Презентацию канала Москва 24

ПРАВИТЕЛЬСТВО МОСКВЫ
представляет новый телеканал
«МОСКВА 24» круглосуточный
прямоэфирный
канал нового
формата обо всех
событиях,
происходящих
в столице
Концепция телеканала
«МОСКВА 24»
Каждый час в эфир телеканала выходит информационная
программа «Мегаполис» с основными городскими новостями.
Оперативную информацию о погоде и транспортной ситуации в
городе телезрители могут отслеживать каждые 15 минут.
Информационное вещание дополнено различными рубриками,
посвященным вопросам жилищно-коммунального хозяйства и
недвижимости, юридически-правового просвещения, безопасности,
здоровому образу жизни, досугу, событиям в культурной сфере,
технологиям и т.д.
Вёрстка типового часа построена по классической, для
информационных каналов, круговой схеме.
География распространения
сигнала
Более 4 500 000 домохозяйств в городе Москве и ближайшем
Подмосковье имеют возможность принимать сигнал телеканала.
Территория вещания включает в себя все 125 районов
мегаполиса.
Карта сети ОАО «Мостелеком»
Телеканал «МОСКВА 24» вещает на 10 «кнопке» (т/к «Столица).
А распространяется в кабельных сетях операторов связи ОАО
«Мостелеком» (ОАО «НКС»), ОАО «Комкор» (АКАДО), ОАО
«Центральный телеграф», ОАО «Инвестэлектросвязь», ОАО
«Комстар-ОТС» и других.
В планах телеканала увеличение территории вещания,
использование новых вещательных платформ, распространение в
мобильных средах и сети интернет.
Карта сети АКАДО
Доли и рейтинги телеканала
«МОСКВА 24» в различных
временных слотах
Таймслот
05:00-12:00
12:00-19:00
19:00-24:00
24:00-29:00
07:00-25:00
доли 18+
Будни
0,89
0,89
0,60
1,00
Выходные
1,31
0,81
0,58
1,00
0,76
рейтинги 18+
Будни
0,07
0,16
0,21
0,08
Выходные
0,11
0,20
0,21
0,10
0,16
Данные TNS, 17.10.-20.11.2011г. Аудитория: Все,18+. Регион: Москва (11,9 млн.человек). Запуск канала состоялся 5.09.2011г.
Доли телеканала «МОСКВА 24» в
сравнении с другими
1.8
1.6
1.4
1.2
1.0
0.8
0.6
0.4
0.2
0.0
20
18
16
14
12
10
8
6
4
2
0
1.7
1.7
1.0
0.8
0.7
0.6
0.6
0.6
0.6
0.6
0.5
0.4
0.3
0.1
17.3
14.4 13.8
7.3
6.0
4.7
4.3
3.0
3.0
2.2
2.2
1.9
1.7
1.7
1.0
0.8
0.7
0.6
0.6
0.6
Данные TNS, 17.10.-20.11.2011г. Аудитория: Все,18+. Регион: Москва (11,9 млн.человек). Запуск канала состоялся 5.09.2011г.
0.6
0.6
0.5
0.4
0.3
0.1
Аудиторные показатели
телеканала «МОСКВА 24»
АУДИТОРНЫЕ ПОКАЗАТЕЛИ
Доля аудитории (%)
Рейтинг (%)
ЗНАЧЕНИЕ
0,76
0,16
Накопленный охват (с 05.09.11 по 20.11.11)
72,6%
Среднемесячный охват (%)
Недельный охват (%)
58,3%
40,4%
Среднесуточный охват (%)
15,1%
Данные TNS, 17.10.-20.11.2011г. 07:00-25:00 Данные по охватам 05.09.-20.11.2011г. Аудитория: Все,18+. Весь день.
Регион: Москва (11,9 млн.человек). Запуск канала состоялся 5.09.2011г.
Профиль аудитории телеканала
«МОСКВА 24»
Доля в аудитории канала (%)*
92%
Все 18+
Профиль**
104
ПОЛ
Мужчины
49%
103
Женщины
51%
97
ЦЕЛЕВЫЕ ГРУППЫ
Мужчины 18+ с доходом
выше среднего
Все 25+ с доходом выше
среднего
Женщины 25+
11%
116
19%
50%
106
111
ДОХОД
Выше среднего
27%
123
* Данные TNS, 17.10.-20.11.2011г . 07:00-25:00
**Профиль – коэффициент Affinity. Показывает отношение численности той или иной демогр. группы в аудитории канала к численности этой группы в ЦА 4+. Если
значения профиля больше 110 (меньше 90), это означает, что в аудитории канала эта группа выражена заметно сильнее (слабее), чем в среднем по аудитории 4+.
Динамика доли телеканала
«МОСКВА 24»
Телеканал «Москва 24» показал наилучшую динамику по
доле в сравнении с ближайшими конкурентами.
Данные с 05.09.11 (запуск телеканала) до 20.11.11.
Аудитория: Все, 18+.
55%
35%
+27% Москва-24
15%
+14% Семёрка
+12% Пятый канал
+6% ТВ-3
-5%
-5% Звезда
-13% ТВ-Центр
-15% ПЕРЕЦ (ДТВ)
-20% 2х2
-25% Discovery
-26% Euronews
-27% Россия 24
-25%
-45%
Week 36
Week 37
Week 38
Week 39
Week 40
МОСКВА-24 СЕМЁРКА
05.09-11.09 (старт вещания)
-65%
14.11-20.11
рост/падение доли за период, %
0,716
0,911
27%
Week 41
ПЯТЫЙ
Week 42
ТВ-3
ЗВЕЗДА
Week 43
Week 44
Week 45
ТВ ЦЕНТР
ПЕРЕЦ
2X2
Week 46
DISCOVERY EURONEWS РОССИЯ 24
1,45
2,662
1,93
2,371
4,56
2,141
1,113
0,951
0,439
0,799
1,647
2,986
2,052
2,259
3,964
1,82
0,885
0,717
0,327
0,58
14%
12%
6%
-5%
-13%
-15%
-20%
-25%
-26%
-27%
«МОСКВА 24» на фоне
телеканалов-конкурентов
3 КАНАЛ
57
РОССИЯ 1
ДОВЕРИЕ
ТВ ЦЕНТР
52
ПЕРВЫЙ КАНАЛ
EUROSPORT
ПЯТЫЙ КАНАЛ
TV 1000 РУССКОЕ КИНО
СЕМЁРКА
НТВ
ДОМАШНИЙ
EURONEWS
ЗВЕЗДА
МОСКВА-24
РОССИЯ 24
47
РОССИЯ 2
РЕН ТВ
ПЕРЕЦ
TV 1000
ТВ-3
37
возраст
42
DISCOVERY CHANNEL
МУЗ ТВ
ТНТ
СТС
MTV
32
% мужской аудитории
2X2
27
23%
33%
43%
53%
Данные TNS, 01.11.-20.11.2011г. Регион: Москва (11,9 млн.человек). Запуск канала состоялся 5.09.2011г.
63%
73%
Сегодня - наш зритель,
завтра - ваш покупатель!
Представитель среднего класса с активной социальной позицией:
Вовлечен в жизнь города
Знает чего хочет от жизни и как этого достичь
Хорошо работает и хорошо отдыхает
Ценит свободное время
Сохраняет привычный уровень жизни в непростых экономических
условиях
С уверенностью смотрит в будущее
Возможности телеканала
«МОСКВА 24»
Прямое размещение Ваших рекламных кампаний в
московском эфире «Москва 24»
Спонсорство программы НОВОСТЕЙ, Прогноза погоды
и др. рубрик (Народный контроль, Еда, Афиша)
Уникальный формат телеканала. Широкая универсальная
аудитория.
Идеальное соотношение цены и качества для размещения.
Эффективность размещения – за счет небольшого объема
рекламы на канале. Ваши ролики увидят!!!
СПРАВОЧНЫЕ МАТЕРИАЛЫ
Описание рубрик
«МОСКВА 24»
Описание рубрик «МОСКВА 24»
Программа посвящена досугу в Москве. Её задача –
рекомендовать, как жители столицы могут провести
свободное от работы время
Программа о том, где в Москве найти вкусную и
полезную еду
Интервью с политиками, бизнесменами, деятелями
культуры на актуальные для мегаполиса темы
Описание рубрик «МОСКВА 24»
Ежедневные новости потребительского рынка, рынка
недвижимости, анализ динамики цен, курса валют
Потребительская программа, в которой
рассказывается о том, как выбрать качественный
товар, не прибегая к экспертизам
Цель программы – помочь жителям столицы в
решении их повседневных проблем
Описание рубрик «МОСКВА 24»
Программа о том, где и как жители столицы могут
активно и интересно провести выходные
Все о столичной жизни. Репортаж с места событий.
Программа о том, как самые разные люди проводят
время с полуночи до утра. Прямые репортажи,
тематические рубрики и многое другое
Описание рубрик «МОСКВА 24»
Основная задача программы - объяснить зрителям,
как защитить себя и свое имущество
Программа о префектурах города, о наиболее
значимых событиях в округах
Рейтинг самых популярных мест города и не только
Описание рубрик «МОСКВА 24»
Ведущие программы акцентируют внимание на
наиболее значимых событиях в столице
Информационная программа рассказывает обо всем,
что происходит в Москве
Программа о главных пассажирских узлах города