Несколько слов о блокировке рекламы 31.03.2016, eTarget №12

Несколько слов о блокировке рекламы
31.03.2016, eTarget №12
Что происходит?
Злые блокировщики отбирают деньги!
181 млн пользователей в январе 2015.
Четверть немцев, более трети поляков и греков блокируют
рекламу.
Мобильная реклама пока держится, но это ненадолго.
В итоге, потери для глобальной мировой индустрии в 2016 –
$40+ млрд, из них $20+ млрд – в США.
В 2015 году на каждой крупной западной конференции по
рекламе была как минимум одна панель по этой теме
Рынок растет!
90
70
80
60
70
50
60
40
50
40
30
30
20
20
10
10
0
0
2008
2009
2010
Реклама, млрд руб (АКАР)
2011
2012
2013
2014
Суточная аудитория, млн (ФОМ)
Кто блокирует?
Все:
Chrome, Firefox, Safari (плагины).
Браузер Samsung для Android и Safari для iOS
(плагины, но Google борется).
Браузеры второго эшелона («Спутник», UC и пр.)
Более 200 разных решений по блокировке рекламы.
Но началось всё с антивирусов
Что раздражает нас?
Мы и сами знаем
Когда перекрывают доступ к контенту (wi-fi в метро на мобильном трафике, поп-апы).
Неожиданно прерывает выбранные способ взаимодействия (видео в статьях – см. Rbc.ru и пр.).
Неожиданное для пользователя поведение страницы – поп-андеры, изменение громкости звука
(youtube).
Назойливая реклама («почему за мной бегают сапоги?».
Неудачное использование личных данных («#username#, вам уже #age#, а вы так ничего не
добились в жизни? Сыграй в игру ***!»
Площадки наносят ответный удар
Но не сильный
Борьба борьбы с борьбой
Хорошая морская практика
Опыт Одноклассников
Уменьшили число рекламных форматов.
Снизили количество рекламных мест.
Оставили только те, которые дают хорошую эффективность.
Что дальше?
Мы в зоне турбулентности
Люди будут блокировать рекламу
Площадки будут блокировать пользователей
Реклама будет более агрессивной
Мы все умрем
Если не остановимся