Кравцова Т.А. основы теории и методологии дизайн-проектирования костюма лекция 2. Роль визуальной информации в современной культуре Визуальные коммуникации в дизайне. Коммуникативное пространство. Графический язык. Изобразительная информация является важной составной частью коммуникативных процессов в обществе, и сфере дизайна в частности. Необходимость изучения природы и специфики художественного языка изобразительной информации обусловлена следующими тенденциями развития дизайна и проектной культуры в целом: - внедрение в дизайн программно-целевых методов проектирования, что выражается в разработке дизайнпрограмм, отображающих разнообразные аспекты проектирования, производства и потребления изделий. - отход в дизайне от чисто рациональных методов проектирования и обращение к культурологическому подходу, включающему методику художественного творчества, что выражается в поиске аналогов проектных образов, применение методов «сценарного моделирования», «реконструкции музея», заимствовании аналогий из других видов искусств. Целью изучения специфики языка изобразительной информации в коммуникативных процессах является: - повышение эффективности передачи графической информации в обществе и в профессиональных структурах деятельности, - совершенствование художественного уровня изобразительной информации на основе научно-практических исследований в сфере дизайна. Средством визуальной коммуникации в индустрии моды является модный образ. Принципиально важно грамотное позиционирование и правильное формирование рекламного образа в сознании потенциального потребителя. Мода влияет на всю художественную культуру, отбирая в ней все наиболее актуальное и адаптируя для своих целей. Поэтому важно научиться улавливать модные тенденции и воплощать их в образы, апеллирующие к чувствам и желаниям потребителей. Всякий образ полисемичен, обладает множественностью смыслов. Мы прочитываем его денотацию (прямой визуальный смысл) и коннотацию (скрытые, непрямые ассоциации). Зрительный код образа должен быть понятен всем. В 50-х годах ХХ века визуальная коммуникация выделилась в самостоятельную область дизайна, целью которой является решение комплекса проблем системы «человек - среда». Визуальные коммуникации являются также компонентом системы «спрос-потребление-производство» и, в том числе, в виде рекламы изделий текстильной и легкой промышленности не только обслуживают рынок , но и формируют его. По художественному уровню визуальных коммуникаций можно судить о реальном продвижении общества к цивилизованным рыночным отношениям. Графический дизайн, составляющий ядро визуальных коммуникаций, преобразует искусство, науку и экономику. С развитием цивилизации среда обитания человека изменялась в основном в двух направлениях: - временное изменение привычного окружения за счет включения в обиход предметов декоративноприкладного искусства, впитавшего корни древнего языческого миропонимания, архаичных языческих символов, - создание новых сооружений с отличной от окружения средой за счет развития искусства архитектуры. Со второй половины ХХ века среда обитания человека насыщается новым качеством – продуктами визуально-коммуникативного дизайна. Телевизионная графика - заставки передач, реклама модных товаров – воспринимается визуальными и аудиальными средствами и, счет своей массовости и ежедневной доступности в одно и то же время, является для многомиллионной аудитории мощным коммуникативным средством, формирующим вкус, мировоззрение и в конечном счете среду обитания. Визуальные коммуникации предполагают процесс передачи, приема и осмысления конкретной информации, связывающей два объекта. Главными вопросами при восприятии визуальных коммуникаций являются: что, кому, как и и с какой целью происходит трансляция. Системой передачи информации визуальными средствами является графический язык , обладающий структурой, принципами построения смысла (смыслообразованием), принципами использования. Графический язык – система, объединяющая множество единичных сообщений, выполненных средствами графики. Графический знак – элемент графической системы, представлен тремя группами: - пиктограммы, - иконические знаки, - знаки символы, - абстрактные знаки. Пентаграмма – древний символ магических наук, звезда – символ совершенства, используемый в гербах и флагах. Пентаграмма – главный пифагорейский символ, обладающий замечательными математическими свойствами, содержащий арифметическую, геометрическую, гармоническую и золотую пропорции. (Волошинов, 1992) Шестиконечная звезда, или звезда Давида – символ иудейской религии, каждый конец звезды символизирует один из шести дней творения, центральный шестиугольник – саббат (священный день отдохновения). По древней легенде Давид нес шестиугольный щит на битву с Голиафом. В «Каббале» эта форма является комбинацией алхимических знаков, обозначающих огонь и воду. Древнейший знак индоевропейцев – свастика - символизирует движение солнца по небосклону. В Заполярье, которое было естественной обсерваторией человечества (11,5 – 8 тыс. лет до н.э.), где синхронно развивались геометрия и математика календарно-хозяйственный год имел удивительно наглядную целостность, что закрепилось в древних мифах, составляющих основу Вед. В северных широтах были выделены четыре кардинальные вехи солнечного пути по небосклону: два солнцестояния и два равноденствия, соответствующие четырем сторонам света и четырем сезонам. Движение солнца соответствует вращению четырех элементов свастики, вокруг неподвижной точки – полюса. Основные функции визуальной коммуникации, влияющие на характер ее проектирования, следующие: - инструментальная – используемая как средство для решения различных задач, - инициирующая – способность знаковых систем в определенных ситуациях приводить к активным действиям, - ориентирующая – обеспечивающая ориентацию людей в какой-либо предметно-пространственной среде, - коммуникативная – обеспечивающая акты коммуникации между людьми, - культурно-эстетическая – обеспечивающая связь систем визуальной коммуникации с продуктами человеческой культуры вообще и эстетической культурой в частности. (Петлюк, 1979).