Программные стратегии телевидения: особенности позиционирования каналов Список 20 лучших программ за 2009 год № Программа Дата Телеканал Время начала Жанр Рейтинг, % Доля, % 1 Новогоднее обращение Президента России Дмитрия Анатольевича Медведева 31.12.2009 ПЕРВЫЙ КАНАЛ 23:57:08 Политическая передача 19,8 42,5 2 Футбол. Отборочный матч Чемпионата мира 2010 Россия-Германия 10.10.2009 ПЕРВЫЙ КАНАЛ 18:45:03 Трансляция спортивного мероприятия 16,2 44,5 3 Новогодний Голубой огонек на Шаболовке-2010. Часть 1 31.12.2009 РОССИЯ 1 24:04:36 Смешанный концерт, шоу, цирк 15,1 36,1 4 "Плесень" д/ф 01.02.2009 ПЕРВЫЙ КАНАЛ 19:23:53 Документальный фильм 14,2 33,7 5 Футбол. Отборочный матч Чемпионата мира 2010 Словения - Россия 18.11.2009 ПЕРВЫЙ КАНАЛ 22:35:07 Трансляция спортивного мероприятия 13,9 42,3 6 Футбол. Отборочный матч Чемпионата мира 2010 Россия - Словения 14.11.2009 ПЕРВЫЙ КАНАЛ 18:50:03 Трансляция спортивного мероприятия 13,9 36,3 7 "Оливье-шоу" новогодняя ночь-2010 на Первом 31.12.2009 ПЕРВЫЙ КАНАЛ 24:04:36 Смешанный концерт, шоу, цирк 13,9 32,3 8 Новогоднее обращение Президента России Дмитрия Анатольевича Медведева 31.12.2009 РОССИЯ 1 23:57:08 Политическая передача 13,9 29,8 9 "Доярка из Хацапетовки. Вызов судьбе" сериал 24.03.2009 РОССИЯ 1 20:59:12 Телесериал 13,8 35,3 10 "Ключи от счастья" х/ф 07.02.2009 РОССИЯ 1 20:50:46 Кинофильм 13,1 34,3 11 "Миллионер из трущоб" х/ф 03.04.2009 ПЕРВЫЙ КАНАЛ 21:29:47 Кинофильм 12,7 34,2 12 Однако 13.01.2009 ПЕРВЫЙ КАНАЛ 21:21:36 Информационно-аналитическая передача (комментарии) 12,6 32,8 13 "Вольф Мессинг: видевший сквозь время" сериал 15.11.2009 РОССИЯ 1 19:13:46 Телесериал 12,5 30,8 14 "Варенька. Наперекор судьбе" х/ф 31.10.2009 РОССИЯ 1 20:47:59 Кинофильм 12,1 32,8 15 "Евровидение-2009" финал 16.05.2009 ПЕРВЫЙ КАНАЛ 22:59:43 Современная музыка, эстрадный концерт 11,7 53,8 16 "Кровь не вода" х/ф 12.12.2009 РОССИЯ 1 20:46:39 Кинофильм 11,3 29,9 17 "Широка река" сериал 05.02.2009 ПЕРВЫЙ КАНАЛ 21:39:05 Телесериал 11,2 30,4 18 "Капкан" сериал 08.01.2009 РОССИЯ 1 20:52:53 Телесериал 11,1 27,5 19 "В бой идут одни "старики" х/ф 09.05.2009 ПЕРВЫЙ КАНАЛ 21:37:24 Кинофильм 11,1 37,3 20 "Дом с сюрпризом" х/ф 14.02.2009 РОССИЯ 1 20:45:49 Кинофильм 11,1 29,9 Источник: TNS Russia, Россия, 01/01/2009-31/12/2009 Список 20 лучших программ за 2008 год № Программа Дата Телеканал Время начала Жанр Рейтинг, % Доля, % 1 Футбол. Чемпионат Европы 2008 (Россия - Испания) 26.06.2008 РОССИЯ 22:32:03 Трансляция спортивного мероприятия 25,1 70,5 2 Новогоднее обращение Президента России Д.А.Медведева 31.12.2008 ПЕРВЫЙ КАНАЛ 23:56:33 Политическая передача 18,7 40,8 3 Футбол. Чемпионат Европы 2008 (Россия - Нидерланды) 21.06.2008 ПЕРВЫЙ КАНАЛ 22:32:00 Трансляция спортивного мероприятия 17,7 63,1 4 Татьянин день сериал 25.01.2008 ПЕРВЫЙ КАНАЛ 21:30:55 Телесериал 17,5 43,5 5 И все-таки я люблю ... сериал 20.03.2008 ПЕРВЫЙ КАНАЛ 21:31:01 Телесериал 16,0 40,7 6 Футбол. Чемпионат Европы 2008 (Россия - Швеция) 18.06.2008 РОССИЯ 23:39:56 Трансляция спортивного мероприятия 15,7 64,4 7 Татьянин день. Объяснение в любви 25.01.2008 ПЕРВЫЙ КАНАЛ 22:27:52 Другая развлекательная передача 15,4 45,9 8 Новогоднее обращение Президента России Д.А.Медведева 31.12.2008 РОССИЯ 23:56:32 Политическая передача 14,6 31,8 9 Военный парад, посвященный 63-й годовщине Победы в Великой Отечественной Войне 1941-1945 гг 09.05.2008 ПЕРВЫЙ КАНАЛ 9:59:36 Репортаж, трансляция 14,5 51,1 10 Время 25.01.2008 ПЕРВЫЙ КАНАЛ 21:00:03 Ежедневные новости 14,4 36,4 11 Новогодний Голубой огонек на Шаболовке-2009. Часть 1 31.12.2008 РОССИЯ 0:04:20 Смешанный концерт, шоу, цирк 14,3 34,2 12 Громовы. Дом надежды сериал 14.02.2008 ПЕРВЫЙ КАНАЛ 22:02:40 Телесериал 13,9 40,0 13 Апостол сериал 07.04.2008 ПЕРВЫЙ КАНАЛ 21:30:58 Телесериал 13,8 35,1 14 Памяти Александра Абдулова д/ф 05.01.2008 ПЕРВЫЙ КАНАЛ 21:24:09 Документальный фильм 13,8 33,6 15 Футбол. Чемпионат Европы 2008 (Россия - Испания) 10.06.2008 ПЕРВЫЙ КАНАЛ 19:50:03 Трансляция спортивного мероприятия 13,7 38,0 16 Новогодняя ночь 2009 на Первом канале. Часть 1 31.12.2008 ПЕРВЫЙ КАНАЛ 0:04:18 Смешанный концерт, шоу, цирк 13,1 31,7 17 Пираты Карибского моря. Сундук мертвеца х/ф 02.01.2008 ПЕРВЫЙ КАНАЛ 21:18:23 Кинофильм 13,1 33,9 18 Юмор года 02.01.2008 РОССИЯ 20:17:20 Юмористическая передача 13,0 30,4 19 Новогодний парад Звезд с Максимом Галкиным и Николаем Басковым 31.12.2008 РОССИЯ 21:38:28 Современная музыка, эстрадный концерт 12,8 30,9 20 Главный герой 13.04.2008 НТВ 20:58:25 Информационно-аналитическая передача (комментарии) 12,6 31,3 Источник: TNS Russia, Россия, 01/01/2008-31/12/2008 Список 20 лучших программ за 2007 год № Программа Дата Телеканал Время начала Жанр Рейтинг, % Доля, % 1 Остров х/ф 07.01.2007 РОССИЯ 20:15:57 Кинофильм 17,9 40,4 2 Диверсант. Конец войны сериал 28.11.2007 ПЕРВЫЙ КАНАЛ 21:32:03 Телесериал 15,8 42,4 3 Две звезды 16.12.2007 ПЕРВЫЙ КАНАЛ 19:14:20 Смешанный концерт, шоу, цирк 15,7 37,9 4 Проводы Старого года с Максимом Галкиным 31.12.2007 ПЕРВЫЙ КАНАЛ 21:26:25 Смешанный концерт, шоу, цирк 15,5 37,8 5 Живой х/ф 28.01.2007 ПЕРВЫЙ КАНАЛ 21:59:30 Кинофильм 14,7 40,7 6 Диверсант сериал 13.11.2007 ПЕРВЫЙ КАНАЛ 21:31:17 Телесериал 14,5 44,0 7 Чистосердечное признание 04.02.2007 НТВ 19:51:00 Криминальные хроники 14,5 33,3 8 Ленинград сериал 19.02.2007 ПЕРВЫЙ КАНАЛ 21:32:02 Телесериал 14,4 35,8 9 Татьянин день сериал 24.12.2007 ПЕРВЫЙ КАНАЛ 20:00:40 Телесериал 14,3 36,8 10 Новогодняя ночь 2008 на Первом канале 31.12.2007 ПЕРВЫЙ КАНАЛ 0:04:14 Смешанный концерт, шоу, цирк 14,1 35,1 11 Властелин колец: возвращение короля х/ф 08.01.2007 РОССИЯ 20:18:37 Кинофильм 13,8 33,3 12 Сонька - Золотая ручка" сериал 28.04.2007 РОССИЯ 21:18:02 Телесериал 13,6 37,9 13 Карнавальная ночь-2, или 50 лет спустя х/ф 01.01.2007 ПЕРВЫЙ КАНАЛ 21:02:34 Кинофильм 13,5 37,3 14 Капкан сериал 09.11.2007 ПЕРВЫЙ КАНАЛ 21:31:32 Телесериал 13,5 34,9 15 Гарри Поттер и узник Азкабана х/ф 04.02.2007 РОССИЯ 17:11:52 Кинофильм 13,4 34,8 16 Троя х/ф 02.01.2007 РОССИЯ 20:57:44 Кинофильм 13,1 32,2 17 Билет в гарем сериал 12.04.2007 РОССИЯ 21:19:09 Телесериал 13,0 34,4 18 Катерина сериал 19.04.2007 РОССИЯ 21:17:50 Телесериал 13,0 35,4 19 Футбол. Чемпионат Европы 2008. Отборочный турнир (Россия-Англия) 17.10.2007 ПЕРВЫЙ КАНАЛ 18:47:07 Трансляция спортивного мероприятия 12,8 35,4 20 Ликвидация сериал 02.12.2007 РОССИЯ 22:19:15 Телесериал 12,7 36,1 Источник: TNS Russia, Россия, 01/01/2007-31/12/2007 Половозрастная структура аудитории телеканалов: 2009 60 Россия 1 Россия К 55 НТВ ТВ Центр Петербург - Пятый канал Россия 24 Россия 2 50 Euronews Звезда Рен ТВ 7 ТВ Первый канал 45 Домашний ДТВ 20% Доля женщин, % 30% 40% 40 50%ТВ-3 60% 70% ТНТ 35 MTV30 2х2 СТС 25 20 Источник: ТНС Россия, проект TV Index, Россия. Аудитория 4+ лет. Период: 2009 год целиком Средний возраст Муз ТВ 80% Сегменты телеаудитории: Россия 2008 г. Любители острых ощущений Любители развлечений (Динамичный, захватывающий канал. Жанры: спорт, истории успеха, экстрим, фантастика, мистика) (Развлекательный, современный, модный канал. Жанры: музыка, юмор, мода, шоу со звездами, молодеж. и юмор. сериалы) 26.5% 13.0 млн. чел. Ориентированные на семью и общество (Оптимистичный, дружелюбный, просветительский канал. Жанры: юмор, советы, отеч. старые фильмы, мелодрамы) 14.5% 7.1 млн. чел. 11.2% 5.5 млн. чел. Ценители гармонии (Практичный, спокойный канал. Жанры: советы, житейские сериалы, отеч. комедии) Источник: ТНС Россия 5.6% 2.7 м.ч. 15.9% 7.8 млн. чел. 26.3% 12.9 млн. чел. Принимающие решения (Официальный, информац. Жанры: новости бизнеса и экономики, фильмы, вызвавшие резонанс) Знатоки (Аналитический, научный, развивающий канал. Жанры: аналитика, полемика, науч.-поп. и историч., кино не для всех.) Изменения в размере сегментов 2008 vs 2005 Любители развлечений Ориентированные на семью и общение Ценители гармонии Знатоки 20,1 26,5 16,2 14,5 15,1 11,2 18,2 26,3 Принимающие решения 17,3 15,9 Любители острых ощущений Источник: ТНС Россия 13,0 5,6 Регионы без Москвы 2005 Россия 2008 15-55 лет 16-64 лет Позиционирование телеканалов: Россия 2008 г. Население 16-64 лет Источник: ТНС Россия «Первый канал» 2006-2010 «Россия» 2006-2010 НТВ 2006-2010 СТС 2006-2010