3 Мб, PPTX

Данные в рекламе. Теория и практика.
Конференция eTarget
27 марта 2014
Компания ADFOX предоставляет сервис управления, контроля и
анализа эффективности интернет-рекламы для владельцев сайтов,
агентств и рекламодателей.
С 2005 года ADFOX развивает собственные технологии и продукты в
соответствии с потребностями рынка и современными стандартами.
Данные в рекламе
© adexchanger.com
Виды данных
• 1st party data: ваши собственные данные
• 3rd party data: данные от сторонних поставщиков, чаще всего DMP,
которые могут их агрегировать из разных источников, взаимно
дополнять, сегментировать и дистрибутировать.
• 2nd party data: данные полученные напрямую от другой компании,
например, партнера. (редкий случай).
Схемы закрытой и открытой экосистем
Close Ecosystem
Open Ecosystem
Использование 1st party данных
Использование 3rd party данных
Таргетинг по полу и возрасту на основании
3rd party data
Схема работы
Для таргетирования по полу и возрасту ADFOX покупает данные на
открытом рынке у поставщиков легальных данных об аудитории –
DMP (Data Management Platform/Платформ Управления Данными).
Данные поставляются в обезличенной форме:
Ключ-идентификатор пользователя + пол + возраст.
Универсальным ключом для идентификации пользователя
интернета являются файлы ID Cookies adfox.ru, которые
синхронизируются с идентификаторами каждой DMP.
Таргетирование по полу и возрасту ADFOX доступно для всех
владельцев сайтов в рамках открытой рекламной экосистемы.
Диапазоны таргетирования
Для каждой рекламной кампании
в настройках таргетирования
можно указать необходимые
пол и
возраст целевой аудитории
Результаты теста таргетирования
по полу и возрасту
при использовании данных DMP VI
Общая информация
• Анализируемый период: 18 – 22 декабря 2013 (5 дней)
• 27 промерочных счетчиков**
• Подтверждение по TNS Web Index (ПО iStar) – города
России 100 тыс.+, возраст 12-64 года, только декстоп
• Счетчики увидели 817 панелистов
• Расширение на генсовокупность:
аудитория 2.9 млн. чел., показов баннеров 5.4 млн.
13
** 9 возрастных групп (0 – 11, 12 – 17, 18 – 24, 25 – 34, 35 – 44, 45 – 54, 55 – 64, 65+, неизвестные) x 3 варианта пола (мужчины, женщины,
неизвестные)
Распознавание
Знаем пол и/или возраст
97%
Знаем пол
93%
Знаем возраст
77%
Знаем и пол, и возраст
73%
TNS Web Index Россия (100 тыс.+), 18 – 22 декабря 2013, все 12-64 года
14
Natural Share и Affinity
по охвату рекламных кампаний
Natural Share
Affinity (индекс обогащения)
12-24
14%
9%
any
gender
23%
12-34
29%
22%
51%
12-34
116
186
105
18-24
10%
8%
17%
18-24
220
219
195
18-34
25%
21%
46%
18-34
145
191
123
18-44
37%
33%
70%
18-44
128
176
112
25-34
15%
13%
28%
25-34
194
301
157
25-44
27%
25%
52%
25-44
160
243
142
25-64
any
age
40%
37%
77%
25-64
151
187
121
55%
45%
any age
116
147
female male
12-24
134
244
any
gender
127
female male
TNS Web Index Россия (100 тыс.+), 18 - 22 декабря 2013, все 12-64 года. Reach за период. Affinity к Natural Share данной группы во всем промеряемом
трафике
15
Что ещё ждать от 3rd party поставщиков?
Интересы пользователей
• Авто
• Страхование
• Финансы
• Путешествия
• ……+100500
Историю покупок пользователей
Благодарим за внимание
Никита Пасынков
Исполнительный директор
nikita@adfox.ru
Борис Омельницкий
Директор по развитию
bo@adfox.ru
www.adfox.ru
17