Корпоративная благотворительность на российской почве Вячеслав Бахмин

Корпоративная благотворительность на
российской почве
Семинар в ГУ Высшая школа экономики 11 октября 2011 г.
Вячеслав Бахмин
О чем пойдет речь:








Почему корпоративная благотворительность?
Корпоративная благотворительность как часть КСО
Пирамида социальной ответственности бизнеса
Зачем бизнесу благотворительность?
Специфика России
Виды корпоративной благотворительности
Корпоративная благотворительность в цифрах
Особые виды корпоративной благотворительности
(пожертвования сотрудников и корпоративное волонтерство)

Тенденции в развитии корпоративной
благотворительности
Корпоративная благотворительность как
часть КСО
Любая компания стремится к максимальной
эффективности, которая позволяет производить и
продавать качественную продукцию, предоставлять
рабочие места, получать прибыль и выплачивать
дивиденды акционерам и т. п.
И в то же время:
 Бизнес - порождённый общественным развитием институт.
Значит организации, занимающиеся бизнесом, должны
нести перед социумом ответственность, должны
соответствовать определённым общественным
ожиданиям.
Отсюда – концепция КСО

Пирамида социальной
ответственности бизнеса








Экономическая ответственность
(должное качество товаров и услуг, высокий уровень безопасности
производства, нормальные условия работы персонала и т. д.)
Правовая ответственность
(следование закону, соответствие деятельности правовым
нормам)
Этическая ответственность
(соответствие определенным нормам морали, принятым в
обществе)
Филантропическая ответственность
(деятельность, направленная на повышение благосостояния
общества, добровольное участие в социальныъ программах)
Что же такое социальная ответственность?
«Ответственность организации за воздействие ее
решений и деятельности на общество и окружающую
среду через прозрачное и этичное поведение, которое
содействует устойчивому развитию, включая здоровье
и благосостояние общества, учитывает ожидания
заинтересованных
сторон,
соответствует
применяемому законодательству и согласуется с
международными нормами поведения, а также
интегрировано в деятельность всей организации и
применяется в ее взаимоотношениях»
Из ИСО 26 000: 2010 «Руководство по социальной ответственности»
А как понимают ее наши бизнесмены?
Что, по вашему мнению, в первую очередь характеризует бизнес как социально
ответственный? (допускается три варианта ответа)
Опрос ВЦИОМ 2007 г.
Зачем бизнесу благотворительность?




Главное – долгосрочные репутационные приобретения в
регионе присутствия
(«гражданское» поведение)
Но и при выходе на международные рынки
(«приличное» поведение)
Учет интересов (и влияния) всех групп, влияющих на
работу корпорации
Корпоративная благотворительность и социальные
инвестиции
Бизнес и благотворительность:
соотношение и проблемы




Благотворительность и спонсорство
Что легко и что трудно в корпоративной
благотворительности (примеры нефтяных
компаний и БАТ)
Пример Сити-банк Фонда («профильная»
благотворительность)
Проблема профессионализма
Специфика России

Патерналистские настроения населения

(бизнес замещает власть в социальной сфере)

Взаимозависимость бизнеса и власти

(властный рэккет, бизнес формирует социальную политику)

Отсутствие культуры и опыта благотворительности

(действуем путем проб и ошибок)

Отсутствие доверия

(прямая благотворительность)


Неблагоприятный правовой климат
У крупного бизнеса много денег

(около 90% благотворительных средств идет от бизнеса)
Виды корпоративной благотворительности
стихийная и институциональная
 альтруистическая и стратегическая
 реактивная и проактивная
Частично можно рассматривать как этапы развития



но еще бывает денежная и натуральная
«вместо сувениров» (программа CAF)
Проект «Лидеры корпоративной благотворительности» (53
компании в 2010 г.)
«Лидеры корпоративной
благотворительности»: итоги 2009 г.
Лучшие по итогам работы в 2009 году:
ОАО «БАНК УРАЛСИБ»
2. ОАО АФК «Система»
3. ОАО «Вольскцемент»
4. ОАО АК «Трансаэро»
5. ОАО «ЛУКОЙЛ»
6. ОАО «БИНБАНК»
7. ОАО «Минерально-хомическая компания «ЕвроХим»
8. Алкоа Россия
9. ОАО «Трубная металлургическая компания»
10. ОАО «Северсталь»
1.
Корпоративная благотворительность в цифрах
(данные CAF)




Крупная российская компания тратит в год на
благотворительные цели в среднем 17% прибыли
Более 70% российских компаний так или иначе оказывают
помощь обществу
Более 80% средств крупных компаний направляется в
города присутствия, из них более половины расходуется
местными властями
Более 90% пожертвований всех компаний направляется в
государственные учреждения: университеты, музеи,
больницы, детские дома
Российские компании помогают не обществу, они
помогают государству
Сбор частных пожертвований сотрудников
(программа CAF)
Специфика:




самостоятельность выбора и добровольность
легкость и регулярность (payroll giving)
прозрачность и отчетность (компьютерная программа)
объединение вклада сотрудника и корпорации (не всегда)
В настоящее время программы реализуются в БАТ (с 2003 г),
ИД Independent Media Sanoma Magazines, Procter&Gamble,
ОАО «Альфа-Банк», ОАО «ТНК-ВР Менеджмент», BP
Россия, «Ресо-Гарантия» и CAF Россия. За это время более
около 70 миллионов рублей для 38 благотворительных
организаций
Корпоративное волонтерство

В чем отличие от индивидуального волонтерства?
Что дает бизнесу и сотрудникам:
 Корпоративное волонтерство позволяет привлечь и
удерживать квалифицированных специалистов, создавать
хороший психологический микроклимат в коллективе,
поддерживать корпоративную культуру и формировать
лояльность сотрудников к компании
 Сотрудники компаний в волонтерстве видят возможность
проявления качеств, которые оказываются
невостребованными при выполнении основной работы
Корпоративное волонтерство - 2
Четыре модели:
 Бизнес-ориентированная модель (имидж, кадры, связи)
 Социальная модель (услуги социально незащищенным)
 Социальное развитие (решение социальных проблем)
 Развитие человеческого потенциала (воспитание граждан,
развитие личности)
Тенденции:
 pro bono

инклюзивность
(участвуют бывшие сотрудники, члены семей, клиенты, партнеры)
Тенденции в развитии корпоративной
благотворительности в России





Собственно благотворительность начинает вытесняться
стратегическими программами социальной политики
Чем прозрачнее будет становиться бизнес, тем меньше
будет корпоративной благотворительности
Доля корпоративной благотворительности в общем
объеме благотворительности будет снижаться
Компании будут заниматься преимущественно
профильной, т.е. связанной с ее основной
производственной деятельностью благотворительностью
Будет развиваться корпоративное волонтерство
Спасибо за внимание
vbakhmin@yandex.ru