Вартанова Е.Л. - Медиаполитика в контексте научных

Медиаполитика в контексте научных
исследований СМИ: российские и
зарубежные векторы
Профессор Е. Л. Вартанова
Президент НАММИ
Кому нужна теория
журналистики / СМИ?
«Забудьте все, чему вас учили на
журфаке»
Теоретическая ценность + прагматика
медиаисследований
• Изучение принципов, приемов и технологий «формирования
повестки дня» и форм репрезентации реальности редакциями
и журналистами = образовательный процесс,
профессиональная рефлексия
• Социология СМИ (медиапотребление, медиаэффекты) =
рекламная индустрия, связи с общественностью (политический
PR, GR, IR, медиарилейшнз)
• Изучение сдвоенного рынка СМИ = медиабизнес (менеджмент)
• Анализ законодательного регулирования = законодатели
Медиаисследования:
современные векторы
• Процесс медиатизации
– сферы, традиционно независимые от СМИ и даже первичные по
отношению к ним (политике, экономике, науке, культуре,
повседневности, личному – профессиональному и индивидуальному –
опыту людей) становятся вторичными;
• Медиапотребление/медиакультура
– = в досуге современного человека потребление медиапродуктов и услуг, а
также процессы медиатизированной коммуникации начинают
аккумулировать основной ресурс свободного времени (до 9 – 11 часов);
• Новая экономика
– значительный объем выпускаемого продукта напрямую детерминируется
наличием каналов и содержания массмедиа, и это превращает
медиаиндустрию в важнейшую отрасль, обладающую значительным
потенциалом;
• «Обратная связь» между производителями и потребителями
массмедиа (профессионалами и любителями)
– стирание границ между разными акторами при повышении значения
профессионализма информационного производства.
Медиаполитика:
междисциплинарность поля
• Силы влияния
–
–
–
–
–
Национальное государство;
Цифровая среда;
Глобальная экономика;
Международные и региональные организации;
Телекоммуникационные сети и компьютерная
индустрия;
– Авторское право концепция универсального
доступа к ИКТ;
– Открытые исходные коды и становление
непрофессиональных/пользовательских СМИ.
Медиаполитика – актуальное
направление исследований
• «Политические, законодательные,
экономические, а также культурные рамки, в
которых сегодня регулируется деятельность СМИ
в обществе» (Д. МакКуэйл);
• Что есть гарантии реализации ценностей
«общественной службы»/«общественного блага»
в деятельности СМИ?
• Медиаполитика как междисциплинарная задача:
законодательное регулирование + само-,
сорегулирование, медиакритика, индустриальное
регулирование, гражданское участие и др.
Актуальность для России
• Универсальность тенденций, проявляющихся в
медиасистемах многих стран мира,
• Сохранение специфики национального развития:
– незавершенность трансформации законодательных
процессов,
– необходимость формирования адекватных времени
регуляторных механизмов,
– актуальность достижения общественного согласия
• и по вопросу формулирования обществом миссии СМИ и
журналистики,
• и по вопросу применению современного инструментария для
ее реализации