ДИСЦИПЛИНЫ ПО ВЫБОРУ «РЕКЛАМНАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ» ст. преподаватель Сударкина Харитина Владимировна 09.05.2016 1 Целью дисциплины "РЕКЛАМНАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ" является формирование системных знаний об особенностях рекламной деятельности, аспектированных различно для рекламодателя и рекламного агентства; изучение методологии, технологии, инструментария рекламной деятельности; овладение практическими навыками разработки стратегии планирования, организации, контроля и оценки эффективности рекламной поддержки и рекламных кампаний. 09.05.2016 ст. преподаватель Сударкина Харитина Владимировна 2 В результате изучения дисциплины "РЕКЛАМНАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ" студенты должны: ЗНАТЬ историю и теоретические концепции рекламы; методологические основы рекламной деятельности в рамках маркетинговой стратегии предприятия; методику формирования рекламной стратегии и алгоритм ее реализации; 09.05.2016 ст. преподаватель Сударкина Харитина Владимировна 3 В результате изучения дисциплины "РЕКЛАМНАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ" студенты должны: УМЕТЬ осуществлять селективный отбор каналов распространения рекламы и адекватных рекламоносителей; применять на практике методы формирования рекламного бюджета прогнозирования и оптимизации эффективности от продвижения; принимать конструктивные решения по поводу повышения коммуникативной конкурентоспособности предприятия; 09.05.2016 ст. преподаватель Сударкина Харитина Владимировна 4 В результате изучения дисциплины "РЕКЛАМНАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ" студенты должны: ВЛАДЕТЬ методологией поведения рекламной кампании; практическими навыками разработки рекламной стратегии для конкретных объектов рекламы (товаров, услуг, предприятий, брендов). 09.05.2016 ст. преподаватель Сударкина Харитина Владимировна 5 УЧЕБНО-ТЕМАТИЧЕСКИЙ ПЛАН УЧЕБНОЙ ДИСЦИПЛИНЫ ТЕМА № 1 Реклама. Функции, требования к рекламе. 2 Лекции Всего часов 4 - 1 9 История становления института рекламы. 4 4 - 2 10 3 Рынок рекламы и его участники. 4 4 - 1 9 4 Нормативно-правовые рекламной деятельности. основания 4 4 - 2 10 5 Виды и средства Особенности их выбора. рекламы. 5 5 - 1 11 6 Социально-психологические аспекты восприятия рекламы. 4 4 - 2 10 7 Планирование рекламной кампании. 4 4 - 1 9 8 Бюджет рекламной кампании. 4 4 - 2 10 9 Контроль и оценка эффективности рекламной кампании. 4 4 - 2 10 Коммуникационная и торговая эффективность рекламной кампании. 5 5 - 2 12 42 42 - 16 100 Итого: 09.05.2016 и Самостоятельная работа 4 10 задачи Практики Индивидуальная работа ст. преподаватель Сударкина Харитина Владимировна 6 УЧЕБНО-ТЕМАТИЧЕСКИЙ ПЛАН ЛЕКЦИОННЫХ ЗАНЯТИЙ Лекция 1. Тема 1. Сущность рекламы. Функции, задачи и требования к рекламе. Место рекламы в системе маркетинга. Возможности рекламы и принципы ее воздействия. Лекция 2. Тема 2. История становления института рекламы. Реклама в античный период, средние века, новое и новейшее время. Протореклама как проявление родовой пропаганды. Реклама как элемент урбанистической культуры. Становление российского рынка рекламы. Лекция 3. Тема 3. Рынок рекламы и его участники. Рекламодатели. Рекламные агентства. Виды агентств. Структура рекламного агентства. Творческий отдел. Отдел средств рекламы. Исследовательский отдел. Коммерческий отдел Лекция 4. Тема 4. Нормативно-правовые основания рекламной деятельности. Общие вопросы регулирования рекламной деятельности. Специфические вопросы регулирования рекламы в России. Международные законы о рекламе. Лекция 5. Тема 5. Виды и средства рекламы. Особенности их выбора. Классификация рекламы. Использование различных параметров классификации. Особенности печатной рекламы. Особенности телевизионной и радиорекламы. Особенности наружной рекламы. Особенности рекламы в местах продаж. Возможности рекламы в Интернет. Сувенирная реклама почтовая реклама и директ-мейл. Лекция 6. Тема 6. Социально-психологические аспекты восприятия рекламы. Суггестивные психологии в рекламе. Психология света, цвета и формы. Особенности восприятия рекламы. Манипулятивные воздействия в рекламе. Лекция 7. Тема 7. Планирование рекламной кампании. Постановка целей и разработка стратегии рекламной кампании. Планирование рекламной кампании. Ситуационный анализ. Цели маркетинга и цели рекламы. Основные разделы плана рекламной кампании. Исследования в рекламе. Представления плана рекламной кампании клиенту. Лекция 8. Тема 8. Бюджет рекламной кампании. Бюджет рекламы. Методы расчета рекламного бюджета. Источники информации для составления бюджета рекламной кампании. Лекция 9. Тема 9. Контроль и оценка эффективности рекламной кампании. Тестирование и оценка эффективности рекламы. Методы тестирования рекламы до начала рекламной кампании. Использование информационных технологий в тестировании рекламы. Лекция 10. Тема 10. Коммуникационная и торговая эффективность рекламной кампании. Методы оценки эффективности рекламы. Оценочные и аналитические методы определения эффективности. 09.05.2016 ст. преподаватель Сударкина Харитина Владимировна 7 СИСТЕМА РЕКЛАМНОГО ВОЗДЕЙСТВИЯ РЕКЛАМОДАТЕЛЬ РЕКЛАМНОЕ ОБРАЩЕНИЕ РЕКЛАМНОЕ ТВОРЧЕСТВО (КРЕАТИВ) СРЕДСТВА РЕКЛАМЫ ПОТРЕБИ ТЕЛЬ МЕДИАПЛАНИРОВАНИЕ ст. преподаватель Сударкина Харитина Владимировна ЭФФЕКТИВНОСТЬ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ 09.05.2016 ст. преподаватель Сударкина Харитина Владимировна 9 09.05.2016 ст. преподаватель Сударкина Харитина Владимировна 10