2010 ИНТЕРНЕТ В март 2010

российский ИНТЕРНЕТ
В 2010
март 2010
Динамика рынка
• Интернет вырос на 4%
Рынок упал на 26%
Источник данных: АКАР, 2009
Рекламный рынок
• Распределение рекламных затрат по медиа
Интернет включает медийную и контекстную рекламу
2008 год
Источник данных: АКАР, 2009
2009 год
Медийка и контекст
• Совокупный объем рекламных бюджетов в интернете в
2009 году
Источник данных: АКАР, 2009
Селлеры
ИМХО
30%
Другие
9%
Index 20
10%
Media Plus
5%
Одноклассники
5%
Mail.ru
21%
+Sol
6%
RBC Media
Group
14%
Источник данных: АЦВИ, 2009
Селлеры
IMHO
INDEX 20
Более 35 площадок, среди них
+SOL
Более 15 площадок, среди них
и другие
и другие
MAIL.RU
Odnoklassniki.ru
Все страницы Odnoklassniki.ru
Все разделы сайта Mail.ru
RBC Media Group
Media Plus
Все сайты РБК
Все страницы сайта Vkontakte
+ сайты нескольких радиостанций
Тренды
• Рост контекстов
• Драматичный рост видео-форматов
• Снижение цен
• Рост доли спецпроектов
в маркетинговых стратегиях
• Робкий, но явный мобильный
маркетинг
Не ждать
• Чудес
• Появления глобальных новых игроков
(Miscrosoft и YouTube новыми игроками не
считать)
• Взрыва мобильного маркетинга
• Драматичного роста (более 30-40%)
• Заметной легализации пиратского
контента (это будет года через 2-3)
Подробнее
Контексты
• 2х2=4
• Маленькое чудо: рост контекстов не
прекратился и в кризисный год.
—По нашим данным он составил около 20%
• Новые игроки на подходе:
—BING, Yahoo
—Есть несколько отечественных решений,
самое интересно из которых — MediaTarget
Пример
Запрос «ноутбуки» уже продан и на Bing и Yahoo.
Контексты II
• Старые игроки растут:
— Яндекс вводит новые технологии и новые интерфейсы
— Google по нашим данным только за счет аквизиции
поисковых запросов получит дополнительно 15% поискового
трафика, но, вероятно, будет расти и естественным образом
— Рамблер вместе с Бегуном преодолевают поисковый кризис
— Вымплеком воскрешает Апорт
— Развиваются псевдо-контекстные (около контекстные)
технологии — VideoClick, SoloWay
Контексты III
• Очевидно, что интеллектуальные контекстные надстройки
— совершенно неизбежная вещь:
• Как вручную размещать рекламу на Яндексе, Гугле,
Рамблере/Бегуне, Binge, Yahoo, MediaTarget’e и пр.
• Как получать сводную статистику? Как отслеживать
эффективность? Как менять ставки по ходу компании?
Как оптимизировать объявления?
— Или очень сложно или никак.
• Но на рынке уже есть несколько решений. Основные:
Блондинка и СмартКонтекст
Видео-форматы
• Объяснять почему видео-реклама эффективней флэш
баннеров я не буду.
• Используемые форматы:
— вместо баннера
— в коротких роликах — прероллы (5 сек.) и построллы
(до 1-2 минут)
— в фильмах — обычные рекламные блоки
• Количество легального контента — уже более, чем
достаточно
• Скоро рынок потрясет инфомация от одного из
крупнейших видеохолдингов
Прогноз 2010
По оценкам J’son & Partners:
В 2010 году рынок вырастет на 50-100% и приблизится к $9-10 млн.*
Рост будет обеспечен:
• увеличивающийся долей лицензионного контента
• общим увеличением затрат компаний на сегмент видеорекламы.
Источник:
*J’son & Partners Consulting , Россия, 3Q 2009 (подробнее)
Tvigle Media, август 2009 (подробнее)
Снижение цен
• Рост инвентаря опережает рост
онлайнового рекламного рынка.
• Дефляция является абсолютно
разумным ответом.
— цены ниже, реклама эффективней
— есть подвох: «хочу купить за меньшие
деньги столько же»
• Размер дефляции в среднем 30%
Пример
Дефляция по некоторым позициям ИМХО ВИ в 2010 году
Сайт
Формат
Тип размещения/ позиция
БАЗОВЫЙ CPT
(руб без НДС)
2009
Yandex
2010
Инфляция
(%)
728х90
Главная / Максимальный CPT
175,00
120,00
-31,43%
728х90
Главная / Минимальный CPT
80,00
56,25
-29,69%
200х300
Почта/ Динамика
100,00
70,00
-30,00%
728х90
Главная/ Максимальный CPT
125,00
105,00
-16,00%
728х90
Главная / Минимальный CPT
100,00
80,00
-20,00%
240х400
Почта/ Динамика
100,00
70,00
-30,00%
728х90
Почта/ Динамика
80,00
60,00
-25,00%
992х90
Пакет "Москва"
630,00
300,00
-52,38%
240х400
Пакет "Москва"
900,00
500,00
-44,44%
Kommersant.ru
Видеореклама, Post-roll
Динамика
2 500,00
1 500,00
-40,00%
Rian.ru
240х400
Динамика
900,00
550,00
-38,89%
320x240
Видео post-roll
2 500,00
650,00
-74,00%
Rambler.ru
Afisha.ru
Спецпроекты
• В интернете можно практически все!
— Клиенты хотят – Площадки готовы
• ИМХО ВИ в 2009 провело более 150
спецпроектов
Примеры
Спросите подробнее о возможностях у менеджеров ИМХО
Мобильный маркетинг
• Сегодня форматов-бомб — нет
— sms уходит или в спам или в срм
— mms - полужив полумертв
— баннеры на pda сайтах работают, но бури восторга не
вызывают
— wap почти полностью занят порнографией/рингтонами
• Операторы вкладывают в платформы миллионы,
но как они отобъются — большой вопрос.
Мобильный маркетинг II
• Главная причина — отсутствие востребованного
НЕрекламного контента
• Любой успех мобильного маркетинга на Западе связан с
тем, что там реклама работает
в окружении нерекламного контента, что, абсолютно
естественно.
• Решение вопроса — возможно в рекламе в специальных мобильных приложениях.
Пример
Реклама в приложении Коммерсанта
Выводы
•
Все пока идет хорошо
•
У контекстов, видео и мобильного
маркетинга все еще лучше
Благодарим за ваше внимание
ул. Радио, д.24, Yauza Tower
офисы 702, 703,
7 этаж, вход в офисный центр со стороны набережной
Телефон (495) 980-71-10 (многоканальный)