Саченко-2014 - Белорусский государственный университет

Иван Саченко, Лариса Саченко
Белорусский государственный университет
«ЖЕЛТАЯ ПРЕССА»:
К ИСТОРИИ ТЕРМИНА И ЯВЛЕНИЯ В ЖУРНАЛИСТИКЕ
На протяжении столетий пресса пыталась вырваться из оков политического давления власти, законов о печати, жесточайшей цензуры и
физического преследования журналистов. Ключевым сегментом этой
борьбы являлась свобода профессиональной деятельности, которая
всегда ограничивалась и этим самым сковывала формирование редакциями массово-информационных потоков и их прагматическое интегрирование в общественный процесс. Попытки расширить проблематику
на «вольные, запретные» темы оканчивалось, как правило, репрессиями
и преследованиями властвующих структур. В то же время читательская
аудитория устала от гнетущего однообразия правительственной, партийной, конфессиональной и профсоюзной прессы, ничего нового не
вносящей в скучные темы политических баталий и быта обывателей.
Но вот в 1896 г. в США в ожесточенной борьбе за читателя сцепились
две ведущие газеты: «Нью-Йорк Уорлд», которую редактировал Джозеф
Пулитцер, и «Нью-Йорк Джорнэл». Ею заправлял также популярный в
стране журналист и издатель Уильям Рэндольф Херст. Схватка между
двумя гигантами американской печатной прессы началась из-за, казалось бы, на первый взгляд, мелочи… комикса. Дело в том, что известный художник Ричард Фелтон Ауткот нарисовал в картинках историю
похождения паренька нью-йоркских трущоб Хоганса Элли, на котором
был одет вместо рубашки мешок из-под муки. Ауткот раскрасил этот мешок в желтый цвет и продал комикс редакции «Нью-Йорк Уорлд». Появление на черно-белом фоне газеты яркого и привлекательного желтого
пятна комикса вызвало небывалый интерес. Тираж «Нью-Йорк Уорлд»
стал стремительно расти – по одному миллиону экземпляров в день! Но
предприимчивый Уильям Рэндольф Херст уговорил Ауткота перейти на
работу к нему, пообещав высокую оплату его труда. «Желтый художник»
переселился в «Нью-Йорк Джорнэл», тиражи газеты после этого также
стремительно поползли вверх. Однако редактор «Нью-Йорк Уорлд» не
сдавался. Он пригласил к себе на работу известного мастера комиксов
Джорджа Дулкоса, который по своему разнообразию творчества ничем
не уступал Ауткоту. Так «желтый парень» стал появляться в каждом очередном номере как «Нью-Йорк Джорнэл», так и «Нью-Йорк Уорлд». Соперничество редакций двух ведущих американских газет продолжалось
десятилетия, то затихая на некоторое время, то вспыхивая с новой силой. Это соперничество привлекало внимание все большего и большего
количества читателей, которые стали называть «Нью-Йорк Джорнэл» и
«Нью-Йорк Уорлд» «желтой прессой». Херст-младший после смерти
своего отца писал, что внутренняя деятельность в «Джорнэл» проводилась под коммерческим девизом: «Тираж решает все». Исходя из этого,
газета печатала на своих страницах под рисунками «желтого паренька»
огромное количество низкопробных материалов о финансовых, политических, бытовых, семейных махинациях, девушек легкого поведения,
репортажи из борделей, об ограблении банков, перестрелках, жизни трущоб, трогательных приключениях различного рода отбросов общества.
Так, например, газета Джозефа Пулитцера с продолжением из номера
в номер печатала сенсационные репортажи под такими «кричащими»
заголовками, как «Похождения проститутки Джейн», «Героиня или преступница», «Грабители банков на свободе», «Невеста, но не жена», «На
грани жизни и смерти», «Захватывающее приключение любовника из
Техаса», «На волоске от смерти», «Похождения полицейских во Флориде» и т. д. Публикация таких материалов свидетельствовала о появлении
в американских печатных изданиях нового направления, разрушающего
в механизмах массово-информационной деятельности по формированию информационных потоков установившиеся веками рамки запретов
на освещение щекотливых проблем жизни общества. Это способствовало не только стремительному увеличению тиража «Нью-Йорк Джорнэл» и «Нью-Йорк Уорлд», поступлению дорогой рекламы и рекламных
объявлений, но и сказочной финансовой прибыли. Объем этих изданий
рос изо дня в день. «Нью-Йорк Уорлд» в 1988 г. стала выпускать почти миллионным тиражом вечернее приложение, а штат ее сотрудников
вырос до 1300 чел. Многие из них искусно в своей профессиональной
работе использовали «Метод массовки», то есть под видом служащих,
полицейских или безработных проникали в различные учреждения, на
заводы, фабрики, вмешивались в частную жизнь знаменитостей, чтобы найти злоупотребления, разоблачительные сенсационные факты,
различного рода интимные приключения, душераздирающие разводы,
супружеские измены, скандалы, рассчитанные на привлечение самых
отсталых слоев общества. История развития американской журналистики еще не знала таких примеров беспардонного вмешательства прессы в
частную жизнь «через замочную скважину», как это культивировалось
изданиями Джозефа Пулитцера и Уильяма Рэндольфа Херста. Причем
вся эта информация подавалась с обширной фотоиллюстрацией способов различного рода преступных акций, полуголых женщин, громил с
сигарой в зубах и ножом в руках. Видимо, этот фактор дал основание известному писателю Джеймсу Джойсу назвать газету «Нью-Йорк Уорлд»
«помойным листком». Однако, на наш взгляд, ставить равенство между
«желтой прессой» и «плохой прессой», а в данном случае «помойным
листком», не совсем правильно. Огромные тиражи, привлекательность
дизайна и поливариативность проблематики многих «желтых газет»
(«Комсомольской правды», «Частного детектива», «Семьи», «Детективной газеты» и др.) свидетельствуют о том, что такая печатная пресса
имеет право на существование. Хотя, как известно, в СССР и странах
советского блока выпуск таких периодических изданий был запрещен
специальным постановлением ЦК КПСС. Этот запрет существовал в то
время, когда новаторское начинание Пулитцера и Херста стремительно
распространилось в США, странах Европы, Азии, Латинской Америке
и Африке, внося в дизайны газет и журналов яркую фотоиллюстрацию,
огромные интригующие заголовки, броские читательские вопросы и ответы на них, конкурсы красоты, различного рода викторины, сенсации
в спорте, шоу в кино и на театральных сценах. Конечно, нельзя исключать и перегибов: лишнее увлечение сенсационностью, проникновение
2
в личную жизнь знаменитостей, освещение наиболее мрачных сторон
жизни общества не украшает «желтую прессу». Но и лишать миллионы
людей знания таких явлений тоже нельзя.
Таким образом, проведенный нами анализ механизма массово-информационной деятельности «желтой прессы» и ее деятельности по
формированию специфических информационных потоков дает основание сделать вывод о том, что этот субъект прессы пользуется все возрастающим интересом общественности разных стран, не считаться с которым было бы грубейшей ошибкой. Параллельно с этим значительно
увеличивается и ее влияние на общественность. В этой связи напрашивается вывод и о том, что принимать какие-либо решения о ее ликвидации на государственном уровне неоправданно и бессмысленно. Если,
конечно, не надеяться на то, что «желтая пресса» не будет выходить за
рамки дозволенности менталитета общества, национальных традиций,
приличия, этики, морали и нравственности.
3