Скучное оставь машинам, эмоции отдай людям Лена Климанская, директор по рекламным продуктам

Скучное оставь машинам,
эмоции отдай людям
Лена Климанская,
директор по рекламным продуктам
RIW 2013
Реклама: творчество + технологии
Прочувствовать продукт
Вовлеченность, родство
Придумать сообщение
Вдохновение
Подобрать иллюстрации
Азарт, стиль
Подобрать площадки для размещения
Прагматизм
Придумать слова
Семантика
Подобрать ставки
Математика
Придумать много доступных слов
Усидчивость и сторонний софт
RIW 2013: Контекстная реклама
Задачи, требующие серьезного, нетворческого подхода
Подбор множества средне- и низкочастотных запросов
Определение ставок для них
Определение эффективности слова и объявления
Сохранение знания о неудачных словах
Определение эффективности ставок
Внесение массовых изменений в рекламные материалы
Подбор эффективных площадок для показа рекламы
Дифференциация ставок для разных групп пользователей
Расчет эффективного бюджета для рекламной кампании
Разметка переходов для внешней статистики
Всем этим пусть займутся машины.
RIW 2013: Контекстная реклама
Что на самом деле будут делать машины
Определение целевой услуги или товара в вашем объявлении
Подбор слов для этого предложения
Расчет и рекомендация наиболее эффективных ставок по каждому слову
Определение тематики (отрасли) вашего предложения
Рекомендация ставки по этой тематике
Подсчет охвата по каждому слову и объявлению
Подсчет CTR по ним же
Внесение массовых изменений в рекламные материалы
Автоматический подбор эффективных площадок для показа рекламы
Расчет эффективного бюджета для рекламной кампании
Разметка переходов для внешней статистики
Расчет конверсии размещения по всем срезам
RIW 2013: Контекстная реклама
Процесс создания РК и объявления
После этого можно налить чаю и наблюдать за результатом.
RIW 2013: Контекстная реклама
Человек нужен, чтобы творить
Понять, что он рекламирует
Осознать, кому он желает продать свое предложение
Внести в сообщение те эмоции, которые оценит его будущий клиент
Подтвердить или скорректировать предложенные системой настройки
Оценивать результат уже в ближайшее время
Получать удовольствие
RIW 2013: Контекстная реклама
Пример из жизни
Задача: привлечь на целевой раздел информационного ресурса 20 000 новых
посетителей по минимальной цене за кратчайший период
Параметр
Объем визитов
Старое решение
Современное решение
18 575
20 050
83 %
92 %
Средняя глубина сессии, страниц
1,8
2,5
Среднее время на сайте, минут
1,8
3,7
Средняя ставка, руб.
1,7
1
0,07%
0,8%
420
2854
7 дней
5 часов
Из них новых
Средний CTR объявлений
Количество подобранных фраз
Время достижения целевого объема
RIW 2013: Контекстная реклама
Первые результаты
+ 21 %
Увеличение количества
выкупаемых ключевых слов
на 1 РК
+ 27 %
Увеличение числа
рекламных контактов
(переходов) на 1 РК
RIW 2013: Контекстная реклама
Кто мы сейчас
Бегун, PRICE.ru, FERRA.ru входят в объединенную
компанию «Афиша-Рамблер-SUP» - один из крупнейших
игроков в области медиа, технологий и электронной
коммерции в России.
Объединенная компания образована в 2013 году
компанию возглавляет Петр Захаров
«Афиша-Рамблер-SUP» - третья компания по количеству
аудитории в Рунете – более 38 000 000 человек в месяц.
RIW 2013: Контекстная реклама
СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!
Лена Климанская
директор по рекламным продуктам
объединенной компании
Begun, Price.ru, Ferra.ru
lena@begun.ru
RIW 2013: Контекстная реклама