Презентация_проект-Forever

НОВЫЙ ПРОЕКТ ИЗДАТЕЛЬСТВА «ЭКСМО»
«Forever Friends»
Самый популярный способ
сообщить о своих теплых чувствах
близким людям.
Это символ доброты, дружбы и
любви.
2
«Forever Friends»

Всемирно известный бренд с 25-летней историей.

Одно из популярнейших бренд-направлений компании Hallmark – американской компании,
основанной в 1910 году и специализирующейся на производстве открыток, сувенирной
продукции, мягких игрушек, школьных принадлежностей, детских и канцелярских товаров.

Основной персонаж бренда – милые, трогательные бежевые мишки, излучающие любовь
и дружбу, меняющиеся и дополняемые в соответствии с тенденциями рынка и
покупательскими предпочтениями.

Брендовая продукция Forever Friends: поздравительные открытки на всевозможные
праздники, на любой случай и на каждый день, плюшевые игрушки в различных
вариантах (для малышей, с тематическими поздравлениями, свадебные, рождественские и
т.д.), а также огромное количество лицензионных товаров для детей и взрослых (от
посуды до постельного белья, от брелоков до фотоальбомов).

Активная он-лайн деятельность: интерактивный сайт + интернет-магазин
www.fovereverfriends.co.uk, насчитывающий более 300000 подписчиков, официальная
страница на Facebook – www.facebook.com/Forever.Friends.x, официальный аккаунт в
Твиттере – Bear @FFofficialbear.
3
Серия «Forever Friends»
Издательство «Эксмо» - обладатель эксклюзивных прав на издание книжной
продукции под брендом «Forever Friends» в России.
В серии «Forever Friends» в 2013 году запланировано 45 SKU в среднем, высоком и люксовом ценовых
диапазонах общим стартовым тиражом порядка 150 000 экземпляров:
 для сегмента «0-3 года» - книжки на картоне, на пенке и т.п.
 для сегмента «4-6 лет» – досуговые книги на картоне, в переплете, раскраски, наборы с наклейками
 для девочек 7-10 лет и старше – дневнички, записные книжки
 для мамочек – дневник беременности, дневнички первого года жизни малыша, фотоальбомы
 для всех возрастов – книги-открытки для любимых людей
4
Серия «Forever Friends»
УТП и позиционирование серии
•
Популярный во всем мире бренд Forever Friends впервые на российском книжном рынке!
•
Теперь милые, трогательные мишки – на страницах досуговых и подарочных книг.
•
Эксклюзивная серия книг «Forever Friends» - лучший способ передать теплые эмоции, замечательный
подарок от всего сердца!
Конкурентные преимущества
•
Новый качественный продукт от всемирно известного бренда.
•
Высокая популярность и узнаваемость бренда. Forever Friends – одни из самых популярных мишек,
завоевавшие любовь нескольких поколений.
•
Высокая степень доверия и лояльность к продукции Forever Friends со стороны покупателей благодаря
успешности и положительной репутации бренда. У бренда – целая армия поклонников по всему миру,
которая воодушевленно воспринимает появление новых линеек лицензионной продукции.
•
Широкий ассортимент в разных ценовых категориях.
•
Отсутствие продукции-аналога именно на книжном рынке.
•
Рекламная поддержка проекта.
5
Серия «Forever Friends»
Ассортимент, март 2013
Книги-сувениры для любимых (6 SKU)
Книги-открытки с трогательными иллюстрациями и вдохновляющими словами для любимых людей всех возрастов
Формат: 11 х 13 см, 32 стр., переплет
Тираж: 3 000 экз. каждого SKU
В продаже с: 15 марта 2013
6
Серия «Forever Friends»
Примеры разворотов из книги
«Любимой доченьке»
7
Серия «Forever Friends»
Ассортимент, март 2013
Книги-раскраски с цветными образцами (2 SKU)
Для старательных и творческих малышей от 4-х лет
Формат: 20,5 х 26,5 см, 16 стр., обложка
Тираж: 5 000 экз. каждого SKU
Ориентировочная дата выхода: 19-21 марта 2013
Пример
разворота
8
Серия «Forever Friends»
Ассортимент, апрель 2013
Дневничок для девочек (2 SKU)
Недатированнные линованные дневнички для записей – очаровательный подарок для девочек от 7-ми лет и старше.
На каждой странице – цитаты и высказывания знаменитых и великих людей о дружбе, любви, отношениях, красоте.
Формат: 12 х 16 см, 192 стр., переплет
Тираж: 5 000 экз. каждого SKU
Ориентировочная дата выхода: апрель 2013
9
Серия «Forever Friends»
Ассортимент, май 2013
Наборы с многоразовыми наклейками (3 SKU)
Наборы с потрясающими многоразовыми наклейками и с подвесом (для удобства размещения в прикассовой зоне)
Формат: 12 х 20 см, 4 стр.
Тираж: 5000 экз. каждого SKU
Ориентировочная дата выхода: май 2013
10
Серия «Forever Friends»
Кампания продвижения

Производство и размещение POS-материалов (шоу-бокс для книг-сувениров, плакаты А2, А3, А4).

Участие в дайджестах и корпоративных журналах клиентов.

Спецпредложения для отдельных каналов (ВИП-розница, федеральные сети, крупные оптовики).

Представление книжного проекта в социальных сетях и фанатских группах «Forever Friends».

Совместные промо-акции и призовые конкурсы в интернет-магазинах и группах в социальных сетях,
занимающихся продажей лицензионной продукции Forever Friends.

PR-продвижение в печатных и электронных СМИ.

Анонсирование проекта на сайте Эксмо, в интернет-магазине Эксмо, в корпоративном дайджесте.
Дайджест «Эксмо»
февраль 2013,
март 2013,
апрель 2013
11
Серия «Forever Friends»
POS-материалы
Плакаты для размещения в магазинах:
Плакат А4
Плакат А3
Плакат А2
12
Серия «Forever Friends»
POS-материалы
Диспенсер для размещения на ДМП и в прикассовых зонах
Вид сбоку и
тех.параметры
7,5 см
22 см
38,5 см
29 см
Параметры шоу-бокса
Внутри шоу-бокса – 6 ячеек для размещения 6 разных SKU из серии «Книги-сувениры»
(Любимой мамочке, Любимой сестренке, Моей подруге, Любимой бабушке, Любимой
доченьке, Я тебя люблю!). Т.е. для каждого SKU предназначена своя ячейка.
Книги внутри каждой ячейки размещаются фейсом: можно разместить книги стоя (друг за
другом) или лежа (стопкой, друг на друге).
Максимальная вместимость шоу-бокса – примерно 84 книги (при размещении книг стоя).
Наружные параметры:
ШхГхВ: 38,5 см х 29 см х 7,5 см
Размеры ячеек:
12 х 14 см
Размер каждой книги из серии
«Книги-сувениры»:
ШхВ: 11,5 х 13 см
ширина корешка (объем книги): 9 см
13
Серия «Forever Friends»
Для любви не нужен особый повод.
Дари любовь каждый день!
14