42.04.02 Журналистика

Программа вступительного испытания по направлению
42.04.02 Журналистика
ВВЕДЕНИЕ
Целью магистерской программы «Медиа-менеджмент и медиа-маркетинг в
конвергентных СМИ» по направлению 42.04.02 «Журналистика» является
фундаментальная теоретическая и методическая подготовка специалистов для
решения задач практических и исследовательских задач в сфере конвергентных
медиа. В центре подготовки – изменение структуры, типологии, функций, задач,
процессов в мультимедийных редакциях. Изменяющиеся требования к знаниям,
умениям, навыкам, компетенциях и компетентностям универсального
журналиста, медиа-менеджера нового типа и т.д. Программа предусматривает
изучение основных тенденций в области конвергенции медиа, исследование
наиболее эффективных и успешных медиамоделей, трансформационных
процессов в сфере управленческой, профессионально-журналистской,
редакционной, смежных видов деятельности.
Особое внимание уделяется трансформирующимся моделям и алгоритмам
работы с целевыми аудиториями, проблемам таргетирования, медиа измерений,
инструментам оценки эффектов и эффективности медиа.
Программа рассчитана на то, что в случае ее успешного освоения
магистрант сможет выполнять как широкий спектр практических
медиаменеджерских задач в редакциях СМИ, так и продолжить научную
подготовку в аспирантуре по специальностям «журналистика», «социология»,
«политология».
Программа вступительных испытаний в магистратуру по направлению
42.04.02
«Журналистика»
сформирована
на
основе
федеральных
государственных образовательных стандартов высшего образования по
программам бакалавриата.
ТРЕБОВАНИЯ К УРОВНЮ ПОДГОТОВКИ, НЕОБХОДИМОЙ ДЛЯ ОСВОЕНИЯ
ПРОГРАММЫ СПЕЦИАЛИЗИРОВАННОЙ ПОДГОТОВКИ МАГИСТРА, И УСЛОВИЯ
КОНКУРСНОГО ОТБОРА
К освоению программы магистратуры допускаются лица, имеющие высшее
образование любого уровня.
Вступительное испытание проводится в форме собеседования.
Программа вступительного испытания предусматривает проверку
теоретических знаний в области теории и практики массовых коммуникаций и
медиаменеджмента.
В ходе собеседования оценивается:
 сформированность базовой системы научных знаний в сфере массовых
коммуникаций, современных концепций и актуальных проблем теории и
практики современных масс-медиа;
 степень понимания трансформационных процессов в современных массмедиа; и – шире - массовых коммуникациях; проблематики конвергенции массмедиа, феноменом мультимедийности ;
 степень готовности к анализу медиафеноменов, проектирования в сфере
медиа; степень знакомства с медиапрактикой, работой редакций, деятельностью
современного журналиста и медиаменеджера.
На поступающего, проходящего собеседование, приёмная комиссия
оформляет протокол индивидуального собеседования. В ходе собеседования
поступающему задается не менее двух вопросов (заданий) из различных
разделов программы. В протоколе фиксируются вопросы к поступающему и
краткий комментарий экзаменаторов (аннотация) ответов на них, где отмечается
правильность и полнота ответов.
При подготовке к собеседованию экзаменующийся ведет записи на
выданном ему бланке с печатью приёмной комиссии. Бланк с конспектом
ответов прикладывается к протоколу индивидуального собеседования.
Поступающие на обучение по программе магистратуры вправе представить
сведения о своих индивидуальных достижениях, результаты которых
учитываются при приеме.
1. Нормативы оценки собеседования по 100-бальной шкале.
Уровень владения теоретическими основами профиля подготовки
оценивается:
1.1. Полнота, точность ответа на вопрос – до 20 баллов
1.2. Знание источников, ссылки на работы – до 20 баллов
1.3. Обоснованность аргументации: до 20 баллов
1.4. Указание исследовательских методов, инструментария – до 20 баллов
1.5. Разнообразие, уместность примеров – до 20 баллов.
2. Нормативы оценки индивидуальных достижений поступающих
по 10-бальной шкале.
Уровень готовности к научной, научно-исследовательской, профессиональной
деятельности оценивается:
1.1. Наличие опыта выступлений на научных конференциях разного уровня – до
10 баллов;
1.2. Наличие публикаций научного характера – до 2 баллов.
1.3. Участие в грантах и грантовых программах – до 2 баллов.
1.4. Участие в профессиональных исследовательских, практических проектах –
до 2 баллов;
1.5. Наличие дипломов, сертификатов, свидетельств за научно-практическую
деятельность различных уровней – до 2 баллов.
ОСНОВНОЕ СОДЕРЖАНИЕ
Актуальные проблемы современных массовых коммуникаций.
Основные теоретические подходы к пониманию и трактовке массовых
коммуникаций. Основные теории СМИ. Изменение роли традиционных СМИ в
современных условиях. Изменение роли и места журналиста в современной
системе СМИ. Интернет и традиционных медиа-платформы (ТВ, радио, печать).
Редакция СМИ как предприятие: актуальные подходы. Экономика СМИ,
ключевые понятия, актуальные проблемы. СМИ и другие типы массовых
коммуникаций в борьбе за внимание потребителя.
Основные подходы к исследованию массовых коммуникаций. Структурнофункциональные подходы (А.Моль, П.Бурдье, Н.Луман, и др.); концепция
идеологии и анализа массовой коммуникации (Альтюссер, Грамши и др.);
семиологические подходы в исследовании массовой коммуникации (Р.Барт,
Ж.Делез, У.Эко и др.); критическая традиция анализа массовой коммуникации
(франкфуртская школа; Хоркхаймер, Адорно, Миллс…); постмодернистские
подходы к масс-медиа (Ж.Бодрийяр, Г.Дебор, М.Маклюэн и т.д.).
Литература:
1. Вартанова Е.Л. Теория СМИ: Актуальные вопросы. – М.: МедиаМир,
2009.
2. Назаров М.М. Массовая коммуникация и общество. Введение в теорию и
исследования. М.: 2003;
3. Землянова Л.М. Зарубежная коммуникативистика в преддверии
информационного общества: Толковый словарь терминов и концепций.М.,МГУ, 1999; Землянова
Л.М. Зарубежная коммуникативистика в преддверии информационного о
бщества. Толковый словарь терминов и концепций.- М.: Гардарика, 2003.
4. Уэбстер Ф. Теории информационного общества.- М., 2004.
5. Винтерхофф-Шпурк Петер. Медиапсихология. Основные принципы.
Харьков, 2007.
6. Филлипс Л., Йоргенсен М.В. Дискурс-анализ. Теория и метод.- Харьков,
2008.
7. Бурдье П. О телевидении и журналистике. М.,2002.
8. Бодрияр Ж. Реквием по масс-медиа. В тени молчаливого большинства. И
другие работы.
9. Барт Р. Избранные работы: Семиотика. Поэтика. М., 1984.
10.Засурский И.И. Масс-медиа второй республики. М., 1999.
11.Кастельс М. Информационная эпоха: экономика. Общество и культура.
М.,2000.
12.Маклюэн М. Понимание медиа: внешние расширения человека. М., 2003.
13.Луман Н. Реальность масс - медиа. М., 2005.
Конвергентная журналистика
Специфика термина «конвергентная журналистика», конвергентность и
мультимедийность; медиаплатформы и проблема конвергенции; мультимединая
среда работы универсального журналиста. Специфика организации работы
мультимедийной редакции. Специфика работы журналиста в условиях
конвергентных СМИ. Основные типы конвергенции в системе масс-медиа; опыт
работы наиболее успешных отечественных и западных конвергентных медиа;
медиаконвергенция и интернет; специфика жанрообразования в медиатекстах
конвергентных СМИ; специфика получения и восприятия информации
конвергентных медиа целевыми аудиториями; основы правового обеспечения
конвергентных медиа. Пользовательский контент, citizen media , Social Media и
идеология конвергенции СМИ.
Литература:
1.
Журналистика и конвергенция: почему и как традиционные СМИ
превращаются в мультимедийные / Под ред. А.Г.Качкаевой.- М., 2010.-200 с.
2.
Интернет-СМИ: Теория и практика /Под ред. М.М.Лукиной. М., 2010.
3.
Калмыков А.А., Коханова Л.А. Интернет-журналистика. М., 2005.
4.
Айрис А., Бюрген Ж. Управление медиа-компаниями: реализация
творческого потенциала. М., 2010. – 560 с.
5.
Тагл К.А., Форрест Карр, Сюзанна Хафман. Новости в терерадиоэфире:
Подготовка, продюссирование и презентация новостей в СМИ.-М., 2006.
6.
Макеенко М.И. Радиовещание и телевидение США в новом столетии:
структура, экономика, стратегии. М.: МГУ, 2010.
Менеджмент в условиях медиа- конвергенции
Изменение структуры редакции в условиях конвергенции. Изменение задач
управления редакционным процессом. Трансформация понятий «формат» в
условиях конвергенции; специфика программирования в мультимедийной
редакции; изменение экономических регуляторов деятельности СМИ в условиях
конвергенции; специфика правого регулирования деятельности редакции в
условиях конверегнции; трансофрмация четырех функций медиабизнеса –
контент, продажи, продвижение, распространение – в условиях конвергенции.
Исследования эффективности медиаменеджмента, система показателей.
Исследование аудиторий как функция медиаменеджмента.
Литература:
1.
Айрис А., Бюрген Ж. Управление медиа-компаниями: реализация
творческого потенциала. М., 2010. – 560 с.
2.
Тагл К.А., Форрест Карр, Сюзанна Хафман. Новости в терерадиоэфире:
Подготовка, продюссирование и презентация новостей в СМИ.-М., 2006.
3. Макеенко М.И. Радиовещание и телевидение США в новом столетии:
структура, экономика, стратегии. М.: МГУ, 2010.
4. Тангейт М. Медиагиганты: Как крупнейшие медиакомпании выживают на
рынке и борются за лидерство.- М., 2006.
5. Браун Дж., Коул У. Эффективный менеджмент на радио и телевидении. В 2- х
тт. М., 2001.
6. Ли Хант. Основы телевизионного брэндинга и эфирного промоушна. М.,
2001.
7. Вартанова Е.Л. Медиаэкономика зарубежных стран. М., 2003.
Медиа-маркетинг в системе конвергентной журналистики.
Ключевые особенности медиамаркетинга как особого направления
коммуникативной деятельности. Основные типы и виды медиамаркетинговых
исследований.
Специфика работы с
аудиториями
в
условиях
медиаконвергенции;
особенности
редакционного
менеджмента
и
программирования;
специфика
оценки
эффективности
редакционной
деятельности, способы и методики таргетирования, позиционирования СМИ,
сегментирования аудиторий; проблема внутренней конкуренции между
медиаплатформами в условиях конвергентных медиа; желаемые синергетические
эффекты; основные методы изучения медиапредпочтений аудиторий; оценка
эффективности медиа в среде Интернет; пользовательский контент, citizen
media, Social Media и идеология конвергенции СМИ. Информационноаналитические системы и СМИ в условиях конвергенции.
Литература
1. Тоффлер Б.Э., Имбер Дж. Словарь маркетинговых терминов.- М., 2000.
2. Айрис А., Бюрген Ж. Управление медиа-компаниями: реализация творческого
потенциала. М., 2010. – 560 с.
3. Тагл К.А., Форрест Карр, Сюзанна Хафман. Новости в терерадиоэфире:
Подготовка, продюссирование и презентация новостей в СМИ.-М., 2006.
4. Макеенко М.И. Радиовещание и телевидение США в новом столетии:
структура, экономика, стратегии. М.: МГУ, 2010.
5. Ли Хант. Основы телевизионного брэндинга и эфирного промоушна. М.,
2001.
6. Бузин В.Н., Бузина Т.С. Медиапланирование для практиков. М., 2006.
7. Фомичева И.Д. Индустрия рейтингов. Введение в медиаметрию. М., 2004.
8. Фомичева И.Д. Социология СМИ.- М., 2007.
9. Филлипс Л., Йоргенсен М.В. Дискурс-анализ. Теория и метод.- Харьков, 2008.
10. Страусс А., Корбин Дж. Основы качественного исследования: обоснованная
теория, процедуры и техники.- М., 2001.
11.Березин И. Маркетинговые исследования: Как это делают в России.- М.,
2005.
12.Брекендридж Дейдра. PR 2.0: новые медиа, новые аудитории, новые
инструменты. – М., 2010.
13.Медиаобразы в социальных коммуникациях: Сборник научных работ. Под
ред. А.Чернова.- Череповец, ЧГУ, 2010.
ПРИМЕРНЫЕ ВОПРОСЫ:
1. Основные теории СМИ.
2. Изменение роли традиционных СМИ в современных условиях.
3. Изменение роли и места журналиста в современной системе СМИ.
4. Интернет и традиционных медиа-платформы (ТВ, радио, печать).
5. Редакция СМИ как предприятие: актуальные подходы.
6. Экономика СМИ, ключевые понятия, актуальные проблемы.
7. Основные подходы к исследованию массовых коммуникаций.
8. Виды и типы медиаисследований.
9. Исследование эффектов медиа: подходы и концепции.
10. Исследование медиасистем: подходы и концепции.
11. Исследования аудиторий: основные методы и теоретические концепции.
12. Реклама и СМИ: основные подходы.
13. Ключевые особенности медиамаркетинга как особого направления
коммуникативной деятельности.
14. Основные типы и виды медиамаркетинговых исследований.
15. Специфика работы с аудиториями в условиях медиаконвергенции;
16. Особенности редакционного менеджмента и программирования в
электронных СМИ;
17. Специфика оценки эффективности редакционной деятельности;
18. Медипозиционирование и таргетирование;
19. Проблема внутренней конкуренции между медиаплатформами в условиях
конвергентных медиа;
20. Оценка эффективности медиа в среде Интернет;
21. Пользовательский контент, citizen media, Social Media и идеология
конвергенции СМИ.
22. Информационно-аналитические системы и СМИ в условиях конвергенции.
23. Работа с аудиториями в социальных сетях: основные походы.
24. Трансформация понятий «формат» в условиях конвергенции;
25. Специфика программирования в мультимедийной редакции;
26. Изменение экономических регуляторов деятельности СМИ в условиях
конвергенции;
27. Специфика правого регулирования деятельности редакции в условиях
конвергенции;
28. Трансформация четырех функций медиабизнеса – контент, продажи,
продвижение, распространение – в условиях конвергенции.
29. Исследования эффективности медиаменеджмента, система показателей.
30. Исследование аудиторий как функция медиаменеджмента.