Стратегия PR-продвижения автомобилей SEAT

SEAT в ритме будущего


SEAT-испанская автомобилестроительная
компания, входящая в состав Audi Brand Group,
подразделение концерна Volkswagen Group.
Компания SEAT представляет семейство
автомобилей, отлично сочетающих в себе
высокий уровень инженерного исполнения и
чистое удовольствие. Основанная более 61
года назад, компания сегодня является
динамическим, ориентированным на дизайн
молодым по духу брендом и постоянно
стремится к созданию новых уровней
автомобильного качества.







Четвёртый в мире производитель автомобилей по
объёму выпуска за весь период существования; в
настоящее время — третий на рынке США после GM
и Toyota, и второй в Европе после Volkswagen.
Занимает 10 место в списке крупнейших
публичных компаний США Fortune 500 по
состоянию на 2011 год[1] и 25 место в списке
крупнейших мировых корпораций Global 500 2011
года[2] (2011 год)
Занимает 9 место на рынке автомобилей в РФ
Существует с 1903 года
Продажи направлены на рядовых потребителей
Оборот
$128,954 млрд (2010 год)
Чистая прибыль $6,561 млрд (2010 год)






Французская автомобилестроительная
компания, созданная в 1919 году
22 место на рынке РФ
Проходит ребрендинг
Современные технологии
Демократичная, экономичная линейка
Часть концерна PSA Peugeot Citroen






16 место на российском рынке
Один из основных французских производителей
автомобилей, часть PSA Peugeot Citroën.
Материнская компания PSA Peugeot Citroën
является вторым по величине в Европе
автопроизводителем после Volkswagen
Оборот▲ € 56,3 млрд (2005)
Чистая прибыль▲ € 1,0 млрд (2005)
Экономичный класс с выделяющимся дизайном
Peugeot не только пользуется своим опытом для
производства надежных, комфортных и
адаптированных для России автомобилей, но и
постоянно разрабатывает и совершенствует
технологии

Создание PR-кампании для продвижения
автомобилей марки SEAT на российском
рынке, что должно привести к повышению
интереса целевой аудитории (возраст 2535 лет), увеличению упоминаний в СМИ, а
также привлечению новых покупателей





Проведение мониторинга
Продвижение компании
Повышение узнаваемости
Увеличение прибыли
Привлечение новых покупателей и
укрепление контактов со старыми
клиентами






Проект рассчитан на 2013 год.
Необходимо задействовать как можно
больше каналов коммуникации для того,
чтобы:
Достичь поставленных в проекте целей
Развить и получить новые связи со СМИ и
некоммерческими организациями
Увеличить паблицитный капиталл
Привлечь внимание к основным идеям и
ценностям компании





Добавление видеороликов , в том числе создание
небольшого ролика-рассказа об истории SEAT
Включить интервью с главными лицами
Создать видео- ролик постоянных клиентов со
всего мира о том, что для них SEAT
Обновить дизайн сайта .К примеру, при
перелистывании страниц появляются слоган или
интересные факты о компании . Например, «более
полувека на рынке»
Создание 3D-модели ,либо размещение webкамер для создания возможности наблюдать за
некоторыми точками производства в режиме
реального времени




Увеличение рекламы в интернете на сайтах
автолюбителей
Размещение рекламы на радио и
телевидении
Реклама в печатных изданиях таких как,
«Авторевю» , «Автоцентр» , «Автомир» и др
Размещение информации о проектах в
социальных сетях Facebook,Twitter,
Вконтакте ( для молодежных)




Освещение мероприятий
Приглашение СМИ принять участие в
мероприятиях
Интервью с представителями компании
Установление постоянных контактов
Провести акции для детей из детских домов и
детских школ интернатов
1)Выезд на природу с детьми, проведение
конкурсов и развлекательных мероприятий с
вручением небольших призов, возможно, с
участием знаменитостей
2)Устроить конкурс на самый интересный дизайн
автомобиля будущего SEAT с последующим
вручением призов (например, курсы
рисования для детей и наборы художника)
Освещение деятельности в СМИ, репортажи с
места события,интервью





Предоставление 4 автомобилей для тура
Сопровождение тура фототочетом (возможно
создание аккаунта в Twitter и Instagram)
Сотрудничество с редакциями газет
Распространение информации
рекламные плакаты, billbords ( надпись« Питер
едет вместе с SEAT) с фотографией автомобиля
упоминанием дня и города)
развороты в журналах для автолюбителей,
«Афиша», «Русский Репортер»- упоминание в
статье и реклама на странице
Видеоролик после окончания проекта ( возможно
использование кадров любительской съемки,что
сблизит товар и покупателя)







Предоставить 4 парам, возможно, молодоженам и/или
компаниям друзей автомобилей для небольшого
путешествия из разных точек России
Вести фотоотчет
Использовать видео с видеорегистратора для
последущего создания ролика
Профессиональная видеосъемка в отдельных городах
Участники будут вести блог или twitter о своем
путешествии, что будет наглядно
Создание видеоролика- конкурса ( на самый
интересный маршрут), затем видеоролика,
показывающего отрывки путешествий (30 секунд
каждый) размещение его в интернете и на
федеральных и местных каналах
Разместить информацию о конкурсе в СМИ





Многодетным семьям с автомобилем класса
ниже или не имеющих средства
передвижения предоставить возможность
пользоваться машинами SEAT сроком от
недели до месяца
Снять 2 ролика:
1) о проекте и его положениях
2) результатах проекта, впечатлениях
семей и так далее. Распространять на
телевидении и в интернете.
Разместить информацию о проекте в СМИ
При следовании данному плану возможно
добиться:
 Повышения узнаваемости и
привлекательности компании
 Привлечения новых клиентов
 Развития новых связей
 Увеличения прибыли