например, с
поставщиками сырья) с целью не допустить на рынок новую фирмуконкурента.
Однако существуют и контраргументы, указывающие, что
деятельность монополий способствует увеличению эффективности
развития экономики.
С ростом объема производства вступает в действие положительный
эффект масштаба предприятия, ведущий к сокращению средних издержек
производства по мере роста его объемов. Следовательно, в отраслях с
длительным действием положительного эффекта масштаба объем
производства в условиях несовершенной конкуренции становится выше
объема производства совершенно конкурентного рынка, а средние издержки
— ниже.
Получение дополнительного дохода от положительного эффекта
масштаба — стратегия, не свойственная малому производству с
ограниченными ресурсами. Поэтому рынку совершенной конкуренции такая
стратегия недоступна. Рынок несовершенной конкуренции с такого рода
задачами успешно справляется. В отраслях, положительный эффект
масштаба невелик, функционирует множество мелких и средних фирм —
это рынки монополистической конкуренции; для отраслей с длительным
положительным эффектом масштаба более характерно функционирование
технологических олигополий и, наконец, в отраслях с непрерывным
действием положительного эффекта масштаба экономически эффективно
существование единственного предприятия, обслуживающего весь
отраслевой спрос — естественной монополии.
В современном мире все большее значение для развития экономики
приобретают наукоемкие и капиталоемкие отрасли. Во многом от их
развития зависит дальнейшее процветание страны, такие фирмы, как
правило, ограничены в средствах, крупные и очень крупные фирмы имеют
гораздо большие возможности осуществлять дорогостоящие инженерные,
научные и прочие разработки, т.е. участвовать в развитии и проводить в
жизнь достижения НТП. Таким образом, крупный капитал может являться
тормозом, а катализатором научно-технического прогресса, замедлять, а
ускорять развитие отрасли.
Предпринимательские монополии в открытой рыночной экономике
испытывают постоянную конкуренцию со стороны иностранных компаний,
поэтому даже если фирма является чистым монополистом в своей стране,
на мировом рынке она имеет достаточно конкурентов, чтобы не терять
стимула к экономии производственных издержек и использованию более
современных технологий.
На мировую арену способны выйти только достаточно крупные фирмы,
которые могут предложить рынку большие партии товара, способны
потратить крупные суммы для расширения рынков сбыта.
При экспорте национальных ресурсов (нефти, газа, угля, руды и т.д.)
отсутствие внутренней конкуренции позволяет продавать меньшее
количество ресурсов по более высокой цене. Это в большей мере отвечает
общенациональным интересам, чем продавать большее количество
национальных ресурсов по низким ценам.
4.3. ОЛИГОПОЛИЯ
Олигополией называют тип рынка, где несколько крупных фирм
контролируют основную его часть.
Товары, выпускаемые олигополией, могут быть как однородны (сталь,
алюминий, цемент), так и дифференцированны (автомобили, сигареты,
холодильники и т.д.).
Для олигополии характерны большие входные барьеры вступления новых
фирм на рынок. Ограничения связаны с эффектом масштаба (выше
говорилось о том, что существуют отрасли, где экономия от масштаба
существует даже при очень крупных размерах предприятия, например в
автомобильной или сталелитейной промышленности).
Вступление в отрасль может быть существенно ограничено путем
выдачи лицензий (например, чтобы заниматься оптовой торговлей
медицинскими препаратами в Москве, фирма должна иметь в штате
фармацевта с высшим образованием, площадь под склад более 100 м2 и т.д.,
что ограничивает вступление в эту сферу деятельности мелких фирм).
Патентование изобретений также служит определенным барьером для
конкурентов.
Патент
защищает
интеллектуальную
собственность
патентообладателя и не позволяет конкурентам копировать изобретение в
течение длительного срока (так, в Америке — в течение 17 лет).
Важной особенностью рыночного поведения олигополии является
взаимозависимость решений фирм по объему производства и ценам. Ни одно
подобное решение не может быть принято без учета ответных действий
конкурентов. Таким образом, действия фирм-конкурентов становятся для
олигополии дополнительным условием при определении оптимальных
объема производства и цен.
При олигополии, как и при чистой монополии, возможна я конкуренция,
когда фирмы, входящие в олигополию, препятствуют вхождению на рынок
конкурентов нерыночными
методами (например, силовым давлением).
Существует ряд моделей, описывающих поведение олигополии на рынке.
1. Модель «Ломаной кривой спроса» описывает поведение фирмы, не
проводящей стратегию тайного сговора с конкурентами. Поскольку в
олигополии фирмы взаимозависимы в отношении установления цены на
продукцию, то для нее важно знать, какая реакция конкурентов наиболее
вероятна в случае изменения цен. Эта модель основывается на том, что
возможны варианты поведения участников рынка.
При изменении цены одним из конкурентов другие могут выбрать одно
из двух возможных решений:
1) выравнивать цены и подстраиваться под новую цену;
2) не станут реагировать на изменение цены одним из конкурентов.
Предположим, что одна фирма на рынке олигополии повышает цены. В
этом случае, если остальные фирмы повысят цены вслед за первой фирмой,
то все фирмы отрасли потеряют некоторый объем продаж в пользу других
отраслей. Поэтому, если одна фирма увеличивает цену, другие фирмы
обычно не реагируют на такое изменение.
Допустим, что одна фирма на рынке олигополии снижает цены. Тогда,
если ее конкуренты также не снизят цены, то фирма отберет часть
покупателей у других фирм в отрасли. Поэтому, если фирма снижает цену, то
другие фирмы обычно снижают цену вслед за ней.
Таким образом, типичное поведение олигополии — понижать цену
вслед за понижением цены конкурента и не реагировать на увеличение цен
последним.
Теперь мы можем объяснить сущность ломаной кривой спроса: если
фирма А поднимет цену выше существующей цены P0, ТО конкуренты скорее
всего не поднимут цены. В результате фирма А потеряет часть своих
потребителей. Спрос на ее продукцию выше точки А очень эластичен. Если
фирма А понизит цену, то понизят цену и конкуренты. Поэтому при ценах
ниже Р0 спрос становится менее эластичным (при неэластичном снижение
цены ведет к меньшему изменению спроса, следовательно, объем прибыли
после снижения цены падает).
Таким образом, любое изменение цены становится невыгодным в условиях
олигополии (рис. 8.4).
Снижение цен фирмой А может также вызвать
«войну цен», когда фирмы по очереди снижают цену, пока для некоторых из
них подобные действия не приведут к убыткам и закрытию производства. В
условиях ценовой войны побеждает сильнейший, однако эта политика крайне
рискованна, так как неизвестно, какая из фирм окажется наиболее стойкой.
В конце концов в убытке могут оказаться все предприятия отрасли. Поэтому предприятия-олигополисты, как правило, стремятся поддер-
Рис. 8.4. Ломаная кривая спроса на рынке олигополии
Р — цена единицы продукции; Q —количество продукции; D — спрос;P0 —
существующая на рынке базовая цена
живать стабильные цены, перенося конкурентную борьбу в область
неценовой конкуренции, т.е. больше используют рекламу, по возможности
улучшают качество и внешний вид продукции и т.д.
2. Вторая модель рыночного поведения олигополии описывает ситуацию,
складывающуюся в результате тайного соглашения по поводу контроля за
ценами.
Олигополия, стремясь уменьшить неопределенность, пытается
зафиксировать цены на свою продукцию в надежде, что такая стратегия
обеспечит максимизацию прибыли. Средством достижения этой цели
становится тайное соглашение между конкурентами о ценообразовании.
Тайный сговор возможен при условии, что фирмы сталкиваются с
одинаковыми или очень похожими условиями спроса и издержек на свою
продукцию. В подобном случае фиксированная цена никому из участников
соглашения не даст конкурентных преимуществ. В результате тайных
согласований выбирается оптимальный для олигополии объем производства
и цена. Такие параметры производства по сути адекватны ситуации, когда ни
рынке выступает всего лишь единственный производитель. Эти означает, что
рынок олигополии перерастает в рынок чистою
монополиста.
Иллюстрацией ценового сговора олигополии служит нефтяной кризис
1973 г., когда международный картель ОПЕК втрое поднял цену. Поскольку
спрос на нефть неэластичен, картель смог добиться значительного
увеличения цены и незначительного снижения объема продаж.
3. Третьей моделью поведения олигополии является модель лидерства в
ценах. Она описывает ситуацию, когда какая-либо фирмa доминирует
на рынке, и ее цена охватывает большую долю рынка. При такой
ситуации именно ее цена становится рыночной. Поэтому обычно,
когда крупнейшая из олигополии фирма изменяет цену, другие
фирмы-олигополисты подстраиваются под нее. Но лидирующая фирма,
всякий раз изменяя цену все же рискует, так как конкуренты могут
реализовать и свою самостоятельную ценовую стратегию. Это
заставляет ценового лидера быть осторожным, поэтому цена меняется
крайне редко.
Ценовой лидер обычно не реагирует на небольшие конъюнктурные
изменения издержек и спроса. Изменение цены будет предпринято лишь
тогда, когда условия издержек и спроса изменятся значительно и во всей
отрасли. Так, ценовой лидер будет повышать цену, если произойдет
достаточно значительное изменение налогов, повышение уровня заработной
платы в отрасли или удорожание какого-либо ресурса. Как правило, фирма
лидер заранее оповещает прессу о планируемом увеличении цены, так что
остальные фирмы, входящие в олигополию, имеют время для подготовки к
изменению цены. Такое лояльное отношение к конкурентам объясняется
невыгодностью ценовой войны, которая приведет к потере стабильности,
столь необходимой для деятельности крупных компаний, какими и являются
фирмы -олигополисты.
Таким образом, ценообразование на рынке олигополии, если строится
по принципу лидерства в ценах, предполагает, что одна фирма устанавливает
цену, а другие принимают ее как активную и ей подчиняются.
4.
Четвертая модель ценообразования строится по принципу
«издержки плюс». Ее суть заключается в том, что фирма определяет уровень
издержек на единицу продукции, а затем прибавляет к издержкам плановый
уровень прибыли (обычно около 10-15 %. Данный принцип используется
там, где продукция олигополии дифференцирована, т.е. по-своему уникальна
(например, Автомобилестроении). Модель показывает, что фирма не
подстраивает свои издержки под рыночную цену, а наоборот, в цену,
которую она выставляет, закладывает имеющиеся издержки. Подобное
поведение фирмы возможно при отсутствии ощутимого давления
конкуренции.
5. Существуют модели, основанные на теории игр. В их основе лежит
учет того обстоятельства, что фирмы в условиях олигополии взаимосвязаны
и ведут себя как игроки на поле, когда действия одного игрока зависят от
реакции другого. Модели описывают ситуации расчета объема производства
и цены одного из участников конкуренции в зависимости от рыночного
поведения другого участника.
Модели, построенные на основе теории игр, свидетельствуют о том,
что испытывая жесткое давление со стороны конкурентов, участники
олигополии действуют, как правило, не в целях получения выгоды от
изменения цены, а для минимизации потерь. Подобным стремлением к
минимизации потерь можно объяснить, почему фирмы тратят значительные
средства на рекламу своих товаров, не добиваясь при этом существенного
увеличения доли рынка.
4.4. Монополистическая конкуренция
Монополистическая конкуренция представляет собой такой тип
рынка, где достаточно большое количество фирм предлагает разнородную
{дифференцированную) продукцию.
Она возникает там, где хозяйствуют десятки фирм, тайный сговop между
которыми невозможен. В этих условиях отдельной фирме практически
невозможно предсказать и учесть реакцию остальных фирм на изменение
цены.
Монополистическая конкуренция широко представлена в отраслях,
производящих предметы потребления. Причиной выбора покупателя могут
стать привлекательная упаковка товара, более удобное время работы
магазина, лучшее обслуживание и т.д.
В условиях монополистической конкуренции нет высоких нет высоких
барьеров для вступления в отрасль. Эффект масштаба не имеет большогого
значения. Легкое вхождение в отрасль не означает, отсутствуют для этого все
ограничения. Существуют патенты на продукцию, лицензии, торговые
марки, однако в отличие от чистой монополии патенты не носят
исключительного характера, поскольку патентуются взаимозаменяемые
товары.
Если в условиях совершенной конкуренции кривая спроса на продукцию
фирмы параллельна оси абсцисс, т.е. спрос абсолютно эластичен, то при
монополистической
конкуренции
она
приобретает
небольшой
отрицательный наклон. Это означает, что при монополистической
конкуренции кривая спроса фирмы менее эластична, чем при совершенной
конкуренции, но более эластична, чем у чистой монополии. Степень
эластичности в условиях монополистической конкуренции зависит как от
числа конкурентов (чем больше конкурентов, тем эластичнее спрос), так и от
степени дифференциации продукта (чем дифференцированнее продукт, тем
меньше эластичность спроса).
Отрицательный наклон кривой спроса означает, что в условиях
монополистической конкуренции производится меньше продукта, чем при
совершенной конкуренции. Если в условиях совершенной конкуренции
объем произведенной продукции равен Qе, а цена Ре, то в условиях
монополистической конкуренции - Qm и Рт. (рис. 8.5).
В течение краткосрочного периода в условиях монополистической
конкуренции фирмы могут как получать прибыль, так и нести убытки, но в
конечном счете убытки заставляют уйти с рынка, а полученные прибыли
приводят в отрасль новые фирмы. В результате в долгосрочном периоде
создается ситуация, близкая к позициям совершенной конкуренции, при
которой
фирма получает нормальную прибыль, не возникает ни
экономической, т.е. избыточной, монополистической
прибыли,
ни
убытков, и цена продукта равна средним издержкам Р= АС.
Следует обратить внимание на то, что в отличие от совершенной
конкуренции, при которой цена равна минимально возможным средним
издержкам (точка М), в условиях монополистической конкуренции средние
издержки больше минимально возможных АС > min А С и цена,
соответственно, больше минимальных средних издержек Р > min AC (точка
N). Это связано прежде всего с дифференциацией продукции. Ведь для того,
чтобы наделить выпускаемую продукцию специфическими, отличающими ее
от продукции других фирм качествами (будь то
Рис. 8.5. Параметры рынков монополистической и совершенной
конкуренции
яркая обложка, стильный дизайн или дополнительные потребительские
функции), должны быть произведены дополнительные
затраты.
Следовательно, издержки при монополистической конкуренции на
производство дифференцированных товаров превышают издержки
совершенной конкуренции на производство однородных товаров.
Увеличение издержек является платой за дифференциацию продукции.
Ведь на интересный дизайн, красочную упаковку и рекламу товара
требуются дополнительные затраты. Потребитель вынужден оплачивать
такие издержки, поскольку они включаются в цену. Но потеря дохода
компенсируется у покупателя дополнительной потребительской выгодой.
Чем больше дифференциация экономических благ, тем в большей мере
удовлетворяются разнообразные потребности покупателей.
На рынке монополистической конкуренции фирмы становится
монополистами по дифференцированному продукту. Стараясь выделить
собственную продукцию среди множества аналогичных товаров, фирмы
стремятся постоянно улучшать качество товаров, поддерживать имидж
компании.
В условиях монополистической конкуренции большое значение
приобретают неценовые факторы конкуренции. На то имеются серьезные
причины. В долгосрочном периоде вследствие прихода на рынок новых
конкурентов экономическая прибыль "снижается и исчезает. В этих условиях
фирма скорее всего попытается сохранить свои преимущества перед
конкурентами
благодаря
усовершенствованию
качества
товара,
предоставлению покупателям дополнительных
услуг
(например,
гарантийного обслуживания товаров), рекламе.
Постоянная погоня за улучшением качества товара способствует не
только удовлетворению существующих потребностей, но и созданию новых
потребностей потребителей. Фирма начинает предугадывать возможные
потребности, которые смогут реализовываться при появлении нового товара.
Так, пока на нашем рынке не появились йогурты, многие их потенциальные
покупатели не подозревали о потребности в их приобретении.
Тема 5. Экономика информации, неопределенности и риска
Жизнь не стоит на месте. Каждый день приходится принимать новые
решения. Важным условием принятия рациональных решений является
информация. Однако, как и все экономические блага, информация, как
правило, ограничена. Принятие решений в условиях неполной информации
имеет свои последствия. Одно из них заключается в том, что приходится
рисковать. Риск — это часть нашей жизни. Неудивительно, что будущее
далеко не всегда развивается в соответствии с нашими прогнозами.
Принятые решения часто оказываются ошибочными, выгоды — скромнее, а
затраты — большими, чем мы ожидали. За ошибки приходится платить.
Кроме того, приходится платить и за то, чтобы застраховать себя от ошибок.
Это касается всех: потребителей и производителей, покупателей и продавцов.
Неопределенность становится серьезным барьером на пути к эффективному
рынку, приводит к значительным расходам сил, средств, времени и энергии,
неоптимальному распределению товаров и ресурсов.
5.1. Выбор в условиях неопределенности
Одним из первых ученых, обративших внимание на проблему
неопределенности в рамках современной экономической
теории, был американский экономист Фрэнк Найт (1885—1974). Он различал
два типа вероятности:
1) математическую, или априорную, и
2) статистическую.
Вероятность первого типа определяется общими заранее заданными
принципами. Например, вероятность выпадения цифры, обозначенной на
игральной кости, равна одной шестой. "Априорная вероятность, — пишет
Ф. Найт, — это абсолютно однородная классификация случаев, во всем
идентичных"1.
Вероятность второго типа можно определить лишь эмпирически.
Например, вероятность возникновения пожара в данном конкретном здании.
Конечно, имеется определенная статистика, однако она относится к другим
зданиям города, каждое из которых имеет свою специфику. Здесь трудно
отделить случайное от необходимого и практически невозможно устранить
все случайные факторы. Здесь нет полной однородности внутри выделяемого
класса, отсутствуют равновероятные альтернативы и поэтому нельзя точно
определить вероятность с помощью априорных математических вычислений.
Статистическая вероятность, считает Ф.Найт, это "эмпирическая оценка
частоты проявления связи между утверждениями, неразложимыми на
изменчивые комбинации одинаково вероE
ятных альтернатив'11.
Первый тип вероятности очень редко встречается в бизнесе, второй
типичен для деловой сферы. Первый тип поддается однозначному
измерению, для измерения второго требуются субъективные оценки. Риск —
это оцененная любым способом вероятность, а неопределенность — это
то, что не поддается оценке. В данной теме мы прежде всего будем
рассматривать риск. Хотя такой подход не отражает всю сложность
проблемы выбора в условиях неопределенности, он тем не менее помогает
подойти к ее пониманию.
Вероятность (probability) — возможность получения определенного
результата. Следует различать объективную и субъективную вероятность.
Объективная вероятность — это вероятность, базирующаяся на расчете
частоты, с которой происходит данный процесс или явление. Объективная
вероятность определяет среднее значение вероятности. Субъективная
вероятность — это вероятность, основанная на предположении о
возможности получения данного результата. Ожидаемое значение
(expected value) — это средневзвешенное значение всех возможных
результатов.
π 1х 1+ π 2х 2 +….+π n х n = πiхi
где хi — возможный результат,
πi— вероятность соответствующего результата,
Допустим, билет в автобусе стоит 10 руб., а штраф за безбилетный проезд —
100 руб. Если вероятность проверки билета 1/10, то ожидаемое значение
результата от безбилетного проезда Е(х) = 0,9 х 10 - 0,1 х 100 = -1 руб.
Таким образом, ездить "зайцем" в данных условиях нерационально —
убытки, скорее всего, превысят выгоду.
Отклонение — это разница между действительным результатом и
ожидаемым. Если мы не располагаем необходимой информацией, то
ожидаемый результат может значительно отличаться от действительного.
Допустим, один человек знает, что в урне находятся только белые и черные
шары. Для него субъективная вероятность вытащить белый или черный шар
равна 50%. Если другой человек точно знает, что в урне белых шаров в 4 раза
больше, чем черных (80% — белых и 20% — черных), то для него
субъективная вероятность вытащить белый шар равна уже не 50, а 80%, и
черный — соответственно не 50, а 20%.
Рассмотрим другой пример. Допустим, что великий английский сыщик
Шерлок Холмс стоит перед дилеммой: пойти на работу на государственную
службу в Скотланд-ярд или оставаться частным детективом-консультантом
Е (х) 
на Бейкер-стрит. Если он станет инспектором полиции, то будет получать
твердый оклад 100 ф. ст., но если повздорит с начальством (а вероятность
этого события при его характере довольно высока — 50%), то будет получать
лишь пособие по безработице в размере 50 ф. ст. Если же Шерлок Холмс
продолжит заниматься частным сыском, то при успешном раскрытии дел (а
это происходит в восьми случаях из десяти) он получит гонорар 90 ф. ст.;
если же великий сыщик потерпит неудачу, то клиент заплатит лишь 15 ф. ст.
Какой же выбор сделает Шерлок Холмс, склонный, как известно, к сугубо
рациональному мышлению?
Запишем информацию о вариантах выбора в виде табл. 12—1.
Таблица 5—
1
Модель "Шерлок Холмс ищет работу":
сравнение вариантов при трудоустройстве
Вариант
В лучшем случае В
худшем
трудоустройст
случае
ва
доход, ф. вероя доход, ф.
ст.
вероя ст.
ттность
ность
№ 1 Инспектор 0,5
0,5
50
100
в
Скотландярде
№ 2 Частный 0,8
0,2
15
90
детектив
на
Бейкер-стрит
Ожидаемый доход при обоих вариантах один и тот же:
Ех = 100 х 0,5 + 50 х 0,5 = 75 ф. ст.;
Е = 90 х 0,8 + 15 х 0,2 = 75 ф. ст.
Таблица 5—2
Модель "Шерлок Холмс ищет работу": отклонения от ожидаемых
результатов
Вариант
В лучшем случае В
худшем
трудоустройст
ва
случае
отклонен резул отклоне
резул ие, ф. ст. ьтат ние, ф.
ьтат
ст.
№ 1 Инспектор 100
25
25
50
в
Скотландярде
№ 2 Частный 90
60
15
15
детектив
на
Бейкер-стрит
Значит ли это, что для Шерлока Холмса оба варианта совершенно
равноценны? Нет, и чтобы показать это, рассмотрим информацию об
отклонениях от ожидаемых результатов (см. табл. 12—2), для чего
используем
критерии
изменчивости:
дисперсию
и
стандартное
(среднеквадратичное) отклонение.
Дисперсия — средневзвешенная величина квадратов отклонений
действительных результатов от ожидаемых:
n
    i [ xi  E ( x)]2
2
i 1
В данном случае дисперсия равна:
о2 = л[х, — Е(х)]2 + тс2[х2 - Е(х)]2,
где а2 — дисперсия;
хi — возможный результат;
лi. — вероятность соответствующего результата;
Ё(х) — ожидаемое значение.
В нашем случае показатели дисперсии для двух вариантов сильно
различаются (см. табл. 5—3):
δ 12 = 0,5(100 - 75)2 + 0,5(50 - 75)2 = 625; а22 = 0,8 х 225 + 0,2 х 3600 = 180
+ 720 = 900.
Подсчитаем теперь стандартное отклонение. Стандартное (среднеквадратичное) отклонение — это квадратный корень из дисперсии. В
первом случае стандартное отклонение равно 25, а во втором — 30 (см. табл.
5—3). Это означает, что второй вариант для Шерлока Холмса связан с
большим риском, чем первый. Почему же тогда Шерлок Холмс не идет
работать в Скотланд-ярд? Может быть, это связано с его отношением к
риску?
Таблица 5—3
Модель "Шерлок Холмс ищет работу": оценки риска
Вариант
Дисперсия
трудоустройств
а
№ 1 Инспектор 625
в Скотланд-ярде
№ 2 Частный
детектив
на
Бейкер-стрит
900
Стандартное
отклонение
25
30
Отношение к риску различно у разных людей. Есть люди, склонные к
риску, есть его противники, а также те, кто к риску безразличен, нейтрален.
Противником риска
(risk aversion) считается человек, который при данном ожидаемом доходе
предпочтет
определенный,
гарантированный
результат
ряду
неопределенных, рисковых результатов. У противников риска низкая
предельная полезность дохода (см. рис. 5.—1).
С ростом богатства прирост полезности уменьшается на каждое
равновеликое прибавление богатства. Убывающая предельная полезность
развивает в людях антипатию к риску. Поэтому нерасположенность к риску
является типичной чертой большинства людей. Риск для них — серьезное
испытание, пойти на которое они готовы лишь в том случае, если им
предложат определенную компенсацию.
0
10
20 30
40
Д( тыс.долл.)
Рис. 5—1. Нерасположенность к риску
Нейтральным к риску (risk neutrality) считается человек, который при
данном ожидаемом доходе безразличен к выбору между гарантированным и
рисковым результатами. Для человека, нейтрального к риску, важна средняя
прибыль. Поскольку она будет равна нулю (отклонения взаимно
погашаются), то такая игра не вызовет у него интереса. Нейтральность к
риску может быть интерпретирована как луч, выходящий из начала
координат (см рис. 5—2). Равномерное увеличение дохода вызывает и
линейный рост общей полезности.
Общая полезность
10 20
Доход (тыс. долл.)
30 40
Рис. 5—2. Нейтральность к риску
Склонным к риску (risk preference) считается человек, который при
данном ожидаемом доходе предпочтет связанный с риском результат
гарантированному результату. Любители риска получают удовольствие от
азартной игры. К ним относятся люди, которые готовы отказаться от
стабильного дохода ради удовольствия испытать судьбу. Обычно они
переоценивают вероятность выигрыша. Так как ставки возрастают с ростом
дохода, то графически предрасположенность к риску может быть
интерпретирована как парабола, резко поднимающаяся вверх (см. рис. 5—3).
Общая полезность
64
30 40
Доход (тыс. долл.)
Рис. 5—3. Склонность к риску
Отношение к риску учитывают различные компании. Если жулики и
авантюристы наживаются на тех, кто предпочитает риск, то страховые
компании работают с людьми, не расположенными к риску.
Снижение риска
Существует четыре способа (метода) снижения риска: 1) диверсификация; 2)
объединение риска или страхование; 3) распределение риска; 4) поиск
информации.
Диверсификация (diversification) — это метод, направленный на снижение
риска путем распределения его между несколькими рисковыми товарами
таким образом, что повышение риска от покупки (или продажи) одного
означает снижение риска от покупки (или продажи) другого.
Допустим, компания "Тяни-толкай" экспортирует бронетранспортеры и
грузовики в страны Персидского залива. В случае войны повышенным
спросом будут пользоваться бронетранспортеры. Это принесет компании 10
млн. долл. дохода. Однако в таком случае упадет спрос на гражданскую
продукцию. В частности, грузовиков в данных условиях удается продать
лишь на 2 млн. долл. В ситуации, когда наступает мир, положение на рынках
резко меняется: растет спрос на грузовики и снижается спрос на
бронетранспортеры (см. табл. 5—4).
Таблица 5—4
Доход от продажи товаров
Товары
Война
Мир
Бронетранспортер 10 млн. долл.
2 млн. долл.
ы Грузовики
2 млн. долл.
10 млн. долл.
Диверсифицируя свое производство, компания "Тяни-толкай"
компенсирует убытки и во время войны, и во время мира. Диверсификация
не может полностью уничтожить риск, но она помогает его значительно
снизить.
Объединение риска (risk pooling) — это метод, направленный на
снижение риска путем превращения случайных убытков в относительно
небольшие постоянные издержки. Он лежит в основе страхования. Болезни,
стихийные бедствия, кражи и тому подобные непредвиденные
обстоятельства связаны со значительными расходами. Смягчить последствия
этих инцидентов помогает страхование. Люди во всем мире страхуют жизнь
и имущество от не-" предвиденных обстоятельств. Страховые взносы в США
составляли в середине 80-х гг. 8% валового национального продукта (т.е.
превышали сумму в 270 млрд. долл.).
Страховые компании организуют дело таким образом, чтобы сумма
выплат и затраты на организацию страхового дела не превышали величины
полученных взносов.
Главное условие эффективности объединения риска при страховании
заключается в том, чтобы риски застрахованных лиц были независимыми
друг от друга (или, как в случае диверсификации, • имели
разнонаправленную, отрицательную корреляцию).
Распределение риска (risk spreading) — это метод, при котором риск
вероятного ущерба делится между участниками таким образом, что
возможные потери каждого относительно невелики. Именно благодаря
использованию данного метода финансово-промышленные группы не боятся
идти на риск финансирования крупных проектов или новых направлений
НИОКР.
Поиск информации также способствует снижению риска. Мы уже
отмечали, что большинство ошибочных решений связано с недостатком
информации. Получение ее может значительно снизить величину риска.
Информация — редкое благо, за которое приходится платить. Поэтому,
чтобы определить количество необходимой информации, следует сравнить
ожидаемые от нее предельные выгоды с ожидаемыми предельными
издержками, связанными с ее получением (см. рис. 5—4).
Ценность
выгод и затрат
МС
о
Количество информации
Рис. 5—4. Определение оптимального размера необходимой информации
Количество (QE) и цена (РЕ) необходимой информации определяются точкой
пересечения кривых ожидаемой от нее предельной выгоды (MB) и
ожидаемых издержек (МС), связанных с ее получением. Если ожидаемая
выгода от покупки информации не превышает ожидаемых предельных
издержек (MB > МС), то такую информацию необходимо приобрести. Если
же наоборот (MB < МС), то от покупки такой дорогой информации лучше
отказаться: дешевле будет сделать некоторые ошибки.
5.2. Риск инвестиционных решений
Мы знаем, что цена актива (капитала или земли) равняется текущей
дисконтированной стоимости доходов, которые он в состоянии принести за
период службы. Эту цену легко определить, если поток доходов известен. А
как быть, если будущие доходы неопределенны?
Активы (assets) — это средства, обеспечивающие денежные
поступления их владельцу в Фоме как прямых выплат (прибыль, дивиденды,
рента и т. д.), так и скрытых выплат (увеличение стоимости фирмы,
недвижимости, акций и т. д.).
Поэтому норма отдачи (без учета инфляции) определяется как
отношение всех денежных поступлений к цене приобретения:
R
D  ( K1  K 0 )
P
где R — норма отдачи;
D — дивиденд;
ΔК=К1 - Ко— прирост капитала;
Р — цена приобретенного актива.
Активы делятся на рисковые и безрисковые. Безрисковые активы —
это активы, дающие денежные поступления, размеры которых заранее
известны (казначейские векселя США, застрахованные денежные счета в
банке, краткосрочные депозитные сертификаты и др.). Рисковые активы —
это активы, доход от которых частично зависит от случая.
Цена рискового актива обычно ниже цены безрискового актива. Разница
эта тем больше, чем более рискованным является доход (отдача) от
использования данного фактора и чем большим противником риска —
приобретающий его бизнесмен.
Поясним это на примере.
Допустим, канадский хоккейный клуб "Монреаль канадиенс",
обеспокоенный ухудшающимися результатами игры и вследствие этого
сокращением доходов от рекламодателей, решил купить для своей команды
одного из хоккеистов российской команды "Лада". Если он купит
нападающего Знаменитова, то можно со стопроцентной вероятностью
ожидать, что через год доходы клуба возрастут на 200 тыс. долл. Об отдаче
от покупки защитника Неизвестнова точно судить нельзя: с равной
вероятностью можно утверждать, что после его приглашения доходы
возрастут либо на 100 тыс., либо на 300 тыс. долл. Клуб "Лада" готов продать
канадцам любого из этих хоккеистов за 1 млн. долл. Какой выбор должен
сделать "Монреаль канадиенс", если процентная ставка равна 10%, а
предполагаемый срок использования игроков составляет 10 лет?
Цена игроков сегодня Р3 = Рн = 1 млн. долл. Цена игроков через год V3 = VH =
900 тыс. долл. Норма отдачи R3 = 20%, a RH расположена в интервале от 10 до
30%. Ставка процента г = 10%."
Р
V  R 900  200

 1000тыс.долл.
1 r
1,1
Цена Знаменитова соответствует цене, запрашиваемой "Ладой". Что же
касается покупки Неизвестнова, то его можно купить лишь в том случае,
если "Лада" снизит цену, например, до 800 тыс. долл., в этом случае RH =
200/800 = 1/4, или 25%. Итак, более рисковые инвестиции должны
характеризоваться большей отдачей, нежели менее рисковые, чтобы
компенсировать более высокий риск. ^
Каждый из вкладчиков капитала стоит перед
выбором: либо высокая
прибыль от рисковых операций (с опасностью потерять не только прибыль,
но вложенный капитал), либо низкая прибыль от безрисковых операций.
Практически безрисковой является покупка казначейских векселей США.
Покупка ценных бумаг (акций и облигаций) почти всегда связана с большим
или меньшим риском. Если часть сбережений, размещенных на фондовой
бирже, обозначить через b(0 < b < 1), то (1-Ь) будет обозначать сбережения,
предназначенные для покупки казначейских векселей. Тогда средневзвешенная ожидаемая прибыль (R ) будет равна
Rp = b x Rm + (1 - b)Rf,
Где: b — часть сбережений, размещенная на фондовой бирже;
Rm — ожидаемая прибыль от вложений (инвестиций) на фондовой
бирже;
(1-Ь)— часть сбережений, использованная на покупку казначейских
векселей;
Rf — свободная от риска прибыль по казначейским векселям.
Так как прибыль от инвестиций на фондовой бирже, как правило, больше
прибыли по казначейским билетам Rm > Rf, то преобразуем уравнение :
Rp = Rf + b (Rm - Rf).
Обозначим дисперсию прибыли от вкладов на фондовой бирже через а^, а
их стандартное отклонение через а . Тогда стандартное отклонение
средневзвешенной ожидаемой прибыли (δ ) будет равно b х о :
δр = b х δт и b = δр/δm.
Подставив значение части сбережений, размещенных на фондовой бирже (Ь),
в уравнение , получим:
R p  Rt 
Rm  Rt
m
x P
Данное уравнение является бюджетным ограничением, показывающим
взаимосвязь риска и прибыли. Так как RT, Rm и δm представляют собой
константы, то и цена риска (показывающая угол наклона бюджетного
ограничения) (Rm – RT)/δm — тоже константа.
Ожидаемая прибыль (Rp)
R,
Тогда при росте стандартного отклонения δр будет расти и
средневзвешенная ожидаемая прибыль Rp (см. рисР 12—6).
Проведем бюджетное ограничение, показывающее взаимосвязь риска и
прибыли:
R p  Rt  b( Rm  Rt )  Rt 
Rm  Rt
m
x p
Если инвестор, не желая рисковать, вкладывает все сбережения в
государственные казначейские векселя, то b = 0 и Rp = Rt . Если, наоборот,
перед нами отчаянный любитель риска, который вкладывает все свои деньги
в покупку ценных бумаг, то b = 1, тогда Rp = Rm и при этом резко возрастает
риск . В действительности равновесие установится где-то между Rt и Rm (так
как часть средств будет вложена в акции, а часть — в казначейские векселя),
например в Re при риске ае (в интервале от 0 до От). Эти точки Re и ае
являются проекцией пересечения кривой безразличия (которая характерна
для данного индивида) с бюджетным ограничением в Е. Где именно на
бюджетной прямой находится эта точка, зависит от отношения инвестора к
риску.
Ожидаемая прибыль (Rp) |
Стандартное
отклонение
для прибыли (δе)
Рис. 5-5. Выбор пакетов ценных бумаг различными вкладчиками
Сравним двух вкладчиков — Антонова и Борисова: Антонов не расположен к
риску и предпочитает стабильный доход, вкладывая свои сбережения в
основном в облигации государственного сберегательного займа. Борисов
склонен к риску, поэтому большую часть средств вкладывает в покупку
акций "МММ", "Русский дом Селенга" и др. Изобразим эту ситуацию
графически (см. рис. 5-5). Склонность к риску Антонова и Борисова
отражают кривые безразличия — соответственно UA и UB. Пересечение
кривой безразличия UA с бюджетным ограничением ближе к началу
координат. Это означает более низкую ожидаемую прибыль RA при более
низком риске δA. Проекции пересечения кривой безразличия UB с бюджетным ограничением на оси координат свидетельствуют о том, что Борисов
может получить более высокую ожидаемую прибыль RB при более высоком
риске (δB).
Тема 8. Общее равновесие и экономическая эффективность
8.1. Анализ общего равновесия
Достижение общего равновесия - результат воздействия изменения на
одном рынке на все другие рынки, в том числе и на тот рынок, с которого
началось движение. В этом взаимодействии на передний план выходят взаимозависимость (взаимодополняемость и взаимозаменяемость) различных
товаров. Поэтому простейший анализ должен включать как минимум четыре
этапа:
1) первичное изменение,
2) рынки взаимозаменяющих товаров,
3) рынки взаимодополняющих товаров,
4) эффект обратной связи.
Взаимосвязь товарных рынков может быть записана системой уравнений.
Первым, кто попытался описать экономическое равновесие
с помощью системы управлений, был швейцарский экономист Леон Вальрас
(1834—1910). В рыночной экономике цены предопределяют объем
выпускаемой продукции, а объем выпуска в значительной степени
определяет цены. Цены потребительских товаров и услуг зависят от цен
ресурсов. А цены ресурсов — от цен потребительских благ, на которые
существует платежеспособный спрос. Взаимосвязь в экономике
оборачивается порочным кругом, выйти из которого можно лишь решая всю
систему уравнений одновременно.
Возьмем, например, компьютеры. Количество проданных компьютеров
зависит от цен всех других товаров. Если в стране продается и покупается
10 000 различных товаров и услуг, а компьютеры занимают 13-ю позицию в
этом списке, то спрос на 13-й товар:
Q13  D13 ( P1 , P2,.. ....P10000, A, M )
где Q13— количество проданных компьютеров;
D13— функция спроса на компьютеры;
Р1 Р2, ... Р10000 — цены остальных 10 000 товаров и услуг;
А — показатель реальных активов, отражающий богатство страны;
М — запас наличных денег.
Предложение 13-го товара:
Q13  S13 ( P1 , P2,.. ....P10000, A, M )
Аналогично мы можем получить систему уравнений для всех 10 000 товаров:
D1 ( P1 , P2,.. ....P10000, A, M )  S1 ( P1 , P2,.. ....P10000, A, M )
D2 ( P1 , P2,.. ....P10000, A, M )  S 2 ( P1 , P2,.. ....P10000, A, M )
…………………………………………………………………………………
D10000( P1 , P2,.. ....P10000, A, M )  S10000( P1 , P2,.. ....P10000, A, M )
Если известны А и М, то число уравнений равно числу неизвестных. Это
означает, во-первых, принципиальную возможность решения системы (т. е.
достижения общего равновесия) и, во-вторых, единственность такого
решения. Подставив реальные значения цен, в результате решения получаем
количества обмениваемых товаров и услуг.
Данная система уравнений называется системой уравнений общего
равновесия. Во времена Вальраса отсутствовал математический аппарат для
решения такой системы. Поэтому решение системы Л. Вальрас видел в
группировке уравнений. Путь к равновесию рассматривался им как
постепенный процесс, который он обозначал французским словом
tatonnement — "нащупывание", "поиск на ощупь" верных пропорций обмена.
Важную роль при этом он отводит форме предварительного контракта,
заключаемого с помощью бонов. Анализ этого процесса привел его к
правильному выводу о том, что система общего равновесия устойчива и,
будучи выведена из этого состояния, стремится к нему вновь через механизм
относительных цен.
Конечно, модель Л. Вальраса несколько идеализировала действительность. В ней предусматривалось, что потребители знают свои
функции спроса и предложения, технические коэффициенты и многие другие
данные. Модель общего равновесия исходит из совершенной конкуренции,
предполагающей идеальную мобильность всех ресурсов, полную
информированность участников, абсолютизирует состояние равновесия,
тогда как в реальной действительности гораздо чаще встречаются
диспропорции и дисбалансы. К тому же она статична, так как не учитывает
научно-технического прогресса, факторов неопределенности в экономике,
институциональных условий развития.
Более того, Л. Вальрас шел от модели к реальной действительности, а не
наоборот. Однако эту модель можно упрощать и усложнять путем включения
новых переменных. Последние могут задаваться как эндогенно, так и
экзогенно, отражать как экономические процессы и явления, так и
институциональные условия функционирования рыночной экономики.
Важно подчеркнуть, что Л. Вальрас указал современной экономической
науке путь, по которому, как справедливо заметил Й. Шумпетер, она идет и
сегодня.
Модель общего равновесия Л. Вальраса универсальна. Универсальна
настолько, что в известных пределах пригодна к описанию любой
экономической системы. Неудивительно поэтому, что немарксистская
социалистическая теория (О. Ланге, А. Лернер и др.) использовала ее для
создания модели рыночного социализма.
Предположим, что: 1) на все товары и услуги (как потребительского, так
и производственного назначения) государство устанавливает универсальные
и неизменные цены; 2) на всю произведенную продукцию имеется спрос, она
свободно продается и покупается, т. е. производство сбалансировано и
существуют цены общего равновесия; 3) нет препятствий для свободного
входа фирм в любую отрасль и выхода из нее, при этом движение фирм
определяется
исключительно
выгодностью
(или
невыгодностью)
производства.
Если каждый потребитель максимизирует полезность, а фирма — прибыль,
то требования предельной оптимальности, при данных предпосылках, будут
выполняться автоматически.
Для того чтобы требование максимизации прибыли выполнялось,
необходимо, полагали сторонники данной теории, стимулировать
руководителей предприятий. Для этого достаточно поставить оплату труда
директоров в зависимость от суммы получаемой прибыли. Ценообразование
осуществлялось бы по предельным издержкам. При таком подходе
экономические
преимущества
централизованного
планирования и
управления были бы достигнуты без чрезмерной бюрократической опеки и
высоких административных затрат.
Критики этой модели рыночного социализма справедливо указывали на
ее внутренние противоречия. Одним из главных является то, что при таком
подходе максимизируются не общественные, а частные чистые доходы,
поэтому общее равновесие вряд ли будет отвечать идеалам социализма. По
существу, нерешенной оказывается главная проблема: как гармонично
согласовать общие и частные интересы, как на практике реализовать
общественные цели, которые не отражаются в частных доходах? Даже в
условиях совершенной конкуренции существуют расхождения между
частными и общественными доходами. Они связаны с внешними эффектами
в производстве и потреблении продукции.
8.2. Эффективность обмена
Предположим, что трансакционные издержки равны нулю. Это означает,
что обмен товарами не требует затрат на поиск информации, ведение
переговоров, измерение товаров, защиту прав собственности и т.п. Более
того, предположим, что контрагенты хорошо знают предпочтения друг друга.
Таблица 8—1
Выгоды торговли
Исходное
Сделка
Конечное
распределение
распределение
Алиса
7Ш, ЗМ
8Ш, 2М
-1Ш, +1М
Базилио ЗШ, 7М
4Ш, бМ
+1Ш, -1М
Итого:
11Ш, 9М
11Ш, 9М
0; 0
Ш — шило, М — мыло.
Возьмем для примера двух сказочных персонажей — лису Алису и кота
Базилио. Допустим, что наши друзья имеют 11 шильев и 9 кусков мыла.
Однако распределяются эти блага неравномерно: 8 шильев и 2 мыла — у
Алисы и 3 шила и 7 кусков мыла — у Базилио. Поскольку у Алисы много
шильев и мало мыла, то она заинтересована в обмене. Допустим, что
предельная норма замены (Marginal Rate of Substitution — MRS) шила мылом
для Алисы равняется 1/3. Это значит, что для получения одного куска мыла
она готова отдать 3 шила.
Следовательно, для Алисы 1 кусок мыла = 3 шильям.
Наоборот, Базилио предпочитает шило, поэтому готов отдать 3 куска
мыла за 1 шило (MRS шила мылом для Базилио равняется 3). В условиях
столь разных предпочтений возможна взаимовыгодная сделка (см. табл. 11—
1). Дело в том, что Алиса предпочитает мыло шилу (1 кусок мыла = 3
шильям), а Базилио шило мылу (1 шило = 3 кускам мыла или 1 мыло =1/3
шила). Итак, запишем неравенство:
Для. Алисы :
ценность..шила
1
ценность..мыла
Для..Базилио :
ценность..шила
1
ценность..мыла
Эффективность в данном случае означает отношение ценности результата
к ценности затрат. Для обоих участников сделки эффективность обмена
определяется их собственными оценками. Если при сделке удается обменять
1 шило на 1 мыло (1Ш=1М), то выигрывают оба, так как готовы были пойти
на большие жертвы ради достижения своей цели. В этом смысле сделка
эффективна.
Подведем итоги. В той мере, в какой предельные нормы замещения
(субституции) у участников сделки различаются между собой, существует
возможность взаимовыгодного обмена и повышения эффективности. И
наоборот, если предельные нормы замещения равны для всех пар
обмениваемых товаров:
А
Б
или
MRS МШ
MRS МШ
(
ценность..шила А
ценность..шила Б
) (
)
ценность..мыла
ценность..мыла
то распределение эффективно и дальнейший взаимовыгодный обмен
невозможен.
Применим в исследовании процесса обмена между лисой Алисой и
котом Базилио так называемую "коробку Эджуорта" (Эджворта). Английский
экономист Фрэнсис Эджуорт (Edgeworth, 1845—1926) предложил в своей
книге "Математическая психология. Эссе о применении математики к
моральным наукам" (1881) следующий подход к анализу процесса обмена.
Возьмем прямоугольник, в котором левый нижний угол будем считать
началом системы координат Алисы, а верхний правый угол — началом
системы координат Базилио (рис. 11—2).
Отложим по нижней горизонтальной оси количество шил Алисы и по левой
вертикальной оси — кусков мыла Алисы, а по верхней горизонтальной оси
— количество шила Базилио и по правой вертикальной оси — кусков мыла
Базилио. Так как Алиса владеет 8 шильями, а Базилио — 3, общая длина
горизонтали прямоугольника составит 11 шильев. Соответственно, сложив
куски мыла, принадлежащие нашим героям, получим длину вертикальной
оси, равную 9 кускам мыла. Учтем, однако, что счет шильев у Алисы ведется
слева направо и мыла — снизу вверх, а у Базилио счет шильев ведется справа
налево и мыла — сверху вниз. Отложив параметры исходного распределения
Алисы (8 шильев и 2 мыла) и Базилио (3 шила и 7 кусков мыла), получим
точку А. В результате обмена наши герои переместились из точки А в точку
В. В этой точке Алиса располагает 7 шильями и 3 кусками мыла, а Базилио
— 4 шильями и 6 кусками мыла. Обмен, как мы знаем, улучшил положение и
Алисы, и Базилио, но является ли он эффективным распределением
продуктов? Попытаемся ответить на этот вопрос.
11Ш
9М,
Шило Базилио Базилио
4Ш ЗШ
OR
Алиса Шило Алисы 7Ш 8Ш 11Ш
Рис. 8—2. Обмен в "коробке Эджуорта"
Отложим в "коробке Эджуорта" кривые одинаковой полезности (кривые
безразличия) Алисы U A1, UA2, UA3, U 4. Очевидно, что они будут удаляться
от левого нижнего угла (рис. 8—3). Аналогично построим кривые
безразличия кота Базилио U B1, UB2, UB3, UB4. Они, в свою очередь, будут
удаляться от правого верхнего угла. Оценим движение из точки А в точку В.
Как видно из рис. 8—3, в результате этого обмена лисе Алисе удалось
перейти с кривой безразличия более низкого порядка U A1
на кривую
2
безразличия более высокого порядка UA , что повысило ее благосостояние.
Выиграл и кот Базилио: он тоже передвинулся с кривой безразличия более
низкого порядка \JBl на кривую безразличия более высокого порядка UB2. В
общем виде весь заштрихованный на рис. 8—3 участок описывает все
множество взаимовыгодных сделок.
Закончится ли на этом обмен? Можно ли улучшить положение хотя бы
одного участника сделки, не ухудшив положение другого? Из рис. 11—3
видно, что можно, и эта возможность составляет объективную основу
продолжения обмена. Положение кота Базилио улучшится, если удастся
переместится из точки В в точку С. При этом удастся достичь кривой
безразличия U 3 и не ухудшить положение лисы Алисы. Возможен, однако, и
другой вариант: движение в точку D. При этом улучшается положение лисы
Алисы и не ухудшается кота Базилио. Если лиса Алиса — удачливая
торговка, то, может быть, она сумеет убедить Базилио переместиться из
точки А в точку Е. При этом исходное положение Базилио не ухудшится, а
благосостояние Алисы значительно повысится.
Подведем итоги. Распределение продуктов эффективно, когда весь
объем произведенной продукции распределяется между потребителями так,
что нельзя улучшить положение одного, не ухудшив положение другого.
Чтобы найти все множество возможных эффективных вариантов
распределения двух благ между Алисой и Базилио, нужно определить все
точки взаимного касания их кривых безразличия. Соединив их, мы получим
кривую контрактов, или договорную кривую ОАОБ (рис. 8—4).
Кривая контрактов (contract curve) — это множество возможных
эффективных вариантов распределения двух экономических благ между
двумя потребителями. Кривая ОДОБ — множество точек, соответствующих
распределениям благ, после которых взаимовыгодный обмен теряет смысл,
так как невозможны дальнейшие взаимовыгодные сделки. Множество таких
распределений называют Парето-эффективными (Парето-оптимумом) по
имени итальянского экономиста Вильфредо Парето (1848—1923),
предложившего этот критерий эффективности. Распределение называется
Парето-эффективным, если товары нельзя перераспределить так, чтобы
улучшить чье-то положение, не ухудшив положения других. Точки К, F, D, Е
— Парето-эффективны. Подчеркнем еще раз, что каждая точка на кривой
контрактов является высшей не абсолютно, а относительно: только по
отношению к точкам, лежащим вне кривой контрактов. Поэтому движение в
направлении кривой контрактов, несомненно, повышает общее
благосостояние, в то время как движение вдоль кривой контрактов лишь
перераспределяет общее благосостояние между участниками сделки.
На линии контрактов выполняется выведенное нами ранее равенство (11.2):
MRS АМШ = MRS БМШ = MRTМШ ,
где MRS — предельная норма замены (субституции), MRT — предельная
норма трансформации.
Шило Базилио
Алиса
Шило Алисы
Рис. 8—4. Кривая контрактов
Базилио
Действительно, для достижения эффективности по Парето необходимо
устранить любые возможности получения какой-либо дополнительной
выгоды от обмена. А это и предполагает равенство предельных норм
замещения одного товара другим у всех потребителей, участвующих в
обмене. Касание кривых безразличия означает равенство предельных норм
замещения. В общем виде это означает, что соотношения цен обмениваемых
товаров равны для всех
участников сделки:
А
MRS МШ

РМ
Б
 MRS МШ
РШ
Располагая множеством точек, эффективных по Парето, мы можем построить
кривую потребительских возможностей, или, как ее иначе называют,
кривую возможных полезностей (utility possibility curve). Отложим на оси
абсцисс полезность Алисы, а на оси ординат — полезность Базилио (см. рис.
8—5). Тогда кривая контрактов может быть представлена как кривая потребительских возможностей ОБЕСКОА. Точка ОБ отражает максимальную
полезность для Алисы, а точка ОА — максимальную полезность для Базилио.
Точка А окажется внутри границы потребительских возможностей. Она
характеризует неэффективное распределение продуктов. Любые сделки
внутри заштрихованного пространства улучшают положение сторон.
Перемещение в точку Е улучшает положение Алисы, не ухудшая положения
Базилио. Движение в точку F улучшает положение Базилио, оставляя без
изменений положение Алисы. Наконец, достижение точки С улучшает
положение обоих.
Полезность Алисы
OR UA
Рис. 8—5. Кривая потребительских возможностей
Точка N характеризует более высокую полезность для обоих героев, однако
при данных запасах благ она пока недостижима. Такой уровень полезности,
возможно, будет достигнут позднее, но в настоящее время для этого не
хватает средств.
Проблема эффективности распределения экономических благ тесно
связана с проблемой справедливости. Оба понятия историчны, они
отражают уровень социально-экономического развития общества. Однако
если
эффективность
"напрямую"
связана
с
господствующими
экономическими отношениями, то справедливость отражает более широкий
спектр господствующих в обществе институциональных отношений,
традиций, представлений и т. д. В современной смешанной экономике
доминируют три основных подхода: 1) классический либеральный
(либертаристский); 2) утилитарный; 3) эгалитарный.
Классический либерализм (либертаризм) исходит из интересов
личности. Согласно данной теории, каждый человек готов к активной
автономной деятельности, способен сам наиболее эффективно реализовывать
свои таланты. Общество при таком подходе характеризуется как простая
совокупность индивидов. Поэтому оно не имеет (и не должно иметь)
собственных, отличных от индивидов целей и намерений. Хорошее общество
— это такое общество, которое не мешает индивидам свободно
реализовывать свои частные интересы.
Правительство создано людьми для защиты их прав (прежде всего права
частной
собственности
и
гражданских
свобод),
установленных
Конституцией. Выполняя эту функцию (и ограничиваясь ею), правительство
наилучшим образом служит людям. Поскольку не существует объективных
методов определения того, что для индивидов лучше и что хуже, то
индивиды сами в состоянии понять, что правильно и что ложно, опираясь на
свои личные предпочтения. Свобода в системе координат классического
либерализма является синонимом автономии и независимости, она
достигается людьми самостоятельно, а не в результате деятельности правительства. Равенство понимается как равенство возможностей, а не как
равенство результатов. Поэтому справедливость устанавливается самим
рынком, а эффективность понимается в духе Парето-эффективности.
Эффективность означает, что ресурсы достались тем лицам, которые могут
уплатить за них наибольшую цену и, следовательно, наиболее рационально
их использовать.
Утилитаризм полагает, что общественное благосостояние представляет
собой сумму функций индивидуальных полезностей всех членов. Такая
"арифметика счастья" опирается на предпосылку о возможности сложения
индивидуальных полезностей. Поэтому справедливость, по мнению
утилитаристов, существует там и тогда, где и когда удается максимизировать
совокупную полезность всех членов общества.
Правительство, если оно заботится о благосостоянии общества, должно в
известных пределах осуществлять перераспределение с целью максимизации
полезности. Такая максимизация не обеспечивается рынком автоматически.
Дело в том, что полезность одной и той же денежной суммы (например, 100
тыс. руб.) различна для различных категорий граждан. Если исходить из
принципа убывающей предельной полезности, очевидно, что эта сумма представляет большую полезность для бедняка, чем для богатого человека.
Отсюда понятна целесообразность такого перераспределения. Однако
утилитаристы считают, что такое перераспределение возможно лишь в тех
границах, которые не ведут к существенному снижению эффективности
производства.
Эгалитаризм, напротив, исходит из посылки, что равенство может быть
достигнуто в гораздо более широких пределах. Все члены общества должны
иметь не только равные возможности, но и более или менее равные
результаты. Этим достигается единство и сплоченность нации, отвечающие
идеалам коллективизма. Поэтому правительство должно стремиться, чтобы
все члены общества получали равные блага, которые стали доступными
благодаря успехам развития цивилизации. Государство всеобщего
благоденствия становится не только лозунгом, но и целью экономической
политики.
Особой разновидностью эгалитаризма является роулзианский подход,
развитый в трудах современного философа Дж. Роулза. По Роулзу, должна
максимизироваться полезность наименее обеспеченных членов общества. От
этого выигрывает общество в целом.
Следует подчеркнуть, что все эти подходы развиваются в рамках
рыночной экономики и не отрицают ее основ. Даже эгалитаристы не требуют
полного равенства и считают, что в современных условиях абсолютное
равенство недостижимо — оно могло бы привести лишь к резкому падению
эффективности. Поэтому все направления экономической теории в большей
или меньшей степени стараются найти компромисс между требованиями
экономического роста и требованиями равенства, между эффективностью и
справедливостью.
8.3. Общее равновесие и экономика благосостояния
Критерии оценки благосостояния
Существуют различные критерии оценки динамики благосостояния. С
одним из них — критерием В. Парето — мы познакомились выше. Критерий
Парето опирается на ценностные предпосылки индивида (личности), он
исходит из того, что каждый человек способен лучше всех оценить свое
собственное благополучие. Это приводит к тому, что благосостояние
отдельных людей несопоставимо. Поэтому общественное благосостояние не
может быть определено путем сложения, не является "суммой счастья" всех
членов общества.
Отказ от сравнения межличностных полезностей приводит Парето к
отрицанию существования единственного общественного оптимума. Вместо
этого перед нами раскрывается бесконечное множество несопоставимых
между собой оптимумов.
Вернемся к рис. 8—5. С точки зрения Парето, движение из точки А в
точку К экономически неэффективно. Но так ли это на самом деле?
В 30-е гг. Н. Калдор и Дж. Хикс выдвинули другой критерий1:
благосостояние повышается, если те, кто выигрывает, оценивают свои
доходы выше убытков потерпевших.
Предположим, в нашем примере достижение точки К оценивается
Базилио максимум в КБ. Такую величину он готов заплатить Алисе. Потери
Алисы не превышают КА (величины, которую Алиса готова потратить, чтобы
не допустить продвижения Базилио в точку К). Если КБ > КА то изменение
согласно критерию Калдора— Хикса эффективно. Следует подчеркнуть, что
согласно этому критерию компенсационные платежи возможны, но не
обязательны, т. е. носят потенциальный характер.
Т. Ситовски обратил внимание на внутреннюю противоречивость
критерия Калдора—Хикса. Рассмотрим рис. 8—9а. Движение из точки А в
точку В улучшает согласно критерию Калдора— Хикса благосостояние, так
как точка А лежит внутри кривой потребительских возможностей SS1,
которой принадлежит точка В. Однако и движение из точки В в точку А
также является эффективным, с точки зрения Калдора—Хикса, так как точка
В лежит внутри кривой потребительских возможностей ТТ, которая проходит через точку А. Таким образом, если кривые потребительских
возможностей пересекаются, то критерий Калдора—Хикса дает неопределенные результаты. Поэтому Т. Ситовски предлагает двойной
критерий: во-первых, надо убедиться, что движение из первой точки во
вторую улучшает положение согласно критерию Калдора—Хикса и, вовторых, проверить, что обратное движение из второй точки в первую не
улучшает положения согласно критерию Калдора—Хикса. Лишь тогда,
когда соблюдаются оба условия, благосостояние повышается.
Однако и критерий Т. Ситовски не снимает проблему, не решенную
Калдором—Хиксом. Дело в том, что стремление привести
Рис. 8—9. Критерии оценки благосостояния: Т. Ситовски и А. Бергсон
разнокачественные полезности к единой денежной базе имеет свои границы.
Мы уже отмечали выше, что предельная ценность одной и той же суммы
(например, 100 тыс. руб.) различна для бедного и богатого: 100 тыс. руб. для
бедного могут иметь большую полезность, чем 1 млн. руб. для богатого.
Поэтому по-прежнему острой остается проблема разработки системы
ценностей. На это обратил внимание А. Бергсон. Он исходит из того, что
такая система должна быть разработана экономистами, законодательными
или исполнительными органами. Создание такой системы означало бы построение карты кривых безразличия (рис. 11—96), которая отражала бы
функцию общественного благосостояния.
К сожалению, критерий Бергсона не обладает необходимым набором
инструментов для построения функции общественного благосостояния, а без
него — атрибутами, необходимыми для его практического внедрения в
жизнь.
Выработка критериев оценки благосостояния является чрезвычайно
актуальной задачей. Однако даже на современной стадии развития данная
теория помогает определить издержки перераспределения и размеры
компенсационных платежей, с тем чтобы облегчить принятие экономически
эффективных решений.
Предположим, что производство шил монополизировано, тогда как мыло
по-прежнему производится в условиях совершенной конкуренции. Это
означает, что Рш > MRm = МСщ, тогда как Рм = MRM = МСм. Разделив одно
выражение на другое, получаем:
Р ш/Рм > МСш /МСм или Рш /Рм > MRT шм .
Поскольку потребители руководствуются ценами рынка, они при росте цен
на монополизированный продукт сокращают его потребление.
В условиях равновесия для каждого потребителя выполняется равенство:
Рш /Рм = MRS шм .
Следовательно, MRSшм > MRTшм Освобождающиеся в монополизированном производстве ресурсы перетекают в производство мыла. Это
приводит к его перепроизводству и снижению его цены. Следовательно,
существование
монополии
искажает
цены,
во-первых,
в
монополизированном производстве (недопроизводство шил), во-вторых, во
всех других отраслях (в данном случае оно привело к перепроизводству
мыла).
Список информационных источников
1.
Основная литература
1.В.И. Антипина, И.Е. Белоусова, Р. В.Буликова [ и др.]; под ред И. П. Николаевой.-2-е
изд. Перераб. и доп.-М.6 Т. К. Велби,изд-во Проспект, 2008.
2.
Доплнительная литература
1. Баликоев В. З. Общая экономическая теория: Учебное пособие. Новосибирск: ТОО
«ЮКЭА»; НПК «Модус», 2004.
2. Иохин В. Я. Экономическая теория: Учебник. М.: Экономистъ, 2007.
3. Курс экономической теории: учебник-5-е исправленное дополненное и
переработанное издание. Под общей редакцией проф.Чепурина М.Н., проф.
Киселевой Е.А.-Киров: «АСА»,2006 Г.
4. Лоскутов В.И. Основы современной экономической теории: Учебное пособие. –
Мурманск: Изд-во МГТУ, 2002.
5. Лоскутов В. И. Экономические и правовые отношения собственности / Серия
«Учебники и учебные пособия». Ростов-на-Дону: Феникс, 2002.
6. . Макконнелл К., Брю С. Экономикс: Принципы, проблемы и политика: В 2 т. М.:
Республика, 1992.
7. Маркс К. Капитал. Т. 1 // Маркс К., Энгельс Ф. Соч. 2-е изд. Т. 23.
8. Пиндайк Р., Рубинфельд Д. Микроэкономика. М.: Экономика, 1992.
9. Салихов Б.В. Экономическая теория: Учебник. – М.: Издательско-торговая
корпорация «Дашков и Ко», 2007.
10. Экономическая теория / Под ред. А. И. Добрынина, Л. С. Тарасевича. СПб: Изд.
СПбГУЭФ; Изд. «Питер», 2002. (Учебник для вузов).
11. Экономическая теория: Учебник для студентов вузов / Под ред. И. П. Николаевой,
Г. М. Казиахмедова. М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2005.
12. Экономическая теория: Учебник. / Под ред А. Г. Грязновой, Т. В. Чечелевой. М.:
Издательство «Экзамен», 2004.
13. Салихов Б.В. Экономическая теория: Учебник. – М.: Издательско-торговая
корпорация «Дашков и Ко», 2007.
14. Иохин В. Я. Экономическая теория: Учебник. М.: Экономистъ, 2007.
3. Программное обеспечение
Программное обеспечение требуется для поведения тестирования в программе My Test
Версия 10.
.4. Базы данных, информационно-справочные и поисковые системы
1. Административно-управленческий портал. Электронная библиотека экономической и
деловой литературы http://www.aup.ru/library/
2.Экономика и управление на предприятиях: научно-образовательный портал http://eup.ru/
3.Омский
портал
–
Лаборатория
электронной
учебной
http://www.gaudeamus.omskcity.com/PDF_library_economic_plus_5.html
4.Русский гуманитарный Интернет-университет http://www.i-u.ru/biblio/
литературы
5.Информационная система «Единое окно доступа к образовательным ресурсам»
http://window.edu.ru/