Концентрация «Маркетинг»

Концентрация
«Маркетинг»
•
•
•
•
Выпускники концентрации:
Открывают свой бизнес
Работают в крупных компаниях
Поступают на магистерскую программу по маркетингу во
ВШЭ
Поступают на другие магистерские программы
Концентрация нацелена на подготовку бакалавров 3 и 4 курсов по Маркетингу.
Помимо обязательного курса “Маркетинг” к освоению представлены
следующие дисциплины:
• Основы маркетинговых коммуникаций (3-й курс)
• Тактические инструменты маркетинга (3-й курс, на английском языке)
• Введение в стратегический маркетинг (4-й курс)
• Введение в технологию маркетинговых исследований (4-й курс)
• Дистанционные дисциплины на англ.яз. (на платформе Coursera) – 3 и 4
курсы
Основными целями дисциплины являются:
 изучение теоретических основ, современных концепций маркетинговых
коммуникаций;
 изучение практики исследования маркетинговых коммуникаций в
экономически развитых странах;
 анализ основных закономерностей и тенденций развития маркетинговых
коммуникаций в России;
 изучение ведущих каналов маркетинговых коммуникаций, анализ сфер их
применения в условиях современного рынка;
 изучение основных методов исследования маркетинговых коммуникаций;
 приобретение навыков разработки методологии и методики исследования
маркетинговых коммуникаций в контексте решения конкретных
маркетинговых задач.
В результате освоения дисциплины студенты
 получат навыки определения целевого клиентского сектора и
формулирования сбытовой стратегии при содействии маркетинговой
службы фирмы;
 Научатся планировать организационную структуру коммерческой
дирекции или отдела сбыта;
 Получат представление об организации взаимодействия и коммуникации с
каналами сбыта.
Курс предназначен для углубленного изучения маркетинга по следующим
направлениям:
 особенности современного понимания стратегического маркетинга;
 роль и место маркетинга в организации на современном этапе;
 методы выстраивания информационной системы, позволяющей
производить постоянный мониторинг рынка;
 этапы создания успешной маркетинговой стратегии;
 различные виды маркетинговых стратегий;
 маркетинговый план;
 различные варианты продуктовых стратегий, стратегий управления
ассортиментом, ценовых стратегий, коммуникативных стратегий и стратегий
распределения
В рамках дисциплины студенты
 изучат методы и процедуры проведения маркетинговых исследований;
классификацию маркетинговых исследований и их роль в маркетинговой
информационной системе; методы анализа окружающей среды; методы
проведения статистического анализа.
 научатся использовать полученные знания в практической деятельности;
разрабатывать процесс маркетинговых исследований; вести
аналитическую исследовательскую работу;
 овладеют навыками управления маркетинговой информацией; поиска,
сбора, систематизации данных и информации; сбора первичных и
вторичных данных; определения рыночных возможностей компании и
использования полученных результатов при принятии маркетинговых
решений; составления отчета о проведенных маркетинговых
исследований
Особенности рекламной коммуникации в сфере образовательных услуг
Специфика построения рекламной коммуникации в сфере недвижимости
Поведение потребителей на рынке образовательных услуг
Маркетинговые коммуникации в шоу-бизнесе
Разработка и защита товарного знака для создания успешного бренда
Коммуникация идентификаторов бренда в пространстве современного права
Таргетирование: концепт и практические приложения при организации
рекламной кампании
Сравнительная эффективность отдельных традиционных медиа в рамках
рекламной кампании
Подходы к обоснованию бюджетов кампании в области маркетинговых
коммуникаций: теория и
практика
Исследование эффективности современных онлайн коммуникаций
Оценка эффективности брендинга: интегрированная методика
Формирование эмоциональной составляющей бренда средствами брендкоммуникации
Оценка рыночных перспектив и выбор направления развития проекта Артшколы современного искусства.
Разработка системы идентичности бренда
Разработка маркетинговой стратегии проекта по выведению на рынок нового
продукта
Разработка программы позиционирования на примере компании Х
Технологии создания брендов в сфере санаторно-курортного обслуживания
Восприятие частных марок торговых сетей в условиях их конкуренции с
брендами производителей
Цепочка создания ценностей как основание современного маркетинга
Оценки долгосрочных и краткосрочных эффектов маркетинговой
деятельности
CLV: возможности применения и варианты модификаций подхода
Маркетинг, ориентированный на стоимость: возможности и особенности
Анализ и учёт рисков при управлении маркетингом на рынках В2В
Анализ эффективности затрат на маркетинг организации, работающей на
рынках товаров для бизнеса
Конкурентное преимущество компании: методы выявления, пути
использования в конкурентной борьбе
Разработка региональной стратегии развития
Концентрация “Маркетинг” реализуется на базе кафедр:
• Маркетинга фирмы
• http://management.hse.ru/market_firm/
• Стратегического маркетинга
• http://www.hse.ru/org/hse/man/stmark/
• Маркетинговых коммуникаций
• http://management.hse.ru/mcomm/
Курирует концентрацию «Маркетинг»
Слоев Игорь Анатольевич, PhD
isloev@hse.ru