Модуль 2. Оценка коммерческого потенциала идеи

Модуль 5. Брендирование и
продвижение продукта в
установленные сегменты
потребителей
Автор: Ольга Ангелова
Различия в видах продвижения
Реклама
Личная продажа
Пропаганда
Стимулирование сбыта
Особенности рекламы
• Неличное
обращение
• Широкий
охват
• Высокая
стоимость
• Очень
яркая,
наглядная
Особенности личной продажи
• Личный контакт
• Возможность
демонстрации,
дополнительных
аргументов
• Высокая
стоимость
одного контакта
Особенности PR
• Широкий
охват;
• Повышенное
доверие;
• Низкие
затраты;
• Нет контроля;
• Ограничены
во времени
Особенности стимулирования сбыта
• Значительно
увеличивает
объем продаж;
• Привлекательно
для
потребителей;
• Высокие
затраты;
• Легко
копируется
конкурентами;
• Не может
использоваться
на постоянной
основе
Мероприятия, относящиеся к
стимулированию сбыта
Эффективность различных видов
продвижения для разных типов продукции
Требования к товарному знаку
•
•
•
•
•
•
Индивидуальность;
Простота;
Узнаваемость;
Привлекательность;
Запоминаемость;
Охраноспособность.
Использование цвета
в брендинге и продвижении
Рейтинг цветовых сочетаний в
брендинге и продвижении