Зачем нужен корпоративный сайт

Зачем нужен корпоративный сайт
И вправду – а зачем?
Смешной вопрос. Итак ясно, что сайты нужны для
выполнения следующих функций
90%
И пока лишь 10% думают иначе
?
Для них сайт - это
www.uspeshny sait.ru
Но и они говорят о своих сайтах по-разному
Сайт решает
Возложенные на него задачи
Продающий сайт – это МИФ!
Мы вложили в него кучу денег,
но отдачи от него – ноль!!!
мы знаем, за что именно платим
свои деньги
Кто виноват и что делать?!!!!
Кто виноват?
Что делать?
1. Изменить отношение к сайту
2. Оценить его на «профпригодность»
3. Разобраться, за что платятся деньги
4. Подумать, а тому ли мы платим
5. Начать платить правильно или перестать
выбрасывать деньги.
Ну что, начали? )))
1. Меняем отношение к сайту.
1. Каждый сайт обязан продавать!
2. С помощью сайта можно продать любой продукт!
3. Интернет-магазин – это всего лишь разновидность «продающего» сайта
Грамотный сайт – это ваш главный менеджер по продажам.
В каком случае издержки на ведение продаж ниже?
Горячий звонок
ИЛИ
1. Оценка сайта на профпригодность.
1. Продавать способен далеко не каждый сайт
2. Если у вас нету … сайта, возможно, что вам повезло
3. Владельцам «больных» ресурсов придётся
• провести аудит сайта
• принять решение, и вариантов всего два
а) лечить
б) не лечить
Хорошая новость. Многим сайтам полный аудит не нужен.
Поэтому на аудите можно и сэкономить.
Сайт -это
1. Удобство для пассажиров/ Юзабилити
2. Надежный мотор с нужным количеством ЛС/
CMS
3. Правила, установленные ГИБДД (техсостояние,
огнетушитель, аптечка и прочая фигня,
за которую могут оштрафовать) SEO
Плохая новость. Именно это в первую очередь
определяет функциональность сайта, а не красивое слово «дизайн»
Вы спросите: «А как же тексты?». И будете абсолютно правы.
Сайт без продающих текстов – деньги на ветер.
Но даже самый мощный текст не спасёт слабый сайт.
Поэтому - аудит!
Аудит бывает разный.
Особенно заманчиво,
когда его предлагают «бесплатно».
Тут сыр обычно дороже
1. Аудит позволяет ответить на главный вопрос
«КОМУ и ЗА ЧТО мы платим деньги»
2. Получить ответ на этот вопрос позволяет
только правильный аудит
Направления аудита сайта
1.
Объект проверки
Краткое содержание работы
Результат
Визуальная составляющая сайта
Аудит сайта с позиции его пользователей
Оценка видимой части ресурса
Позиционирование сайта
Анализ идентичности сайта бренду Компании
Вывод
о
степени
соответствия
идентичности сайта бренду Компании, её
фирменному стилю, продвигаемых при
помощи сайта продуктов, а также целям
Компании
Удобство навигации, понятность пользования
сайтом, дружелюбность сайта по критерию
"утомляемость",
тестирование
работы
навигации в различных браузерах.
Оценка дружелюбности сайта к пользователю
по обширному ряду факторов и параметров.
Подробный
отчёт
с
рекомендаций по улучшению.
Информационное наполнение сайта
Оценка полезности и интересности материалов
для ЦА (целевой аудитории), оценка "подачи"
информационных материалов (легко ли
пользователю знакомиться с ними)
Отчёт с рекомендациями
1.1.
1.2.
1.3.
1.4.
Контент
Дизайн сайта
Оценка современности дизайна (не выглядит
ли сайт старым?)
Аудиовизуальные материалы сайта
Оценка рисунков, аудио- и видеоматериалов
текстовое содержание сайта
Оценка размещенных на сайте текстов с точки
зрения их воздействия на ЦА (целевую
аудиторию). Грамматическая оценка текстов.
Проверка их на плагиат.
Внутренняя составляющая сайта
Аудит качества самоиндексации сайта
2.1.
Семантическое ядро
Оценка соответствия ключевых слов запросам
ЦА
2.2.
Внешние
поисковиков
описания
Постраничная вёрстка
внутренней оптимизации
сайта
сайта
в
и
выдаче
качество
Оценка качества и валидности описаний
страниц сайта в выдаче поисковиков
Оценка
соответствия
сайта
базовым
стандартам Сети (XHTML, CSS), оценка
совместимости с ведущими браузерами (MS
IE, Mozilla Firefox, Opera, Chrome, Safari)
Оценка
пригодности
Системы
Заключение о современности дизайна
Подробный отчёт по результатам
анализа каждой страницы.
Оценка качества внутренней
оптимизации
2.
2.2.
набором
для
Подробный постраничный отчет с
рекомендациями
А теперь задайте себе вопрос: «Может ли такой аудит выполняться бесплатно?»
Внимание!
Скажите пожалуйста, за что
Вы платите /собираетесь платить деньги,
Покупая услугу продвижения сайта?
У нас на это есть 3 минуты.
Ваши мнения, please))
На самом деле правильный ответ один:
Вы платите за это
Они были
посетителями
сайта
1.Посетители сайта могут не стать
Вашими Клиентами.
2. Вы платите не просто за посетителей.
Вы платите за то, чтобы посетители сайта
превращались в ваших Клиентов
Превращение посетителей в покупателей – это
КОНВЕРСИЯ вашего сайта.
Чья это зона ответственности?
Ваши мнения, please))
=
ПРЯМОЙ
ПОИСКОВЫЙ
Источник появления
посетителей на сайте –
трафик
РЕФЕРАЛНЫЙ
SEO (от англ. Search Engine Optimization)—
SMO
SEO
это комплекс мероприятий, целью
которых является улучшение позиций
ИДЕАЛ
корпоративного сайта компании
или интернет-магазина в выдаче
SМO (Social Media Optimization)—
поисковых систем по конкретным запросам. Набор методов для создания
известности сайта/блога с
использованием социальных медиа,
онлайновых сообществ и отдельных
блоггеров.
SEO
внешнее
внутреннее
Делает сайт «вкусным»
для поисковых систем.
Организует ссылки
на ваш ресурс.
Влияют на положение сайта
в СЕРПе поисковика
99% Клиентов SEO-студий ключевым показателем эффективности
называют место в выдаче ПС. Почему?
Ваши мнения, please))
На первый взгляд, логика проста:
1. Чем выше находится сайт в выдаче ПС,
тем больше вероятность того, что посетитель увидит сайт.
2. А это значит, что посетитель попадёт на сайт Компании и
задумается о том, какой замечательный у нас продукт.
3. Возможно, что он даже решит нам позвонить или
обратится к нам непосредственно с сайта …
Почему? Ведь самим делать это совсем необязательно!
Достаточно найти хороших специалистов.
Рынок SEO-услуг перегрет
Как сделать правильный выбор
Поставщиков SEO-услуг много.
Но все они делятся на две группы
Группа 1
• Даёт гарантии на поисковое продвижение
• Возврат денег в случае недостижения сайтом заданных
позиций в установленный срок
• Оплата только за те дни, когда сайт занимает заданные позиции в СЕРПе
+ бонус: Продвижение оплачивается только в Яндексе, а продвижение в
Google и Rambler – бесплатно.
Группа 2
• Гарантий не даёт
• Денег не возвращает
Так Who is Who?
В
?
Ваши мнения, please))
Гарантии на поисковое
продвижение
Дать – не значит выполнить.
Ни одна SEO-фирма и ни один оптимизатор
не могут влиять на работу поисковых систем.
Гарантируют то, на что не могут влиять
лишь шарлатаны
Возврат денег
Есть варианты.
• Деньги могут возвращать в размере от 30,
50 и даже 100% за тот или иной запрос
Фишка в том, что оптимизатор заранее
Знает, какой запрос будет продвинут,
а какой – нет.
Спросите, в чём подвох, если возвращается 100%?
Всё очень просто. Никто не мешает завысить
стоимость на другие запросы, по которым
попадание в ТОП реально вполне.
Оплата за дни, когда
сайт занимает
Определённые позиции
Ключевой вопрос – а по каким, собственно
запросам?
Вполне возможно, что оплачиваются те,
по которым
• целевые посетители не заходят
• Не заходит вообще никто, кроме вас))
И что, теперь надо забросить работу и вникать в тонкости SEO?!!!!
Конечно, нет!
Но освоить подходы к покупке этой услуги – стоит!
Разве вы покупаете это
Глядя лишь на фасад?
* Если да, то, может, вам пора ещё на один вебинар?))))
Поисковое продвижение начинается с
разработки семантического ядра сайта
От качества этой работы в итоге зависит
1. Будут ли приходить на сайт целевые посетители
2. Будет ли кто-то приходить на него вообще
3. Напрасно или нет вы заплатите свои деньги.
Разобраться с
Семантическим
ядром нетрудно,
а выгода налицо
Семантическое ядро – это список запросов, (ключевых слов и фраз)
которые относятся к тематике вашего продукта и сайта
Как оценить качество семантического ядра
1. В нём должны быть запросы, которые люди действительно
набирают в строке поиска
2. Необходимо стремиться к тому, чтобы запросы были максимально
Ориентированы на потенциальных Клиентов
Откуда их берут и как проверять?
http://wordstat.yandex.ru/
Очень просто
1.
2.
•
•
•
Запросы должны быть реальными!
Плохо сфокусированные на ЦА высоконкурентные запросы работают как пылесос:
Они тянут деньги
Приводят на сайт кого попало
Шансов оказаться в топе немного
Подсунуть вам нереальный запрос – это уловка №1!
Сайт гарантированно будет в ТОПе
«Купить холодильник»
«Купить холодильник в Пензе»
Предложение расфокусированного запроса – перед вами - школьник
«Штукатурка»
Фирма оказывает услуги по организации механических
штукатурных работ
Бизнес-образование
Компания занимается организацией и проведением
тренингов и семинаров
Соответствие запроса тематике сайта
по-умному называется «релевантность»
Это на всякий случай
Неплохо самостоятельно оценить свои шансы на попадание в ТОП
Для этого стоит оценить позиции конкурентов по тому или иному запросу
Конкурентами в данном случае являются не
те, ООО или ЧП, отравляющие жизнь,
а веб-ресурсы при выдаче в ПС но интересующий вас запрос
Не исключено, что конторы, занимающие ТОП, в реальной жизни даже
не существуют)))
Оценить свои шансы можно, сравнив ТИЦ и PR конкурентов
ТИЦ
«пузомерки» --это
это,главные
помимопоказатели
возраста
ТИЦ ии PR
PR ,, аа проще
проще говоря,
говоря «пузомерки»
домена
и сайта,сайта
главные
показатели
статусности
статусности
в глазах
поисковых
систем. сайта
в глазах поисковых систем.
Важно знать, что ТИЦ и PR могут изменяться и в худшую сторону
тоже. Это очень хорошая новость.
Алгоритм оценки.
1. Набираем запрос.
2. Смотрим пузомерки конкурентов,
возраст домена и возраст сайта
3. Сравниваем.
4. Делаем выводы.
ТИЦ от 200 PR от 3:
Если под запрос заточена Главная страница сайта – ловить нечего.
Если запрос на внутренней странице – почему бы и нет…
Лучше начать сотрудничать с профессиональным
оптимизатором сразу, чем тратить драгоценное время.
Как узнать, можно ли доверять оптимизатору? Да очень просто.
1. Поговорите с ним, да и всё.
2. Оптимизатор может находиться в 1000 километров от вас. На
качество работы это нисколько не влияет.
ВОПРОСЫ
1. Для чего нужна
web-оптимизация сайта
ЧТО ОТВЕТИТ «ПРАВИЛЬНЫЙ» ОПТИМИЗАТОР
Для поставки целевых посетителей на сайт.
А если точнее – для увеличения вашей
прибыли и продаж.
2. Главные цели и
задачи оптимизации
Повышение конверсионной отдачи сайта
3. Будете ли править
код сайта
Скорее всего, придётся. Но для начала
нужен анализ
4. Какие приёмы /методы
оптимизации собираетесь
использовать
Внутренняя оптимизация, размещение контента,
статейное продвижение, закупка ссылок …
А вообще, хорошо бы получить
ответ в принципе. Это уже хороший знак.
5. Что влияет на стоимость
Ваших услуг
6. Как можно оценивать
и контролировать
Вашу работу
Самые дорогостоящие составляющие –
покупка ссылок и создание текстов.
Ежемесячно предоставляется
отчёт о работе;
Изменение позиций сайта и его показателей
Вы можете отслеживать и сами.
График апдейтов мы Вам дадим.
График апдейтов Яндекса – не инсайдерская инфа! Её можно
посмотреть, например, тут http://seobudget.ru/updates/
а узнать ТИЦ/PR – тут http://www.seolib.ru/script/express/
Если вам говорят:
• Мы обладаем секретами
• продвижения
сайтов
• Являемся официальными
партнёрами Яндекса / имеем
сертификат Яндекса
• Гарантируем продвижение
ключевой фразы на 1-е место
Яндекса
• Имеем личные связи в Яндексе
Тратить время на дальнейшие
переговоры не рекомендуется
Добросовестная SEO – фирма
Всегда готова:
1. Предоставить полную картину
Текущего состояния сайта
2. Обеспечить максимальную
прозрачность своей работы
- стратегию продвижения
- отчёты по текущим результатам
и проведенным мероприятиям по
внутреннему и внешнему продвижению сайта
- список закупленных ссылок
и характеристики ресурсов
(ТИЦ, PR, возраст домена)
На стоимость оптимизации влияет
множество факторов:
На скорость оптимизации
влияет
• общая ссылочная масса сайта;
• “оптимизированность” сайта;
• ссылочная масса и степень
«прокачки» запроса на сайте;
• возраст домена;
• ссылочная конкуренция по запросу;
• вид запроса “геозависимый” или
“геонезависимый” запрос
• первоначальное состояние
сайта (очень часто перед тем
как приступать к оптимизации,
приходится исправлять код,
чистить сайт от вирусов и
исправлять множество других
«косяков»)
• степень оптимизации сайта,
наличие ресурса в каталогах
• исходные показатели сайта
ТИЦ/PR
• конкурентное окружение
сайта
• возраст домена
Если продвижение
в ТОП 10, ТОП 3-5 или ТОП 1 мне
а) гарантируют в принципе
б) гарантируют за определённый
промежуток времени, то:
• мой сайт будут продвигать нечестными методами, которые
будут иметь кратковременный эффект и приведут к санкциям
со стороны ПС
• мой сайт продвинут по запросам, которые никому не нужны
Лучший результат можно получить, если
• Заказчик умеет оценить качество работы оптимизатора и
реальный объем работ.
Тогда исполнителя можно выбрать, ориентируясь не на
«брендовость» фирмы и переплачивая при этом.
Можно получить действительно качественный результат за
оптимальные деньги.
или
Что вкуснее:
?
Не правда ли, архиглупый вопрос?
А вот спорить, что лучше – SEО, Контекстная реклама
участие в соцсетях или корпоративный блог –
почему-то считается нормальным.
Эффективные Интернет-коммуникации – это:
SEO
SMO
Контекстная реклама
А о баннерах и корпоративных блогах мы тоже поговорим
Классика
Современные методы
Копирайтинг (интересный и
актуальный контент для
продвигаемого сайта)
Продвижение статьями
Покупка ссылок на
специальных биржах
(предпочтительнее – вечные
ссылки)
Гостевые статьи
Продвижение через блоги
(покупка постовых)
Регистрация в каталогах
Продвижение пресс-релизами
Продвижение через
микроблоги
Продвижение через
социальные сети
Комментарии на форумах
и блогах
Перекрёстное продвижение
за счёт собственных проектов
Корпоративный блог
Корпоративный блог
Отличное средство для
• получения обратной связи от ЦА
• формирования мнения о Компании и её продуктах
• двусторонних коммуникаций с различными кластерами ЦА
• стимулирования спроса на продукты Компании
• продвижения сайта Компании
Стэндалон
На базе корпоративного домена
(+)
Бесплатная площадка
Лучше корпоративный блог не заводить вообще, если
• нет чёткого представления о его целях и задачах
• нет стратегии включения блога в цепочку прибыли
• не определён владелец процесса
• не установлены взаимосвязи участников
жж
Сайт
БЛОГ
служба маркетинга
твит-менеджер
отдел продаж
УДАЧИ!!!