некоммерческой PR организации

PR некоммерческой
организации
Первичные PR-тексты











Анонс
Пресс-релиз
Приглашение
Бэкграундер
Лист вопросов-ответов
Факт-лист
Биография
Заявление
Байлайнер
Поздравление
Письмо
Комбинированные PR-тексты








Пресс-кит
Буклет, проспект, брошюра
Ньюслеттер
Листовка
Медиатексты
Имиджевая статья
Имиджевое интервью
Кейс-стори
Пресс-релиз

В написании пресс-релиза нет
мистики, просто для достижения
желаемого результата его нужно
представить как общение между
двумя людьми. С. Блэк
Предмет пресс-релиза




экономических коммуникаций - это новое событие,
продукт, услуга;
управленческие изменения в организации структурные изменения в компаниях, связанные с
банкротством, нарушениями, образованием новых
филиалов, представительств, сменой руководящего
состава;
публичные выступления в СМИ ведущих
специалистов компании, ее руководства;
торжественные события в жизни организации юбилей.
Структура



Фирменный бланк
Объем – 1-2 страницы
«Перевернутая пирамида»
Лид
 Основная мысль
 Цитата/темы выступлений
 Заключение


Контакты
Сроки рассылки





на радиостанции — за 3 дня до
новостного события;
на телевидение — за 4 дня;
в редакции ежедневных газет — за
7—10 дней;
в редакции еженедельных газет —
за 2—3 недели;
в редакции ежемесячных изданий —
за 6—8 недель.
СМИ заинтересует







Актуальная, новая и интересная тема
Имеет отношение к конфликту или скандалу
Странные и необычные случаи
Сообщает об известных и знаменитых людях
Драматизм истории
Визуальные составляющие
Соответствует актуальной теме,
привлекающей внимание в
определенный промежуток
времени
PR-мероприятия





Пресс-конференция
Брифинг
Пресс-тур
Пресс-завтрак/пресс-ланч
Круглый стол
Пресс-конференция



Президиум
Журналисты
Модератор
Задача - презентация целого блока
новой информации для журналистов
специалистами разного уровня.
Продолжительность 50-60 минут: 30
минут - выступления,
20 - секция "вопросов
и ответов»
Брифинг




Представители организации
Журналисты
Основная специфика –
оперативность
Продолжительность: 30-40
минут
Пресс-тур



Централизованная поездка представителей
СМИ на территорию организации.
Цель - личное знакомство, позитивный
эмоциональный фон, выход серии
полноценных материалов.
Продолжительность зависит от
программы
Пресс-завтрак/пресс-ланч
Неформальное мероприятие за
чашкой чая/кофе
 На первом плане - личное
знакомство и неформальное
равностороннее обсуждение.
 Журналисты могут в более
открытой форме задать
интересующие их вопросы,
что в целом позволяет оценить
их отношение к компании.

Круглый стол






Эксперты
Журналисты
Модератор
Слушатели
Задача: презентация социально значимой,
важной для данного сектора проблемы,
обсуждение этой проблемы
заинтересованными сторонами.
Продолжительность: 90 – 120 минут
Благодарю за внимание!
Анастасия Етерскова
pr.nastasia@gmail.com
Тел: 8950-020-66-31