Маркетинговая стратегия

Презентация по дисциплине
«Антикризисное управление»
Мамаева А.В.
Маркетинговые стратегии в антикризисном
управлении
НИЯУ МИФИ Кафедра Финансовый
менеджмент, 2013
Маркетинговая стратегия
Маркетинговая стратегия- это то процесс
планирования и реализации различных
маркетинговых мероприятий, которые
подчинены достижению поставленных перед
компанией (фирмой, организацией, бизнесструктурой) целей.
Цель маркетинговой стратегии- это занятие
организацией максимально выгодного
положения на рынке, а также комплекс мер,
обеспечивающий достижение этого положения.
Принято различать следующие
антикризисные маркетинговые
стратегии:
1. Стратегия возвращения
предприятия на рынок
Предполагает возвращение предприятия на
прежний рынок с прежним, известным этому
рынку товаром (товарами)
Принято различать следующие
антикризисные маркетинговые
стратегии:
2. Стратегия развития рынка
Предполагает расширение сбыта товаров
путем освоения (развития старых и
создания новых) рынков сбыта
Принято различать следующие
антикризисные маркетинговые
стратегии:
3. Стратегия разработки товара
Осуществляется путем создания
принципиально новых товаров или
модернизации старых.
Принято различать следующие
антикризисные маркетинговые
стратегии:
4. Стратегия диверсификации
Осуществляется введением в ассортимент
выпускаемых товаров их новых видов,
оптимизацией ассортимента
Принято различать следующие
антикризисные маркетинговые
стратегии:
5. Стратегия ухода с рынка
Применяется при ликвидации
предприятия как хозяйствующего
субъекта
Этапы разработки оптимальной
маркетинговой стратегии:
- рассматриваются менее затратные варианты
(стратегия 1);
- рассматриваются варианты с привлечением
относительно не очень больших инвестиций
(стратегия 2);
- рассматриваются более амбициозные проекты,
связанные со значительными инвестициями
(стратегии 3, 4);
- при невозможности реализации стратегий 1-4
реализуется стратегия 5.
Основные характеристики
маркетинга на фазах антикризисного
управления:
Задачи маркетинга:
1) определение исходя из спроса на продукцию
такого соотношения цены, количества и
качества, которое обеспечит наиболее быстрый
приток денежных средств;
2) определение по потребляемой продукции
такого соотношения цены, количества, качества,
которое обеспечит наиболее медленный отток
денежных средств.
Спасибо за внимание!