Имиджевые инициативы регионов 2008-2009

Имиджевые инициативы
регионов 2008-2009
Обзор по материалам СМИ
Корсакова Татьяна,
отдел маркетинга Интернет-библиотеки CМИ Public.Ru
 +7 (495) 980 06 80 |  Letters@public.ru
Цели и задачи исследования
Цель исследования
Анализ общих тенденций и различий в подходах к позиционированию территорий в российских
регионах. Поиск лучшего опыта и интересных инициатив.
В фокусе исследования
Имиджевые инициативы региональных властей, экспертные позиции специалистов по маркетингу
и PR, а также мнения журналистов и жителей регионов, прозвучавшие в центральных и
региональных СМИ в 2008-2009 годах.
ТВ и радио
2%
База исследования
Фонды Интернет-библиотеки СМИ Public.Ru:
более 3000 СМИ из 84 регионов России
(газеты,
журналы,
информагентства,
интернет-СМИ, ТВ и радио-источники).
Всего было проанализировано более 3500
статей.
Интернет-СМИ
6%
Типы СМИ
Информ
агентства
4%
Журналы
31%
 +7 (495) 980 06 80 |  Letters@public.ru
Газеты
57%
Цели и задачи исследования
Структура работы
Анализировались материалы по всем субъектам Российской Федерации: 21 республика, 47
областей, 9 краев, 1 автономная область, 4 автономных округа. Исключение - города федерального
значения Москва и Санкт-Петербург. Итоговые оценки структурированы по федеральным округам.
 Центральный федеральный округ (ЦФО)
 Северо-Западный федеральный округ (СЗФО)
 Дальневосточный федеральный округ (ДВФО)
 Уральский федеральный округ (УФО) (в работе)
 Сибирский федеральный округ (СФО) (в работе)
 Южный федеральный округ (ЮФО) (в работе)
 Приволжский федеральный округ (ПФО) (в работе)
 +7 (495) 980 06 80 |  Letters@public.ru
Имидж региона и целевые группы
ИНВЕСТОРЫ
 государство
 деловое сообщество
«МИКРОИНВЕСТОРЫ»
 жители региона
 туристы
 +7 (495) 980 06 80 |  Letters@public.ru
Центральный Федеральный Округ
Форумы и Рейтинги
Области: Белгородская, Брянская, Владимирская, Воронежская, Ивановская, Калужская, Костромская,
Курская, Липецкая, Орловская, Рязанская, Смоленская, Тамбовская, Тверская, Тульская, Ярославская
Форумы, выставки, конференции
Тульский экономический форум, Воронежский Промышленный форум, Калужский экономический форум, Орловский
экономический форум, Тверской экономический форум, Инвестиционная конференция в Липецке; в Ярославле в 2008-2009
гг. прошли международная конференция "Имидж регионов России в отечественном и зарубежном контексте", сессия
Международной ассамблеи столиц и крупных городов, IV Конгресс местных властей Евразии «Туризм и устойчивое
развитие городов».
Рейтинги
A.
B.
C.
D.
E.
F.
G.
H.
Липецкая область признана регионом с наименьшим риском для капиталовложений среди 85 субъектов Российской
Федерации (рейтинговое агентство «Эксперт РА». Итоги 2007-2008 гг.).
Ивановская область на 4-ом месте в ЦФО по уровню развития малого предпринимательства (рейтинг Национального
института системных исследований проблем предпринимательства).
Воронежская область занимает почетное 4-е место среди всех регионов страны по такому значимому показателю, как
позиция региона в рейтинге социального развития, уступая только Москве и Санкт-Петербургу, а также Белгородской
области (рейтинг IRPEX от Института региональной политики).
Белгородская область заняла 1–ое место в специальной номинации "За наиболее стабильный низкий инвестиционный
риск в 1996-2008 годах (рейтинговое агентство «Эксперт РА»).
Наибольшего прогресса в повышении инвестиционной привлекательности в Центральной России добился
Ярославль. Однако лучшие абсолютные бизнес-показатели - у Воронежа и Белгорода, замыкающих первую двадцатку в
новом рейтинге делового журнала "РБК" (рейтинг журнала "РБК").
Город Иваново в 2006 году вошел в тройку лидеров «Национального рейтинга прозрачности закупок», при этом
являясь единственным из 50 муниципалитетов, сохранивших по итогам 2007 года свои лидирующие позиции.
Олег Королев - среди лучших губернаторов России по умению привлекать инвестиции. Липецкий губернатор занимает
вторую строчку. (Рейтинг журнала «Финанс»).
Владимирская область вошла в число 18 регионов, жители которых оценивают перспективы построения гражданского
общества как «однозначно неблагоприятные» (Опрос ФОМ).
 +7 (495) 980 06 80 |  Letters@public.ru
Центральный Федеральный Округ
Инновации. Наука. Образование
Области: Белгородская, Брянская, Владимирская, Воронежская, Ивановская, Калужская, Костромская,
Курская, Липецкая, Орловская, Рязанская, Смоленская, Тамбовская, Тверская, Тульская, Ярославская
Инновации
A.
B.
C.
D.
В Белгороде собираются построить "силиконовую долину" – «инновационный научный центр, который должен стать
одним из крупнейших в стране».
Администрацией Курской области проводит ежегодный областной конкурс "Инновация и изобретение года".
Власти Тверской области видят основу бренда региона в «инновациях и изобретениях, которыми богата тверская
земля».
В Тульской области ежегодно составляется Каталог инновационной продукции (несмотря на скепсис местной прессы
«приживутся ли инновации в оборонной промышленности?»).
Наука и Образование
A.
B.
C.
D.
Вице-губернатор Брянской области: в регионе созданы «научные школы,
исследования которых играют значительную роль не только для региона, но
и для России».
Губернатор Белгородской области гордится брендом БелГУ: «К нам едут
учиться со всей страны и из зарубежья», уверен «скоро и белгородская
наука в целом достигнет такого же высокого уровня». Но журналисты
признают, что «у Липецка и Белгорода нет такой многолетней репутации
образовательного центра, как у Воронежа», хотя «средств и планов
хватает».
Иваново планирует стать
российским Кембриджем - «создать
федеральный университет нового типа и межвузовский центр подготовки
элитных кадров».
Ярославль претендует на звание «форпоста медицинской науки и
кузницы медицинских кадров» (Медицинская Академия (ЯГМА)
и
строящийся современный перинатальный центр).
 +7 (495) 980 06 80 |  Letters@public.ru
Центральный Федеральный Округ
История. Культура. Спорт
Области: Белгородская, Брянская, Владимирская, Воронежская, Ивановская, Калужская, Костромская,
Курская, Липецкая, Орловская, Рязанская, Смоленская, Тамбовская, Тверская, Тульская, Ярославская
История
A.
B.
Власти Костромы сообщают о планах по созданию нового имиджа области к 2013 году, когда
четырехсотлетие становления Династии Романовых на костромской будет отмечать не только
Россия, но и все мировое сообщество.
Превратить Ярославль в мировой туристический бренд планирует в течение года не только
администрация региона, но и президент России. «1000-летия Ярославля в 2010 году – это
хороший повод раскрутить бренд города, в том числе и на мировом уровне», - озвучил Дмитрий
Медведев. Этот юбилей с самого начала рассматривался всеми нами как событие
общенационального значения».
Культура
A.
B.
C.
D.
Спорт
A.
B.
C.
Культурный бренд Тверской области ассоциируется в СМИ с «Пушкинским кольцом
Верхневолжья», музыкальными вечерами на Селигере, поэтическим фестивалем верлибра
и патриархом Иовом.
По мнению городского головы Калуги, первое, что приходит на ум, когда речь идет о символе
города и области, это, конечно, Циолковский и космонавтика.
Брендами Воронежа в 2008 году журналисты называли Осипа Мандельштама и современного
прозаика Виктора Никитина.
Ярославль, как родина единственного российского мультипликатора-оскароносца, гордится
званием «столицы детской мультипликации» и планирует активнее продвигать себя на
театральной стезе – все-таки имена Волкова, Собинова, Юрия Любимова – не последние в
истории русского театра.
Как «теннисная столица», способная принять у себя турниры любого уровня, в СМИ
неоднократно упоминается Орловская область.
Турниры по пляжному волейболу «Смоленская весна» и «Смоленская осень»
называют спортивными брендами Смоленщины, широко известными за ее пределами.
Как один из самых посещаемых спортивных объектов Европы, Ярославль позиционирует
свой культурно-спортивный комплекс "Арена-2000".
 +7 (495) 980 06 80 |  Letters@public.ru
Центральный Федеральный Округ.
Стереотипы и новые маркеры
Области: Белгородская, Брянская, Владимирская, Воронежская, Ивановская, Калужская, Костромская,
Курская, Липецкая, Орловская, Рязанская, Смоленская, Тамбовская, Тверская, Тульская, Ярославская
Стереотипы
A.
B.
C.
«Костромской сыр» - в селе Андреевское (Костромская область) на месте первой
сыроварни торжественно открыта памятная доска
«Тамбовский волк» - в городе проходит одноименный турнир по боевым искусствам
Во Владимире ярким брендом планируют сделать породу «Владимирский тяжеловоз»
- местную уникальную породу лошадей. Так в скором времени будет называться
музыкальный рок-фестиваль, среди целей которого
сбор средств для тех же
владимирских тяжеловозов.
Новые маркеры
D.
E.
F.
G.
H.
I.
Во Владимирской области власти планируют развивать паломнический туризм. «Владимир, Суздаль и Юрьев-Польской
– старинные центры русского православия, храмы и монастыри которых имеют 500-800-летнюю молельную историю».
Липецк назвал своим культурным брендом библиотечные чтения "Читающая семья - читающая нация". В этом году
читатели выступили с инициативой сделать город «библиотечной столицей России 2010 года».
Культурным брендом Тульской области назван музыкальный рок-фестиваль под названием "МОЛОТняк". «Фестиваль попрежнему остается тульским ноу-хау и «счастливым шансом» для начинающих команд заявить о себе».
Рязань сегодня претендует еще и на звание родины воздухоплавания (на рязанской земле подьячий Крякутной
поднялся в небо задолго до появления аэростата братьев Монгольфьер). К этому историческому факту власти города
планируют «привязать» идею ежегодного проведения фестиваля аэростатов.
В Твери в 2008 году открылся Музей козла. Когда-то козёл украшал собой герб края. В планах музея проведение
международного фестиваля Козловых под лозунгом “Козловы всех стран, объединяйтесь!”. Для людей с фамилией
Козлов, Козлевич, Козодоев и прочими вход в музей будет бесплатным.
Администрация Костромской области определила новые направления туризма в рамках развития 12 брендов региона,
таких как: "Кострома и Берендеево царство - родина Снегурочки", "Иван Сусанин - патриот земли русской",
"Кострома царственная - оплот российской государственности", "Кострома - ювелирная столица России",
"Кострома - Богохранимая", «Костромская кадриль» и другие.
 +7 (495) 980 06 80 |  Letters@public.ru
Северо-Западный Федеральный Округ
Форумы и рейтинги
Республики: Карелия, Коми. Области: Архангельская, Вологодская, Калининградская, Ленинградская,
Мурманская, Новгородская, Псковская. Автономный округ: Ненецкий
Форумы
Выставка инвестиционных проектов (Карелия, Петрозаводск), Международный экономический форум Заполярья
(Мурманск), Международный Ганзейский форум (Великий Новгород), Форум инвестиционных проектов (Псков),
Сельскохозяйственный форум "Международная Зеленая неделя-2009" (Вологда), конференции деловых кругов
"Баренцево промышленное партнерство 2009" (Мурманск), Форум представителей малого и среднего бизнеса региона
Юго-Восточная Финляндия и Ленинградской области (Финляндия, Коувола).
Рейтинги
A.
B.
C.
D.
«В течение последних нескольких лет Калининградскую область называли российским экономическим чудом на
Балтике. Рост промышленного производства на 160% и иностранные инвестиции, увеличившиеся с 2006 года в четыре
раза, обеспечили «янтарной провинции» первое место среди регионов России по экономическому буму».
Губернатор Вологодской области Вячеслав Позгалев: "Мы активно работаем над инвестиционным имиджем области, и
последние исследования ведущих международных агентств присвоили региону рейтинг кредитоспособности "очень
высокий", что делает Вологодчину привлекательным регионом для инвестиционных вложений".
Георгий Боос – "инвестиционно привлекательный губернатор". Глава Калининградской области Георгий Боос занял
в этом рейтинге шестое место из 66-ти возможных (журнал «Финанс». Рейтинг инвестиционной привлекательности
губернаторов).
Республика Коми заняла 72 место в списке регионов по степени негативного влияния кризиса на экономику
субъектов Федерации. По оценке экспертов, занять достаточно высокую позицию в рейтинге Коми помогли
относительно невысокие показатели по снижению объемов производства и налоговым поступлениям, а также большие
объемы инвестиций, привлеченных за первый квартал текущего года (журнал "Финанс", Оценка негативного влияния
кризиса на экономику субъектов РФ, 1 полугодие 2009).
 +7 (495) 980 06 80 |  Letters@public.ru
Северо-Западный Федеральный Округ
Промышленность и сельское хозяйство.
Наука и Образование
Республики: Карелия, Коми. Области: Архангельская, Вологодская, Калининградская, Ленинградская,
Мурманская, Новгородская, Псковская. Автономный округ: Ненецкий
Промышленность и Сельское хозяйство
A.
B.
Молочная продукция давно стала визитной карточкой Вологодской и Калининградской областей.
Акцент делается на традициях и высоком качестве продуктов питания.
В апреле 2009 года в Вологде была запущена линия по производству новых экологичных
отечественных автобусов «Олимп». И, как отметили члены городской антикризисной комиссии,
автобусы должны войти в ряд региональных брендов наряду со знаменитым вологодским маслом,
кружевом и льном.
C.
D.
E.
В планах региональных властей Мурманска - «возрождение потускневшего статуса
Мурманска, как рыбной столицы Заполярья».
Архангельск планирует побороться за грузопоток с Мурманском. Власти региона
подчеркивают, что область имеет колоссальный потенциал в сфере судостроения и
судоремонта и видят перспективу в получении портфеля заказов в этой отрасли.
Архангельская область занимает одно из ведущих мест среди лесных регионов России
и сегодня активно соперничает с Карелией за инвестиции в лесопромышленной сфере.
Наука и Образование
A.
B.
Рост инвестиционной привлекательности региона власти Пскова связывают с индустриальным парком "Моглино". «Это
будет площадка, готовая к строительству любых высокотехнологичных, экологичных промышленных производств».
Глава Республики Карелия Сергей Катанандов на открытии первой очереди "Парка информационных технологий"
Петрозаводского государственного университета: «Создание IT-парка - это следующий логический шаг, означающий, что
информационные технологии в Карелии переросли "детский" статус учебной специальности и готовы превратиться в
новую отрасль экономики республики».
 +7 (495) 980 06 80 |  Letters@public.ru
Северо-Западный Федеральный Округ
Новые туристические маршруты
Республики: Карелия, Коми. Области: Архангельская, Вологодская, Калининградская, Ленинградская,
Мурманская, Новгородская, Псковская. Автономный округ: Ненецкий
Новые маршруты
A.
B.
C.
Республика Коми и Карелия, развивая индустрию туризма, делают ставку на уникальные памятники природы, заповедники
и богатства флоры и фауны. Привлекать туристов планируют за счет охотничьих и рыболовных туров.
Карелия стала одним из пионеров агротуризма в современной России. Граждане Финляндии получили возможность
посещать родовые поместья, утраченные в результате Зимней войны 1939-40 годов - за небольшую плату они могут
погостить в своих бывших домах. В Финляндии был отмечен всплеск интереса к карельскому языку. Поэтому наряду с
ностальгическими турами в Приладожье финские фирмы стали организовывать поездки в старинные карельские села в
Олонецком и Пряжинском районах, а также в знаменитые рунопевческие деревни на севере Карелии.
В Ленобласти развернут туристический проект "Серебряное кольцо". Он объединяет три основных "пояса": пригороды
Северной столицы, территорию области и региона. Совместно с историками, реконструкторами и представителями
поисковых отрядов Санкт-Петербурга в рамках проекта созданы циклы экскурсий для любителей военной истории
России.
D.
E.
Согласно новой целевой программе "Развитие туризма в Мурманской области» в 2009 г.
регион планирует внести свое имя в международные справочники по туризму и
экстремальным путешествиям. Мурманск и Мурманская область войдут в ежегодную
многоэтапную спортивную гонку на собачьих упряжках международного класса. Старт гонки
состоится на юге Норвегии, а финишировать участники состязаний будут в заполярной
столице.
Республика Коми, вышла на федеральный уровень и представила свой природный памятник
«Столбы выветривания» на горе Маньпупунер в Троицко-Печорском районе на всероссийский
конкурс «Семь чудес России». Победа, которую одержала Коми в столь необычном и масштабном
конкурсе, по мнению Главы республики Владимира Торлопова, повысит интерес российских и
зарубежных туристов к прекрасному краю.
 +7 (495) 980 06 80 |  Letters@public.ru
Северо-Западный Федеральный Округ
«Транзитный» туризм
Республики: Карелия, Коми. Области: Архангельская, Вологодская, Калининградская, Ленинградская,
Мурманская, Новгородская, Псковская. Автономный округ: Ненецкий
«Транзитный» туризм
A.
B.
В Ленобласти региональные власти приняли решение сосредоточить внимание
на состоянии дорог и разработке единого фирменного стиля. Элементы
этого фирменного стиля будут использованы и при создании новых вывесок и
указателей, направляющих граждан к памятникам истории и культуры.
Председатель комитета Ленинградской области Владимир Угрюмов подчеркнул,
что в области находится много исторических памятников, но водители,
проезжают мимо и даже не знают, что в нескольких метрах от них
располагается, например, Старая Ладога или дом няни Пушкина Арины
Родионовны.
Великий Новгород позиционируется на туристском рынке как Родина России, исторический и
культурный центр, имеющий огромный потенциал. То, что традиционно предлагает Великий Новгород гостям
можно посмотреть за один день, не останавливаясь в отелях и не оставляя значительных денег в городе. К
этому набору Губернатор Новгородской области собирается присоединить еще один бренд – знаменитую
крестецкую вышивку (фабрика считается уникальной, в своей продукции она использует вышивку, которая
существует только в этой местности) и сделать Крестецкий район лицом региона: обязывает и
местоположение на трассе Москва-С.-Петербург. "Транзитный" потенциал - это новое направление в
формировании имиджа региона.
 +7 (495) 980 06 80 |  Letters@public.ru
Северо-Западный Федеральный Округ
Новые маркеры
Республики: Карелия, Коми. Области: Архангельская, Вологодская, Калининградская, Ленинградская,
Мурманская, Новгородская, Псковская. Автономный округ: Ненецкий
Новые маркеры
A.
Символ всероссийского значения «Дед Мороз» успешно раскручен в Вологодской области. В 2008 году
отмечали 10-летие проекта «Великий Устюг - родина Деда Мороза». Сейчас великоустюгский Дед зажигает
вместе с модными «Смешариками», принимает у себя Владимира Путина, а его путешествие по России в
декабре становится новостью на всех федеральных каналах. Власти рассчитывают на господдержку при
строительстве культурного центра «Дворец Деда Мороза», интерактивного музея «Монетный двор Деда
Мороза», международного центра «Планета детства», спортивного комплекса «Ледовый центр Деда Мороза»,
кадрового центра в городе Великий Устюг, игрового художественного фильма по развитию образа сказочного
волшебника, реставрации памятников архитектуры Великого Устюга.
B.
Щепная «птица счастья» – уже никак не ассоциируется с
Архангельской областью. В качестве нового туристического
символа предлагается обелиск Севера со скульптурной
композицией «Помор с оленем» или необычная шапка с
длинными ушами (по-поморски она называется «оплеухой»).
C.
Свою идею развития бренда Архангельска предложили
скульпторы. По их мнению, новый бренд Поморья должен быть
создан изо льда. Притом не один: изо льда можно построить бар,
гостиницу и даже кегельбан. Мэр Александр Донской выступил с
идеей создания нового поморского бренда - "Архангельск - город
снеговиков".
 +7 (495) 980 06 80 |  Letters@public.ru
Северо-Западный Федеральный Округ
Стереотипы. Защита бренда
Республики: Карелия, Коми. Области: Архангельская, Вологодская, Калининградская, Ленинградская,
Мурманская, Новгородская, Псковская. Автономный округ: Ненецкий
Стереотипы
A.
Бренд Калининградской области - янтарь. Целью региональной программы развития янтарной отрасли на 20072011 г. стало превращение города из «янтарной провинции» в «янтарную столицу». Власти активно
инвестируют в Центр народно-художественных промыслов «Город мастеров» в поселке Янтарный.
Вологжане отстояли бренд "Вологодское масло". 13 мая 2009 года
наименование "Вологодское масло" будет выведено из ГОСТа. Решение
принято по итогам встречи первых лиц Ростехрегулирования, Роспатента и
Губернатора Вячеслава Позгалёва. "Это значимое событие для Вологодской
области, итог десятилетней работы…С 1 января 2010 года наименование
"Вологодское масло" могут использовать только молокоперерабатывающие
предприятия нашей области. "Вологодское масло", которое будет изготовлено
за пределами Вологодчины, будет считаться контрафактом", - констатировал
В. Позгалёв.
В Вологодской области есть несколько известных на весь мир брендов - масло, лен, кружева, Дед Мороз и
"Северсталь". Какой из них пострадал в кризис больше всего? В. Позгалев: «"Северсталь". Кружево вечно,
масло вечно, лен незаменим, Дед Мороз с нами, а спрос на продукцию Череповецкого металлургического
комбината упал на 56 процентов»
B.
C.
D.
Администрация Псковской области намерена заняться изменением рейтинга
Пскова в списке ЮНЕСКО. "Пока некоторые наши памятники находятся во
временном списке ЮНЕСКО". Включение Пскова в постоянный список ЮНЕСКО
будет означать дополнительные возможности для привлечения средств на
реконструкцию из различных международных фондов", - подчеркнул
председатель комитета инвестиций.
 +7 (495) 980 06 80 |  Letters@public.ru
Дальневосточный Федеральный Округ
Форумы и Рейтинги
Область: Амурская, Магаданская, Сахалинская; Еврейская автономная область. Края: Камчатский,
Приморский и Хабаровский; Чукотский автономный округ; Республика Саха (Якутия)
Форумы, выставки, конференции
A.
Международный экономический форум (Хабаровск), Тихоокеанский экономический конгресс
(Владивосток), Харбинский экономический форум (Китай), Саммит АТЭС (Владивосток, 2012 год).
Рейтинги и экспертные мнения
B.
В рейтингах по инвестиционной привлекательности Приморье лишь в третьем десятке. Среди
инвестиционных рисков, по мнению экспертов: отдаленность территории, недоверие властям,
постоянные "междоусобные войны" и передряги отталкивают федеральные компании от инвестиций в
этот регион.
C.
Премьер В. Путин <о роли Дальнего Востока для российской экономики>: «Азиатско-Тихоокеанский
регион — это экономическое будущее человечества, так, во всяком случае, смотрится сегодня. И мы
<Россия> тоже часть этого региона.»
D.
Сергей Митрофанов, один из руководителей Приморской компании "В-Лазер" (в холдинг входят сети по
продаже бытовой техники и супермаркеты в Приморье и за его пределами, логистические компании и
база отдыха в Хасанском районе): « К сожалению, у Владивостока низкая инвестиционная
привлекательность. Я считаю, что наши бизнесмены - это настоящие патриоты, которые с чисто
религиозным упорством развивают здесь бизнес. Они это делают не благодаря, а вопреки».
 +7 (495) 980 06 80 |  Letters@public.ru
Дальневосточный Федеральный Округ
Экономика
Область: Амурская, Магаданская, Сахалинская; Еврейская автономная область. Края: Камчатский,
Приморский и Хабаровский; Чукотский автономный округ; Республика Саха (Якутия)
Минерально-сырьевой, транспортно-логистический и внешнеэкономический потенциал
A.
B.
Губернатор Приморского Края Сергей Дарькин: «Значительные изменения
произойдут в транспортной сфере, по-новому будут развиваться порты
Приморского края. Все изменения подчинены основной цели — построению
партнерских связей со странами Азиатско-Тихоокеанского региона,
транспортировке и переработке экспортных и транзитных грузов из регионов
Сибири и Дальнего Востока в страны АТР».
Полпред
президента
РФ
в
ДФО
О.Сафонов:
«Перспективными
направлениями является участие корпорации Sinopec в проекте Сахалин-3,
привлечение китайских инвестиций в другие шельфовые проекты, проекты по
строительству лососевых рыборазводных заводов и ферм по выращиванию
марикультуры, лесопереработка в регионах округа.
Инновации. Наука. Образование
C.
D.
Одним из перспективных инвестиционных проектов Приморья является создание российско-китайского
парка по внедрению информационных технологий. Планируется, что в этом технопарке, состоящем из трех
зон (две - в провинции Хэйлунцзян и одна - в Приморском крае), будут производиться конкурентоспособные на
мировом рынке современные средства связи и информатизации, электронная техника, интегральные схемы и
др.
Губернатор Приморья связывает повышение «национальной безопасности страны и конкурентоспособности на
глобальных рынках знаний и технологий» со строительством в рамках подготовки к форуму АТЭС на острове
Русском принципиально нового высшего учебного заведения — Тихоокеанского федерального
университета, предназначенного для обучения пятидесяти тысяч российских и иностранных студентов.
 +7 (495) 980 06 80 |  Letters@public.ru
Дальневосточный Федеральный Округ
Межкультурные аспекты
Область: Амурская, Магаданская, Сахалинская; Еврейская автономная область. Края: Камчатский,
Приморский и Хабаровский; Чукотский автономный округ; Республика Саха (Якутия)
Фестивали культуры
A.
B.
Во Владивостоке проводится Международный кинофестиваль "Меридианы Тихого" ("Pacific Meridian"). Фестиваль стал
удобной площадкой для межкультурной коммуникации, на которой азиатское кино широко представлено для кинотеатров России, а
российское – для азиатских кинопрокатчиков.
В Хабаровске проходит Международный фестиваль современного искусства - в нем принимают участие гости из Республики
Корея, Китая, Германии, Канады и других стран.
Города-побратимы
C.
D.
E.
F.
G.
Владивосток продолжает формировать имидж - города «на стыке двух культур». Побратимом Владивостока может стать Марсель –
с таким предложением к атташе посольства Франции обратился на рабочей встрече Александр Зубрицкий. В столице Приморья с
большим успехом проходят фестивали французского кино, художественные выставки, концерты артистов из Франции, налаживается
обмен преподавателями и студентами.
Пять городов-побратимов укрепляют дружбу между народами России и Китая в Якутии. Так Якутск является побратимом "ледяного
города" Харбина. В университетах этих городов учатся студенты из Якутии, якутские артисты цирка прошли школу в Китае, якутяне
принимали участие в фестивалях ледовых и снежных фигур. В планах строительство в Якутске Китайского дома. Развиваются
побратимские связи Хангаласского улуса и города Байшань. В школах наслегов проводятся дополнительные спецкурсы по изучению
китайского языка. Октемский лицей сотрудничает с Пекинской школой №25, ученики которой приезжают сюда в летнюю саха-китайскую
языковую школу по обмену.
Автопробег Дружбы. Необычно яркие гоночные автомобили с китайскими водителями можно было увидеть на дорогах Биробиджана.
Торопились они в соседний Хабаровск, где состоялись международные российско-китайские соревнования по автомобильному
спорту "Джип-спринт". Проходили они под девизом "Сунгари - Амур - реки дружбы", а организовал их Хабаровский краевой совет
РОСТО (ДОСААФ).
При строительстве скоростной дороги Харбин-Владивосток и моста через Амур Китай намерен организовать в своих приграничных
городах центры русской культуры, открыть музеи российско-китайской дружбы, на регулярной основе проводить недели
русской культуры, а также разработать различные образовательные программы.
В рамках празднования Всемирного дня породненных городов Правительство Даляньчи (города-побратима Благовещенска) объявило
конкурс для амурчан - написать песню на русском языке, в которой бы говорилось о дружбе породненных городов Благовещенска и Удаляньчи. Призом для победителя станет путевка на курорт в Китае.
 +7 (495) 980 06 80 |  Letters@public.ru
Дальневосточный Федеральный Округ
Социальные приоритеты
Область: Амурская, Магаданская, Сахалинская; Еврейская автономная область. Края: Камчатский,
Приморский и Хабаровский; Чукотский автономный округ; Республика Саха (Якутия)
ГУММАНИТАРНЫЙ РАЗВОРОТ
A.
B.
C.
В Якутии «намерены рассматривать вопросы инвестиционной привлекательности гораздо шире. Реализация
крупных проектов должна изменить жизнь населения республики. Это неправильно - если от Талакана до
Сковородино пройдет нефтяная труба, а вокруг нее ничего не будет. Необходимо повышать
привлекательность нашей территории для жизни людей - а это социальные льготы, северные
преференции», - В. Басыгысов, председатель Государственного Собрания.
Губернатор Приморского Края Сергей Дарькин: «Строительство нефтепровода «Восточная Сибирь —
Тихий океан» позволит создать у нас новый вид экономической деятельности. Это проект связан не только с
развитием производств, но и с ростом рынка труда.
В рамках подготовки к Саммиту АТЭС во Владивостоке намечено строительство театра оперы и балета.
По словам Губернатора Приморья, это не только позволит повысить культурную привлекательность края и
обеспечить проведение крупных мероприятий, но главное сделает Владивосток самым комфортным местом
проживания и лучшим местом отдыха на Дальнем Востоке.
СОЦИАЛЬНЫЕ ТЕХНОЛОГИИ
D.
E.
В Магадане прошла акция "Центра гражданских инициатив". В 11 точках колымской столицы волонтеры
предлагали магаданцам написать на листовках, как сделать жизнь в городе комфортнее. К примеру, установить
скамейки во дворах, открыть аптеки в отдаленных микрорайонах города, оборудовать пункты быта, изменить
график движения автобусов.
Фонд "СУЭК - регионам" при поддержке правительства Хабаровского края претворяет в жизнь проект
"Чегдомын плюс". Лидеры местного сообщества прошли обучение технологиям социального проектирования
и совместно координаторами-экспертами разработали социально значимые проекты. Наиболее перспективные
из них - "Путешествие по следам затерянного каравана", "Ландшафтный Чегдомын" (оба проекта
направлены на развитие туризма в регионе), "Уральский университет", "Интеллектуальное кафе" при
кинотеатре "Ургал". Проект, который вызовет больший интерес местного общества, имеет возможность
привлечь инвестиции под ее реализацию из фонда "СУЭК-РЕГИОНАМ".
 +7 (495) 980 06 80 |  Letters@public.ru
Дальневосточный Федеральный Округ
Туризм
Область: Амурская, Магаданская, Сахалинская; Еврейская автономная область. Края: Камчатский,
Приморский и Хабаровский; Чукотский автономный округ; Республика Саха (Якутия)
A.
B.
C.
D.
E.
В Якутии начала действовать новая программа развития туризма на 2007-2011 годы,
направленная, прежде всего, на привлечение в Якутию гостей из-за рубежа, с этой целью
специально создана госкомпания для продвижения имиджа республики за рубежом
В Якутске под девизом "Время отдыхать в Якутии!" прошла очередная Международная
выставка-ярмарка "Sakha-Travel-2009". Юрий Куприянов, Председателя Правительства
РС(Я) обратился к молодежи: «Нужно знать республику, ее уникальные места, которые
притягивают туристов со всего света, ездить в самые дальние уголки. А мы, якутяне, упорно
стараемся выезжать в отпуск в другие страны». Несмотря на вполне понятное стремлением
после долгой холодной зимы погреться на экзотическом берегу теплого моря, сотрудники
турфирм из улусов изо всех сил убеждали в обратном: в Якутии полно мест, где можно отлично
рыбачить, купаться, провести незабываемое время с семьей и друзьями.
Число приморцев, уезжающих посмотреть заморские красоты, куда больше, чем приезжающих азартных азиатских соседей. У
этого есть несколько причин. Внесение изменений в визовый режим позволит иностранцам, прибывшим на морском пароме,
до 72 часов находится в России без виз. Наиболее популярным видом отдыха иностранных граждан в Приморье являются
экскурсионно-познавательные туры, а также экологические и приключенческие маршруты, особенно сплав по рекам
и рыбалка.
Геннадий Пилипенко, начальник управления Федерального агентства по туризму, уверен, что Магаданская область будет
узнаваема, как «туристская Мекка Дальнего Востока». Новыми брендами Колымы станут международные соревнования
«Лыжня Вяльбе» и строящийся круглогодичный спортивно-развлекательный центр "Марчекан".
Высоко
оценивает вклад Магадана в «спортивную» копилку» России глава государства
Д.Медведев: "На Камчатке, по вполне понятным природным и климатическим причинам, особой
популярностью пользуются лыжные гонки, биатлон, здесь работают 2 специализированные детскоюношеские школы олимпийского резерва по горнолыжному спорту. Достаточно сказать, что на
Олимпийских играх 2006 года в Турине половину сборной команды России по горнолыжному спорту
составляли жители Камчатки. Это означает, что спорт здесь пока сохраняется на уровне, нужно
просто придать дополнительный импульс", - сказал Дмитрий Медведев.
 +7 (495) 980 06 80 |  Letters@public.ru
Дальневосточный Федеральный Округ
Туризм
Область: Амурская, Магаданская, Сахалинская; Еврейская автономная область. Края: Камчатский,
Приморский и Хабаровский; Чукотский автономный округ; Республика Саха (Якутия)
A.
На Дальнем Востоке реализуется проект "Восточного кольца России". В него должны войти около 100
дальневосточных достопримечательностей, с которыми будут знакомиться зарубежные и отечественные
путешественники, выбравшие новый туристический маршрут.
B.
Основными объектами в формировании особой экономической зоны туристскорекреационного типа в Якутии власти считают парк Ледникового периода инвестиционный научно-туристический проект и этнографический парк «Северная
мозаика». «Ледниковый» парк представляет собой комплекс нескольких объектов:
Всемирный центр мамонта, подземный комплекс «Мир вечной мерзлоты». В состав
«Мозаики» предполагается включить экспозиции национальных этнографических
комплексов народов Севера (эвенов, эвенков, чукчей, долган, юкагиров).
C.
Возрождая традиции своего народа в республике Саха(Якутия)
проводят праздник встречи якутского Нового года. Мероприятие
проводит бессменный инициатор традиции древнего Нового года
доктор биологических наук, профессор, писатель, изобретатель и
просто якутский Дед Мороз Эhээ Дьыл Гаврил Угаров. В программе –
поздравление якутского Деда Мороза с наступлением якутского Нового
года, традиционные обряды встречи лета, обряд очищения, поклонение
Божеству Солнца, обряд благодарения прожитому году и
благословение наступающему году, а также обряд окуривания
природными благовониями.
Зрителей ожидают якутские спортивные состязания – хапсагай, хомуур тустуу, перетягивание палки, студенческий и
ветеранский концерты, песни, пляски, осуохай, игры, конкурсы и фотографирование. Здесь же можно будет
загадать желание, которое Эhээ Дьыл обещает обязательно исполнить.
 +7 (495) 980 06 80 |  Letters@public.ru
Дальневосточный Федеральный Округ
Стереотипы и новые маркеры
Область: Амурская, Магаданская, Сахалинская; Еврейская автономная область. Края: Камчатский,
Приморский и Хабаровский; Чукотский автономный округ; Республика Саха (Якутия)
Негативные стереотипы
A.
B.
«Земли на краю света» (Дальний Восток), «страна великого холода и безмолвия…»(Саха-Якутия);
«темный город» (Владивосток); Магадан = Колыма = лагеря; Чукотка – «край вечной мерзлоты»….
Д. Медведев , по итогам визита на Дальний Восток в 2008 году: "С одной стороны - красота, с другой убожество. Контраст очень яркий: уникальные природные возможности сочетаются с депрессивной, крайне
неразвитой экономикой".
Новые маркеры
C.
D.
На Сахалине готовится к выходу уникальное издание книги А.П. Чехова
"Остров Сахалин". Инициатором нового издания "Острова Сахалин"
А.П.Чехова стал губернатор Сахалинской области Александр Хорошавин.
Предполагается, что новое подарочное издание будет вручаться гостям
островного края на память о посещении Сахалина. Прекрасным подарком станет
она и для всех ценителей творчества великого русского писателя накануне его
150-летнего юбилея со дня рождения и 115-летия со дня выхода книги "Остров
Сахалин". Книга полностью воссоздаст стиль и оформление самого первого
издания книги 1895 года. Как стало известно, даже страницы книги будут
специально "состарены" по специальной технологии. 30.01.09
Илья Лагутенко, лидер группы «Мумий Тролль», выступил с инициативой
создания персонального travel-альбома «Книга странствий». Первая книга
серии «Мой Восток» посвящена рассказу о Дальнем Востоке, Китае и Японии.
22.07.09
 +7 (495) 980 06 80 |  Letters@public.ru
Позиционирование регионов.
Методы и Инструменты
Способы демонстрации инвестиционной привлекательности региона
 Прозрачные показатели для сравнения
 Низкие риски
 Высокий потенциал
 Готовность власти оперативно решать проблемы Инвесторов
Инструменты маркетинга территорий
 Проведение фестивалей, конкурсов, выставок, конференций и т.п.
 Празднование юбилеев исторических и культурных событий
 Возрождение местных традиций и обычаев
 Разработка новых туристических маршрутов
 Актуализация «региональных брендов»
 Создание новых территориальных маркеров
 Разработка символов территорий (в том числе гербов, гимнов и пр.)
 Создание памятников и архитектурных комплексов
 Создание кинофильмов, театральных постановок , выпуск краеведческой литературы
 Персонификация территории через знаковую фигуру – политика, писателя,
исторического деятеля
 +7 (495) 980 06 80 |  Letters@public.ru
Позиционирование регионов.
ОШИБКИ
Отсутствие стратегического подхода при создании имиджа
территории
Акцент на характеристиках, свойствах и атрибутах, которые есть и у
других
 В 2008 году указом Президента было отмечено доблестное военное прошлое Воронежа - ему присвоено
звание «Города Воинской Славы». Годом ранее почетным званием были отмечены ратные подвиги
Курска, Белгорода и Орла в Великой Отечественной войне (ВОВ). В 2008 году состоялось выдвижение
Твери на присвоение этого почетного звания.
Обезличенное позиционирование
 «Рязань - душа России»
 "Тверская земля - это русская мечта«
 "Сделано в Калужской области“
Непоследовательность действий
Несколько лет назад Ярославль объявил себя «столицей русской Масленицы» (но в 2009 г. денег на
празднование не нашлось...)
 +7 (495) 980 06 80 |  Letters@public.ru
Буду рада ответить на ваши вопросы
korsakova@public.ru
 +7 (495) 980 06 80 |  Letters@public.ru