Особенности развития сельского туризма в Финляндии

Особенности развития
сельского туризма в
Финляндии
Светлана Хакимова,
магистрант УдГУ, Ижевск
План
1.
Организации развития сельского туризма в
Финляндии
2.
Особенности финского сельского туризма
3.
Перспективы сельского туризма в Финляндии
4.
Развитие сельского туризма в регионе Коувола
5.
Туристический кластер сельского поселения
Сиппола (регион Коувола)
Организации развития сельского
туризма в Финляндии
Государственная политика:
Министерство труда и экономики – управляет Финским
советом по туризму ( www.mek.fi ), которое ведет Программу
«Финляндия на открытом воздухе» (Outdoors Finland Programme)
– координация деятельности сельских предпринимателей; отбор
мероприятий на лето по темам: рыбалка, продукты / круизы
связанные с водой, езда на велосипеде, пеший туризм и северная
ходьба, дикая природа, лошади / маршруты и др.
Министерство сельского и лесного хозяйства –
разрабатывает стратегии и пути поддержки сельских
предпринимателей, в том числе их развитие в сфере туризма.
Европейский Союз – гранты на развитие (инноваций и др.)
Организации развития сельского
туризма в Финляндии
Ассоциации (международные и внутри финские):
«Европейский центр Эко Агротуризма»;
«Финская ассоциация предпринимателей сельского туризма»
«Зелёный туризм в Финляндии – GTF» - присваивает знак
гарантии качества:
и др.
Инновационный проект
«Базовый стиль сельского туризма в Финляндии».
Общественная организация: Lomalaidun ry.
Особенности финского сельского туризма
«Финское» в сфере сельского туризма означает
«надежность, ненавязчивое гостеприимство,
доброжелательное обслуживание и разнообразные
возможности для активности»
В процессе обслуживания должна учитываться
«Безопасность …и на стадии планирования, и в
процессе функционирования предприятий, и при
обучении персонала».
Стратегия развития сельского туризма в
Финляндии до 2020 г.
Перспективы сельского туризма
в Финляндии до 2020 года
«Поток туристов из Финляндии в сфере сельского
туризма будет расти на 3% в год … на международном
рынке ожидаемый ежегодный прирост составит в
среднем 5%»
«Заполняемость жилых помещений как ожидается,
возрастет до 50%; количество наемных работников
туризма как ожидается, возрастет до 15%»
«40% выручки от продаж будет поступать от заказчиков
из-за рубежа»
Стратегия развития сельского туризма
в Финляндии до 2020 г.
Основные меры для достижения целей
Корректировка подачи информации для повышения
спроса (предоставление новейших инструментов для
качественного развития различных потребностей бизнеса
– рекламы, поиска клиентов, обмена информацией…)
Приобретение полезного опыта и квалифицированных
работников путем подготовки кадров и научных
исследований (мотивирование молодежи, обучение…)
Усиление поддержки для малых предприятий
(справедливые налоги, упрощение процедуры
лицензирования, изменение времени школьных
каникул…)
Стратегия развития сельского туризма
в Финляндии до 2020
Развитие сельского
туризма в регионе
Коувола
Kouvola Innovation Оy
(«Коувола инновации
ООО»)
при поддержке властей
региона Коувола
Разработала и пополняет
сайт с трехязычной
интерактивной картой
региона с указанием
коттеджей, усадеб и ферм,
принимающих туристов:
Разработала и
пополняет сайт с
указанием способов
проведения отдыха
(конный спорт,
рыбалка, активный
отдых на природе,
занятия всей семьей,
гребля, круизы и др. )
а также информацией
о событиях, пунктах
питания, магазинах,
фермерских рынках,
лавках с изделиями
ручной работы и др.
Фирма Kouvola Innovation Оy
Управляет общим маркетингом (формированием спроса) в
регионе Коувола: приглашает предпринимателей и
организации участвовать в различных проектах –
брошюрах, СМИ, туристических ярмарках; организует
визиты туроператоров, блогеров и представителей СМИ…
Организует различные виды тренингов и тестовые поездки
для предпринимателей, развивает сети.
Дает бесплатные консультации предпринимателям
(в том числе тем, кто хочет начать бизнес)
и потенциальным клиентам.
Помогает бесплатно оформлять заявки на получение
кредитов в фондах поддержки предпринимателей.
Фирма Kouvola Innovation Оy
Управляет проектами развития туризма.
Делает анализ развития сельского туризма в регионе:
выделяя следующие особенности: 1) большинство
компаний семейные; 2) это важная область бизнеса,
особенно в отдаленных районах, где есть хорошая
экология, просторы, тишина и покой, местная пища; 3) это
поддержка сельской культуры; 4) уникальность туризма
(вовлечение пенсионеров, оригинальность, учет
индивидуальных запросов туристов, тематическая основа
турпродуктов); 5) это сектор услуг с высоким потенциалом
роста.
Есть опыт сотрудничества с Ленинградской областью по
развитию там сельского туризма.
SWOT-анализ сельского
туризма в регионе Коувола
Сильные стороны:
- Разнообразие и многосторонность
- Чистая и благоприятная природа
- Расположение: в пределах радиуса 225 км около
7 миллионов потенциальных клиентов (Хельсинки,
СПб, Таллинн и др.)
Слабые стороны:
- Слабая известность региона, продукции и услуг
- Предприятия маленькие
- Недостаточно привлекательных объектов;
большинство из них открыты летом
- Недостаточно инвестиций в туризм (от компаний
и от государства)
- Недостаток профессионализма в бизнесе
Возможности:
- Расположение, досягаемость
- Рост привлекательности (природы и сельской
местности)
- Рост ресурсов (финансов, работников,
профессионализма)
- Появление новых групп покупателей (туристы из
России, Центральной Европы)
- Финское правительство воспринимает туризм
как область бизнеса
Угрозы:
- Нехватка финансов для развития и инвестиций
- Организация маркетинга и продаж
- Перемены в погоде, например нет больше
снежных зим
Туристический
кластер сельского
поселения Сиппола
(регион Коувола)
1.
Ангорская шерсть (фермер)
2.
Гостевые дома
3.
Мастер керамики Leena Pousi
4.
Ресторан
5.
Мастерская по акварели Tuulan Tupa
Сертифицированный гид – Arja Lekander
Развитие туристического кластера
в сельском поселении Сиппола
Открыт центр
современного
искусства
“Antares”
Открыт финно-угорский дом Ugrin Paikka
в сельском поселении Сиппола
Развитие туристического кластера
вблизи сельского поселения Сиппола
Семейная
сыроварня в Саверо
Особенности развития сельского туризма
в Финляндии
1.
Высокая активность и самоорганизация сельских предпринимателей
по вопросам развития сельского туризма
•
объединение в ассоциации на уровне страны или региона –
отстаивание интересов; разработка стандартов качества; внутрикорпоративная сертификация туристических услуг и др.;
•
согласование действий по приему туристов на уровне сельских
поселений – создание и развитие туристских «кластеров».
2.
Определенность понятия «финскость» сельского туризма:
«надежность», «ненавязчивое гостеприимство», «доброжелательное
обслуживание», «разнообразные возможности для активности»,
«безопасность».
3.
Освоение и активное использование сельскими жителями интернетинструментов в поиске клиентов внутри страны и за рубежом (при
поддержке государства и органов местного самоуправления),
стремление сельских жителей осваивать новые компетенции.
Коувола
Спасибо за внимание!
Светлана Хакимова, svet.khakimova@gmail.com