Медианализ и медиапланирование

Медианализ и
медиапланирование
Лекция 1
Основные понятия медиаанализа
1. Цели и задачи курса.
2. Структура курса, основные понятия.
3. Медиамониторинг: основные понятия;
базы СМИ, этапы.
4. Система СМИ с позиций медиаанализа.
5. Составление запроса.
Цели и задачи курса
• Цель курса — получение базовых представлений
об информационном поле СМИ и его коррекции
(планирование информационной кампании).
• Задачи — получение практических навыков
– самостоятельного поиска, систематизации и анализа
материалов СМИ;
– описания информационного поля и его проблемных
точек;
– составления планов медиакампаний;
– оформления и использования промежуточных
продуктов мониторинга и анализа как самостоятельных
продуктов, востребованных на рынке.
Итоговая оценка
• Написание итоговой работы (медиаплан на
основе мониторинга и анализа выбранной
темы).
• Устный ответ на экзамене (по билетам).
Структура курса
Медиа
мониторинг
Медиа
анализ
Медиа
планирование
Курс состоит из трех частей, которые жестко
взаимосвязаны и вытекают друг из друга.
Основные понятия
• Медиамониторинг — отслеживание определенной
темы по массиву публикаций бумажных,
электронных, интернет-СМИ. Составление
структурированной подборки материалов по
заданной теме.
• Медиаанализ (на основании мониторинга) —
проведение количественного и качественного
анализа информационного поля темы. Выявление
закономерностей, связей и угроз. Прогнозирование
развития темы.
• Медиапланирование (на основании анализа) —
составление рекомендаций по коррекции
информационной политики и календарного плана
информационных поводов для СМИ.
Примерные темы:
• имидж персоналии/компании,
• образ вашего города/области,
• освещение мероприятия (фестиваль, выставка,
олимпиада),
• острые социальные проблемы, например:
–
–
–
–
эпидемия гриппа,
самоубийства в метро,
проблема глобального потепления,
конец света...
Медиамониторинг,
основные понятия
• Информационное поле — совокупность всех
медиаматериалов по всей повестке дня.
• Информационное поле темы — совокупность
всех медиаматериалов с упоминанием
определенной темы (компания, событие,
персоналия).
• Документ — единица медиаинформации —
статья в газете, сюжет в теле- или радиопередаче, сообщение на ленте информагенства.
Медиамониторинг,
основные понятия
• Повестка дня
– набор тем, присутствующих в определенном
СМИ в течение условного дня (номер
бумажного СМИ, новостная лента интернетСМИ или Информагентства, новостные
сообщения на радио- или телеканалах).
– набор тем, на протяжении определенного
времени освещаемых СМИ (может быть
повестка недели, месяца, года),
Повестка дня news.yandex.ru
(11.03.2012)
Повестка
дня
news.
google.
ru
(11.03.2012)
Повестка дня www.regnum.ru
(11.03.2012)
Процесс медиамониторинга
1. Сбор статей, вырезанных из СМИ,
распределение их по папкам.
2. Сбор материалов по электронным базам
СМИ, сохранение их в отдельных файлах.
3. Сбор материалов по запросу в поисковых
системах (news.yandex.ru, news.google.ru).
Базы СМИ
•
•
•
•
•
www.public.ru — Интернет библиотека СМИ
www.integrum.ru — Интегрум
www.mlg.ru — Медиалогия
www.park.ru — Компания Парк.РУ
www.scan.interfax.ru — Система
комплексного анализа новостей (есть
демоверсия!)
Этапы мониторинга
1. Постановка задачи:
– уточнение объекта поиска;
– определение конечной цели мониторинга и
его направленности (кризисный, имиджевый,
разовый, постоянный);
– определение «заказчика».
2. Выбор периода мониторинга.
3. Выбор целевой аудитории = сегмента СМИ.
4. Составление запроса.
Основа медианализа
— отделить информацию от интерпретаций.
Изучаем не ЧТО произошло, а КАК это
представлено в информационном поле
СМИ.
Система СМИ,
с позиций медиаанализа
1. Информационные агентства (ИА). Быстрый подбор
фактов. Максимально чистая информация.
ИА бывают 2-х типов:
• Открытые (общий доступ в Интернете).
• Закрытые (по подписке).
Примеры:
ИТАР-ТАСС, Интерфакс, РИА-новости, Регнум.
Система СМИ,
с позиций медиаанализа
2. Деловая пресса — экономические,
профессиональные, специализированные
СМИ. Фактам даются оценки, но
присутствие личного мнения, не
подкрепленного фактами, минимально.
Примеры:
«КоммерсантЪ», «Ведомости», «Эксперт».
Система СМИ,
с позиций медиаанализа
3. Популярные, массовые СМИ. Главная
задача — развлечение, заполнение досуга.
Факт — только повод для подачи
материала.
Примеры:
МК, АиФ, «Комсомольская правда».
Система СМИ,
с позиций медиаанализа
4. Желтая пресса. Факты могут вообще
отсутствовать. Это уже не СМИ, а, скорее,
«художественная литература».
Примеры:
СПИД-инфо, «Жизнь», Экспресс-газета.
Система СМИ,
с позиций медиаанализа
5. Телевидение (ТВ). Информация на ТВ не
столь важна. Главное — видеоряд, который
воздействует на эмоции.
6. Радио. При анализе радиопередач важно
отслеживать аудиальный ряд —
музыкальный фон, интонации, и т.д.
Система СМИ,
с позиций медиаанализа
Различная подача информации в
федеральных и региональных СМИ.
Федеральные СМИ делают свои
региональные выпуски: Ъ-Воронеж, КПНижний Новгород, АиФ-Казахстан.
Специализированные источники
информации
• сайты государственных организаций,
электронные справочники, библиотеки;
• общественные, персональные,
корпоративные сайты;
• блогосфера, форумы, социальные сети.
Составление запроса
Памятка по использованию языка запросов
http://help.yandex.ru/search/
кремль ~~ Москва
Исключение слова Москва из поиска
Кузькина ~ мать
Поиск предложения, где слово Кузькина
встречается без слова мать
мумие && (лечение |
лечебный)
Скобки формируют группы в сложных
запросах
!День
Слово в точной форме с заданным регистром
!!день
title:Максвелл
Слово в словарной форме (искать день, дня
и т.д., но не день как производную форму
слова девать)
Поиск по заголовкам документов
mime:pdf
Поиск по типу файлов
lang:en
Поиск по языку
domain:ru
Поиск по домену
date:200712*
Поиск с ограничением по дате
date:20071215..20080101,
date:>20091231
Поиск с ограничением по интервалу дат
Пример правильного запроса:
(Сергей Иванов) & (руководитель|глава администрации
президента)
Пример запроса на прямую речь:
(Дмитрий Медведев) & (сказал | заявил | прокомментировал |
сообщил)
Пример запроса о проблемах региона:
(неприятности | кризис | катастрофа | конфликт | скандал) &
(Курская область)
Домашнее задание:
1. Изучить язык запросов
http://help.yandex.ru/search/
2. Выбрать тему для мониторинга и
последующего анализа.
Литература:
Дудихин В.В., Дудихина О.В. Конкурентная
разведка в Интернет. — М. АСТ, НТ Пресс,
2004. — 229 с.