Антикризисное продвижение (9,1 Мб)

Антикризисное
продвижение
Дмитрий Штауб
Руководитель отдела интернет
маркетинга
1
Как увеличить эффективность SEO
продвижения в 2 раза
2
5 инструментов для улучшения
видимости сайта в поисковиках
3
Особенности продвижения
интернет магазинов в 2015 году
4
Увеличение конверсии сайта с помощью
SEO и контекстной рекламы
1
Как увеличить эффективность SEO продвижения в 2 раза
Использовать бесплатные каналы продвижения
Тематические форумы: forums.drom.ru
Страницы, сообщества в социальных
сетях
Площадки tiu, blizko, avito
1
Как увеличить эффективность SEO продвижения в 2 раза
Пересмотреть эффективность
бюджета на SEO и рекламу
Пересмотреть тарифы/условия
по продвижению. Оплата за результат?
Определить эффективные направления
в рекламе и расширить их.
1
Как увеличить эффективность SEO продвижения в 2 раза
Удержание существующих клиентов
Регулярные E-mail рассылки
(новости, акции, новинки)
Ремаркетинг- возвращать клиента,
Напоминать ему о товарах
1
Как увеличить эффективность SEO продвижения в 2 раза
Как аналитика помогает повысить
конверсию в 3 раза практически без
затрат?
1
Как увеличить эффективность SEO продвижения в 2 раза
Скорость загрузки сайта
На нашем опыте при оптимизации скорости
загрузки сайта % отказов можно снизить до 30%
1
Как увеличить эффективность SEO продвижения в 2 раза
% просмотров целевых разделов
Определить в какое направление прилагать усилие
1
Как увеличить эффективность SEO продвижения в 2 раза
% отказов с целевых разделов
Проводя дополнительные работы по понижению %
отказов с целевых страниц можно оставить на сайте до
30% посетителей
1
Как увеличить эффективность SEO продвижения в 2 раза
Брошенные корзины
- анализировать брошенные корзины,
- связываться с покупателями (повторные звонки, email рассылка).
- работать с процессами покупки на сайте.
1
Как увеличить эффективность SEO продвижения в 2 раза
Брошенные корзины
1
Как увеличить эффективность SEO продвижения в 2 раза
% оформленных заказов
В % оплаченных заказов
1
Как увеличить эффективность SEO продвижения в 2 раза
Вывод
Профессиональная аналитика состоит
из многих факторов. Мы разобрали
основные моменты, которые помогут
понять на каком этапе теряются
клиенты, и что делать в этом случае.
2
Увеличение видимости
сайта в поисковиках
2
Увеличение видимости сайта в поисковиках
Инструменты увеличения видимости сайта
Уникальный контент: тексты
Ссылочная масса
Социальные сигналы
Микроразметка
Коммерческие факторы
… И многие другие …
2
Увеличение видимости сайта в поисковиках
Уникальный контент
-
Собственно, уникальный контент
Полезный для пользователя
Текст на разводящих страницах
Отсутствие «переспама»
2
Увеличение видимости сайта в поисковиках
Уникальный контент
- Копирайтинг
- Переводы статей
- Рерайтинг
2
Увеличение видимости сайта в поисковиках
Уникальный контент:
полезный
-
Сервисы (онлайн-калькулятор)
FAQ (часто задаваемые вопросы)
Примеры использования
Видеоинструкции (с текстовым
сопровождением)
- Инфографика
2
Увеличение видимости сайта в поисковиках
Уникальный контент: переспам
2
Увеличение видимости сайта в поисковиках
Ссылочная масса сайта
-
Количество ссылок, ведущих на сайт
Качество ссылок
Возраст ссылок
Временные и вечные ссылки.
2
Увеличение видимости сайта в поисковиках
Ссылочная масса сайта:
Наращиваем плавно
2
Увеличение видимости сайта в поисковиках
Ссылочная масса сайта:
Ссылочный взрыв
2
Увеличение видимости сайта в поисковиках
Ссылочная масса сайта:
Как это должно быть!
2
Увеличение видимости сайта в поисковиках
Ссылочная масса сайта:
Как сделать это правильно
1. Размещаем ссылки постепенно, небольшими порциями
2. Стоит покупать ссылки на тематических страницах, чтобы
ссылка выглядела «естественно»
3. Желательно обращать внимание на скорость индексации
страниц-доноров и их технические параметры
4. Окружающий текст ссылок тоже учитывается. Поэтому в
окружающий текст полезно включать ключевые запросы
5. Лучше размещать ссылки на качественных сайтах с
уникальным контентом
2
Увеличение видимости сайта в поисковиках
Социальные сигналы
-
Ссылки из социальных сетей
Отзывы (в том числе бывших сотрудников)
Безанкорные ссылки с URL сайта компании
Количество упоминаний бренда
Разнообразие трафика (источники)
2
Увеличение видимости сайта в поисковиках
Социальные сигналы
• Прямые
- общее количество активных подписчиков;
- количество пользователей, отдавшие свой «Like»
определенному интернет ресурсу или которые предпочли
нажать кнопку «Share»;
- число активных «твитoв»;
2
Увеличение видимости сайта в поисковиках
Социальные сигналы
• Косвенные
- рост количества положительных отзывов или
поступающих комментариев со стороны потенциальных
посетителей;
- уровень узнаваемости продвигаемого бренда, ссылка на
которого публикуется на разных сайтах;
- увеличение коэффициента повторных посещений
продвигаемого ресурса;
- разнообразие трафика (органика, контекст, SMM, type-in,
брендовые запросы и т.д.)
2
Увеличение видимости сайта в поисковиках
Социальные сигналы
Развитие ссылочной
массы
Разнообразие
трафика
Увеличение узнаваемости
бренда
2
Увеличение видимости сайта в поисковиках
Социальные сигналы: отзывы
2
Увеличение видимости сайта в поисковиках
Микроразметка
-
Повышение кликабельности
Улучшение «понимания» страницы поисковым роботом
Привлекательный «сниппет» в результатах поиска
Улучшение поведенческих факторов и рост доверия к
сайту
2
Увеличение видимости сайта в поисковиках
Микроразметка
2
Увеличение видимости сайта в поисковиках
Микроразметка: картинки
2
Увеличение видимости сайта в поисковиках
Коммерческие факторы
…И многие другие…
Юзабилити
Метатеги (title, h1, description)
Индексация и технические характеристики
(robots.txt, sitemap.xml, дубли, 404, редиректы и
т.д.)
Мобильная версия
Скорость загрузки
И т.д.
3
Особенности
продвижения интернет
магазинов в 2015 году
3
Особенности продвижения интернет магазинов
Информационные страницы
Состав продвигаемых информационных страниц:
• графические изображения (фото, схемы, чертежи)
• подзаголовки
• таблицы данных
• видео-контент
Главный принцип — исчерпывающий ответ
3
Особенности продвижения интернет магазинов
Коммерческие страницы
3
Особенности продвижения интернет магазинов
Коммерческие страницы
Минимальный набор:
• цена в цифрах с указанием валюты
• кнопка или форма для совершения покупки или заказа
• подробное описание товара, характеристики и параметры
(+бонус, если есть и текстовое описание, и табличные данные)
• графические изображения товара (+бонус, если есть
видеообзор)
• контактные данные (очень подробные)
• информация о доставке
• информация о способах оплаты
3
Особенности продвижения интернет магазинов
Дополнительно
Рекомендуется добавить:
• сертификаты и свидетельства
• информация о скидках и акциях
• витрина товаров на главной странице и основных
разделах, фильтры для отбора товара
• обзоры, отзывы, советы
Рекомендации владельцам сайтов от Яндекса
https://yandex.ru/support/metrika-old/recommendations/makesite-better.xml
3
Особенности продвижения интернет магазинов
Примеры параметров
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
Количество офисов компании, указанных на сайте;
Широта ассортимента;
Число контактных телефонов;
Наличие онлайн-консультанта;
Сертификаты, лицензии, награды;
Способы оплаты;
Наличие определенного функционала (калькулятор, сравнение, выбор по
параметрам);
Акции и скидки;
Гарантийное обслуживание;
Объем сайта (число проиндексированных страниц);
Число ссылок на домен;
Объем текста;
Число точных вхождений (в title, h1, li, strong и т.д. )
и т.д.
3
Особенности продвижения интернет магазинов
Коротко о выводах
•
•
•
•
Коммерческие факторы ОЧЕНЬ важны;
Связь этих факторов и позиций в Яндексе есть;
Необходимо делать мини-исследования для своих проектов;
По группам НЧ запросов выводы такие же как и по ВЧ
запросам с более выраженные закономерностями;
• Может ссылки и не работают, но в топе чаще встречаются
сайты, у которых их больше, чем у остальных в этой тематике;
4
Увеличиваем конверсию
сайта с помощью SEO и
контекстной рекламы
4
Увеличиваем конверсию сайта с помощью SEO и
контекстной рекламы
Как привлечь правильную аудиторию на сайт
Яндекс.Директ
4
Увеличиваем конверсию сайта с помощью SEO и
контекстной рекламы
Директ- генератор продаж
Объявления на поиске Яндекса
4
Увеличиваем конверсию сайта с помощью SEO и
контекстной рекламы
4
Увеличиваем конверсию сайта с помощью SEO и
контекстной рекламы
ТОР-площадки Рунета
4
Увеличиваем конверсию сайта с помощью SEO и
контекстной рекламы
Аудитория Директа – свыше 50 миллионов человек
4
Увеличиваем конверсию сайта с помощью SEO и
контекстной рекламы
Платите только за тех, кому вы нужны
От вашего бюджета зависит только охват аудитории
Чем выше CTR, тем ниже стоимость клика
4
Увеличиваем конверсию сайта с помощью SEO и
контекстной рекламы
Подбираем
ключевые
слова
Пишем
текст
объявления
Настраиваем
таргетинги
Ставим
правильные
посадочные
страницы
4
Увеличиваем конверсию сайта с помощью SEO и
контекстной рекламы
Подбираем ключевые запросы
4
Увеличиваем конверсию сайта с помощью SEO и
контекстной рекламы
Показы объявлений по нецелевым запросам
4
Увеличиваем конверсию сайта с помощью SEO и
контекстной рекламы
Не используются минус-слова
4
Увеличиваем конверсию сайта с помощью SEO и
контекстной рекламы
Пишем эффективный текст объявления
– Шаг 1:
• Разбиваем все ключевые фразы на группы.
– Шаг 2:
• Под каждую группу –уникальное объявление.
– Шаг 3:
• Используем шаблон.
4
Увеличиваем конверсию сайта с помощью SEO и
контекстной рекламы
Настраиваем таргетинги
– Геотаргетинг
– Временной таргетинг
– Поведенческий
4
Увеличиваем конверсию сайта с помощью SEO и
контекстной рекламы
Правильные посадочные страницы
4
Увеличиваем конверсию сайта с помощью SEO и
контекстной рекламы
Как добиться успеха в директе?
– Точные, узкие тематические запросы.
– Отдельные объявления под группу запросов.
– «Правильная» посадочная страница.
4
Увеличиваем конверсию сайта с помощью SEO и
контекстной рекламы
Как разместиться?
– С помощью наших специалистов: http://dialweb.ru/
Спасибо!
Антикризисное
продвижение
Дмитрий Штауб
Руководитель отдела интернет
маркетинга