привить культуру ведения домашнего хозяйства

Презентация продукции торговой марки «Мультидом»
г. Москва, 2015
О торговой марке «Мультидом»
Бренд «Мультидом» принадлежит компании ООО «Мультидом Трейдинг», Россия, г. Москва.
Компания является отраслевым лидером в сегменте товаров для ведения домашнего хозяйства и
успешно ведет свою деятельность более 20 лет.
Продукцию с торговой маркой «Мультидом» по функциональному признаку можно отнести к двум
основным направлениям:
• Товары для приготовления и обработки продуктов питания;
• Товары для поддержания чистоты и порядка в доме.
При любой экономической ситуации в стране потребители никогда не откажутся от приготовления пищи
и ведения домашнего хозяйства. Следовательно, по значимости наши изделия идут сразу за
продуктами питания.
Наш ассортимент можно структурировать на 6 разделов:
Кухонные инструменты и принадлежности|Кухонный текстиль | Товары для уборки |Аксессуары для
ванной комнаты| Изделия декоративно-прикладного назначения |Сезонный товар (Сад и огород, Отдых
и барбекю, Новый Год, 8 марта, Пасха, Масленица).
Наши клиенты ценят продукцию «Мультидом» за функциональность, высокое качество, авторский
дизайн и эффектную упаковку, а нас – за высокий профессионализм.
Сегодня бренд «Мультидом» является признанной покупателем торговой маркой и по достоинству
оценена на рынке.
Комплементарность товаров для ведения домашнего хозяйства
Основой ассортимента «Мультидом» являются не габаритные и не материалоемкие изделия.
Ассортимент компании «Мультидом» во многих случаях можно рассматривать как сопутствующий
и за ним специально в магазин покупатель не отправляется в отличие от целевого товара: продуктов
питания, бытовой химией, строительных материалов, бытовой техники. Однако, целевой товар
достаточно однотипен и всегда есть существенная конкуренция, которая приводит к демпингу по
ценам. Кроме этого, конечный покупатель, в связи с регулярностью покупок целевого товара, имеет
представление о его средней стоимости. Следовательно, это не позволяет коммерческой организации
реализовывать большую торговую наценку на известный стандартный товар.
Товары для ведения домашнего хозяйства более оригинальны и разнообразны, что затрудняет
сравнение цен. Как правило, у покупателя нет понимания о стоимости данного товара. Поэтому на
нашу продукцию возможна большая наценка. Тем более, что средняя цена нашего изделия
эквивалента стоимости разменных монет: две-три поездки на общественном транспорте, одно-два
изделия продуктов питания, два литра бензина и т. д. Средняя цена на полке обычно не превышает
100 руб./600 ₸/30.000 бел. руб, что укладывается в уровень цен, когда покупатель легко совершает
покупку не задумываясь о цене, так как данные траты не угрожают его бюджету.
Успех изделий «Мультидом» гарантирован не только благодаря доступной цене. Согласно теории
и практики комплементарных покупок целевой товар невозможно использовать без сопутствующего
товара, который функционально дополняет целевой товар.
Конкурентные преимущества - ИННОВАЦИИ
В любой экономической ситуации основным двигателем развития бизнеса является внедрение
инновационных изделий. Данная стратегия носит принципиальное значение для нашей компании.
Создавая инновационные изделия, мы не только создаем товары повышенного спроса, но и
предлагаем продукцию, по которой сегодня практически нет конкуренции. Именно по этой причине
наши партнеры могут заработать на изделиях Мультидом больше и быстрее.
Мы уверены, что наличие новаторских изделий в ассортименте дает огромное преимущество.
Компания Мультидом разрабатывает от 20 до 30 новинок в месяц. Даже имея в ассортименте
достаточное количество инновационных товаров, мы продолжаем активно искать и разрабатывать
изделия, реализующие новейшие идеи и технологии.
Подставка для
крышки и держатель
для ложки
Сетка-коврик
для запекания
из
стекловолокна
с тефлоновым
покрытием
Конкурентные преимущества - РЕТРОСПЕКТИВА
Компания «Мультидом» не только активно всматривается в будущее, но и изучат традиции и опыт
прошлого. Зачастую изделия, которые были популярны в прошлые года, по каким-то
причинам незаслуженно забываются. Также, ни для кого не секрет, что забытые изделия часто не
уступают новым аналогам и по этой причине остаются востребованы и сегодня.
Именно поэтому, среди наших новинок появляются ретро-товары. Товар уже апробирован рынком
за многие годы использования, осталось его только предложить покупателю и сыграть при этом на
ностальгических чувствах старшего и среднего поколений.
Прихватка
«Кукла»
Половник
для
консервов
Веревки-шпагаты
из джута и сизали
Серия «Ретро»: штопор, открывалка,
сковородник
Пресс для зубной
пасты
Точильный
камень
Конкурентные преимущества – АВТОРСКИЙ ДИЗАЙН
В разработке изделий «Мультидом» принимают участие профессиональные художники, работающие
в компании. Дизайны кухонного текстиля, салфеток, подносов, крючков, аксессуары для винных
гурманов, цветовые решения всех изделий и многое другое являются авторским решением
компании Мультидом.
Продвижение дизайнерских изделий домашнего обихода в компаниях наших клиентов всегда
положительно влияет на имидж их магазинов.
Кухонное
полотенце
Форма для яичницы
из силикона
Пленка-стикер на
кафельную плитку
Стеклянная
доска
Набор
самокл.
крючков
Поднос
Конкурентные преимущества - ФУНКЦИОНАЛЬНОСТЬ
Сделать так, чтобы ведение домашнего хозяйства доставляло удовольствие.
Сэкономить семейный бюджет за счет обоснованных цен.
Сэкономить время, отведенное на на приготовлении пищи, уборку, стирку и т.д.
Нет ничего проще! «Мультидом» предлагает массу интересных решений.
Последние тенденции в экономической ситуации бросают новые вызовы, вынуждая покупателя более
взвешенно подходить к покупке.
Экран от
брызг при
Салфеткаработе
разделитель
миксером
для
Сито для
сковородок
промывания зелени,
фруктов
Форма для
приготовления
чипсов
Дозатор для
масла,
уксуса
Ножницы
для зелени
(несколько лезвий)
Конкурентные преимущества - ИСПОЛНЕНИЕ
Одна из основных задач, которую мы ставим перед производственным отделом – опередить
ожидания покупателя и тем самым приятно его удивить. Доставить удовольствие и радость от
покупки. «Мультидом» выгодно выделяется не только авторским дизайном, но и оригинальным
исполнением и упаковкой товара. Именно поэтому, наша продукция всегда привлекает интерес
покупателей во всех регионах и странах ЕАС (Евразийский Союз).
Производственный отдел регулярно разрабатывает новые оригинальные изделия, что выгодно
выделяет наши товары от распространенных на рынке аналогов.
Ситечко для чая, силикон
Кулинарные формы
Лопатка для рыбы
Пробки для бутылок:
«Цветок», «Шляпа»,
«Лилия», «Огурец»
Стопор для
двери
Конкурентные преимущества - УПАКОВКА
Упаковка товара является важным моментом, инициирующим покупку. Ведь именно упаковка
формирует привлекательность не только продукции, но и торгового пространства, а также магазина
в целом. Компания «Мультидом» постоянно работает над новыми видами привлекательной упаковки,
размещая информацию о назначении товара и способах его использования.
Зачастую, при сопоставимости цен покупатель выбирает товар в более привлекательной упаковке, т.к.
на уровне подсознания формируется мнение, что в хорошей упаковке не может быть плохого товара.
Защита для
пальцев
Ложка
кулинарная
Открывалка
«4 в 1»
Фиксатор
для дверей
Кисточка с
контейнером
Силиконовые
завязки
Конкурентные преимущества - КУЛЬТУРА
Формируя ассортимент и разрабатывая новые изделия, мы стремимся не только удовлетворить
утилитарные потребности покупателя, но и привить культуру ведения домашнего хозяйства.
Данные изделия предназначены для создания неповторимой атмосферы в повседневной жизни. В
нашем доме всё должно быть удобно и красиво. И для этого не нужно тратить большие деньги. Наша
продукция подарить незабываемые впечатления вашим родным и близким!
Вилка для
консервов с
толкателем
Набор для
канапе
Сервировочные
салфетки
Декораторы
для овощей
Аксессуары для
винных
гурманов: резак
для фольги,
аэратор
Щипцы для
закусок
Работа с возражениями – «ВЫСОКАЯ ЦЕНА»
«Чудес на свете»
не бывает, любая
цена имеет
обоснование
Средняя цена товара
эквивалентна стоимости
разменных монет. Цена на
полке как правило не
превышает 100р
Изделия «Мультидом»
относятся к НИЖНЕМУ
И СРЕДНЕМУ ценовому
сегменту. Дешевле
только стоковый и
некондиционный товар
Разница даже со стоковым
товаром на полке составляет
10-15 рублей, что не критично.
По потребительским св-вам и
качеству товар намного
интереснее
ВЫСОКАЯ
ЦЕНА?
В нашем ассортименте есть масса
инновационных и новаторских
изделий, а значит, конкурентное
давление низкое. Это позволит вам
сделать большую торговую наценку
Мы предлагаем Вам работу по
нашим лидерам продаж. Если
более 700 клиентов ежемесячно
закупает этот товар, значит он
заведомо востребован и
ликвиден