Совершенствование товарной политики печатного СМИ на

Выполнила: Пономарева Е.В., БЭ- 402
Научный руководитель: Авдеева О.А. к.э.н.
Цель:
разработать рекомендации по совершенствованию товарной
политики для глянцевого журнала «Стольник» с учетом особенностей рынка
российских и зарубежных печатных средств массовой информации.
Задачи:










изучить особенности рынка средств массовой информации;
рассмотреть классификацию СМИ;
описать структуру рынка СМИ;
охарактеризовать ресурсный рынок СМИ;
изучить понятие товарной политики, ее основные цели
показать особенности товарной политики печатной продукции СМИ,
учитывая международный опыт;
ознакомиться с международным опытом совершенствования товарной
политики печатных изданий на рынке СМИ;
охарактеризовать деятельность глянцевого журнала «Стольник»;
проанализировать недостатки в формировании товарной политики
журнала «Стольник»;
разработать рекомендации по совершенствованию товарной политики
для глянцевого журнала «Стольник»
Выводы:
 Основной особенностью рынка средств массовой информации является его
двойственность: СМИ действуют на двух рынках, рынке информационной продукции
СМИ и рынке информационных услуг СМИ.

Средства массовой информации можно классифицировать по нескольким признакам:
по географическому признаку, по степени охвата аудитории, по источнику доходов, по
способу взаимодействия с аудиторией.
 Основными факторами, влияющими на структуру рынка СМИ с точки зрения теории
спроса и предложения, являются: цена продукта/услуги, доход потенциальных
потребителей, цена на взаимосвязанные товары/услуги, вкусы потребителей,
ожидания потребителей (факторы спроса) и цена, цены на ресурсы, технологию и
ожидания (факторы предложения).
 Ресурсный рынок СМИ состоит основных элементов: рынок рабочей силы,
издательский рынок, технический рынок, рынок материалов, рынок информации и
рынок идей.
Рекомендации по совершенствованию товарной политики
для глянцевого журнала «Стольник»
 Эффективным
средством
достижения
маркетинговых
целей является комбинирование
различных форм размещения на
страницах
журнала
(статьи,
рекламные макеты, участие в
проектах и т.д.).
 Было
предложено увеличить
количества площадей издания,
занятых рекламой и повысить
осведомленность аудитории об
издании.
 Размещение рекламных макетов
(имидж)
на
2
обложке
увеличивает
эффективность
рекламы на 45%, на 3 обложке – на
35%, на 4 обложке – на 60%.
 увеличение выручки от продажи
рекламных услуг;
 увеличение количества площадей
издания, занятых рекламой;
 повышение осведомленности
аудитории об издании;
 обеспечение большего
читательского предпочтения по
сравнению с конкурирующими
журналами;
 создание положительного
имиджа в глазах читателей и
рекламодателей.
 Редакция должна продолжать
вести гибкую ценовую политику и
предоставлять скидки за более
длительный период
сотрудничества.