Алтайский государственный технический университет им.И.И

Алтайский государственный технический университет
им.И.И.Ползунова
Памятка для студентов групп РК 41,42 по изучению
дисциплины «Коммерческая деятельность рекламного агентства»
(7 семестр)
Составил
Ст.пр. каф. РиК
Высоцкая О.А.
______________
Утверждаю
Зав. кафедрой РиК
Дмитриев В.В
________________
«__» ________ 200_ года
1 Содержание дисциплины
В 7 семестре изучается дисциплина «Коммерческая деятельность
рекламного агентства». В ходе изучения рассматриваются
следующие темы.
Модуль 1. Тема 1. Понятие и содержание коммерческой
деятельности в рекламе.Определение коммерческой деятельности в
рекламе. Роль рынка в коммерческой деятельности рекламного
агентства. Сущность и содержание коммерческой деятельности в
рекламе. Понятие субъектов и объектов коммерческой деятельности в
рекламе.
Рекламопроизводители,
рекламораспространители
и
рекламодатели
Тема 2. Организация хозяйственных связей в коммерческой
деятельности рекламного агентства. Сущность хозяйственных связей в
коммерческой деятельности в рекламе. Порядок их регулирования.
Договорные отношения в коммерческой деятельности рекламного
агентства. Общие положения о договоре. Договор агентский и
комиссии. Договор о рекламе. Особенности налогообложения
предприятий, работающих по агентским договорам
Модуль 2. Тема 3. Организация рекламного агентства. Понятие
организации. Организационные структуры рекламных агентств.
Особенности организации рекламной службы СМИ и предприятий.
Организация взаимодействия рекламного агентства и рекламодателя.
Классификация рекламных агентств. Виды и функции рекламных
агентств. Критерии выбора рекламного агентства рекламодателем.
Составление анкеты для рекламодателя.
Способы оценки
деятельности рекламного агентства (основные формулы). Составление
рейтинга рекламных агентств для сотрудничества с использованием
метода парных сравнений.
Тема 4. Специфика учета в рекламном агентстве. Бухгалтерский учет в
рекламном агентстве, его организация и функции.
Специфика
налогообложения рекламных агентств. Учет рекламных расходов. Учет
и налогообложение в рекламном агентстве. Специфика учета в
рекламном
агентстве.
Основные
бухгалтерские
документы.
Налогообложение в рекламном агентстве. Основные формы
налогообложения. Выбор формы налогообложения. Налог на рекламу.
Модуль 3. Тема 5. Организация документооборота в рекламном
агентстве. Основные документы, выдаваемые при осуществлении
хозяйственных связей рекламодателя и рекламопроизводителя.
Понятие «документы для внутреннего пользования». Брифы:
медиабриф и креативбриф.
Тема 6.
Планирование и контроль в деятельности рекламного
агентства. Сущность и задачи планированив рекламном агентстве.
Основные виды планов.
Организация контроля в деятельности
рекламного агентства. Формы и виды контроля. Необходимость
контроля деятельности рекламных агентств.
Эффективность деятельности рекламного агентства. Понятие
эффективности коммерческой деятельности рекламного агентства.
Виды эффективности. Экономическая эффективность деятельности
рекламного агентства. Методы оценки эффективности: оценочные
(прямые и косвенные: опросные, сравнительные и расчетные) и
аналитические. Рекламная прибыль и рекламный доход.
Модуль 4 Тема 7. Государственное регулирование коммерческой
деятельности в рекламе. Основные сферы
и принципы
государственного регулирования коммерческой деятельности
в
рекламе. Закон о рекламе. Закон о защите прав потребителя.
2 Литература и учебно-методические материалы (полный список –
у преподавателя)
Дополнительная литература:
1. Мудров, Александр Николаевич. Основы рекламы:
учебник : [по специальности 350700 "Реклама"] /А.
Н. Мудров.-М.: Экономистъ, 2006.-318 с.
2. Харитонов, Михаил Васильевич. Реклама и PR в
массовых коммуникациях /М. В. Харитонов.-СПб.:
Речь, 2008.-196 с.
3. Васильев, Геннадий Анатольевич.
рекламы: учебное пособие : [для
Основы
вузов по
специальности 032401 "Реклама"] /Г. А. Васильев,
В. А. Поляков.-М.: Вуз. учебник, 2009.-405, [1] с.
4. revolution.allbest.ru
5. www.BiblioFond.ru
6. www.bplan.ru
7. www.eso-online.ru/agentstva
Модуль
1
2
3
4
Экзамен
по
темам 17
3 График контроля
Время
Вес
в
проведения итоговом
рейтинге
Контрольная
2 неделя
0,1
работа по теме 1
Контроль
4 неделя
0,1
домашних
заданий по теме
2
Контрольное
испытание
Контрольная
работа по теме 3
Индивидуальные
домашние
задания
по
темам 4,5
Расчетное
задание по курсу
Примечания
10 заданий
Оценка
в
соответствии
с принятой
шкалой
оценок
10 вопросов
10 неделя
0,1
12 неделя
0,1
16неделя
0,1
5 заданий
сессия
0,5
2 вопроса
Примечания. 1. Любая контрольная точка, выполненная после срока
без уважительной причины, оценивается на 10% ниже. Критерии
оценки соответствуют «Положению о модульно-рейтинговой системе
квалиметрии учебной деятельности студентов СМК ОПД 01-19-2005»
(стр. 31-34)
2. Критерии оценки каждого задания будут доведены до студентов при
инструктаже перед его выполнением. По окончании семестра
подводится итог работы в результате чего как среднеарифметическое рейтингов за модули получается
семестровый рейтинг.
В случае, если рейтинг за какой-либо из модулей меньше 26 баллов, студент с таким рейтингом до экзамена
не допускается и должен будет пересдать задания модуля.
3. К экзамену допускаются студенты, имеющие не более двух задолженностей по контрольным точкам. При
наличии одной или двух задолженностей студенту выдается дополнительное задание. На экзамене студент
получает 2 вопроса. Экзамен проходит в письменной форме. За него выставляется отдельный рейтинг.
4. В зачетную книжку выставляется итоговый рейтинг – среднеарифметическое между семестровым и
экзаменационным рейтингом.
4 Возможности повышения рейтинга.
Для студентов с высоким текущим рейтингом по их желанию может быть организовано углубленное
изучение предмета, выдано дополнительное задание.
Для повышения рейтинга студент может переделать задания модуля, за который получил рейтинг ниже 76
баллов.