Секция 10. Данные : рынок e-commerce в 2015

Секция 10.
Реклама в e-commerce: развитие и
продвижение в период спада экономики
Данные SimilarWeb.com:
рынок e-commerce в 2015
ПЕТРОВСКИЙ АЛЕКСЕЙ
ГЛАВНЫЙ АНАЛИТИК
apetrovsky@price-team.ru
+7 495 956-90-07 доб. 440
АНАЛИТИКА для СТРАТЕГИИ И
ТАКТИКИ МАРКЕТИНГА в ОНЛАЙН
1. Аналитический инструмент – десятки миллионов человек в
панели в 200 странах мира (десктоп и мобильные
приложения)
2. Функциональная бесплатная версия
3. Доступная цена
4. Продукт индустриального класса
5. Международный проект, глобальные заказчики
6. Международная пресса (публикации на Adweek, TechCrunch,
The Guardian, C|Net, WashingtonPost, Telegraph.Co.uk,
Independent.Co.uk, Mashable, Gigaom)
7. Крупные инвесторы, в том числе – NASPERS
8. Сотни гигабайт «сырых» данных ежесуточно
9. Размер базы: 1.3 петабайта
10.Серверов: 250
Запрос на демонстрацию:
ПЕТРОВСКИЙ АЛЕКСЕЙ
ГЛАВНЫЙ АНАЛИТИК
apetrovsky@price-team.ru
+7 495 956-90-07 доб. 440
От простого – к сложному
Популярные страницы
%работы с корзиной посетителя: примеры
❶
❷
❸
Запрос на демонстрацию:
ПЕТРОВСКИЙ АЛЕКСЕЙ
ГЛАВНЫЙ АНАЛИТИК
apetrovsky@price-team.ru
+7 495 956-90-07 доб. 440
% работы с корзиной (от аудитории)
14.00%
❶
12.00%
10.00%
❷
8.00%
❸
6.00%
aliexpress
ulmart
4.00%
citilink
oldi
❷
2.00%
digital.ru
vasko.ru
0.00%
Jan-14
1.
2.
3.
4.
westwing
❹
Feb-14 Mar-14 Apr-14 May-14 Jun-14
Jul-14
Aug-14
Sep-14
Oct-14
Nov-14 Dec-14
Jan-15
Алиэкспресс – влияние низкого среднего чека на работу с корзиной
Digital & Vasko – конверсионный «хаос» (+/- закуп трафика? ассортимент?)
Ulmart – заметно снижение % работы с корзиной сезона «осень-зима»
Westwing – высокий средний чек → конверсия ниже
РОССИЙСКАЯ АУДИТОРИЯ ТОП e-Commerce проектов, последние 24 месяца
Запрос на демонстрацию:
ПЕТРОВСКИЙ АЛЕКСЕЙ
ГЛАВНЫЙ АНАЛИТИК
apetrovsky@price-team.ru
+7 495 956-90-07 доб. 440
РОССИЙСКАЯ АУДИТОРИЯ ТОП e-Commerce проектов, последние 12 месяцев
Запрос на демонстрацию:
ПЕТРОВСКИЙ АЛЕКСЕЙ
ГЛАВНЫЙ АНАЛИТИК
apetrovsky@price-team.ru
+7 495 956-90-07 доб. 440
РОССИЙСКАЯ АУДИТОРИЯ ТОП e-Commerce проектов, последние 6 месяца
Запрос на демонстрацию:
ПЕТРОВСКИЙ АЛЕКСЕЙ
ГЛАВНЫЙ АНАЛИТИК
apetrovsky@price-team.ru
+7 495 956-90-07 доб. 440
РОССИЙСКАЯ АУДИТОРИЯ ТОП e-Commerce проектов, последние 3 месяца
Запрос на демонстрацию:
ПЕТРОВСКИЙ АЛЕКСЕЙ
ГЛАВНЫЙ АНАЛИТИК
apetrovsky@price-team.ru
+7 495 956-90-07 доб. 440
РОССИЙСКАЯ АУДИТОРИЯ ТОП e-Commerce проектов, 1 месяц (февраль 2015)
Запрос на демонстрацию:
ПЕТРОВСКИЙ АЛЕКСЕЙ
ГЛАВНЫЙ АНАЛИТИК
apetrovsky@price-team.ru
+7 495 956-90-07 доб. 440
Доли рынка
Трафик, трафик, трафик
Кризис, кризис, кризис
TOP MARKETPLACES/CLASSIFIEDS %SHARE
RUSSIAN TRAFFIC: 2YEARS, WEEKLY – OCT’2014
В октябре 2014 – ничто не предвещало…
Запрос на демонстрацию:
ПЕТРОВСКИЙ АЛЕКСЕЙ
ГЛАВНЫЙ АНАЛИТИК
apetrovsky@price-team.ru
+7 495 956-90-07 доб. 440
TOP MARKETPLACES/CLASSIFIEDS %SHARE
RUSSIAN TRAFFIC: 2YEARS, WEEKLY, FEB’2015
… но как «отрабатывался» кризис рынком и
конкурентами?
Запрос на демонстрацию:
ПЕТРОВСКИЙ АЛЕКСЕЙ
ГЛАВНЫЙ АНАЛИТИК
apetrovsky@price-team.ru
+7 495 956-90-07 доб. 440
Winners & Losers
E-commerce – 2013 vs 2014
Прогнозы на 2015
Медиа-издания
сайтов о ритейле и розничной
торговле
(включая нишевые - про екомерс, про
франчайзинг про торговую недвижимость)
Медиакиты
обоснования
Оценка Monthly visits Qty по SimilarWeb
(числовые значения TOP 15 веб-сайтов о ритейле)
Date
shopolog.ru
oborot.ru
new-retail.ru
beboss.ru
e-pepper.ru
malls.ru
retailer.ru
retail.ru
фев.14
247 747
423 007
14 882
170 844
100 161
173 845
103 164
101 130
мар.14
435 521
565 485
22 029
232 110
162 020
183 030
106 192
129 684
апр.14
395 792
646 843
30 377
230 710
181 234
200 218
124 320
134 637
май.14
427 359
800 697
43 063
241 825
202 947
181 555
122 928
124 221
июн.14
309 445
508 916
88 459
232 413
211 386
154 040
93 889
124 959
июл.14
278 965
417 074
239 876
181 478
171 448
124 726
78 765
82 312
авг.14
296 005
337 746
189 130
191 526
162 392
130 952
71 550
79 828
сен.14
337 235
377 615
289 315
199 867
158 068
127 149
93 833
79 344
окт.14
441 063
715 005
435 900
261 869
278 184
184 769
114 677
102 477
ноя.14
404 303
567 226
288 888
257 864
232 789
172 130
88 618
95 875
дек.14
404 118
508 069
336 293
215 382
208 015
177 458
92 902
106 239
янв.15
592 683
548 611
481 025
274 282
225 000
154 621
95 952
83 422
фев.15
694 557
633 044
428 725
261 869
195 834
117 360
108 215
102 758
YoY growth
(feb VS feb)
180%
50%
2781%
53%
96%
-32%
5%
2%
Date
shopandmall.ru retail-loyalty.org prograbli.ru
wz-o-r.ru
myfranch.ru
franchisee.su
franshiza-info.ru
фев.14
85 234
9 997
52 679
0
26 481
22 779
13 662
мар.14
95 614
28 161
79 799
0
35 055
23 414
19 877
апр.14
87 655
36 272
86 632
0
39 212
23 936
19 491
май.14
88 179
33 419
93 307
0
31 922
23 351
22 011
июн.14
80 368
26 139
112 891
0
30 028
18 083
19 902
июл.14
58 482
18 546
63 268
0
30 881
14 021
14 882
авг.14
51 925
23 457
53 407
0
33 890
21 149
18 628
сен.14
60 453
19 694
51 743
0
35 002
13 067
14 323
окт.14
88 214
27 608
66 569
62
43 540
14 461
17 923
ноя.14
77 433
30 174
59 350
316
39 610
16 485
12 599
дек.14
84 727
36 177
45 298
9 549
31 525
14 533
10 452
янв.15
70 404
32 240
48 745
17 009
42 478
18 445
17 653
фев.15
74 384
59 964
56 996
53 679
43 791
16 196
14 587
YoY growth
(feb VS feb)
-13%
500%
8% new
65%
-29%
7%
Оценка Monthly visits Qty по SimilarWeb (график
TOP 11 веб-сайтов о ритейле)
Пики приходятся на
конференционно/выставоч
ные мероприятия Oborot
800 000
700 000
600 000
Shopolog активно запускает
новые вертикали о ритейле
500 000
400 000
300 000
New-Retail является самым
быстрорастущим сайтом
тематики за счет большого
плотности публикаций и
реферального трафика
200 000
100 000
0
фев.14
мар.14
апр.14
май.14
июн.14
июл.14
авг.14
сен.14
окт.14
ноя.14
shopolog.ru
oborot.ru
new-retail.ru
beboss.ru
e-pepper.ru
retailer.ru
retail.ru
shopandmall.ru
retail-loyalty.org
prograbli.ru
дек.14
янв.15
malls.ru
фев.15
Сравнительные доли источников трафика
(TOP 8 веб-сайтов о ритейле)
Рост New-retail во
многом обеспечен
реферальным трафиком
Лидерами по доле
поискового трафика
являются malls.ru и
beboss.ru
Лидером по доле
трафика из соц. cетей
является Shopolog
Где ходит аудитория MVIDEO.RU
Откуда трафик на MVIDEO.RU?
По каким ключевым словам ищут MVIDEO.RU?
Креативы? Закупка ключевых слов? MVIDEO.RU
❶
❷
❸
Возможные сферы применения (примеры):
• Агентства
– каналы трафика клиентов и их конкурентов (количество и качество)
• E-commerce проекты
– ассортимент конкурентов, ёмкость партнёрских каналов, работа с корзиной
• Вендоры
– динамика интереса к нише (год к году)
• Партнёрские площадки
– сколько можно заработать, составление медиакитов
• Медийные проекты
– популярные темы у конкурентов
• Сервисы доставки и фулфилмента
– оценка трафика
• Оффлайновые ритейлеры
– оценки рынков, конкурентность, HHI
• Инвесторы и владельцы бизнесов
– составление custom-отчётов, dashboards
• А для Вас? Ждём!
Запрос на демонстрацию:
ПЕТРОВСКИЙ АЛЕКСЕЙ
ГЛАВНЫЙ АНАЛИТИК
apetrovsky@price-team.ru
+7 495 956-90-07 доб. 440
fb.com/proletarec