Одноклассники

Есть ли польза от Одноклассников
для СМИ
или как взаимодействовать с
миллионами пользователей?
Социальные сети в России
1,5 миллиарда пользователей социальных сетей в мире к
концу 2012
Россия занимает 1 место в мире по времени, проводимом в социальных
сетях!
Проникновение интернета в России 44,3% (данным Internet World Stats) – 63
млн. человек
Самые популярные социальные сети (дневная аудитория):
1. вКонтакте – 55 млн. (LiveInternet)
2. Одноклассники – 40 млн. (LiveInternet)
3. Мой Мир – 10 млн. (LiveInternet)
4. Facebook – 3,5 млн. (Social Bakers)
Демография социальных сетей. Facebook
Демография социальных сетей. Одноклассники
Для чего Одноклассники?
Одноклассники - не сайт по поиску одноклассников, но
современная развлекательная платформа для общения
Социальное будущее?
Дальнейшая проактивная отстройка от конкурентов и игра
на своих главных отличительных чертах:
• Одноклассники – эмоциональное, теплое, дружелюбное и безопасное
общение + развлечения онлайн
• вКонтакте – агрессивное, задорное, активное общение + потребление
аудиовизуального контента
• Мой Мир – удобная, глубокая интеграция с почтовым сервисом и
мессенджерами + онлайн игры
• Facebook – мировой идейный и технологический лидер, трендсеттер,
заграничная соцсеть
Социальное будущее ОК?
• Одноклассники – это не подмена, но продолжение реальной
жизни
• Ожидание от соцсети - это развлечение, но не информирование
• В сети друзья, которых я знаю лично, а не виртуальные
знакомые
• Базовые семейные ценности: любовь, семья, дружба, дети,
взаимовыручка
Как ведут себя пользователи?
• Если их правильно развлечь - очень благодарны
• Не готовы покидать пределы соцсети: весь контент внутри
• Любят визуальный контент, спокойно относятся к длинным
текстам
• Интересы в сети = интересам в реальной жизни
Как будут развиваться соцсети и судьба
нишевых соцсетей
Что дальше в соцсетях?
•
•
•
•
Социальная коммерция
Социальные рекомендации
Engagement как основной статистический параметр
Дальнейшая интеграция с мобильными устройствами.
Расширение функционала мобильных приложений
• Дальнейшее развитие онлайн-игр
• Бренды и малый бизнес окончательно понимают
необходимость своего активного присутствия с соцсетях.
Отмирают официальные страницы-представительства
организаций
Повторяемость покупок в интернете – 25%
Соцсети vs СМИ?
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
Нельзя больше медлить! Люди из соцсетей больше не ходят в интернет!
Соцсети замыкают трафик на себе
Зарабатываем на хорошем контенте, а не на медийке
Интерактивный контент
Множество разных возможностей для входа в соцсеть (33% на
мобильных)
Печатать и распространять дорого
Различные способы монетизации (платность приложений в соцсетях)
Лучший способ популяризации бренда
Не нужно привлекать аудиторию и тратить много денег на ее
привлечение
Удовлетворение базовых потребностей аудитории в информировании и
развлечении
Привычные для аудитории механики потребления развлечений и и
информации
Итоги
• Постепенно формируется привычка платить в сети. Это значит, что в какой-то
момент будет логично платить за удобно и сочно поданный контент в
привычном окружении
• Ближайшие несколько лет соцсети никуда не денутся, и игнорировать их нельзя
• Дальнейшая мобилизация: должно быть удобно и приятно воспринимать
контент с мобильных устройств
• Совершенствование и удешевление методов оплаты
• Улучшение сегментации аудитории и упрощение доступа к подобной
информации о ней, что позволит лучше прогнозировать эффективность своих
действий в сети
• Соцсети заинтересованы в расширении контетнтной составляющей поэтому все
больше дополнительные преференции для контентообразующих
групп\приложений
СПАСИБО