Роднянский - презентация

Программные стратегии телевидения:
особенности позиционирования каналов
Список 20 лучших программ за 2009 год
№
Программа
Дата
Телеканал
Время
начала
Жанр
Рейтинг,
%
Доля,
%
1
Новогоднее обращение Президента России
Дмитрия Анатольевича Медведева
31.12.2009
ПЕРВЫЙ КАНАЛ
23:57:08
Политическая передача
19,8
42,5
2
Футбол. Отборочный матч Чемпионата мира 2010
Россия-Германия
10.10.2009
ПЕРВЫЙ КАНАЛ
18:45:03
Трансляция спортивного
мероприятия
16,2
44,5
3
Новогодний Голубой огонек на Шаболовке-2010.
Часть 1
31.12.2009
РОССИЯ 1
24:04:36
Смешанный концерт, шоу, цирк
15,1
36,1
4
"Плесень" д/ф
01.02.2009
ПЕРВЫЙ КАНАЛ
19:23:53
Документальный фильм
14,2
33,7
5
Футбол. Отборочный матч Чемпионата мира 2010
Словения - Россия
18.11.2009
ПЕРВЫЙ КАНАЛ
22:35:07
Трансляция спортивного
мероприятия
13,9
42,3
6
Футбол. Отборочный матч Чемпионата мира 2010
Россия - Словения
14.11.2009
ПЕРВЫЙ КАНАЛ
18:50:03
Трансляция спортивного
мероприятия
13,9
36,3
7
"Оливье-шоу" новогодняя ночь-2010 на Первом
31.12.2009
ПЕРВЫЙ КАНАЛ
24:04:36
Смешанный концерт, шоу, цирк
13,9
32,3
8
Новогоднее обращение Президента России
Дмитрия Анатольевича Медведева
31.12.2009
РОССИЯ 1
23:57:08
Политическая передача
13,9
29,8
9
"Доярка из Хацапетовки. Вызов судьбе" сериал
24.03.2009
РОССИЯ 1
20:59:12
Телесериал
13,8
35,3
10
"Ключи от счастья" х/ф
07.02.2009
РОССИЯ 1
20:50:46
Кинофильм
13,1
34,3
11
"Миллионер из трущоб" х/ф
03.04.2009
ПЕРВЫЙ КАНАЛ
21:29:47
Кинофильм
12,7
34,2
12
Однако
13.01.2009
ПЕРВЫЙ КАНАЛ
21:21:36
Информационно-аналитическая
передача (комментарии)
12,6
32,8
13
"Вольф Мессинг: видевший сквозь время" сериал
15.11.2009
РОССИЯ 1
19:13:46
Телесериал
12,5
30,8
14
"Варенька. Наперекор судьбе" х/ф
31.10.2009
РОССИЯ 1
20:47:59
Кинофильм
12,1
32,8
15
"Евровидение-2009" финал
16.05.2009
ПЕРВЫЙ КАНАЛ
22:59:43
Современная музыка, эстрадный
концерт
11,7
53,8
16
"Кровь не вода" х/ф
12.12.2009
РОССИЯ 1
20:46:39
Кинофильм
11,3
29,9
17
"Широка река" сериал
05.02.2009
ПЕРВЫЙ КАНАЛ
21:39:05
Телесериал
11,2
30,4
18
"Капкан" сериал
08.01.2009
РОССИЯ 1
20:52:53
Телесериал
11,1
27,5
19
"В бой идут одни "старики" х/ф
09.05.2009
ПЕРВЫЙ КАНАЛ
21:37:24
Кинофильм
11,1
37,3
20
"Дом с сюрпризом" х/ф
14.02.2009
РОССИЯ 1
20:45:49
Кинофильм
11,1
29,9
Источник: TNS Russia, Россия, 01/01/2009-31/12/2009
Список 20 лучших программ за 2008 год
№
Программа
Дата
Телеканал
Время
начала
Жанр
Рейтинг,
%
Доля,
%
1
Футбол. Чемпионат Европы 2008 (Россия - Испания)
26.06.2008
РОССИЯ
22:32:03
Трансляция спортивного
мероприятия
25,1
70,5
2
Новогоднее обращение Президента России Д.А.Медведева
31.12.2008
ПЕРВЫЙ КАНАЛ
23:56:33
Политическая передача
18,7
40,8
3
Футбол. Чемпионат Европы 2008 (Россия - Нидерланды)
21.06.2008
ПЕРВЫЙ КАНАЛ
22:32:00
Трансляция спортивного
мероприятия
17,7
63,1
4
Татьянин день сериал
25.01.2008
ПЕРВЫЙ КАНАЛ
21:30:55
Телесериал
17,5
43,5
5
И все-таки я люблю ... сериал
20.03.2008
ПЕРВЫЙ КАНАЛ
21:31:01
Телесериал
16,0
40,7
6
Футбол. Чемпионат Европы 2008 (Россия - Швеция)
18.06.2008
РОССИЯ
23:39:56
Трансляция спортивного
мероприятия
15,7
64,4
7
Татьянин день. Объяснение в любви
25.01.2008
ПЕРВЫЙ КАНАЛ
22:27:52
Другая развлекательная
передача
15,4
45,9
8
Новогоднее обращение Президента России Д.А.Медведева
31.12.2008
РОССИЯ
23:56:32
Политическая передача
14,6
31,8
9
Военный парад, посвященный 63-й годовщине Победы в
Великой Отечественной Войне 1941-1945 гг
09.05.2008
ПЕРВЫЙ КАНАЛ
9:59:36
Репортаж, трансляция
14,5
51,1
10
Время
25.01.2008
ПЕРВЫЙ КАНАЛ
21:00:03
Ежедневные новости
14,4
36,4
11
Новогодний Голубой огонек на Шаболовке-2009. Часть 1
31.12.2008
РОССИЯ
0:04:20
Смешанный концерт, шоу, цирк
14,3
34,2
12
Громовы. Дом надежды сериал
14.02.2008
ПЕРВЫЙ КАНАЛ
22:02:40
Телесериал
13,9
40,0
13
Апостол сериал
07.04.2008
ПЕРВЫЙ КАНАЛ
21:30:58
Телесериал
13,8
35,1
14
Памяти Александра Абдулова д/ф
05.01.2008
ПЕРВЫЙ КАНАЛ
21:24:09
Документальный фильм
13,8
33,6
15
Футбол. Чемпионат Европы 2008 (Россия - Испания)
10.06.2008
ПЕРВЫЙ КАНАЛ
19:50:03
Трансляция спортивного
мероприятия
13,7
38,0
16
Новогодняя ночь 2009 на Первом канале. Часть 1
31.12.2008
ПЕРВЫЙ КАНАЛ
0:04:18
Смешанный концерт, шоу, цирк
13,1
31,7
17
Пираты Карибского моря. Сундук мертвеца х/ф
02.01.2008
ПЕРВЫЙ КАНАЛ
21:18:23
Кинофильм
13,1
33,9
18
Юмор года
02.01.2008
РОССИЯ
20:17:20
Юмористическая передача
13,0
30,4
19
Новогодний парад Звезд с Максимом Галкиным и Николаем
Басковым
31.12.2008
РОССИЯ
21:38:28
Современная музыка, эстрадный
концерт
12,8
30,9
20
Главный герой
13.04.2008
НТВ
20:58:25
Информационно-аналитическая
передача (комментарии)
12,6
31,3
Источник: TNS Russia, Россия, 01/01/2008-31/12/2008
Список 20 лучших программ за 2007 год
№
Программа
Дата
Телеканал
Время
начала
Жанр
Рейтинг,
%
Доля,
%
1
Остров х/ф
07.01.2007
РОССИЯ
20:15:57
Кинофильм
17,9
40,4
2
Диверсант. Конец войны сериал
28.11.2007
ПЕРВЫЙ КАНАЛ
21:32:03
Телесериал
15,8
42,4
3
Две звезды
16.12.2007
ПЕРВЫЙ КАНАЛ
19:14:20
Смешанный концерт, шоу, цирк
15,7
37,9
4
Проводы Старого года с Максимом Галкиным
31.12.2007
ПЕРВЫЙ КАНАЛ
21:26:25
Смешанный концерт, шоу, цирк
15,5
37,8
5
Живой х/ф
28.01.2007
ПЕРВЫЙ КАНАЛ
21:59:30
Кинофильм
14,7
40,7
6
Диверсант сериал
13.11.2007
ПЕРВЫЙ КАНАЛ
21:31:17
Телесериал
14,5
44,0
7
Чистосердечное признание
04.02.2007
НТВ
19:51:00
Криминальные хроники
14,5
33,3
8
Ленинград сериал
19.02.2007
ПЕРВЫЙ КАНАЛ
21:32:02
Телесериал
14,4
35,8
9
Татьянин день сериал
24.12.2007
ПЕРВЫЙ КАНАЛ
20:00:40
Телесериал
14,3
36,8
10
Новогодняя ночь 2008 на Первом канале
31.12.2007
ПЕРВЫЙ КАНАЛ
0:04:14
Смешанный концерт, шоу, цирк
14,1
35,1
11
Властелин колец: возвращение короля х/ф
08.01.2007
РОССИЯ
20:18:37
Кинофильм
13,8
33,3
12
Сонька - Золотая ручка" сериал
28.04.2007
РОССИЯ
21:18:02
Телесериал
13,6
37,9
13
Карнавальная ночь-2, или 50 лет спустя х/ф
01.01.2007
ПЕРВЫЙ КАНАЛ
21:02:34
Кинофильм
13,5
37,3
14
Капкан сериал
09.11.2007
ПЕРВЫЙ КАНАЛ
21:31:32
Телесериал
13,5
34,9
15
Гарри Поттер и узник Азкабана х/ф
04.02.2007
РОССИЯ
17:11:52
Кинофильм
13,4
34,8
16
Троя х/ф
02.01.2007
РОССИЯ
20:57:44
Кинофильм
13,1
32,2
17
Билет в гарем сериал
12.04.2007
РОССИЯ
21:19:09
Телесериал
13,0
34,4
18
Катерина сериал
19.04.2007
РОССИЯ
21:17:50
Телесериал
13,0
35,4
19
Футбол. Чемпионат Европы 2008. Отборочный турнир
(Россия-Англия)
17.10.2007
ПЕРВЫЙ КАНАЛ
18:47:07
Трансляция спортивного
мероприятия
12,8
35,4
20
Ликвидация сериал
02.12.2007
РОССИЯ
22:19:15
Телесериал
12,7
36,1
Источник: TNS Russia, Россия, 01/01/2007-31/12/2007
Половозрастная структура аудитории телеканалов: 2009
60
Россия 1
Россия К
55
НТВ
ТВ Центр
Петербург - Пятый
канал
Россия 24
Россия 2
50
Euronews
Звезда
Рен ТВ
7 ТВ
Первый канал
45
Домашний
ДТВ
20%
Доля женщин, %
30%
40%
40
50%ТВ-3
60%
70%
ТНТ
35
MTV30
2х2
СТС
25
20
Источник: ТНС Россия, проект TV Index, Россия. Аудитория 4+ лет. Период: 2009 год целиком
Средний возраст
Муз ТВ
80%
Сегменты телеаудитории: Россия 2008 г.
Любители острых ощущений
Любители развлечений
(Динамичный, захватывающий канал.
Жанры: спорт, истории успеха, экстрим,
фантастика, мистика)
(Развлекательный, современный, модный
канал. Жанры: музыка, юмор, мода, шоу со
звездами, молодеж. и юмор. сериалы)
26.5%
13.0 млн. чел.
Ориентированные
на семью и общество
(Оптимистичный,
дружелюбный,
просветительский канал.
Жанры: юмор, советы,
отеч. старые фильмы,
мелодрамы)
14.5%
7.1 млн. чел.
11.2%
5.5 млн. чел.
Ценители гармонии
(Практичный, спокойный канал.
Жанры: советы, житейские
сериалы, отеч. комедии)
Источник: ТНС Россия
5.6%
2.7 м.ч.
15.9%
7.8 млн. чел.
26.3%
12.9 млн. чел.
Принимающие
решения
(Официальный,
информац.
Жанры: новости
бизнеса и
экономики,
фильмы,
вызвавшие
резонанс)
Знатоки
(Аналитический, научный, развивающий
канал. Жанры: аналитика, полемика,
науч.-поп. и историч., кино не для всех.)
Изменения в размере сегментов 2008 vs 2005
Любители
развлечений
Ориентированные
на семью и
общение
Ценители гармонии
Знатоки
20,1
26,5
16,2
14,5
15,1
11,2
18,2
26,3
Принимающие
решения
17,3
15,9
Любители острых
ощущений
Источник: ТНС Россия
13,0
5,6
Регионы без Москвы 2005
Россия 2008
15-55 лет
16-64 лет
Позиционирование телеканалов: Россия 2008 г.
Население
16-64 лет
Источник: ТНС Россия
«Первый
канал»
2006-2010
«Россия»
2006-2010
НТВ
2006-2010
СТС
2006-2010