Вся правда о поведенческих факторах Кирилл Вайханский Идеолог movebo.ru Что такое ПФ? Поведенческие факторы – это ряд действий пользователя при просмотре поисковой выдачи и посещении сайта, говорящих ПС об уровне соответствия сайта запросу пользователя. Главные ПФ ✔ CTR на выдаче ✔ Не возврат в выдачу Что доступно поисковым системам: ✔ ctr на выдаче ✔ время на сайте ✔ глубина просмотра ✔ % отказов ✔ количество возвратов на выдачу (не равно % отказов) ✔ повторные сессии ✔ регион пользователя ✔ история запросов ✔ социальный профиль Откуда берется информация: ✔ Поведение на поисковой выдаче ✔ Счетчики статистики ✔ Плагины и дополнения к браузерам ✔ Свои браузеры, либо свои сборки браузеров Что еще нужно учитывать при работе с ПФ… ✔ Запросо-зависимые ПФ ✔ Общедоменные ПФ (запросо-независимые) Что еще нужно учитывать при работе с ПФ… ✔ Работа с ПФ – не панацея, обязательно подходите комплексно к продвижению вашего проекта. Используйте все доступные вам методы! ✔ Обязательно работайте с дизайном и юзабилити вашего проекта. Никакие сервисы по улучшению ПФ не помогут вам если у вас ГС. ✔ Проверьте сниппеты в выдаче ПС, они должны отвечать на запрос пользователя, это поможет увеличить CTR вашего проекта. CTR в органической выдаче Яндекса* Позиция CTR 1 48,4% 2 23,9% 3 16,4% 4 10,3% 5 7,9% 6 6,2% 7 5,5% 8 4,6% 9 4,0% 10 3,8% * «Среднее по больнице» на основании исследования Movebo На что обратить внимание при использовании сервисов работы с ПФ Регион пользователя Соответствие заданному запросу Поведение пользователя на сайте (вебвизор) На что обратить внимание при использовании сервисов работы с ПФ Возможность задать как можно более естественное распределение заходов (ночь/день, будни/выходные) Возможность задать тематику и тип сайта, либо определенные страницы для обязательного посещения. Как использовать сервисы работы с ПФ и не навредить Не превышать порог в 40% вашего естественного трафика Не пытаться продвигать ключи за топ50 Использовать большое количество запросов (70% НЧ + 20% СЧ + 10% ВЧ) Кейсы от наших пользователей Кейс Movebo.ru •Тематика сайта: азартные игры в интернете, онлайн-казино; •Возраст сайта: менее 1 года; •Поисковая система: Яндекс; •Кол-во страниц в индексе: 28; •Работа над сайтом: внутренняя оптимизация; •Начало продвижения в Movebo.ru: 29.04.2014; •Бюджет в Movebo.ru: ~ 1600 руб. в месяц. Кейс Movebo.ru Ключевое слово Позиция Частотность Бюджет в месяц (р.) 1 +20 93 НЧ 155 игровые автоматы азартмания секреты рулетки технология онлайн бесплатно 1 +27 29 НЧ 155 1 +22 7 НЧ 160 гаминатор азартмания 1 +7 71 НЧ 180 azartmania отзывы 2 +18 73 НЧ 170 azartmania com отзывы 2 +13 34 НЧ 165 азарт мания 3 +41 65 НЧ 170 азартмания 4 +39 1759 СЧ 170 azart mania com 5 +30 58 НЧ 140 azartmania casino 9 +22 452 НЧ 150 азартмания отзывы Кейс Movebo.ru Кейс Movebo.ru Тематика сайта: двери, лестницы и мебель из дуба; Возраст сайта: 1 год; Поисковая система: Google; Кол-во страниц в индексе: 25; Работа над сайтом: ссылочная масса в SeoPult ~6000, работа над контентом (уникальные тексты), полная оптимизация в ноябре 2013; Начало продвижения в Movebo.ru: 04.02.2014; Бюджет в Movebo.ru: 18 096 руб./месяц Кейс Movebo.ru Ключевое слово докадвери Позиция Частотность Расход (р.) 1 +26 6755 1 520 руб. двери дока двери 3 -2 2920 1 470 руб. двери белорусские 41 -25 1842 1 935 руб. белорусские двери 30 1842 2 620 руб. двери дока белоруссия 1 +6 1341 1 485 руб. дока двери белоруссия 1 +15 1341 1 600 руб. Двери из массива 23 +22 1175 1 750 руб. белорусские межкомнатные двери белорусские двери межкомнатные 24 +15 1059 1 540 руб. 39 -2 1059 1 655 руб. Кейс Movebo.ru Ключевое слово межкомнатные белорусские двери Позиция 15 Частотность Расход (р.) 1059 1 815 руб. двери межкомнатные белорусские 41 -10 1059 1 665 руб. двери дока 3 +12 1053 1 540 руб. дока двери 1 +7 1053 1 890 руб. дверь "венеция" 1 +5 925 755 руб. белорусские двери массив 1 +6 839 1 630 руб. Кейс Movebo.ru Вопросы? E-mail: k.vaikhansky@movebo.ru Skype: incident404 Спасибо за внимание