программа семинара - институт социологии НАН Украины

ВЫСШАЯ ШКОЛА СОЦИОЛОГИИ
при Институте социологии НАН Украины
Лицензия Министерства образования и науки Украины
№ 110334 серия ВКД-К от 10.10.2000 г.
01021, г.Киев, ул.Шелковичная,12, комн.201
тел./факс: 255-60-56
e-mail: school@i-soc.com.ua
ПРОГРАММА СЕМИНАРА
Технология обработки и анализа данных
социологических и маркетинговых исследований OCA New Line
Преподаватели:
Наталья Александровна Гасаненко, кандидат физико-математических наук, старший
научный сотрудник Института социологии НАН Украины,
директор «Бюро
статистического анализа».
1-й день
10.00-11.20 – компьютерный зал
Представление данных количественных маркетинговых исследований
Характеристика вопросов (название, комментарий, шкала,
в компьютере.
коды альтернатив, текст
альтернатив). Типы шкал. Паспорт массива. Работа с системой MakeformWin. Создание
паспорта проекта «Исследование знания и имиджа марки ОСА». Ввод анкет.
11.30-12.50 – компьютерный зал
Работа с системой OCA for Windows. Склеивание массивов данных, чистка массива,
фильтры, кодировка открытых вопросов. Одномерные распределения. Двумерные
распределения. Работа с массивом данных по проекту «Исследование знания и имиджа
марки ОСА».
13.00-14.20 – компьютерный зал
Работа с системой OCA for Windows. Анализ связи переменных. Коэффициенты связи для
2
двух дискретных переменных:  (коэффициенты Чупрова и Крамера),
коэффициент линейной корреляции Пирсона, парная линейная регрессия: интерпретация
коэффициента регрессии, кластерный анализ. Расчет размеров выборки и дизайн эффекта.
14.20-15.20
обед
15.20-16.40 – компьютерный зал
Работа в системе OCA New Line. Проект «Мониторинг украинского общества».
Одномерные и двумерные распределения. Работа с целевыми аудиториями. Расчетные
показатели.
Построение
таблиц
различной
конфигурации.
Основные
расчетные
показатели. Визуализация результатов на географических картах и других структурных
изображениях.
16.50-18.10 – Самостоятельная работа – компьютерный зал
(оболочка OCA New Line).
Создание аналитического отчета
«Социально-демографический портрет потребителей
продуктов питания». Защита отчета слушателями.
2—й день
10.-00-11.20 – компьютерный зал
Работа в системе DataMaker. Подготовка данных проекта «Исследование знания и имиджа
марки ОСА» для работы в системе OCA New Line.
11.30-12.50 – компьютерный зал
Работа в системе OCA New Line. Проект «Украинские радиостанции- 2004».
Трекинговые
исследования.
Волны.
Дневниковые
исследования.
Основы
медиапланирования (показатели, медиапланировщик).
13.00-14.20 – компьютерный зал
Работа в системе DataCorrector. Задание на преобразование массивов и переменных.
Кодировка и группировка открытых вопросов. Работа с утилитами Viking, Grоupper.
Работа с данными в формате SPSS.
14.30-15.50 – компьютерный зал
Основы организации структуры данных при проведении Retail Audit. Работа с каталогами.
16.00-17.20 – компьютерный зал
Применение OCA New Line для создания CRM технологий.
Система автоматизированных телефонных опросов OCA-CATI.
17.30-18.00 Заключительная часть. Вручение свидетельств.