Посмотреть презентацию - Broadcasting: Телевидение и

Перспективные бизнес – модели в
конвергентных сетях электронных
коммуникаций
Александр Александрович Калин
первый заместитель
генерального директора
ФГУП «РТРС»
Конференция «Платные услуги в мультисервисных сетях»
12 октября 2005, Москва
Новые возможности
1. ЭК: Цифровизация + Конвергенция +
Вездесущность (Ubiquitous)
2. Зарождение 6-ого вида медиа:мобильных
3. Становление 4-ой (IP) и 5-ой платформ
(мобильной) ТВ
3.1.Эфир;
3.2.Спутник;
3.3. Кабель.
4. Мультимедийность + Интерактивность +
Персонализация + Энциклопедичность
Ubiquitous (Вездесущие) ЭК (Nomura RI, Japan)
В движении
Дома
Пользовательское
соединение
Вход
Ванная
Спальня
Кухня
Связь
Гостиная
Работа из
дома
Путешествия
Мобильное
рабочее место
На рабочем
месте
Магистральная сеть
Присутственные
места
Встречи и
конференции
Приемная
Развлечения
Повсюду
Покупки
Витрина
В офисе
Изменения в модели выбора ТВ контента (EBU)
Новые услуги развиваются стремительно (DTG)
Новые услуги
Эра аналогового вещания
Рынки и потребители меняются
Эра цифрового многоканального вещания
Эра услуг по заказу
Многоканальное телевидение
Видео по запросу
Интерактивное телевидение
Широкополосный доступ
Цифровые HDD видео рекордеры
Телевидение на мобильный терминал
Распространение
услуги
Умный дом (медиасервер)
ТВВЧ
• Фрагментация целевой
аудитории
• Бизнес-модели могут
перестать быть
эффективными
• Клиенты хотят иметь
больший выбор, обладать
большим контролем
Конкуренция + Конвергенция + Кооперация
(IST EU)
Всё цифровое телевидение
Цифровое ТВ в Европе в 2001-2007 годах
Домашние хозяйства с
цифровым ТВ (в тысячах)
Рост европейского цифрового ТВ до 2007 г.
Цифровое эфирное ТВ – самая быстрорастущая
цифровая платформа в Европе
Цифровое
кабельное
Цифровое
спутниковое
Цифровое
эфирное
Сценарий проникновения в Европе
цифрового эфирного телевидения
Бесплатное ТВ
Платное ТВ
Завершение цифровизации в Западной Европе
Цифровое эфирное ТВ ускорит цифровизацию в Европе и
радикально изменит соотношение платного/бесплатного ТВ
Динамика проникновения платформ
цифрового ТВ в домовладения (Ofcom UK)
Всего
Цифровое
спутниковое
Цифровое
эфирное
Цифровое
кабельное
ТВ по
широкополосной сети
BBC – Ubiquitous TV Broadcaster
Платформы:
Эфирное (free) вещание (цифровое – Freeview и
аналоговое)
Кабельное вещание ТВ (5 операторов)
Спутниковое (free) вещание: аналоговое (Sky) и
подготовка цифрового вещания (ITV)
Интернет: портал + IPTV + мощнейшая поисковая
система, доступ к видео архиву
Подготовка к мобильному вещанию–работает мобильная
версия портала (новости, спорт, тексты – h2g2).
Всемирная служба Интерактивное вещание ТВВЧ
Мировой Медиа Рынок 2006*
11
73
38
59
79
354
94
275
311
ТВ
Книги
Газеты и журналы
Интернет
Индустрия кино
Радио
Специальные мероприятия
Музыка
Мобильный контент
• Медиа рынок - 1300 млрд. в
2006
• Мобильный контент ~1-2 % от
всего медиа
• ТВ – самый большой сегмент
• Физическое рспространения
медиа - 700 млрд.
– 40 – 60% от стоимости
составляет физическое
производство и
распространение
– Существенное снижение
затрат при цифровом
распространении
*Price Waterhouse Coopers
Анализ мобильного контента
Изменение пространства пользователя
Цифровое ТВ
ТВ
ТВ
кабель
ТВ
спутник
спутник
ТВ
видео
ТВ
кабель
видео
Мультимедийный
компьютер
минидиск
плейер
беспров
одные
игровые
приставки
радио
радио
компьютерные
сети
радио
радио
радио
MP3
плейер
Мобильный
телефон
Цифровое
радио
Множество путей к мобильному мультимедиа
DMB
DVB-H
Масштабы кооперации ЭК
Пользователей
Сервис Оператора Провайпровайдер
сети
деров
портала
Провай- Контент
деров провайприло- деров
жений
•Пользователь может выбирать среди тысяч услуг
•Сервис- провайдер может управлять миллионами
подписчиков гибридной сети
•Оператор гибридной сети может управлять десятками
порталов
•Провайдер-портала может управлять сотнями приложений
Типичная схема конвергенции ЭК
(Т-правительство (Италия), мобильное ТВ,
интерактивное ТВ)
Претенденты на мобильное ТВ (Multicasting)
WiMAX (IEEE 802.16 d,e)
MediaFLO (CDMA)
IT
T-DMB (DAB)
MBMS (UMTS)
DVB – H, DVB – T
TC
BC
GPRS (GSM)
ISDB-T
Отличия:
• Разные возможности и
стадии жизненного цикла
• Контент
• Стоимость
Направления разработки DVB 3.0
1. Конвергенция вещательных и мобильных услуг
(включая WiFi, WiMax, 2G, 3G).
2. Конвергенция вещательных и услуг
фиксированных IP сетей (включая такие
возможности как цифровая абонентская
линия, менеджмент качества услуг, хранение
данных).
3. Совместимости различных сетей и платформ
(включая кодирование контента, middleware,
форматы контента, распространение в
домашних сетях).
4. Возможности распространения ТВВЧ
5. Совершенствование:
a.
Технологий вещания
b. Защиты контента и менеджмента копирования,
c. Принципов аудиовизуальной кодировки
d. MHP поддерживает и возможно расширяет GEM в
новые виды бизнеса.
e. Проблемы IPR
f. Безопасности
6. Расширение использования IP в DVB.
Варианты использования системы DVB-H
1. Бесплатное эфирное ТВ
2. Мобильное платное ТВ
3. Мобильный портал
Цепочка формирования добавленной
Стоимости
Традиционная цепочка формирования добавленной стоимости
Производство
контента,
создание пакетов
каналов
Вещательная
сеть
Зритель/
слушатель
Лицензионный сбор
Доходы от рекламы
Дотации, субсидии
Эволюция новой цепочки формирования добавленной стоимости
Производство
контента
Пакетирован
ие каналов
Ключевые
элементы:
Мультиплекс
Условный
доступ
Управление
подпиской
Оплата
Производственные издержки
Сеть
Доставки
DAB
DVB
Internet
Подписка
Лицензионный сбор
Доходы от рекламы
Зритель/
пользователь
Основные игроки конвергенции
Производство
контента
Пакетирование,
агрегация
Взаимодействие
с
Доставка
клиентом
ВВС
Canal +
Nagra Futuria
Fantastic
Corp.
Virgin Radio
RAI
Danmarks
Radio
Swedish
Radio
TDF
ВВС
France Telecom Digita
Canal +
Orange
Crown Castle Int.
Nagra
Nagra Futuria Teracom
Canal +
Futuria
Vodafone
NTL
Fantastic
Sonera
RAI
Corp.
NTL
SES
Virgin Radio
Tandberg TV
XYNetwork
France Telecom
RAI
Deutsche Telecom
Danmarks
Sonera
Radio
Motorola
Swedish
Alcatel
Ericsson
Radio
Rohde & Schwarz
ITIS
Использование,
клиентское
оборудование
Nokia
Siemens
Ericsson
Philips
Canal +
Motorola
Etheractive
Nagra Future
NDS
Sony
Bosch
BMW
SEAT
Daimler Crysler
Ford
Renault
Бизнес-модели DVB-H
(с независимым сервис-провайдером DVB-H)
Другие варианты:
1. Вещатель
2. Сотовый сервис-провайдер
3. Сотовый сетевой оператор
Рекламодатели
Создатели
контента
Аггрегатор
Сотовый
сервиспровайдер
Оператор
вещательной сети
Сотовый
сетевой
оператор
Сервис
провайдер DVB-H
Конечный
пользователь
Схема финансирования ЦЭТВ (ЕС)
реклама
Коммерческие
каналы
Сетевая мощность
Потребители:
Состоятельные
Пониженная износостойкость
Субсидирование передающей сети
Бесплатная
платформа
Передающая
компания
• Маркетинг
• ссуды
• Служба поддержки клиента
• новые средства
Приватизационные
процедуры
Средний класс
Малообеспеченные
Господдержка
Снижение налогового бремени
Повышенная износостойкость
«Нейтральность платформы»
ПРАВИТЕЛЬСТВО
Прямые субсидии
Спасибо за внимание!
Александр Александрович Калин
первый заместитель
генерального директора
ФГУП «РТРС»
AKalin@rtrn.ru