Цена - Euroakadeemia

Лекция 4:
Индивидуальный и
рыночный спрос
Natalja Viilmann, PhD
Темы для обсуждения

Индивидуальный спрос

Эффект дохода и эффект
замещения

Рыночный спрос

Излишек потребителя

Групповые экстерналии
Слайд 2
Влияние изменений дохода
Одежда
(единиц в месяц)
Предположим что: Pf = $1
Pc = $2
I = $10, $20, $30
Кривая доход-потребление
7
D
5
U2
B
3
U3
Увеличение дохода при
фиксированных
ценах, вынуждает
потребителей изменять
структуру потребления.
U1
A
4
10
16
Еда (единиц в
месяц)
Слайд 3
Индивидуальный спрос

Изменения дохода
 Кривая
доход-потребление показывает
максимизирующие полезность комбинации,
состоящие из еды и одежды, относительно
уровня дохода.

Увеличение дохода сдвигает бюджетную
линию вправо, увеличивая потребление
вдоль кривой доход-потребление.

Одновременно увеличение дохода
сдвигает кривую спроса вправо.
Слайд 4
Индивидуальный спрос
Нормальные блага и низшие блага

Изменения дохода

Когда кривая доход-потребление имеет
положительный наклон:
 Количество товара, на которое
предъявляется спрос, растет вместе с
доходом.
 Эластичность спроса по доходу
положительна.
 Товар является нормальным благом.
Слайд 5
Индивидуальный спрос
Нормальное благо vs. Низшее благо

Изменения дохода

Когда кривая доход-потребление имеет
отрицательный наклон:
 Количество товара, на которое
предъявляется спрос, уменьшается
вместе с доходом.
 Эластичность спроса по доходу
отрицательна.
 Товар является низшим благом.
Слайд 6
Низшее благо
Бифштекс 15
(единиц
в месяц)
Кривая доход-потребление
В промежутке между А и В и
гамбургер и бифштекс являются
нормальными благами...
C
10
U3
B
5
U2
A
U1
5
10
20
…но когда кривая
доход-потребление
поворачивается внутрь
в промежутке
между В и С
гамбургер становится
низшим благом.
Гамбургер
30 (единиц в месяц)
Слайд 7
Индивидуальный спрос

Кривые Энгеля

Кривая Энгеля описывает количество товаров
потребляемых при данном доходе.

Если товар является нормальным благом, то
кривая Энгеля направлена вверх.

Если товар является низшим благом, то
кривая Энгеля направлена вниз.
Слайд 8
Кривые Энгеля
Доход
($ в месяц)
30
Положительный
наклон кривой
Энгеля для
нормальных благ.
20
10
0
4
8
12
16
Еда (единиц
в месяц)
Слайд 9
Кривые Энгеля
Доход
($ в месяц)
30
Низшее
Наклон кривых Энгеля
для низших благ
выгнут к
началу координат.
20
Нормальное
10
0
4
8
12
16
Еда (единиц
в месяц)
Слайд 10
Эффект дохода и эффект замещения

Снижение цены товара вызывает два
эффекта: замещения и дохода

Эффект замещения
Потребители
будут стремиться покупать больше
того товара, который стал относительно дешевле, и
меньше товара, который стал относительно дороже.

Эффект дохода
При
снижении цены одного из благ реальная
покупательская способность потребителей
увеличивается.
Слайд 11
Эффект дохода и эффект замещения

Эффект замещения

Эффект замещения - это изменение
потребления товара, связанное с
изменением его цены, при условии,
что уровень полезности остается
неизменнным.

Когда цена товара снижается,
эффект замещения всегда действует
в направлении увеличения спроса на
этот товар.
Слайд 12
Эффект дохода и эффект замещения

Эффект дохода

Эффект дохода - это изменение
потребления товара, вызванное
увеличением покупательской
способности, при неизменной цене
товара.

Когда доход индивида повышается,
спрос на благо либо растет либо падает.

Даже в случае низших благ, эффект
дохода редко бывает достаточно велик,
чтобы перевесить эффект замещения.
Слайд 13
Эффект дохода и эффект замещения:
нормальное благо
Одежда
(единиц
в месяц) R
Когда цена на еду снижается,
потребление увеличивается на
F1F2 и потребитель
передвигается из A в B.
Эффект замещения, F1E,
(из точки A в D), изменяет
A
относительные цены но оставляет
реальный доход постоянным.
C1
D
B
C2
U2
Эффект
замещения
O
F1
Общий эффектE
Эффект дохода, EF2,
(из D в B) оставляет
относительные цены
постоянными но увеличивает
покупательскую способность
U1
S
F2
Еда (единиц в
T
месяц)
Эффект дохода
Слайд 14
Эффект дохода и эффект замещения:
низшее благо
Одежда
(единиц
в месяц) R
До тех пор, пока благо низшее,
эффект дохода отрицателен.
Однако эффект замещения
больше эффекта дохода.
A
B
U2
D
Эффект
замещения
O
F1
U1
E
S
F2
Общий эффект
Эффект дохода
T
Еда (единиц в
месяц)
Слайд 15
Эффект дохода и эффект замещения

Специальный случай – благо Гиффена

Теоретически эффект дохода может быть достаточно
большим, чтобы стать причиной того, что кривая спроса
была бы восходящей.

Р. Гиффен: “повышение цены на хлеб проделывает
такую большую брешь в бюджете беднейших рабочих
семей и настолько увеличивает предельную полезность
денег для них, что они вынуждены сократить
потребление мяса и наиболее дорогих продуктов
питания; поскольку же хлеб продолжает оставаться
самым дешевым продуктом питания, который они в
состоянии купить и станут покупать, они потребляют его
при этом не меньше, а больше"
Слайд 16
Рыночный спрос
От индивидуального к рыночному спросу

Кривые рыночного спроса
 Кривая
отражающая количество
товара, на которое предъявляется
спрос всеми потребителями на
рынке, при заданной цене.
Слайд 17
Определим кривую рыночного
спроса
Цена Индивид A Индивид B Индивид C Рынок
($)
(ед.)
(ед.)
(ед.)
(ед.)
1
6
10
16
32
2
4
8
13
25
3
2
6
10
18
4
0
4
7
11
5
0
2
4
6
Слайд 18
Суммирование для получения
кривой рыночного спроса
Цена
5
Кривая рыночного спроса
получается путем
суммирования отдельных
кривых спроса потребителей
4
3
Рыночный спрос
2
1
0
DA
5
DB
10
DC
15
20
25
30 Количество
Слайд 19
Рыночный спрос

Два важных замечания
1) При увеличении числа
потребителей на рынке рыночный
спрос смещается вправо.
2) Факторы, влияющие на
индивидуальный спрос
потребителей, также влияют на
рыночный спрос.
Слайд 20
Излишек потребителя

Излишек потребителя
 Существует
различие между
максимальным количеством, которое
потребитель готов заплатить за
благo, и количеством, которое он
платит в действительности.
Слайд 21
Излишек потребителя
Цена
($ за билет)
Излишек потребителя
для рыночного спроса
20
19
18
17
Излишек
потребителя
15
1/2x(20  14)x6,500  $19,500
16
Рыночный спрос
14
13
Кривая спроса
Действительные
затраты
0
1
2
3
4
5
6
Билеты на рок-концерт
Слайд 22
Рыночный спрос

Эластичность спроса
Вспомним, что эластичность спроса по
цене измеряет процентное изменение
в потреблении благ в результате
изменения цены на один процент.
Q/Q Q / P
EP 

P/P
Q/P
Слайд 23
Ценовая эластичность и
потребительские расходы (=P*Q)
Спрос
Если цена повышается,
Если цена,
то затраты:
снижается то затраты:
Неэластичен (Ep <1) Повышаются
Снижаются
Единичн. эл. (Ep = 1) Неизменны
Неизменны
Эластичен (Ep >1)
Повышаются
Снижаются
Слайд 24
Групповые экстерналии
До этого момента мы предполагали, что
спрос отдельного человека на товар не
зависит от других людей.
 Но фактически поведение других
потребителей может влиять на спрос
индивида.
 Если дело обстоит именно так, то мы
имеем дело с групповой экстерналией.

Слайд 25
Групповые экстерналии

Групповая экстерналия может быть как
позитивной, так и негативной.

Позитивная групповая экстерналия
существует, если спрос потребителя на
товар увеличивается с ростом числа
индивидов, купивших этот товар.

В противном случае имеет место
негативная групповая экстерналия.
Слайд 26
Групповые экстерналии

Эффект соседа

Это желание следовать моде, или
быть не хуже других, оно
свойственно многим людям.

Это главная цель маркетинговых и
рекламных компаний (e.g. игрушки,
одежда).
Слайд 27
Позитивная групповая экстерналия:
эффект соседа
Цена
($ за единицу)
D20
D40 D60 D80 D100
Когда потребители доверяют
людям, покупающим товары,
кривая спроса сдвигается вправо.
Количество
20
40
60
80
100
(тысячи в месяц)
Слайд 28
Позитивная групповая экстерналия:
эффект соседа
Цена
($ за единицу)
D20
D40 D60 D80 D100
Кривая рыночного спроса находится
объединением точек кривой
индивидуального спроса. Она
относительно эластичнее.
Спрос
Количество
20
40
60
80
100
(тысячи в месяц)
Слайд 29
Позитивная групповая экстерналия:
эффект соседа
Цена
($ за единицу)
D20
D40 D60 D80 D100
Предположим цена падает с $30
до $20. Если бы не существовало
эффекта модного течения, то спрос
увеличился бы на 8,000
$30
$20
Спрос
Чистое влияние
цены
20
40
48 60
80
100
Количество
(тысячи в месяц)
Слайд 30
Позитивная групповая экстерналия:
Эффект соседа
Цена
($ за единицу)
D20
D40 D60 D80 D100
Но так как товар покупают многие
люди, то владеть им становится
модно и спрос
увеличивается больше.
$30
$20
Спрос
Чистый
эффект
цены
Эффект
соседа
20
40 48 60
80
100
Количество
(тысячи в месяц)
Слайд 31
Групповые экстерналии

Эффект сноба

В случае эффекта сноба мы говорим о
негативной групповой экстерналии.

Эффект сноба существует при желании
владеть уникальными товарами.

Спрос на эти товары со стороны “сноба”
тем выше, тем меньше людей им
владеют.
Слайд 32
Негативная групповая экстерналия:
эффект сноба
Цена
($ за единицу)
Спрос
$30,000
Когда потребители полагают что
2000 людей купили товар,
спрос находится в D2.
Однако, если потребители полагают
что 4,000 людей купили товар, то
спрос перемещается из D2 в D6 и
слабеет.
$15,000
D2
D4
D8
2
4
6
8
Чистый эффект цены
D6
Количество
14
(тысячи в месяц)
Слайд 33
Негативная групповая экстерналия:
эффект сноба
Цена
($ за единицу)
Спрос менее эластичен и если многие потребители
владеют этим товаром, ценность его сильно
снижается. В результате снижается объем продаж.
Примеры: часы Ролекс и длинные
линии на лыжном спуске.
Спрос
$30,000
Чистый
эффект
Эффект сноба
$15,000
D2
D4
D8
2
4
6
8
Чистое влияние цены
D6
Количество
14
(тысячи в месяц)
Слайд 34
Краткие итоги

Кривые Энгеля описывают связь между спросом и
доходом

Влияние изменения цен, влияющего на спрос,
можно разбить на эффект замещения и эффект
дохода

Кривая рыночного спроса получается путем
горизонтального суммирования кривых
индивидуального спроса всех потребителей

Групповые экстерналии - это ситуация, при
которой на спрос одного потребителя напрямую
влияют решения о покупке других потребителей
Слайд 35