Документ 4771549

безалкогольный прохладительный напиток,
продающийся по всему миру. Основной
конкурент «Кока-колы». Права на торговую
марку «Пепси-кола» принадлежат
американской компании «PepsiCo»
Рецепт Pepsi
Крах Pepsi в 1923 году лишил секретности формулу ПепсиКолы. Для оформления банкротства Калебу Дэвису Брэдему,
создателю напитка и руководителю компании, пришлось не
только представить в федеральный суд рецепт сиропа, но и
подтвердить истинность этой информации под присягой. В
точном переводе он выглядит так.
Основные ингредиенты: сахар — 7500 фунтов; вода — 1200
галлонов; карамель — 12 галлонов; сок лайма — 12
галлонов; ортофосфорная кислота (E338) — 58 фунтов;
этиловый спирт — 0,5 галлона; лимонное масло — 6 унций;
апельсиновое масло — 5 унций; коричное масло — 4 унции;
масло мускатного ореха — 2 унции; кориандровое масло —
2 унции; петигреновое масло — 1 унция. Все
перемешивается 2 часа, вода с сахаром предварительно
кипятится.
В данном рецепте отсутствуют вещества, опасные для
здоровья, за исключением значительного количества сахара
История Pepsi началась с тех самых пор, когда Калеб
Брэдхэм, аптекарь из городка Нью-Берн в штате
Северная Каролина, переименовал "Напиток Бреда" газированный прохладительный напиток, созданный
им для продажи в аптеке в теперь уже всемирно
известную Pepsi-Cola.
Новое название " Pepsi-Cola" составлено из названий
двух основных ингредиентов - пепсина и ореха колы.
Впервые оно было использовано 28 августа 1898 года.
В 1903 году Калеб Брэдхэм зарегистрировал название
"Пепси-Кола" в качестве торговой марки.
Поскольку напиток появился как фармацевтическая смесь, Брэдхэм
рекламировал его в качестве "Веселящего, укрепляющего,
способствующего пищеварению". В 1905 году у Pepsi появился новый
логотип. Это первое изменение оригинала с 1898 г. А чуть позже
появился и новый лозунг "Оригинальный чистый напиток". В 1906
году торговая марка регистрируется в Канаде, а затем в Мексике.
В 1932 году торговую марку Pepsi-Cola приобретает крупная
кондитерская фирма Loft Incorporated и в 1940 году официально
меняет свое название на Pepsi-Cola Company. Торговая марка
регистрируется в Аргентине.
Pepsi-Cola Company начинает продавать 12-унцевую бутылку за 5
центов, то есть за цену, которую конкуренты просят за 6 унций. В
1940 году Pepsi внесла свой вклад в развитие истории рекламы,
создав первую рекламную песенку, которая со временем стала хитом
и была переведена на 55 языков. Появился новый, более
современный логотип.
Изменяющаяся экономика производства прохладительных
напитков вынуждает Pepsi-Cola Company поднять цены до
уровня конкурентов. Логотип снова модернизируется. После
длительной рекламы Pepsi как дешевого напитка ее стали
называть "колой для кухни". В связи с этим Pepsi начинает
борьбу за улучшение имиджа своей торговой марки. Теперь она
идентифицирует себя с молодыми, модными покупателями и
вводит новую тему "Будь общительным, пей Pepsi!".
Бросающаяся в глаза "закрученная" бутылка заменяет старую
прямую.
Компания Pepsi-Cola Company реагирует на изменения
послевоенной истории и представляет свой продукт как торговую
марку, принадлежащую молодому поколению - "Поколению Pepsi".
Лозунг "Ты принадлежишь к Поколению Pepsi" вошел в историю
рекламы. Впервые акцент сделан не на характеристиках товара, а
на показе его через стиль жизни и настроение потребителей.
В 1959 на Американской Национальной выставке в Москве, в
Сокольниках Дональд Кендалл - первый президент компании представил "Пепси-Колу" россиянам. В косвенной рекламе этого
брэнда принял участие даже советский лидер Никита Хрущев,
которому на американской выставке тогдашний вице-президент
США Ричард Никсон, умело исполняя роль хозяина, предложил
напиток на пробу. Естественно, что этот снимок, на котором
советский лидер держит в руках стаканчик с логотипом Pepsi,
долго не сходил со страниц газет и рекламных журналов. Так
Никита Хрущев, как и тысячи его сограждан, впервые
попробовал "Пепси-Колу". Эту дату можно считать "Днем
рождения" Pepsi в России. Позже Дональд Кендалл встретился с
советским премьером Алексеем Косыгиным в Москве; начались
серьезные переговоры о сотрудничестве и в 1972 году он объявил
о договоре о товарообмене, по которому "Пепси-Кола" стала
первым западным продуктом, поступившим в продажу в бывшем
СССР, а PepsiCo получила эксклюзивные права на импорт и
распространение водки "Столичная" в США. А вот и новый
логотип 1973 года:
В 1984 президентом компании "PepsiCo Inc" стал Уэйн Кэлловей.
Началась успешная "музыкальная" рекламная кампания "Новое
поколение выбирает Pepsi, в которой в первых двух рекламных
роликах кампании снялся Майкл Джексон. Лайонел Ричи возглавляет
парад звезд в рекламе "Новое Поколение", за ним следуют Тина
Тернер и Глория Эстефан. В рекламной кампании участвуют герои
спорта Джо Монтана и Дан Марино, звезды кино и телевидения Тери
Гарр и Билли Кристал. Джеральдина Ферраро, первая женщина,
ставшая вице-президентом США, снимается в рекламе "Diet Pepsi". А
неудержимый Майкл Дж. Фокс превносит свой талант в серию
рекламных роликов "Pepsi" и "Diet Pepsi". Майкл Джексон снимается
в сюжетном ролике "Погоня", который после демонстрации на
"Грэмми" назван "самым зрелищным роликом за всю историю
рекламы".
модернизированный логотип Pepsi. За рубежом человек,
уличенный во лжи, недостойном поведении вряд ли будет избран
посредником в рекламе. Это и стало одной из причин отказа
Pepsi Cola Co от услуг Майкла Джексона. Поэтому место "иконы"
фирмы заняла тогда более благополучная с этой точки зрения
Синди Кроуфорд.
В 1993 году начинается новая рекламная кампания с участием
суперзвезды баскетбола Шакилла О'Нилла, которая была
признана лучшей в США. Рекламные ролики новой рекламной
кампании "Ничего кроме Pepsi" достигают высочайшего рейтинга
и завоевывают главные призы на престижном Каннском
фестивале рекламы. Теперь Pepsi - это "Выбор нового поколения"
в 195 странах мира. В 1996 Pepsi и MTV подписали договор о
совместном сотрудничестве. Компания Pepsi Cola Co запускает
"Синий проект" и впервые в истории записывает рекламный
ролик в открытом космосе.
Смена фирменного стиля
поддерживается ударной рекламной
кампанией с участием Синди
Кроуфорд, Андре Агасси и Клаудии
Шифер. Для России новый фирменный
облик адаптирован с применением
русского шрифта. В ознаменование
этого события "Пепси-Кола" организует
концерт на Васильевском спуске с
участием английской группы East - 17
и звезд российской эстрады.
Одним из самых дорогостоящих акций
этой кампании стала аренда и
перекраска в фирменный "пепсиний"
цвет сверхзвукового лайнера
"Конкорд", курсировавшего между
США и Европой. Как сообщали газеты,
на перекраску фюзеляжа и нанесения
на нем логотипа ушло 2000 человекочасов и 300 литров специальной
краски.
Как
не изменялся логотип Coca-cola
Как изменялся логотип PEPSI
Корпорация Pepsi-Cola Company избрала в качестве
основного целевого сегмента активную часть молодежи,
придерживающуюся здорового образа жизни. Для
удовлетворения запросов потребителей данного типа
предлагается Pepsi-Cola и другие безалкогольные напитки,
например, Mirinda, Seven-Up, Aqua Minerale, Pepsi Light и
др. Заметим, что эти марочные названия активно
противопоставляются аналогичным маркам основного
конкурента Pepsi Co компании Coca-Cola: собственно CocaCola, Fanta, Spright, Bon Aqua, Diet Coke и др.
Свои напитки Pepsi-Cola позиционирует как альтернативу
алкоголю, как постоянный атрибут молодежного отдыха,
вечеринок и т.п. Компания постоянно организует
всевозможные конкурсы для молодежи. Например, в 1997
году Pepsi-Cola Company проводит розыгрыш "Spice Girls Super Show", благодаря которому 20 поклонников Pepsi из
России побывали на первом в истории Spice Girls и
единственном в 1997 г. "живом" концерте группы в
Стамбуле. Также тысячи победителей розыгрыша получили
фирменные футболки и компакт - диски с эксклюзивным
синглом Spice Girls - "Step to me".
С учетом возможностей покупателей целевого сегмента
формируется ценовая политика фирмы. Цена товарной
единицы, как правило, невысока. С целью обеспечения
удобств места и времени покупки используется интенсивный
сбыт, особенно в местах, где молодые люди работают, учатся,
отдыхают. Таким образом, задействуется максимум
возможных каналов сбыта. Стимулирование продаж
занимает в маркетинговой политике Pepsi очень важную
роль. Например в 1996 году Pepsi-Cola провела самую
успешную в России игру с крышками от бутылок
"Миллиономания".
В тесной взаимосвязи с вышеуказанными элементами комплекса
маркетинга находится и коммуникационная, в том числе
рекламная политика фирмы. Pepsi-Cola Company пытается
использовать все средства для того, чтобы между фирмой и этой
аудиторией установились взаимоотношения благожелательности
и понимания. Например, для пропаганды Pepsi широко
привлекаются кумиры молодежи: те, кому подражают, кто
является законодателем мод. В настоящее время "лицом" Pepsi
является один из популярных певцов - американец
латиноамериканского происхождения Рики Мартин.
Используются в качестве коммуникаторов и "местные"
популярные личности. Так, в одном из рекламных
видеоклипов, транслировавшемся на российком
телевидении, послание Pepsi исходило от Юлии
Бордовских, спортивного комментатора канала НТВ,
молодой красивой женщины. При этом сам процесс
потребления напитка обыгрывался как физзарядка, что
соответствует общей концепции коммуникаций Pepsi. Та
же Юлия Бордовских также стала российским "лицом" в
рекламной кампании диетического Pepsi Light.
Рекламные слоганы Pepsi
1939 — «Платишь как и прежде, получаешь вдвое» («Twice as Much
for a Nickel»). Полный текст песенки:
«Пепси-кола» вышла на дорогу!
Двенадцать полных унций — это очень много.
Платишь как и прежде, получаешь вдвое.
Это наш напиток, «Пепси», мы с тобою.
1950 — «More Bounce to the Ounce»
1958 — «Будьте общительны» («Be Sociable, Have a Pepsi»)
1961 — «Пепси» — для тех, кто чувствует себя молодым" («Now It’s
Pepsi for Those Who Think Young»)
1964 — «Вы — поколение „Пепси“» («Come Alive, You’re in the Pepsi
Generation»)
1967 — «Вкус, который побеждает другие напитки, вкус „Пепси“»
(«(Taste that beats the others cold) Pepsi Pours It On»)
1969 — «Вам — долго жить, а „Пепси“ — много вам давать» («You’ve
Got a Lot to Live, Pepsi’s Got a Lot to Give»)
1973 — «Join the Pepsi people (feeling free)»
1975 — «Have a Pepsi day»
1979 — «Catch that Pepsi spirit»
1981 — «Pepsi’s got your taste for life»
1983 — «„Пепси“ сейчас!» («Pepsi’s Now!»)
1984 — «Выбор нового поколения» («The Choice of a New Generation»)
1991 — «Gotta Have It»
1995 — «Nothing Else is a Pepsi»
1999 — «Бери от жизни все» / «Наслаждение колой» («Ask for More» /
«The Joy of Cola»)
2003 — «Настоящая кола» («It’s the Cola» / «Dare for More»)
2007 — «Почувствуй себя счастливее» («More happy»)
2007 — «Открывай. Живи. Твори» (в России)
2009 — «Я могу» (в России)
Мобильник за бутылку Pepsi
Стартовала очередная акция Pepsi, на этот раз совместно
с Yahoo и Motorola. До августа текущего года любой
европейский любитель газированного напитка Pepsi
получит возможность выиграть мобильный телефон
Motorola или рингтон из огромной музыкальной базы
Yahoo.
Музыкальная реклама в метро от PEPSI
Необычная реклама Pepsi вскоре
появится в Торонто и Ванкувере. В
метро этих двух канадских городов
будут установлены щиты с
подключением к онлайновому
сервису Pepsi Access. На этих щитах
есть гнездо для наушников.
Каждый желающий может скрасить
свою поездку в метро, воткнув свои
наушники и прослушав рекламные
ролики и отрывки из песен, которые
предлагаются в рамках программы
Pepsi Access. Сама программа
заключается в следующем: человек,
купивший бутылку Пепси, находит
на ней секретный код, который дает
ему право на приобретение музыки
на сайте, а также скидки на
концерты и т.д.
Epica Awards 2007
Постеры Pepsi «Осмелься на большее» изображают
крошечного альпиниста в огромном горном ущелье,
микроскопического серфера на гребне гигантской
волны. Вблизи картинки впечатляют размахом
стихии, а издалека и гора и волна превращаются в
узнаваемый красно-синий логотип Pepsi. Работа
агентства BBDO Duesseldorf.
• Pepsi: Climber
• Pepsi: Surfer
• Pepsi: Boarder
Pepsi-гжель
Это (рис.) – банка Pepsi, как ее видит нью-йоркский дизайнер
Джесс Казмарек. Дизайнер разработал упаковку Pepsi для
рекламной кампании бренда, авторы которой - агентство
BBDO NY – отдали банки «на роспись» сразу нескольким
дизайнерам. Pepsi часто играет с упаковкой, считая, что
каждая банка Pepsi «может отражать уникальный взгляд на
мир».
Pepsi заплатит $1,26 млрд за оплошность
секретарши
Компании PepsiCo придется выплатить больше
миллиарда долларов по иску двух жителей США,
утверждающих, что компания украла их ноу-хау
производства дистиллированной воды. Иск можно
было оспорить, если бы представители PepsiCo
явились в суд. Но предупредить о повестке забыла
секретарша компании.