Dicini_Optimize

Проект «Dicini»
Премия в номинации
«Апельсиновый клиент»
за лучшее соответствие акции
под ситуацию Клиента
www.2008.btlregion.ru
Открытие салона обуви DICINI
Сроки проведения: 3 апреля 2007 г.
Исполнитель: Маркетинговый центр «АСмаркетинг», г.Кемерово
Цель акции
1. «Мы переехали!» Информировать
Целевую аудиторию о смене адреса
салона.
2. Отстроиться от прежнего арендатора
«Госпожи обувь» (эконом-сегмент),
заякорив премиум-сегмент.
3. Сбор база данных ЦА.
Маркетинговая ситуация
1. Площадь Торгового Зала – 47 м.кв. –
20 чел. – в один заход.
2. Небольшой бюджет.
3. «Коллекция не подошла». Не
подошел груз с новой коллекцией,
но тянуть с открытием торговой точки
до прихода коллекции не рентабельно.
Задачи, целевые действия
1. Заманить ЦА в новый торговый зал.
2. Заинтриговать и презентовать скорое
поступление новой коллекции, не
имея ее в наличие.
3. Заякорить бренды, представленные в
салоне.
Механика
Ивент-мероприятие. Презентация.
Временное распределение заходов ЦА с
целью увеличения количества гостей в
один день.
3 захода по 20 человек.
Масштаб мероприятия
64 гостя.
Продолжительность
Один день.
Как это было?
Решения
«Ангельское, сказочное новоселье
туфелек».
Как это было?
Результат. Продажи.
Результат.
Потенциальная продажа.
Результат.
Информационное поле.
Дополнительные
преимущества
Повод для контакта
при работе с CRM
1. Фото с мероприятия.
2. Индивидуальная примерка.
3. Новая коллекция.
4. Скидки.
Отзывы.
Отзыв заказчика
- Не верила, что все расходы покроем в
день события. Спасибо! Все чудесно!
Авторы
Маркетинговый расчет и оценка
эффективности – Торик Наталья,
директор маркетингового центра «АСмаркетинг».
Логистический партнер: Ивент-компани –
«Новая Сибирь», директор – Максим
Лахно.
Победители конкурса
 Премия в номинации
«Апельсиновый фреш»
за самую креативную идею BTLпроекта
Агентство «UPGREAT»
(г. Ростов-на-Дону),
проект «ПРОВИАНТ»
 Премия в номинации
«Апельсиновый праздник»
за правильно выбранную идею
в организации EVENTа
Агентство «PRодвигайся»
(г. Астрахань),
проект «Фестиваль шашлыка».
 Премия в номинации
«Апельсиновый апельсин»
за самый эффективный BTLпроект.
Агентство «Webbika» (г. Москва),
проект «Обыграем весь Мир»
www.2008.btlregion.ru
Победители конкурса
 Премия в номинации
«Апельсиновая почта»
за креативную идею в проведении
DM-проекта
Агентство «OS-Direct »
(г. Киев),
проект «Портфель предложений»
 Премия в номинации
«Апельсиновый клиент»
за лучшее соответствие акции
под ситуацию Клиента
Агентство «АС маркетинг»
(г. Кемерово),
проект «Dicini»
www.2008.btlregion.ru
Спасибо всем участникам
конкурса за интересные и
эффективные акции!
До встречи в 2009 году
www.2008.btlregion.ru