VIEWABILITY: РЕАЛЬНЫЕ ЦИФРЫ РУНЕТА Онлайн видео – это... Круто? ИЛИ Накруты? Охват TV Non-Viewers Боты YouTube сопоставим с телеканалами Показы внизу страницы Интерактивные форматы Brand UnSafety Половина рекламных показов в Интернете не видна! % viewable показов* 58% 48% 44% Россия Вост. Европа США Источник:Gemius AdReal, Integral Ad science * Соответствует стандарту IAB (50% 1 c баннеры/ 2 c видео) Нет viewable показа – нет роста знания Знание онлайн-ролика, % 77% 47% Не видели 50% Не Viewable Viewable Источник: IPG Media Lab, 2015 2 пути решения проблемы Учиться на своих ошибках Учиться на чужих ошибках 2 пути решения проблемы Учиться на своих ошибках Учиться на чужих ошибках Учимся на своих ошибках % visibility Ставим коды на замер Visibility Измеряем влияние Visibility на метрики бренда % в активной вкладке 25%, 50%... 100% досмотров Clip Awareness Имидж Purchase Intent Время контакта важнее % видимости Запоминаемость рекламы, % % Inscreen Время контакта Рост запоминаемости от увеличения % inscreen рекламы наблюдается только если длительность контакта больше 4 с Источник: IPG Media Lab, рынок США, 2015 100% досмотр не всегда важен для запоминаемости ролика Ролик 1 55% Знание ролика, % 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% Знание ролика Незначительное влияние 100% досмотр Знание ролика ,% Ролик 2 80% 78% 50% 25% досмотр Ролик 3 67% 75% 71% 60% 40% 20% Значительное влияние Незначительное влияние 0% 100% досмотр 25% досмотр 100% досмотр 25% досмотр Источник: ADV BrandPulse, рынок России Но всегда – для понимания ролика 25% досмотр Согласны с высказыванием, % 45% 100% досмотр 42% 40% 35% 30% 25% 25% 20% 15% 10% 5% 0% Бренд Х - Премиальная марка Источник: ADV BrandPulse, рынок России 2 пути решения проблемы Учиться на своих ошибках Учиться на чужих ошибках AdReal – новая технология Gemius Эксклюзивное партнерство с АДВ в России Мерим Viewability не только своих брендов, но и конкурентов! Выбираем более видимый формат... % viewable показов 73% 56% Видео Баннеры …более видимую площадку Пользователи, млн 35 Даже у некоторых крупных площадок проблемы с Viewability 30 25 Site 3 Site 14 Site 1 Site 20 Средний уровень: 58% 20 15 Site 26 5 Site 25 0% 10% Site 24 Site 21 Site 23 20% 30% Site 2 Site 8 Site 22 10 0 Site 6 Site 17 Site 18 Site 11 Site 15 Site 10 Site 12 Site 19 Site 16 Site 13 40% 50% 60% Site 7 Site 5 Site 4 Site 9 70% 80% 90% 100% % viewable показов Источник: Gemius AdReal (2016 Q1) Мы уже знаем объем viewable показов 30 Показы, млн 25 20 Топ брендов по кол-ву Viewable показов в онлайн-видео 15 10 5 0 Источник: AdReal (март 2016) Мы знаем % brand unsafety показов в онлайн-видео в Рунете 11% Источник: AdReal (март 2016) ...и у кого они ;-) 100% Доля Brand Unsafety показов Онлайн-видео рекламы 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% Unsafe: Piracy sites Unsafe: Porn sites Safe Источник: AdReal (март 2016) Почему Viewability важно? • Далеко не все покупаемые показы Viewable • Влияет на здоровье Бренда • Не все форматы и площадки одинаково Viewable Мы знаем за счет каких инструментов его можно улучшить! И учась на чужих ошибках! Готовы ответить на дополнительные вопросы! Михаил Одиноков Директор по Интернет исследованиям АДВ Mikhail.Odinokov@advdigital.ru + 7 (495) 981 08 27