2010 г. Медиадефляция на ресурсах «Веб Эксперта»

2010 г.
Медиадефляция на ресурсах
«Веб Эксперта»
Причины медиадефляции
на ресурсах «Веб Эксперта»
опережающий
рост трафика и числа
пользователей интернета над ростом объёма
интернет-рекламы;
снижение
СРМ на крупнейших российских
площадках по причине большого количества
непроданного трафика.
Медиадефляция по TUT.BY
2009 vs. 2010
$1,20
-4%
$1,00
-7%
-7%
$0,80
$1,00
$0,60
$1,17
$1,13
$0,93
окт.10
$0,40
$0,20
$0,00
титульная
дек.09
новости
Медиадефляция по ресурсу MAIL.RU
2009 vs. 2010
$3,50
-7%
$3,00
$2,50
$2,00
$1,50
$2,92
дек.09
-33%
$3,13
ноя.10
$1,79
$1,34
$1,00
-7%
$0,54
$0,50
$0,50
$0,00
титульная 300*300
почта 240*400
мой мир 200*300
Медиадефляция по ресурсу AV.BY
2009 vs. 2010
$0,88
-7%
$0,86
$0,84
дек.09
окт.10
$0,82
$0,87
$0,80
$0,80
$0,78
$0,76
баннеры на av.by
Медиадефляция по ресурсу
KOSHT.COM 2009 vs. 2010
$1,64
$1,62
-6%
$1,60
$1,58
дек.09
$1,63
окт.10
$1,56
$1,54
$1,53
$1,52
$1,50
$1,48
баннер 100%*100
Медиаинфляция TUT.BY
титульная 675*80, новости 240*400
15%
$1,60
6,5%
$1,40
$1,20
$1,55
$1,00
$0,80
$0,60
$1,45
$1,46
дек.09
окт.10
$1,26
$0,40
$0,20
$0,00
675*80 титульная
240*400 новости
Факторы роста интернет-рекламы
СНИЖЕНИЕ СРМ И СТОИМОСТИ КОНТАКТА
рост уровня проникновения интернета и числа пользователей;
расширение и увеличение присутствия в интернете
привлекательных для рекламодателей целевых групп.
КАЧЕСТВО КОНТАКТА
появление профессиональных систем для медиапланирования;
возможность использования прогрессивных технологий в
интернете.
Данные факторы будут способствовать увеличению
доли интернета в медиа-миксе рекламодателей, и росту
рынка интернет-рекламы в целом.
Аукционные продажи
медийной рекламы
на ресурсах
«Веб Эксперта»
Цели аукционных продаж
создание механизма рыночного определения цены на
рекламные площади;
внедрение
инструмента
для
прозрачного
и
экономически обоснованного распределения рекламных
мест, пользующихся повышенным спросом со стороны
рекламодателей;
обеспечение реализации непроданного трафика, а так
же неликвидного инвентаря;
привлечение новых рекламодателей возможностью
при помощи системы оперативно получать информацию
о наличии «дешевых» площадей, покупка которых может
сократить рекламный бюджет;
создание рычага для оперативного регулирования
цены в зависимости от текущей ситуации на рынке.




Принципы аукционных продаж
на ресурсах «Веб Эксперта»
технология аукционных продаж будет реализована на
платформах AY.TUT.BY и AY.BY;
система
аукционных продаж будет доступна для
ресурсов tut.by, mail.ru, rbc.ru, av.by, kosht.com, itv.by;
на аукцион будут выставляться позиции, продаваемые
в статике и пакетами (баннерные места и новости);
рекламодателям будут доступны два вида аукционов.
Типы аукционов
Стандартный аукцион
Начальная цена - цена, с которой начнутся торги;
Блиц-цена - цена, за которую продавец готов продать
баннерное место, не дожидаясь окончания торгов (она
будет больше начальной цены).
Продажа по фиксированной цене
При выставлении лота по фиксированной цене продавец
имеет возможность разрешить ставки от покупателей
на понижение цены, то есть предусмотреть
возможность встречного торга.
Преимущества системы аукционных
продаж
реализация рекламных мест по стоимости, определяемой
рыночным спросом, а не прайсом площадки;
возможность
для
рекламодателей
с
небольшими
бюджетами
провести более масштабные рекламные
кампании в интернете и получить шанс присутствия на
крупнейших ресурсах;
Определение
стоимости рекламных мест самими
рекламодателями,
т.е.
рекламодатели
смогут
устанавливать ту цену, которую они готовы заплатить за это
рекламное место.
Система аукционных продаж обещает сделать
белорусский рынок интернет-рекламы на шаг ближе
к рекламодателю.
Спасибо за внимание!
ВАШИ ВОПРОСЫ?
г. Минск, пр-т Независимости, 95,
Тел./факс +375 17 287 37 58
Моб. 8 029 6385879
email: sn@webexpert.by