Маргарян 01.04.2013

Репрезентации моделей
родительства: на примере
глянцевых журналов
Студентка 3-го курса
Маргарян М.А.
НУГ «Семья и социальные неравенства».
НИУ-ВШЭ СПб 2013
Исследование
• Исследовательская проблема - анализ
содержания современного родительства
• Цель исследования - выявление моделей
родительства в массовой культуре
• Объект – глянцевые журналы для
родителей
• Глянцевый журнал - это
иллюстрированное
периодическое печатное
издание, высокого
полиграфического
качества, самой
разнообразной тематики.
Типы глянцевых журналов для
родителей:
• Периодичность (ежемесячные; 11 раз в год;
10 раз в год; 4 раза в год)
• Тираж
• Стоимость (50 – 100 рублей)
• Издательство
Документальная база:
• Социальный глянец
• «Мамин журнал»
• «Папин журнал»
• Коммерческий
глянец:
• «Лиза. Мой ребенок»
Задачи глянцевых журналов:
•
•
Коммерческий глянец:
получение прибыли
•
•
Социальный глянец:
просветительская
•
«важным для нас является момент
донесение достоверной и актуальной
информации для мужчины и женщины
на определённом сроке беременности,
для родителей с детьми
определённого возраста»*
*редактор «Маминого журнала» и «Папиного журнала»
Стиль:
•
•
•
•
Коммерческий глянец:
Публицистический
Инструкции; алгоритмы
Реклама 45%-50%
•
•
•
•
Социальный глянец
научно-популярный
Трансляция знаний
Реклама 10%-15%
Адресаты:
• Коммерческий глянец
• «журнал для мамы и
папы»
• журнал для массового
потребления
• Социальный глянец
• ответственные отцы и
матери
• журнал, требующий
компетентности в
определенных сферах
знаний
Тематические блоки (рубрики):
• Сходства:
• рубрики,
посвященные общим
знаниям о
родительстве
• рубрики о практиках
родительства
• Отличия:
• научно –
просветительские
статьи ( соц. гл.)
• психологические
статьи (комм. гл.)
Материнство
• Родительство = материнство
• Кормление ребенка для матери – ежедневная рутинная
практика
• Статьи о прикорме и режиме все обращены к матерям
• «Самые выгодные инвестиции – это вложение молока в
ребенка» Уинстон Черчилль [Мамин Журнал № 2 стр.56]
• «во время естественного кормления чувство молодой мамы к
малышу наиболее ярко выражено. Сегодня доказано, что
грудное молоко - это не просто набор белков, витаминов и
минеральных веществ, это , по словам академика Р. П.
Нарциссова «материализованная нежность матери» » [Лиза.
Мой ребенок № 1 стр.46 ]
Отцовство
• Отец в социальном глянце становится участником
питания.
• «Попробуйте увлечь вашего ребенка кулинарным
искусство. Освойте вместе с ним какой-нибудь
экзотический рецепт» [Папин журнал № 9, стр. 41]
• «Некоторые любители японской кухни считают,
что суши удаются, только если сделаны
мужскими руками – мол, у женщин температура
неподходящая, утверждение спорное. Гораздо
меньше сомнений в том, что блюда с сырой и
полусырой рыбой – неудачный выбора в качестве
детского питания» [Папин журнал № 2, стр. 52]
Детско - родительские отношения
• Ребенок - субъект
• «Готовить ужин не менее важно, чем
завязывать шнурки! Подключайте малыша к
домашней работе, пусть и просто в роли
советчика» [Лиза. Мой ребенок №6, 2011]
• «Хотите научить своего ребенка смело
экспериментировать на кухне, но боитесь
доверить ему ответственные котлеты?
Предложите сделать Берриджус!» [Папин
журнал № 9, стр. 62]
Выводы:
• коммерческий глянец репрезентирует
традиционную модель родительства, так как
рубрики ориентированы в основном на
матерей.
• социальный глянец ориентирован как на мам
так и на пап,(т.к. разделен на два журнала
«Мамин» и «Папин»), он предоставляет выбор
родителям, предполагает самореализации в
роли матери и в роли отца
Спасибо за внимание!