Франчайзинг как инструмент международной кооперации в

Франчайзинг
как инструмент международной
кооперации в области
коммерциализации инноваций и
продвижения технологий
Юрий Михайличенко
Комитет по интеллектуальной собственности
МОСКВА 2010
ЧТО ОБЩЕГО?
+
ИННОВАЦИИ
КОММЕРЦИАЛИЗАЦИЯ
+
=
МЕЖДУНАРОДНОЕ
СОТРУДНИЧЕСТВО
ФРАНЧАЙЗИНГ?
ФРАНЧАЙЗИНГ ИЛИ КОММЕРЧЕСКАЯ КОНЦЕССИЯ?
1. ФРАНЧАЙЗИНГ (коммерческая концессия) - развитая форма
лицензирования при которой одна сторона (франчайзер)
передаёт другой стороне (франчайзи) за плату (роялти) право
на определённый вид бизнеса (бренд, ноу-хау), используя
разработанную бизнес-модель его ведения.
2. ФРАНЧАЙЗИНГ — метод тиражирования успешного бизнеса.
Франчайзер
Франчайзи/Франчайзер
Франчайзи/Франчайзер
Франчайзи
ЦИКЛ ИННОВАЦИОННОГО ПРОДУКТА
(на глобальном рынке)
Определение или формирование
потребности рынка в новом продукте
франчайзинг,
получение роялти,
основная прибыль,
Лояльность
потребителя
НИОКР и
производство
Продажа лицензии,
Реализация права,
прибыль
маркетинг
стандартизация,
реализация
Закрепление стандарта на продукт,
продвижение продукта на рынках, реклама,
формирование потребности в продукте
Разработка технологий,
опытное производство,
брендирование,
массовый выпуск
правообладателем,
занятие ниши на рынке
ЦИКЛ ИННОВАЦИОННОГО ПРОДУКТА
(в России)
Определение или формирование
потребности рынка в новом продукте?
НИР и НИОКР
Продажа лицензии,
франчайзинг,
получение роялти,
основная прибыль,
лояльность
Потребителя?
Реализация права,
Прибыль?
Маркетинг?
стандартизация,
реализация?
Закрепление стандарта на продукт,
продвижение продукта на рынках, реклама,
формирование потребности в продукте?
Разработка технологий,
опытное производство,
Брендирование?
массовый выпуск
правообладателем?
занятие ниши на рынке?
РОССИЯ БЛАГОТВОРИТЕЛЬНАЯ ОРГАНИЗАЦИЯ?
Отсутствие механизмов коммерциализации в России приводит
к утечке интеллектуальной собственности
ОБЫЧНЫЙ ПОДХОД
Поиск проблем и виновных без решения вопроса
КРЕАТИВНЫЙ ПОДХОД
И МЕЖДУНАРОДНОЕ СОТРУДНИЧЕСТВО
Наемный маркетинг и
анализ патентного ландшафта
франчайзинг,
получение роялти,
основная прибыль,
Лояльность
потребителя
стандартизация,
реализация
НИОКР и
производство
Продажа лицензии,
Реализация права,
прибыль
маркетинг
Создание зонтичных
проектов, международная
кооперация в разработке
технологий,
прямые инвестиции,
СОЗДАНИЕ
НАЦИОНАЛЬНЫХ
БРЕНДОВ
Участие в соглашениях о стандартах на продукты (услуги),
ПОКУПКА ИНОСТРАННЫХ БРЕНДОВ, РАЗВИТИЕ ЛОГИСТИКИ
ТРАДИЦИОННЫЕ ПРЕИМУЩЕСТВА ФРАНЧАЙЗИНГА
(в мире)
•Доступ к разработанным и опробованным методам ведения
бизнеса
•Возможность быть частью рекламной и маркетинговой стратегии
федерального уровня
•Систематическая помощь со стороны франчайзора
•Отработанная система адаптации к нововведениям и улучшениям
•Помощь
при
выборе
эффективности бизнеса
месторасположения
и
оценке
•Причастность к системе и как дополнительное преимущество:
- льготные займы,
- страхование,
- аренда,
- приоритетные места (девелоперы
бренды)
•Возможность научившись
запустить свой бренд
у
предпочитают известные
франчайзера
ведению
бизнеса
ЧТО ВАЖНО НЕ ЗАБЫТЬ
•Принять национальную программу развития
франчайзинга
•Устранить административные барьеры и излишние
ограничения по договору коммерческой концессии в 54
Главе ГК РФ
•Реализовать программу содействия созданию
национальных брендов
•Инвестировать в программы продвижения российских
брендов (товаров, услуг, технологий) за рубежом
•Создать систему заказа и совместной разработки
технических решений, технологий между бизнесом и
академической наукой
•Восстановить фактически утраченную программу
участия российской науки и бизнеса в международной
технологической конгресно выставочной деятельности
•Входить полноправными участниками международных
циклов инновационной деятельности и защиты ИС
СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!
Юрий Михайличенко
info@ecip.ru,
+7 (495) 771-24-19