Социальные сети Тенденции развития. Монетизация. Анна Артамонова Максим Постников @Mail.Ru Ключевой функционал социальной сети Профайл Анкетные данные пользователя, настройки, основное фото Граф социальных связей Друзья пользователя, избранные, контакты в инстант мессенджере Контент Фотографии, видео- и аудиоролики, записи в блогах и микроблогах, и т.д. Средства общения Сообщения, подарки, оценки, комментарии и т.д. News Feed Информация обо всех последних событиях с возможностью немедленно отреагировать: прокомментировать, оценить, скопировать. Динамика По данным Alexa.com (процент от дневной аудитории интернета) Facebook vs Google По данным Alexa.com (процент от всех суточных просмотров страниц) Согласно исследовательской фирмы Compete Inc., Facebook обогнал поискового гиганта Google и стал главным источником трафика на крупные порталы Yahoo и MSN, и также находится в числе лидеров по другим сайтам. «Люди тратят меньше времени на самостоятельную навигацию по сети Интернет и осуществляют навигацию по рекомендациям или активности друзей» Мировые лидеры 40 35 32.55 30 25 20 15 10 5 3.05 2.47 2.02 0.9 Myspace Linkedin Orkut Hi5 0 Facebook Процент от дневной аудитории интернета по данным Alexa.com Ситуация в Китае Qzone 305 Renren Qzone: большая часть трафикп из QQ.messenger. Основная аудитория: тинейджеры, сельское Население. Renren: сделана по модели facebook. Основная аудитория: студенты. 100 Kiaxin001 50 Kiaxin001: Основная аудитория: офисные служащие. 51.com 39 51.com: Основная аудитория: сельское население. 0 200 400 Месячная активная аудитория (млн) По данным Bloggerinsight.com Ситуация в Японии Mixi 18 Gree Gree: 1% просмотров страниц с PC остальное с мобильных устройств 16 Dena(mbga) Dena(mbga): 100% просмотров странниц с мобильных устройств 15 Facebook Mixi: 30% просмотров страниц с PC остальное с мобильных устройств 1 0 10 20 Месячная активная аудитория (млн) По данным Bloggerinsight.com Динамика роста соц. сетей в России 20,000 15,000 Вконтакте 10,000 Мой мир Одноклассники 5,000 0 Nov/09 Dec/09 Jan/10 Feb/10 Mar/10 Тысячи пользователей в месяц По данным TNS Ситуация в России в целом 30 25 24.584 24.104 19.445 20 19.038 15.626 15 14.57 10 5 0 Яндекс Mail.Ru Мой Мир Вконтакте Однокласс. Уникальных пользователей в марте 2010 в России по данным TNS Рамблер Действия пользователей в соц. сетях Приложения и игры 33% Сообщения 20% Новые друзья 13% Добавление фото 11% Прослушивание музыки 10% Оценки фото и видео 10% Микроблоггинг 9% Комментарии к фото и видео 3% 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% Доля суточной аудитории по данным Mail.Ru Способы монетизации соц.сетей Facebook • Реклама (возможности таргеттинга, аукционная система продажи, оплата за клик) • Платные сервисы для пользователей • Facebook Credits Мой Мир • Медийная реклама • Спецпроекты • Платные сервисы для пользователей Способы монетизации соц.сетей Вконтакте • Платные сервисы для пользователей • Реклама • Комиссия с разработчиков приложений Одноклассники • Медийная реклама • Спецпроекты • Регистрация • Платные сервисы для пользователей • Комиссия с разработчиков приложений Тренд 2009 – 2010: API для подключения третьих сторон • • • • • Приложения для социальных сетей Facebook Connect Twitter Anywhere Mail.Ru API для сайтов Vkontakte API Facebook: Приложения По собственным данным Facebook: • Более 1 млн. разработчиков • 70% пользователей используют приложения • Более 500 000 активных приложений • Более 250 приложений имеют месячную аудиторию более 1 млн Zynga, Playfish и Playdom Все три компании были основаны в 2007 г. и объявили о десятках и даже сотнях миллионов ожидаемой по итогам 2009 г. выручки. Playfish была приобретена в прошлом году известным производителем игр Electronic Arts за $400 млн. Zynga же получила в прошлом году $180 млн от консорциума инвесторов во главе с Digital Sky Technologies (DST) Юрия Мильнера). Россия: Приложения (Мой Мир и Вконтакте) Мой Мир@Mail.Ru: • Более 200 разработчиков • 33% пользователей используют приложения • Около 100 приложений с месячной аудиторией более 100 000 пользователей • 4 приложения с месячной аудиторией более 1 млн. пользователей Топ 10 приложений на Facebook Приложение 1Farmville 2Static FBML 3Birthday Cards 4Facebook for iPhone 5Cafe World 6Texas HoldEm Poker 7Causes 8Mafia Wars 9PetVille 10Happy Aquarium Месячная активная аудитория 80,580,827 55,549,127 35,944,679 32,431,112 29,553,320 29,354,835 24,832,799 24,773,917 21,309,373 21,256,142 По данным appdata.com Топ 10 приложений на Моем мире Приложение 1Любимая ферма 2Стикеры на фото 3Город 4Рыбная ферма 5Тропическая ферма 6Остров 7ЧмокCтер 8Мои подарки - подари букет! 9Построй свой замок! 10Счастливый фермер Месячная активная аудитория 2 727 955 1 583 222 1 565 738 1 148 468 933 083 927 163 901 521 867 768 858 130 822 033 По данным Mail.Ru Лидеры разработки приложений в России Топ 10 по общему количеству установок Приложений (по данным socialplay.ru): • • • • • • • • • • Mail.Ru/Astrum — 43,2 млн i-Jet — 30,2 млн Progrestar — 13,9 млн Catalyst Apps — 9,3 млн Ciliz Co. Ltd — 8,8 млн Exteer — 8,5 млн Holy Cow — 8,5 млн API Tech — 7,8 млн PlayFlock — 6,6 млн Creara — 5,8 млн По нашим оценкам в 2009 году оборот рынка приложений составил 30 млн. долларов. в 2010 году он составит приблизительно 100 млн. долларов. Тренд 2009 – 2010: внешний API Facebook Connect (запущен 4 декабря 2008 года ) • Более 80 000 сайтов используют Facebook Connect • Более 60 млн пользователей пользуются Facebook Connect на внешних сайтах каждый месяц • Более половины из топ100 сайтов по данным comScore используют Coonnect Mail.Ru API.сайты Бизнес и соц.сети: 3 степени погружения • Оффлайн бизнесы (ритейл) открыли для себя соц. сети как новое средство коммуникации с потребителями и новый канал продаж (группы, промоприложения) • Интернет площадки интегрируются в соц.сети с помощью открытого коннекта (обмен траффиком, добавление себе на сайт социальных функций – расширение возможности сайта) • Бизнесы полностью живущие на соц. сетях (игровые приложения, старапы различным способами распространяющиеся только через соц.сети вирусом «купи себе со скидкой, если приведешь друзей» Спасибо за внимание. Анна Артамонова Максим Постников @Mail.Ru