Маркетинговые коммуникации и реклама в современном бизнесе
реклама
Магистерская программа: МАРКЕТИНГОВЫЕ КОММУНИКАЦИИ И РЕКЛАМА В СОВРЕМЕННОМ БИЗНЕСЕ Кафедра Маркетинговые коммуникации - базовая кафедра Видео Интернешнл на факультете Менеджмента НИУ ВШЭ МАРКЕТИНГОВЫЕ КОММУНИКАЦИИ – ОБЛАКО СМЫСЛОВ 2 МАРКЕТИНГОВЫЕ КОММУНИКАЦИИ Маркетинговые коммуникации - процесс передачи информации о товаре, услуге или идее с целью влияния на сознание и поведение целевой аудитории Маркетинговые коммуникации – управленческий процесс, в ходе которого организация вовлекает в сферу своей деятельности (engage) различные аудитории. Организация создаёт сообщения и передаёт их важным для неё группам, учитывая предпочитаемую ими среду коммуникации, а затем оценивает их реакцию и, в свою очередь, реагирует на неё. Передавая аудитории ценные для неё сообщения, организации рассчитывают на отклик – на уровне установок, эмоций и поведения - 3 СУБЪЕКТЫ РЫНКА МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ Рекламодатели Медиа Коммуникационные агентства и сети Измерители БАЗОВАЯ КАФЕДРА ВИДЕО ИНТЕРНЕШНЛ И ИНДУСТРИЯ МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ • Видео Интернешнл - крупнейший в Восточной Европе оператор (селлер) медиарекламного рынка. Компания основана в 1987 году. Годовой торговый оборот в 2013 г. более $2 млрд • Видео Интернешнл продает рекламные возможности на ТВ, в Интернете, на радио, в кинотеатрах, сетях digital indoor в торговых центрах, аэропортах и др., а также региональных и зарубежных медиа • Базовая кафедра Видео Интернешнл на Факультете Менеджмента работает с 2006 года • Наличие кафедры Видео Интернешнл – одно из проявлений социальных функций бизнеса: формирование индустриальной образовательной площадки, передача профессионального опыта, подготовка молодых специалистов 5 КАДРОВОЕ ОБЕСПЕЧЕНИЕ ПРОГРАММЫ Профессор Назаров Михаил Михайлович Профессор Пирогова Юлия Константиновна Важная особенность программы - здесь фундаментальные курсы на постоянной основе ведут профессора и доценты, которые одновременно являются активными практиками бизнеса в области маркетинговых коммуникаций. Профессор Веселов Сергей Вячеславович Доцент Ольховников Александр Владимирович 6 ПРЕПОДАВАТЕЛИ И УЧАСТНИКИ МАГИСТЕРСКОЙ ПРОГРАММЫ • Коломиец В.П. – проф. МГУ, д.соц.н. • • • • ведущий специалист в области массовых коммуникаций и рекламы, научный руководитель Аналитического Центра Видео Интернешнл Романов А.Ю. – к.э.н. Генеральный Директор коммуникационного агентства DENTSU-SMART Communications Пикулева М.Н. – к. соц. н., руководитель Отдела исследовательской компании TNS Почтарь Э. И. – доц. к.т.н., ведущий российский специалист в области охраны авторских прав в маркетинговых коммуникациях Гаврилова М.Н. – Генеральный Директор Havas Sport & Entertainment • Толок Т. – Account Director, агентствo • • • Carat, коммуникационная группа Aegis Media Дворникова Е. – основатель компании «Дворникова и партнеры», известный практикующий консультант и бизнес-коуч (международная сертификация Leadtrship University (USA) и B/COACH Systems, LLS), специалист в области стратегического и бренд-консалтинга Юркин Д.Н. – Директор по анализу данных Dentsu Aegis Group Беляев А.В. – президент Всероссийской ассоциации «Интернет и бизнес» 7 МАРКЕТИНГОВЫЕ КОММУНИКАЦИИ – МЕЖДИСЦИПЛИНАРНАЯ ОБЛАСТЬ Маркетинг Менеджмент Медиа Социология Психология 8 ДИСЦИПЛИНЫ МАГИСТЕРСКОЙ ПРОГРАММЫ ДИСЦИПЛИНЫ, ФОРМИРУЮЩИЕ ДИСЦИПЛИНЫ УГЛУБЛЕННОГО ИЗУЧЕНИЯ МЕЖДИСЦИПЛИНАРНЫЕ ОТДЕЛЬНЫХ ВИДОВ И ОБЛАСТЕЙ ПРОФЕССИОНАЛЬНЫЕ ЗНАНИЯ: СПЕЦИАЛИЗАЦИИ: • Маркетинг-менеджмент • Рекламные стратегии в бренд- • Поведение потребителей • Брендинг и бренд-менеджмент • Маркетинговые коммуникации: теория, управление, практика • Медиа экономика и рекламный бизнес • Методы исследований в маркетинге и маркетинговых коммуникациях • Компьютерные технологии в маркетинговых коммуникациях коммуникациях • PR, Спонсорство, Product Placement и событийный маркетинг в системе маркетинговых коммуникаций • Direct Marketing и маркетинговые коммуникации в местах продаж • Online маркетинговые коммуникации (Internet Media, E-commerce, Mobile Marketing) • Творчество в сфере маркетинговых коммуникаций 9 Магистерская программа МАРКЕТИНГОВЫЕ КОММУНИКАЦИИ: «Кого мы готовим?» СОСТАВЛЯЮЩИЕ ПРОФЕССИИ • Предметные области • Теория, методология, исследования • Лидерские качества • Креативность 11 СФЕРЫ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ВЫПУСКНИКОВ Подготовка в рамках специализации обеспечивает высокую востребованность выпускников в разных областях современного бизнеса • • • • Компании производители товаров и услуг Компании комплекса маркетинговых коммуникаций (рекламнокоммуникационные агентства) СМИ (ТВ компании, издательские дома, Интернет компании и т.д.) Аналитико-консалтинговые и исследовательские компании Начальные области функциональной деятельности • • • • • • • • • Бренд-менеджер Account-менеджер Специалист по разработке стратегии рекламной компании Медиа-пленер Медиа-баер Исследователь медиа рекламного рынка Аналитик маркетолог PR менеджер Специалист в области коммуникационного консалтинга 12 СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!
