1. ****: ******** * ********** «********** ************».

Государственное бюджетное образовательное учреждение
высшего профессионального образования
«Тихоокеанский государственный медицинский университет»
Министерства здравоохранения Российской Федерации
 Изучить
роль средств массовой
информации в социальных коммуникациях.
1.
2.
3.
СМИ как системно-функциональный
объект: свойства и компоненты СМИ.
Взаимодействие СМИ и аудитории
Особенности функционирования
современных СМИ
Изменение информационной структуры
общества за последнее десятилетие связано
с 2-мя основными факторами: изменение
социальной структуры самого российского
общества, появление новых
информационных технологий.
Свойства СМИ как социальной системы:
Существование единого
информационного пространства в
обществе, внутри которого происходит
постоянное взаимодействие
Наличие множества компонентов,
которые взаимодействуют друг с другом
и с внешней средой на основе присущих
СМИ закономерностей
Способность изменяться в соответствии
с развитием условий жизни общества
Наличие соответствующей
административно-управленческой
структуры для осуществления
организационных процессов
Задачи СМИ:
Удовлетворение информационных
потребностей личности, различных
общественных групп и организаций, содействие
их активному участию в экономических,
политических и культурных процессах жизни
общества
Обеспечение взаимодействия и
сотрудничества различных групп на основе
формируемых СМИ моделей поведения
Объективное и полное отражение условий
жизни общества
Распространение информации в
соответствии с динамикой общественного
развития
Использование современных
информационных и коммуникационных
технологий
Функции СМИ:
Информационная. Наибольший
интерес аудитории вызывают информация на
темы внутренней политики, семьи,
культуры.
Аналитическая. Аналитические
передачи и аналитические издания не
пользуются популярностью. К аналитическим
относятся газеты?: Итоги, Профиль, Власть,
Эксперт. В большей степени они
ориентированы на экономическую и
политическую элиту и массовыми не
являются.
Развлекательная. Все крупнейшие
телеканалы акцентируют внимание на
программах, предназначенных широкой
аудитории. Общая доля развлекательных
программ и кино занимает 55-60 % всего
эфирного времени. Одновременно страдают
др. передачи. Ответом на это стало создание
телеканала Культура.
Рекламная. Много рекламы и в
печатных изданиях, особенно в
иллюстрированных изданиях. Появились и
специализированные рекламные издания.
Ведутся разговоры о создании специального
рекламного канала.
1) Преобразование вертикальной структуры
СМИ в горизонтальную.
2) Появление нового деления прессы – на
элитарную (информационно-экономические
издания) и массовую (бульварная).
3) Глобализация. Создаются глобальные
газеты. Это связано с развитием новых
информационных технологий.
4) Глобализация сопровождается усилением
развития местной прессы, радио и ТВ
5) Влияние интернета на СМИ
6) Влияние экономической ситуации в стране
7) Недостаток правовых документов,
касающихся СМИ
В системе массовой коммуникации
различают функции
коммуникатора (источника
информации) и аудитории.
 Функции
коммуникатора:
информирование, научение, пропаганда,
просвещение, воспитание, координация
подсистем общества, организация
поведения, создание эмоциональнопсихологического тонуса,
коммуникативная, культурнорекреативная, управленческая.
 Аудитория
– совокупность людей, к
которым обращаются СМИ и которые
воспринимают обращенную к ним
информацию. Аудитория является не
просто объектом воздействия, но и
непосредственным участником
коммуникации.
 Неопределенность
 Анонимность
 Рассредоточенность
 Подвижность.
Виды аудитории: массовая, целевая (- часть
аудитории, объединенная общими
демографическими характеристиками и
культурными вкусами, на которую
рассчитывают составители программ для
радио и ТВ, создатели и продавцы книг,
журналов, видеокассет и других
информтоваров.
1.
По характеру аудитории.
Общероссийская, межрегиональная,
международная, профессиональная,
территориальная и др.
2.
Предметно-тематическая
направленность. Медицинская,
экономическая и т. п.
3.
Целевое назначение. Аналитическая,
развлекательная, учебная, рекламная и т. д.
4.
Время выхода. Утренняя, вечерняя,
ночная
5.
Периодичность. Ежедневная,
еженедельная, ежемесячная, ежеквартальная
и т. п.
Антенное (традиционное,
классическое, трансляционное) привязано к
определенному времени
Спутниковое (глобальное, всемирное)
и Кабельное (абонентское) неограниченны
по времени (круглосуточные). Чаще всего
канал спутникового ТВ специализируется на
какой-либо тематике .
Кассетное (видеотечное,
лазеровидение) индивидуально.
Титровое (теле (видео-) текст.
Компьютеровидение – используется
для приема интерактивных передач.
• Наблюдается стабильный интерес аудитории к
радиовещанию
• Крупнейшим собственником в сфере
радиовещания является государство.
• Слушательские предпочтения (1 – музыкальные
передачи, 2 – информационные, 3 –
радиопостановки, 4 – возможность поговорить с
любимым музыкантом и т. п.)
• Происходит специализация каналов, ведется
поиск своей аудитории, связь с ними
• Развиваются разговорные программы,
развлекательные, прямой эфир
• Возросла оперативность, достоверность и
динамичность радиовещания благодаря
использованию новых технологий
• Большое значение приобрел радиоведущий
 специализированные
информационные
предприятия (организации, службы,
центры), обслуживающие СМИ. Их
основная функция – снабжать оперативной
политической, экономической, социальной
и культурной информацией редакции
газет, журналов, ТВ, радио и др.
учреждений, организаций и лиц,
являющихся подписчиками на их
продукцию.
- система соединенных компьютерных сетей
мирового масштаба.
Функции интернет:
• Социальная (образование новых форм
коммуникативного поведения. Ограничением
для расширения контактов является язык)
• Информационная (информационные
контакты протекают в режиме открытости и
общедоступности. Ограничением может
выступать низкий уровень каналов
информации и недостаток материальных
средств)
• Экономическая (получение коммерческой
прибыли)