Google по-прежнему лидер поиска

Назад в будущее: алгоритм Google
и будущее SEO
Доброновский Роман,
Руководитель отдела продвижения зарубежных
проектов компании «Promodo»
Киев, 11 мая 2013 г.
Семинар «Интернет-маркетинг за рубежом»
Роман Доброновский
Руководитель отдела продвижения зарубежных проектов
Компания Promodo
Контактные данные:
E-mail: r.dobronovsky@promodo.com
Twitter: dobronovsky
Facebook: roman.dobronovsky
2
О чём?
3
Тезисы
Глобальные изменения поисковых алгоритмов.
Смерть ссылок – что дальше?
Перспективы семантического веба.
4
Вопрос первый:
Какова текущая ситуация на
рынке поиска?
5
Google по-прежнему лидер поиска
6
Как часто Google вносит изменения в алгоритм?
Примерно 500 изменений ежегодно
7
И большинство изменений проходят
незамеченными…
8
Недавние изменения
Google Panda – борьба с некачественным
контентом
Google Penguin – борьба с агрессивными
ссылочными анкорами
9
Вопрос второй:
Зачем Google меняет
алгоритм?
10
Как Google зарабатывает?
97% дохода Google – реклама (официальные
данные).
Ежедневный доход Google – примерно 100
млн. долларов в день.
Только за первый квартал 2013-го года Google
заработал на 15,7% больше, чем годом ранее
…при этом цена за клик упала на 4% за год…
11
Основные цели Google при изменении
алгоритма
Улучшение качества поиска – есть и такая цель
Борьба со спамом (ссылочным и контентным)
Привлечение новых рекламодателей в
AdWords после очередных ударов по
органической выдаче
12
Типичный апдейт от Google
Новый апдейт алгоритма
Сайт рухнул в органической выдаче
Резко уменьшилось количество
посетителей
…и в AdWords появился новый
рекламодатель
13
Вопрос третий:
Куда движется поиск Google?
14
Основные направления развития поиска Google
«Локализация» - (тема доклада №2)
«Мобилизация» - (тема доклада №2)
Частичное уменьшение роли ссылок
Социализация
Персонализация
Опора на семантику
15
Умрёт ли в этих условиях SEO?
«Не дождётесь!» – отвечал Рабинович на
вопросы соседей о здоровье… 
16
Вопрос четвёртый:
Что будет со ссылками?
Тезисы.
17
Тезис 1:
Ссылкам - быть
18
Тезис 2:
Роль ссылочных текстов
(«анкоров») будет
снижаться
19
Как Google относится к агрессивным анкор-текстам?
20
Топ-5 анкор-текстов
microsoft.com
here
get microsoft silverlight
http://www.microsoft.com
download
click here
http://www.microsoft.com/
hier
21
Тезис 3:
Роль новых «анкоров»
возьмут на себя
«упоминания»
22
Что такое «упоминания» (примеры)
В обзоре модели телефона упомянута Nokia
(без ссылки). Просто текстом – “Nokia”
На форуме для собаководов дана текстом (без
<a href=“…> и т.д.) ссылка на сайт зоомагазина
В статье об анализе ссылок упомянут
инструмент “Open Site Explorer” (сайт seomoz
не упомянут вовсе)
23
Как же Google поймёт о
чём страница?
24
Семантический поиск:
Что это?
25
Традиционный поиск
Компьютеры плохо понимают обычный язык
Сейчас релевантность определяется обычно
по наличию ключевых слов в title, тексте,
анкорах ссылок.
26
Семантический поиск
ФРАНЦИЯ
+17
ЛУВР
ГОРОД
(расположение)
(погода)
(в Париже)
(тип данных)
27
Как Google интегрирует
семантический поиск?
Учёт синонимов
Специальная разметка
По типам запросов
Author Rank
Граф знаний
И т.д.
28
Учёт синонимов
Google знает, что phone cards и calling cards –
одно и то же
29
Учёт синонимов: практические выводы
В ближайшем будущем оптимизация текстов под строго
конкретные запросы будет лишена смысла: синоним
будет ничем не хуже «точного вхождения».
Использование синонимов в текстах станет не только
желательным, но и обязательным – во избежание
санкций со стороны поисковиков.
30
Google справляется с ответами на «типичные»
вопросы
Типичные вопросы (“How to…”, “How can..”, “Meaning of…”
и т.д.) получают ответ независимо от «ключевых слов»
31
«Типичные вопросы»: практические выводы
Текст (и страница) должны давать ответ на конкретный
вопрос, в идеале – возможно более
узкоспециализированный.
При оптимизации ориентация будет не на конкретные
слова, а на конкретные вопросы.
32
Расширенные описания и видеоразметка
Спецразметка улучшает CTR, а в перспективе
будет улучшать ранжирование
33
«Расширенные» описания и видеоразметка:
практические выводы
Во многих нишах для хорошего ранжирования по
запросам разметка станет почти обязательной (вряд ли на
официальном уровне).
34
Author Rank
В перспективе авторизация контента будет
улучшать ранжирование
35
«Author Rank»: практические выводы
Позитивная/негативная репутация профиля автора будут
влиять на ранжирование.
«Качество друзей» (добавивших в круги Google+) будет
влиять на ранжирование.
Авторизация при помощи Google Plus станет надёжным
средством указания первоисточника.
36
Граф знаний (Knowledge Graph)
Knowledge Graph – способ давать информацию
без перехода на сайт.
37
«Граф знаний»: практические выводы
В перспективе расширение сферы действия Графа
приведёт к оттоку части пользователей с контентных
проектов
38
Что стоит запомнить?
39
3 вещи, которые стоит запомнить
В поиске и, как следствие, в SEO сейчас сложилась
предреволюционная ситуация. Грядут большие
изменения.
Ссылки как фактор ранжирования останутся.
Агрессивные анкоры будут отмирать; роль
анкоров будут играть «упоминания».
За семантическим поиском – будущее.
Правильные шаги можно начать предпринимать
уже сейчас.
40
Спасибо за внимание!
Контактные данные:
r.dobronovsky@promodo.com
dobronovsky
roman.dobronovsky