UNITED COLOURS OF BENETTON» История

СТРАТЕГИЧЕСКОЕ ПЛАНИРОВАНИЕ
КОМПАНИИ «UNITED COLOURS OF
BENETTON»
ИСТОРИЯ КОМПАНИИ
•Компания основана в 1965 году
•Входит в семейный холдинг Бенеттонов
Edizione.
•Штаб-квартира: Понцано-Венето
(Италия).
•Штат: 7000 сотрудников.
•Годовой оборот: 1,7 млрд. евро.
БРЕНДЫ BENETTON
United Colors of Benetton (повседневная
одежда)
 Sisley (модная одежда)
 Playlife (одежда для отдыха)
 Killer Loop (одежда для улицы)

РАЗРАБОТКА СТРАТЕГИИ КОМПАНИИ



Стратегия блокирования:
Уникальная логистика
Патент технологии «Союз цветов»
Особая система коммуникаций
РАЗРАБОТКА СТРАТЕГИИ КОМПАНИИ.
ХАРАКТЕРИСТИКА ВНЕШНЕЙ СРЕДЫ КОМПАНИИ:
Среда прямого воздействия:

Потребитель: модный, стильный, яркий,
современный, молодой

Производство: успех Benetton базируется на умении сочетать

Подрядчики: менеджеры Benetton лично знакомы с каждым

Логистика логистика занимает важное место в стратегии Benetton.

Информационные системы
моду и массовое производство и применять новейшие технологии.
подрядчиком, многих из них связывают не только деловые, но и
дружеские отношения. Ежедневное общение партнеров позволяет
незамедлительно решать малейшие проблемы.
По замыслу, в магазинах, торгующих одеждой Benetton, под складские
помещения должно быть отведено минимум пространства. Сразу после
доставки в магазин товары Benetton снабжаются ценниками и
выкладываются на прилавок.
Один из принципов
компании - применять самые современные информационные системы
и постоянно модернизировать их. На эти цели (включая оборудование,
программное обеспечение и персонал) Benetton ежегодно тратит 1,2%
своего оборота.







Магазины система магазинов Benetton предполагает, (1) еженедельное
обновление витрин; (2) высокий уровень обслуживания в магазинах; (3)
соревнование между магазинами в сфере имиджа (оформление витрин,
разнообразие ассортимента, оригинальная выкладка товара); (4) наличие в
продаже не менее 150 наименований продукции; (5) отсутствие ценовой
конкуренции между магазинами; (6) "жесткие рекомендации" компании в
отношении цен; (7) снижение цены только по согласованию с агентом.
ТРЕБОВАНИЯ К МАГАЗИНАМ РОЗНИЧНОЙ ТОРГОВЛИ:
• Стандартный образ магазина. Владелец должен выбрать из 12 видов
оборудования, поставляемого только тремя итальянскими фирмами.
• Рекламный материал производится на головном предприятии и
рассылается по всему миру. Магазинам позволено давать рекламу в местные
средства информации (главным образом в газеты) только после того, как
объявление согласовано с компанией.
• Жесткая ценовая политика. В компании печатают и прикрепляют к каждой
вещи ценники с указанием цены в валюте той страны, куда вещь будет
отправлена. Для рынка США эта цена является "рекомендуемой".
• В магазинах Benetton продаются изделия только этой фирмы.
• Новым клиентам оказывается всемерная поддержка.
РАЗРАБОТКА СТРАТЕГИИ КОМПАНИИ.
ХАРАКТЕРИСТИКА ВНЕШНЕЙ СРЕДЫ КОМПАНИИ:
Среда косвенного воздействия:
 Экономическая среда в отдельных странах Benetton
столкнулась с определенными сложностями, связанными с
пошлинами, квотами на импорт и другими протекционистскими
барьерами.

Технологическая среда Символ высоких технологий в
Benetton - автоматизированный склад в г. Кастретте, начавший
функционировать в 1986 г. Его строительство и оснащение обошлись
в $32 млн. Компьютерное оборудование для товарного склада
поставила компания Digital Equipment. Роботы сами считывают
штриховые коды на коробках стоваром, а затем сортируют и
складируют их. Все операции складирования полностью
автоматизированы. Через компьютеры за процессом следят всего
пять человек.
SWAT - АНАЛИЗ

Сильные стороны компании:







Возможности:




высокое качество продукции;
Узнаваемый бренд;
авторитет на рынке;
доступные цены;
хорошо налаженные каналы распределения;
большой опыт работы
увеличение спроса;
расширение ассортимента;
увеличение доли рынка;
Угрозы:

большая конкурентная борьба среди производителей одежды на мировом
уровне.
ФОРМИРОВАНИЕ ЦЕЛИ КОМПАНИИ

Лучано Бенеттон : "В будущем мы хотим
разнообразить деятельность Benetton в
области розничной торговли и банковских
услуг в Италии и по всему миру".