25 мая, 2009 «Теневые» доходы населения в официальных данных Росстата ИГОРЬ Березин Партнер консалтинговой компании Semperia M&S berezin@semperia.ru +7-903-788-33-43 Президент Гильдии Маркетологов - www.marketologi.ru Член экспертного совета Romir Игорь Березин: Что происходит на потребительских рынках? 2007-й год • Совокупные доходы населения – 21 триллион 300 миллиардов рублей. Официальные данные • На душу населения – около 12 тысяч рублей в месяц. $500 • Средняя заработная плата – 13500 рублей в месяц. • Средняя пенсия – 3100 рублей Игорь Березин: Что происходит на потребительских рынках? Структура денежных доходов населения. Официальные данные. 10 % Оплата труда, включая скрытую 8,9 Социальные выплаты 11,6 Доходы от собственности 67,5 Доходы от предприниматель ской деятельности Игорь Березин: Что происходит на потребительских рынках? Социальные выплаты • Общий объем - 2477 млрд. руб. • Средняя пенсия 3100 рублей в месяц. 38,5 млн. пенсионеров. = 1432 млрд. руб. • Компенсации, доплаты, алименты и т.п. = триллион рублей в год. • В целом очень похоже на правду! Игорь Березин: Что происходит на потребительских рынках? Доходы от собственности • Общий объем – 1892 млрд. руб. • % по вкладам дали около 450 млрд. руб. • Номинальный прирост стоимости ценных бумаг – еще столько же. • Доходы от сдачи жилья в аренду (только в Москве) – около 100 млрд. руб. • В общем – противоречий не найдено! Игорь Березин: Что происходит на потребительских рынках? Доходы от предпринимательской деятельности • Общий объем 2140 млрд. руб. • Доходы предпринимателей составляют 6,5% российского ВВП. Маловато будет! • Средний доход предпринимателя, (включая крупных) составляет 50-70 тыс. руб. в месяц (до уплаты налогов). В 4 раза больше, чем у рабочего! • Все это, лично у меня, вызывает серьезные сомнения! Игорь Березин: Что происходит на потребительских рынках? Что такое средняя зарплата 13500 по версии Росстата? • 10.000 Росстат «видит» из предоставляемой отчетности, обследований средних и крупных компаний. • На 3.500 Росстат «до-оценивает» скрытую, теневую, «конвертошную» часть. • Доля «скрытой» заработной платы по версии Росстата – 26%. • Если допустить, что доля «скрытой» заработной платы может составлять в среднем 33%, то тогда общая заработная плата будет 15.000 руб. / мес. Если предположить о 50%, то – 20.000. Но, это уже за гранью. Тогда – и ВВП будет больше, чем считает Росстат! Игорь Березин: Что происходит на потребительских рынках? Заработная плата, включая «скрытую» • Общий объем – 14.372 млрд. руб. • Средняя заработная плата (включая «скрытую») – 13.500 руб. в мес. Среднегодовое количество работающих – 71,5 млн. чел. Совокупный фонд заработной платы – 11.583 млрд. руб. • Где еще три триллиона? (2789 млрд.) – $110 млрд. Игорь Березин: Что происходит на потребительских рынках? «Коррупционный налог» • Эти $110 млрд. удивительным образом совпадают с взвешенными экспертными оценками доходов коррупционеров всех мастей и рангов. • 8-9% ВВП или 12-14% совокупных доходов населения • Но, коррупционеры получают свои доходы не от зарплаты рабочего, а (в основном) от прибыли предпринимателей. Игорь Березин: Что происходит на потребительских рынках? …И его распределение • Половина – знатным коррупционерам (в количестве 10-15 тысяч чел); по несколько миллионов долларов в год. • Четверть – мздоимцам средней руки (таких тысяч сто); по несколько сот тысяч долларов. • Четверть – мелким взяточникам (число им – миллион); средний навар – 25 тысяч долларов в год. Игорь Березин: Что происходит на потребительских рынках? А «правильная структура распределения доходов населения выглядит примерно так: % Оплата труда, включая скрытую 23 Социальные выплаты 53,5 12 11,5 Доходы от собственности Доходы от предприниматель ской деятельности Игорь Березин: Что происходит на потребительских рынках? Спасибо за внимание! Пожалуйста, - вопросы Но, это еще не все… Игорь Березин: Что происходит на потребительских рынках? «Покаянное» письмо Прошло около полугода с того момента, как до нас (и до вас) медленно и мучительно начало доходить, что дело не только в американской subprime и падении цен на нефть. И даже не только во вполне заслуженном дорогим нашим Отечеством собственном кризисе диспропорционального роста, завышенных ожиданий и бесхозяйственности. А, возможно, - в самом значительном за последние 70 лет глобальном экономическом и социальном кризисе, связанном с системными проблемами «финансового капитализма» и общества «всеобщего» быстрого потребления. Игорь Березин: Что происходит на потребительских рынках? Маркетологов бизнесменам По злой иронии судьбы, первыми, или одними из первых пострадавших от кризиса стали российские маркетологи. С каким-то веселым остервенением нас всю зиму увольняли целыми отделами и управлениями. Расходы на маркетинг и рекламу нещадно «резали» под корень вместе с соцпакетами сотрудников и расходами на канцелярскую и сувенирную продукцию, включая туалетную бумагу. Ну, теперь признавайтесь – вам сильно полегчало? Не лично вам в психологическом плане, а – вашему бизнесу? Игорь Березин: Что происходит на потребительских рынках? и руководителям… Наверное, это Кара Небесная. И, наверное, мы ее заслужили. И нам надо покаяться и попросить прощения. Покаемся же. Простите нас за американский subprime. За сдувшийся «пузырь» фондового рынка. За падение цен на нефть и металлы. За сумасшедшие (и совершенно не заслуженные) бонусы Тор-менеджеров крупных компаний. За плавно (действительно – плавно) девальвировавшийся на треть своей стоимости рубль. За неэффективные модели вашего бизнеса. За ваши чудачества и непрофильные «хобби». Игорь Березин: Что происходит на потребительских рынках? …всех мастей и рангов В чем мы действительно виноваты (и наказание наше именно за это), так это в том, что поддавшись общей эйфории, предали забвению основополагающие принципы, на которых вот уже более 2000 лет держится экономика. И которые не могут отменить ни системные (и уж тем более – циклические) кризисы; ни виртуализация всего и вся; ни доткомы (прости Господи), ни интернет, ни производные финансовые инструменты четвертого порядка. Деревья не растут до небес. Тратить нужно меньше, чем зарабатываешь. Нельзя бесконечно долго брать взаймы у «будущих» поколений. Единственным долгосрочным источником жизни (дохода, прибыли, денежного потока) любого бизнеса являются его ПОТРЕБИТЕЛИ. Игорь Березин: Что происходит на потребительских рынках? Простите нас, пожалуйста, уважаемый (ныне покойный) Питер Друкер. Это ведь вы более полувека назад начали учить нас, что – «У любого бизнеса есть всего две стратегические функции: маркетинг и инновации. И только эти отделы, подразделения, работая на потребителей, формируя и удовлетворяя спрос, создают поток доходов для любой компании. И именно расходы на маркетинг и инновации являются расходами инвестиционными. А все остальное – это просто расходы». А мы – плохие ученики и сами это не усвоили (сердцем, печенкой, всеми внутренними органами) и не смогли донести эту, в общем, не такую уж сложную мысль до тех, кому адресовано наше покаянное письмо. Игорь Березин: Что происходит на потребительских рынках? 25 мая, 2009. Москва А вот теперь - все! ИГОРЬ Березин Партнер консалтинговой компании Semperia M&S berezin@semperia.ru +7-903-788-33-43 Президент Гильдии Маркетологов - www.marketologi.ru Член экспертного Совета Romir Игорь Березин: Что происходит на потребительских рынках?