Ввод в бизнес анализ: идентификация и изучение конкуренции

Программа построения институционального
партнерства Тасис (IBPP)
“УКРЕПЛЕНИЕ КУЛЬТУРЫ ПРАВ ЖЕНЩИН В
КАЗАХСТАНЕ”
ИНТЕГРИРОВАННЫЙ ПРОЕКТ ПО СНИЖЕНИЮ
СОЦИАЛЬНОЙ МАРГИНАЛЬНОСТИ И РАСШИРЕНИЮ
ВОЗМОЖНОСТЕЙ УЯЗВИМЫХ ЖЕНЩИН В
КОКЧЕТАУ, ШИМКЕНТЕ, ТАРАЗЕ И ЕНБЕКШИКАЗАХСКОМ РАЙОНЕ
ВВОД В БИЗНЕС АНАЛИЗ:
ИДЕНТИФИКАЦИЯ И ИЗУЧЕНИЕ КОНКУРЕНЦИИ
РИТА БОНУККИ
3-2
Как правильно спланировать поиск информации
Информация
уже
существующая
в MIS
Бизнес
анализ
Предоставляемая
через
территории
Необходимая
информация
Маркетинго
вые
исследова
ния
Непосредстве
нно на месте
Из офиса
Существующие
отчёты по
теме
Поиск
информации,
произведённый
профессионала
ми
Самостоятель
ный поиск
Ввод в бизнес анализ: идентификация и
изучение конкуренции
•
•
•
•
3-2
Определите бизнес
Проанализируйте конкурентов
Учитесь у конкурентов
Достаточно ли у нас сведений о
конкуренции?
Introduction to business analysis: identifying and getting to know the competition
3
Анализ Конкурентов и Сферы Деятельности
• Идентифицируйте конкурентов (местных и зарубежных),
потенциальных конкурентов и возможные замены на вашем
рынке. Сравните виды их товаров/продукции/услуг?
Насколько они прибыльны?
• Каковы
социальные
и
индустриальные
тенденции,
обуславливающие ваш товар/услугу? Укажите действующие
регулирующие факторы на федеральном, государственном,
местном, зарубежном уровнях. Каков потенциал роста
вашего бизнеса в данной сфере?
• Каковы плюсы и минусы вашего бизнеса по отношению к
конкуренции: цена, качество, особые характеристики,
бытовое применение, обслуживание. Каким образом вы
планируете выработать и поддерживать конкурентно
способность?
3-2
Introduction to business analysis: identifying and getting to know the competition
4
Определение Ключевых Факторов
Успеха Бизнеса
• Что общего у успешных бизнесов?
• Что абсолютно необходимо, чтобы
выжить
в
данном
конкретном
бизнесе/сфере?
3-2
Introduction to business analysis: identifying and getting to know the competition
5
Бизнес анализ: инструменты и
техника
• Непосредственно на месте
– Прямой мониторинг конкуренции
– Мониторинг конкуренции
посредством её рекламной
стратегии продвижения
• Офисная работа
– Основные источники информации
3-2
Introduction to business analysis: identifying and getting to know the competition
6
Структура Содержания
Бизнес Отчёта
• Определение производственной сферы или сектора
• Эволюция развития данного сектора
• Нормативные документы
• Тематика данного сектора, лист конкурентов
• Интенсивность конкуренции
• “Правила игры", барьеры внедрения в данный
бизнес и ключевые факторы успеха
• Рейтинг
• Библиография и источники информации
3-2
Introduction to business analysis: identifying and getting to know the competition
7
Источники
• Бизнес отчёты
• Рефераты, дипломные работы, серая пресса
• Технические публикации
• Бизнес журналы
• Экономическая пресса
• Документы, издаваемые государственными органами
• Документы, выпускаемые компаниями
• Каталоги
• Вертикальные индустриальные порталы (Вортал)
3-2
Introduction to business analysis: identifying and getting to know the competition
8
Поиск через Интернет
• Нахождение информации
• Мониторинг конкуренции и изучение
конкретной сферы
• Идентификация и скачивание отчётов
• Проведение
настоящих
исследовательских
программ
в
Интернете (web surveys)
3-2
Introduction to business analysis: identifying and getting to know the competition
9
TACIS Institution Building
Partnership Programme (IBPP)
“BOOSTING A CULTURE OF WOMEN’S RIGHTS IN
KAZAKHSTAN”
INTEGRATED PROJECT TO REDUCE SOCIAL MARGINALITY
AND EMPOWER VULNERABLE WOMEN IN KOKCHETAV,
CHIMKENT, TARAZ, & ENBEKSHI-KAZAK
Introduction to business analysis: identifying
and getting to know the competition
Rita Bonucchi
Bonucchi & Associati srl
3-2